電競女團(tuán)“魔咒”難破 兩年“死亡率”超過八成

小樓

褪去光環(huán)

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2019年中國電子競技市場規(guī)模及預(yù)測》報告顯示，2017年中國電競市場規(guī)模為655億元，2018年中國電競市場規(guī)模為863億元，預(yù)計2019年中國電競市場規(guī)模將達(dá)到1？037.5億元。通過數(shù)據(jù)來看，未來中國電競市場還是有一定增長潛力的。不過隨著電競行業(yè)逐步聯(lián)盟化、主場化，電競市場進(jìn)入行業(yè)下半場，逐漸淪為巨頭的角逐之地，留給中小玩家的機(jī)會已經(jīng)不多。

此外，2018年隨著直播平臺和游戲直播等電競賽事展示的主要載體逐漸趨冷，電競行業(yè)受到較大的影響，一些知名度很高的電競賽事才能吸引更多的觀眾，而那些知名度低或者剛進(jìn)入市場的賽事被觀眾所看到的可能性極低。電競女團(tuán)和直播一樣，雖然在2017年迎來高速發(fā)展期，但經(jīng)過2018年的市場洗禮，到2019年時似乎已經(jīng)進(jìn)入“蕭條期”。有國內(nèi)資深電競觀察家稱，“如今尚存的職業(yè)電競女團(tuán)不到10支，短短一兩年時間，職業(yè)女團(tuán)從高峰的四五十支隊伍到2019時，已經(jīng)‘死了80%以上。”

兩年前，高琳投資了300萬元，準(zhǔn)備傾力組建電競女團(tuán)訓(xùn)練室，她曾經(jīng)夢想著以此為基礎(chǔ)，打造出一支國內(nèi)頂尖的“美女戰(zhàn)隊”。可是在2018年10月，高琳的這個夢想破滅了，因為實(shí)在經(jīng)營不下去了，不得不關(guān)門。高琳表示：“關(guān)閉的主要原因是缺少行業(yè)資源和足夠的資金，特別對于電競女團(tuán)來說，根本沒有生存空間。”伴隨著電競女團(tuán)行業(yè)“洗牌”，一些電競從業(yè)者也被迫轉(zhuǎn)行。

2018年，20歲的劉芬在國內(nèi)一個電競女團(tuán)擔(dān)任主力位置，但這段職業(yè)生涯不到一年就宣告結(jié)束了。不止劉芬，像她這樣20歲左右從事電競的女孩，在去年下半年很多都轉(zhuǎn)行了。在電競市場中，針對女性選手的賽事非常少，讓劉芬和隊友們的處境非常尷尬。因為沒賽事就意味著沒有曝光度，就更難以獲得贊助商支持，進(jìn)而進(jìn)入惡性循環(huán)，導(dǎo)致她們所在的電競女團(tuán)無法繼續(xù)經(jīng)營，不得不宣告解散。

回顧2017年，是女子電競市場最為火爆的年份。《王者榮耀》的爆發(fā)，帶動了國內(nèi)手游電競市場飛速的發(fā)展，催生出上萬支大大小小的業(yè)余戰(zhàn)隊。據(jù)悉，其中女子電競戰(zhàn)隊就多達(dá)上千支。

然而，在2018年下半年時，形勢急轉(zhuǎn)直下，大多數(shù)電競女團(tuán)還是走純競技路線，很難繼續(xù)生存下去。而一些開展泛娛樂嘗試的電競團(tuán)隊，部分還過得不錯。

路在何方？

如何生存，成為電競女團(tuán)和隊員們最為焦慮的問題。米靜并不是一個喜歡跳槽的女孩，她曾經(jīng)輾轉(zhuǎn)效力過國內(nèi)3家女子電競俱樂部，但都因為俱樂部宣告解散而不得不尋求下家。

“俱樂部解散的原因都是一樣，錢沒了。”米靜回憶稱，“國內(nèi)的女子電競賽事機(jī)制不健全，大多數(shù)俱樂部關(guān)注度低，拉不到贊助，活不下去。在女子電競俱樂部的收入只能維持基本的日常生活，有時候還需要家人補(bǔ)貼資助，這樣的生活并不是自己想要的。”

也有業(yè)內(nèi)人士表示，“拉不到贊助是電競女團(tuán)死亡的主要原因，因為電競女團(tuán)的收入大多數(shù)都是靠拉贊助。有不少圈內(nèi)非常有名氣的電競女團(tuán)，因為缺少資金，無法維持俱樂部正常運(yùn)營，而不得不宣布解散。”

電競女團(tuán)解散后，未來何去何從成為隊員們最為關(guān)心的話題。“以前俱樂部倒閉后，如果自己有能力的話，還可以找到下家，現(xiàn)在這種機(jī)會已經(jīng)很少了。在行業(yè)都缺錢的大背景下，俱樂部也不愿意多招人。”米靜這樣說道。或許很多人都會轉(zhuǎn)行，畢竟從事這行業(yè)的女孩，大多數(shù)也就20歲左右，而且很多還是在讀大學(xué)生，還可以進(jìn)入其他行業(yè)。

電競女團(tuán)目前面臨的主要問題是收入結(jié)構(gòu)單一，收入來源太少，基本靠商業(yè)贊助和賽事獎金“活著”。

據(jù)悉，市場上知名度高，能拉到贊助并賺錢的電競團(tuán)隊基本是男團(tuán)，女團(tuán)很難生存。最主要的原因是女團(tuán)曝光率沒有男團(tuán)高，相應(yīng)的女團(tuán)很難拉到贊助商，就算拉到贊助商，其費(fèi)用也遠(yuǎn)低于男團(tuán)。并且，只要贊助商停止合作，女團(tuán)俱樂部隨時面臨倒閉的風(fēng)險。

不過，市場上也有部分經(jīng)營還不錯的女團(tuán)俱樂部，例如KA戰(zhàn)隊，從2015年初入電競行業(yè)起，KA戰(zhàn)隊就定位于打造泛娛樂的女團(tuán)，將KA戰(zhàn)隊分成兩支風(fēng)格截然不同的隊伍。一支由實(shí)力強(qiáng)勁的女生組成，主打各項賽事；另外一支則由相貌身材姣好的女生組成，參與一些商業(yè)、綜藝和直播等活動。雖然收入還是有限，但是在行業(yè)內(nèi)的知名度已經(jīng)比較高。

而且，從電競女團(tuán)市場來看，知名度越高的團(tuán)隊，就越能吸引到贊助商。贊助商越多，女團(tuán)俱樂部的營收就越多，女團(tuán)成員的個人收入也有保障，這樣才能形成良性循環(huán)。不可否認(rèn)，現(xiàn)在的電競女團(tuán)市場徹底進(jìn)入下半場，通過泛娛樂的模式，多嘗試，保證收入多元化才有未來。