保定鄉村旅游與文化創意產業融合發展研究

孫娜

[提要] 十九大報告提出實施鄉村振興戰略。保定市作為一個旅游文化大市，如何轉變鄉村旅游發展方式、提升鄉村旅游品質，對加快實施鄉村振興戰略具有重要的應用價值。本文采用文獻資料法、案例分析法等，對保定市茍各莊鄉村旅游產業與文化創意產業融合發展效應及問題進行分析，并提出相應的發展路徑及政策建議。

關鍵詞：鄉村振興戰略;鄉村旅游;文化創意產業;融合效應;政策建議

基金項目：2018年度保定市哲學社會科學規劃課題（課題編號：2018035）

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年1月23日

十九大報告提出實施鄉村振興戰略。鄉村旅游發展對于實現鄉村振興具有重要作用。每年的中央一號文件都提及鄉村旅游，黨和國家高度重視鄉村旅游。保定作為一個旅游文化大省，如何轉變鄉村旅游發展方式，提升鄉村旅游品質，加快實施鄉村振興戰略，具有重要的應用價值。

一、鄉村旅游與文化創意產業融合發展效應分析

鄉村旅游與文化創意產業融合發展的具體效應表現在以下幾個方面：

（一）文化創意產業對鄉村旅游的滲透效應。豐富鄉村旅游產品種類，升級鄉村旅游產品是文化創意產業對鄉村旅游的滲透效應體現所在。人們對精神、文化的需求隨著人民生活水平和消費水平的不斷提高。近年來，文化旅游獲得蓬勃發展，旅游成為人們生活的必備選擇。鄉村旅游正是在適應這一趨勢而獲得快速發展。但是，當前鄉村旅游存在旅游產品單一、門票經濟的問題，不能很好地滿足消費者的需求。因此，可以利用文化創意產業豐富鄉村旅游產品種類、升級鄉村旅游產品。保定市歷史文化久遠，具有豐富的歷史古跡、紅色旅游景點和獨具地方特色的民俗文化。因此，文化創意產業可以通過滲透效應將這些鄉村旅游產品進行動態化、顯現化，實現兩者的融合發展，提升鄉村旅游內涵和魅力。保定市可以利用自身獨特的文化資源，加入新科技、新創意，打造獨具特色的鄉村旅游產品，打造獨特的鄉村旅游品牌，提升鄉村旅游內涵。

（二）文化創意產業對鄉村旅游的提升效應。提高鄉村旅游品質和內涵，助推鄉村旅游產業升級是文化創意產業對鄉村旅游提升效應的主要體現。當前，鄉村旅游產業面臨產品品質低、產業結構單一等問題，鄉村旅游要依托文化創意產業升級產業結構。文化創意產業將鄉村旅游靜態的、隱形的文化資源動態化、可視化、網絡化，讓消費者身臨其境，滿足消費者各方面體驗旅游的需要。

（三）鄉村旅游對文化創意產業的引致效應。作為文化的重要載體，旅游文化為文化創意產業的發展提供很好的素材和載體。鄉村旅游對文化創意產業的引致效應主要表現為有利于文化資源的開發保護、促進文化交流傳播。作為21世紀的朝陽產業，文化創意產業的發展也存在不少問題。脆弱的文化創意產業需要鄉村旅游作為推動力量推動其發展。隨著社會的發展，自然環境的侵蝕、人類文明的破壞，使得當前歷史文化資源，特別是文物古跡保護和開放面臨著巨大困境，遭遇很大的瓶頸。歷史文化資源被忽視、淡化甚至拋棄的現象很多，光芒將會被掩蓋。如何保護文化資源，政府也出臺了很多扶持政策和保護政策。但是，畢竟政府財力有限，公眾保護意識的轉變也比較慢。因此，如何發揮鄉村旅游作用十分重要。當前，以農家樂為主的鄉村旅游形式也必須向更好層次發展。鄉村旅游的深度發展能夠很好地促進創意文化產業發展，能夠很好地保護、開放和利用鄉村地區的文化資源，提升人們的保護意識。同時，不同地區的鄉村旅游文化，能夠吸引不同地區的游客，有利于各地區文化交流。

（四）鄉村旅游對文化創意產業的擴散效應。擴大文化創意產業的市場空間是鄉村旅游對文化創意產業的擴散效應的具體體現。鄉村旅游作為朝陽產業，在旅游中所占份額不斷上升，發展前景十分廣闊，目前進入快速發展階段。鄉村旅游產業涉及數十個相關產業，涉及面廣。文化創意旅游、農業觀光旅游、影視旅游、會展旅游等眾多復合產業的形成得益于鄉村旅游的發展。借助鄉村旅游的快速發展，文化創意產業也逐漸融入其中，獲得不斷發展的市場空間，同時提升鄉村旅游的品質。如，地方曲藝、特色民居、民間手工藝品、美食等民間文化資源通過鄉村旅游重新煥發活力。延伸文化創意產業的價值鏈，使原本不知名或被淹沒的文化資源獲得知名度。同時，通過對鄉村旅游平臺建設，降低生產和運輸成本，開拓新的市場，文化創意產業可以進行多層次、寬領域的發展。

二、保定茍各莊鄉村旅游與文化創意產業融合發展分析

隨著野三坡中國經濟論壇的影響力越來越大，野三坡百里峽景區近年來獲得很好的發展。野三坡百里峽景區位于保定市淶水縣茍各莊。為了更好地了解保定鄉村旅游與文化創意產業融合發展的情況，我們以茍各莊為例進行分析研究，發現其存在的問題。

（一）缺乏深度，文旅產品單調。縱觀茍各莊現存的系列旅游產品，我們發現很多文旅產品比較單調，缺乏深度。餐飲、住宿等方面的產品具有當地特色，有一定的深度和規模性。但其他旅游產品開發不足，缺乏深度。目前基本上還是以觀光休閑為主，存在產品體系不完善、體驗性不足的問題。缺乏復合型一站式的旅游體驗園或文化產業園，旅游產品屬于直接、淺顯的產品，缺乏文化內涵和吸引力，阻礙產業融合。

（二）產業鏈短，產業支撐力度小。茍各莊鄉村旅游與文化創意產業融合未能真正完成，融合程度很低，缺乏相應的本地特色和品牌。這就造成茍各莊鄉村旅游缺乏個性和自身特色;茍各莊鄉村旅游僅僅能夠幫助老百姓脫貧，未能更好地支持當地產業的發展，還處于比較初級階段。因此，茍各莊鄉村旅游產業鏈短，產業支撐力度小，盈利模式的拓展空間受限。

（三）人才短缺，經營主體單一。茍各莊大型文化企業缺乏，優秀人才的儲備欠缺，導致文化創意方面的創新不足。火秀文化傳媒、神悅文化有限公司、九龍文化苑等公司是茍各莊僅有幾家大型文創企業。產業組織的個體力量薄弱，沒有形成良好的競合關系，缺乏規模效應、溢出效應。通過調研我們發現，茍各莊經營主體相對單一，主要為政府。雖然也有村民、企業、村委會等多種形式。投資的主體為政府，收益也主要靠景區門票收入、商鋪營業收入等。由于創意人才缺乏，服務經營多為低層次的農家樂、餐飲、紀念品銷售等，缺乏創意服務項目。

（四）技術欠缺，創意力度薄弱。茍各莊現在缺乏大型的文化產業公司，技術性人才、創意人才的短缺，創意力度比較薄弱。在開發的過程中，主要依托政府，民間企業的作用沒有得到很好的發揮。當代有關鄉村旅游、文化創意的研究機構和部門嚴重不足，技術和創意嚴重欠缺。茍各莊當地的農家樂、民宿等利用互聯網技術、現代化營銷渠道進行鄉村旅游宣傳、開發、營銷的比較少。

（五）特色缺失，與地方文化脫節。茍各莊目前整體建筑風格是突出西方色彩美學和現代時尚元素，與茍各莊當地及保定特色、文化聯系的比較少，如建有臺灣民俗街、舌尖上的中國美食街、濱水酒吧街、七彩小鎮等。對于以外來文化為主的發展方向，無論從商家、村民還是消費者都不是十分滿意。在當前鄉村振興背景下，如何依托文化創意產業發展，突出地方特色與文化，鄉汁鄉味的鄉村旅游體驗更受消費者歡迎。

三、保定鄉村旅游與文化創意產業融合發展政策建議

通過前面的分析，我們可以看出文化創意產業與鄉村旅游融合發展有其效應機制和融合模式，因此我們要促進充分發揮其效應機制，選擇適合的融合模式，加快河北省文化創意產業與鄉村旅游融合發展。

（一）做好技術支撐，保障產業融合。保障鄉村旅游與文化創意產業融合發展，需要科學技術作為支撐。好的創意產品、模式更需要現代科學技術的支撐。應依托現代網絡、媒體、聲光電、大數據等技術，向智慧旅游發展。河北省特色農作物、農產品等可以利用科技創意實現生產、加工、銷售等過程中的增值，開發高附加值產品和好看、好玩、新奇的鄉村旅游產品。

（二）加強文化滲透，催生產業融合。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，需要將文化融合鄉村旅游。這樣才能使游客有歸屬感，鄉村旅游才能更具生命力，更具自身特質和屬性。河北省應將鄉村歷史、民俗、習俗、技藝等融入到鄉村旅游的景觀、產品、活動中去，打造獨具特色的鄉村旅游品牌，提升鄉村旅游的附加值和經濟效應。

（三）促進平臺搭建，助推產業融合。鄉村旅游與文化創意產業融合需要很好的平臺。促進文化創意產業與鄉村旅游融合發展需要搭建共享、互動的公共信息資源平臺。我們科研構建政府、高校、企業及社會力量等四方交流合作平臺，促進鄉村旅游與文化創意產業交流合作、信息共享，助推產業融合。

（四）做好規劃指導，引領產業融合。引領鄉村旅游與文化創意產業融合，需要做好規劃指導。河北省各級地方政府及相關部門要樹立促進兩大產業融合發展的思維、理念和信心。推動兩大產業融合發展需要做好融合發展的規劃措施。這對推動兩大產業轉型升級、提質增效具有重要作用。河北省應全面梳理全省鄉村旅游文化資源，制定鄉村旅游與文化創意產業融合發展的規劃措施，分階段、分步驟地完成各個階段的目標任務，引領兩大產業融合發展。

（五）重視人才引進，支撐產業融合。產業融合發展需要人才支撐。要重視人才引進，促進鄉村旅游與文化創意產業人才有機融合。要兩條腿走路，一方面加強領軍人才的引進。通過制定優惠的人才引進措施，引進鄉村旅游與文化創意產業領軍人才;另一方面加快人才培養。依托河北省高校資源，構建企業、政府和高校聯合培養模式，加快“文化+創意+旅游”復合型人才培養，為兩大產業融合發展提供人才支撐。

主要參考文獻：

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