游戲 能填補愛奇藝的“成本黑洞”嗎？

賈敬華

為什么是游戲？

電商、直播和游戲都是不錯的變現手段。對比長視頻格局中的優酷、騰訊視頻可以發現，優酷歸屬的阿里巴巴具有強大的電商基因，根據其此前發布的2019財年第三財季財報顯示，其核心電商業務收入達1 028.63億元，同比增長40%，電商收入完全能夠負擔起優酷的虧損。

除此之外，直播也是不錯的變現手段。比如從騰訊音樂上可以發現，騰訊音樂大部分的收入都來源于直播打賞，以此覆蓋布局音樂內容版權帶來的虧損。

愛奇藝也在2014年測試過愛奇藝奇秀直播，并于2015年上線。但從熊貓直播的隕落中可以看出，這個行業對第一梯隊以外的玩家并不友好。

盈利模式單一、運營成本高企、優質主播資源集中，直播行業的馬太效應明顯。斗魚直播、虎牙直播和映客直播紛紛走向資本市場，六間房、花椒直播和一直播等合并兼并。在直播行業加速洗牌的背景下，愛奇藝加大投入、押注直播顯然是“兵行險招”。

所以從以上情況來看，游戲成為了當前環境下變現的最佳手段。愛奇藝發展游戲的邏輯可以從B站（bilibili）的業務模式中窺見一二。長期以來，游戲收入一直為B站貢獻了不少的營收—在2018財年中，B站的游戲業務收入達29億元，同比增長43%。正是靠著游戲變現的輸血，B站得以擴充內容版權，采購番劇、加強國創和收購內容公司等。

不只是B站，游戲強大的變現能力早就已經在網易和騰訊這兩個公司有所展現。即使是受版號審批影響，游戲業務仍為二者貢獻了不少收入。騰訊、網易在2018財年的游戲收入分別為1 284億元和402億元。

正是看到了游戲變現的潛力，如今字節跳動也在游戲領域發力。不僅在旗下APP中上線小程序游戲，前不久還收購了三七互娛子公司—上海墨鹍。發力游戲不僅能夠為其《西瓜視頻》等產品提供內容供給，更重要的是，能夠為字節跳動在2019年實現“千億元”的營收目標提供支持。

對愛奇藝來說，也可以借鑒這樣的邏輯，通過游戲進行變現為其內容投入提供支持。根據愛奇藝發布的財報顯示，其在2018財年的內容成本分別為39億元、47億元、60億元、65億元，同比增速分別為44%、47%、66%和97%。如果愛奇藝的游戲業務可以在今后持續穩定的發展，那么將會大大彌補因內容成本居高不下而帶來的虧損。

游戲還能為愛奇藝帶來什么？

愛奇藝想要打造“線上迪士尼”，或許影游聯動能夠為其增添想象力。

作為一家老牌視頻網站，愛奇藝已經具備了自制精品內容的能力。表現在財報中則是，愛奇藝以版權分發、IP授權為代表的內容分發收入和其他收入在愛奇藝營收中的占比逐漸提升。這種能力也將反哺在游戲制作中，愛奇藝可以為游戲研發提供更精良的制作。

游戲也能夠反哺影視。得益于《瘋狂原始人-正版3D回合手游》的上線，其動畫電影《瘋狂原始人》在百度指數的數據上漲了13.5倍。不僅如此，游戲還能夠為長視頻網站提供內容來源。此前，騰訊互娛就表示，要將《王者榮耀》《劍網3》和《圣斗士星矢》改編成真人劇集。影游聯動可以實現雙向輸出，無論從出口還是入口來看，都可以與自身長視頻基因進行聯動。此外，愛奇藝想要打造“線上迪士尼”，由IP衍生變現的游戲出口則是一片“沃土”。

愛奇藝游戲的機會在哪？

不過，在游戲領域中，騰訊和網易所擁有的市場份額已超過了半壁江山，愛奇藝的機會在哪？

或許愛奇藝也已經清楚地意識到了這一點，與騰訊和網易等進行正面競爭并沒有太多的可能性。二者的大型競技類游戲都已經取得了不錯的成績。騰訊在2018年推出的《荒野亂斗》成為50個市場內下載次數最多的游戲。此外，騰訊代理的《堡壘之夜》在第2018年4季度位居美國iOS平臺總收入排行榜的榜首。自去年8月以來，網易的《荒野行動》連續5個月位居中國游戲海外暢銷榜第一。

在這樣的背景下，愛奇藝需要進行差異化定位，在不同的細分市場上尋找可能性。近幾年的《旅行青蛙》和《戀與制作人》等輕度游戲都取得了不錯的成績，前者為休閑類游戲、后者為戀愛游戲?；蛟S愛奇藝可以借鑒這一點。

在長期的內容投入中，愛奇藝已經積累了一定的IP優勢，文學、漫畫、動畫、綜藝和影視劇等均有涉及。在過去幾年，愛奇藝曾先后根據《老九門》《楚喬傳》和《無間道》等影視進行游戲開發。這些IP更適合MMO、棋牌、模擬經營和戀愛養成等游戲類型的開發。目前來看，游戲變現的潛力已經在多家公司的業績報告中有所體現，未來就看愛奇藝如何抱住這棵“搖錢樹”了。