國(guó)產(chǎn)手機(jī)大變局

蟲二

2019年新年剛過(guò)不久，一向是手機(jī)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的蘋果成了年初最熱談資，股價(jià)不盡如人意，大跌近8%；新品在發(fā)達(dá)市場(chǎng)銷量不佳……。蘋果掌門人庫(kù)克向外界表示，此前蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的需求意外放緩，同時(shí)新品iPhone在部分發(fā)達(dá)市場(chǎng)銷量不佳。基于此，庫(kù)克調(diào)低了蘋果未來(lái)一年的業(yè)績(jī)預(yù)期。

在過(guò)去十年的手機(jī)行業(yè)里，我們目睹了諾基亞和黑莓被蘋果和三星所取代。而兩大巨頭的現(xiàn)狀，只不過(guò)是智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)陷入停滯的最新注解之一。

這個(gè)一度令全世界興奮的、期待的，充滿無(wú)限沖勁的行業(yè)，在經(jīng)過(guò)連續(xù)八年的極速?zèng)_刺后，最終還是在2017年放緩了腳步，并且在2018年更加艱難地前進(jìn)—這已經(jīng)是中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)下滑情況。

烏云籠罩的手機(jī)行業(yè)在2018年也透出一線光明。我們看到來(lái)自中國(guó)的“華米OV”（華為、小米、OPPO和vivo）等公司成為新的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)者，四者的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額甚至達(dá)到90%，沖擊蘋果和三星搖搖欲墜的“寶座”。

在過(guò)去一年中，手機(jī)最大的創(chuàng)新或許就來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。這一年中，國(guó)產(chǎn)品牌們?yōu)槭澜缲暙I(xiàn)了各式各樣獨(dú)樹一幟的手機(jī)外觀。縱觀2018年全年產(chǎn)品與技術(shù)趨勢(shì)，一個(gè)非常明顯的特征就是各大廠商對(duì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的集體追逐，一時(shí)間，彈出式設(shè)計(jì)、復(fù)古式滑蓋、挖孔屏、雙屏，乃至于折疊屏，以及眼花繚亂的多彩后蓋設(shè)計(jì)，給這個(gè)行業(yè)注入了新的活力。

造成這一現(xiàn)象的原因，一是在于智能手機(jī)底層技術(shù)提升進(jìn)入平臺(tái)期，短時(shí)間內(nèi)難以獲得亮眼的突破；二是在于手機(jī)產(chǎn)品自身帶有彰顯個(gè)性的身份屬性，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)幾代智能機(jī)的教育，對(duì)其工具屬性的追求不再執(zhí)念，更像日常消費(fèi)品的手機(jī)也成為消費(fèi)者表達(dá)自我身份的一種媒介。

最后，2018年，4G時(shí)代臨近尾聲，5G時(shí)代臨近“元年”。走過(guò)混雜著悲觀和樂(lè)觀的手機(jī)行業(yè)，在2019年站在了又一個(gè)十字路口，一場(chǎng)危機(jī)和機(jī)遇涌動(dòng)的變局正在前方等待。