花4000萬美元研發智能手表對抗蘋果 谷歌勝算幾何？

最極客

雖然谷歌方面并未透露更多信息，但結合目前的狀況來看，谷歌是有意對抗Apple？Watch。近年來，谷歌一直在向其他企業提供用于智能手表的免費軟件Wear？OS，然而事實卻是這些設備的銷量遠遠落后于Apple？Watch。

與iPhone的高調不同，Apple？Watch頗有一些“悶聲發大財”的意味。最初誕生時萬眾期待，然后希望帶來失望，使Apple？Watch逐漸失去了關注度。然而在2015年之后，Apple？Watch的市場份額保持著逐漸壯大的態勢，如今已然成為了可穿戴設備市場中的“霸主”。

據調查，2018年第三季度全球智能手表出貨量達到1？000萬只，同比增長67%。其中Apple？Watch以全球智能手表45%的市場份額繼續保持第一。此外，Apple？Watch在2018年第三季度在全球智能手表市場的出貨量達到了450萬只，比2017年同期的360萬只增長了25%，但遠遠領先于其他對手。

由此看來，Apple？Watch的確已經有了更進一步的發展。那么問題是，Apple？Watch憑什么能獲得這些成績呢？

與其他的智能手表相比，蘋果對Apple？Watch的定位不是單純的手機配件，而是一個獨立的配飾。這是Apple？Watch與同類產品在概念上的顯著區別，目前市面上大部分智能手表的致命問題在于，它們只是作為某產品的附屬品而出現，這也是它們為何不如Apple？Watch吸引用戶的重要原因。

在功能方面，Apple？Watch會更加貼近用戶的身體，比如Digital？Crown表冠、TapTIc引擎和壓力感應屏幕等，更易與用戶交流。并且Apple？Pay和NFC會讓Apple？Watch成為貼近生活的實用工具，而不僅是Android？Wear那種通知工具。

此外，Apple？Watch的不同尺寸、材質以及腕帶可以給用戶提供更多的選擇，讓它看起來更顯時尚。而且Apple？Watch的每一代都在不斷改進，不斷強化獨特定位，最終占領了用戶“心智”。

可以看到，谷歌投入4？000萬美元不是一筆小數目，從谷歌的一系列行動中也可以感受到它想要搶占可穿戴設備市場的迫切心情。但是從現在的狀況來看，Apple？Watch明顯已經搶占到“定位理論”所說的“心智戰場”。谷歌想要進入分一杯羹，只從技術上戰勝蘋果可能并無太大用處，還要在定位和營銷等層面努力才行。