中小型電商“可視化”農(nóng)業(yè)發(fā)展研究

李海燕

[提要] 作為一種先進(jìn)的現(xiàn)代化商業(yè)模式，“可視化”農(nóng)業(yè)具有很好的發(fā)展前景。本文針對(duì)我國(guó)中小型電商“可視化”農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的難題，進(jìn)行具體的分析，并提出構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息搜索可視化服務(wù)平臺(tái)、建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)等對(duì)策。

關(guān)鍵詞：可視化農(nóng)業(yè);中小型電商;問(wèn)題;對(duì)策

基金項(xiàng)目：2018～2019學(xué)年廣州工商學(xué)院校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目：“中小型電商‘可視化農(nóng)業(yè)體系構(gòu)建”（項(xiàng)目編號(hào)：xj201913714064）;2017年廣州工商學(xué)院校級(jí)一般項(xiàng)目：“生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商‘最先一公里冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)”（項(xiàng)目編號(hào)：KA201713）

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年1月29日

隨著消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)國(guó)民普遍追求健康綠色的食品，對(duì)食品安全的意識(shí)越來(lái)越高。近年來(lái)，食品安全問(wèn)題困擾著我們，如“有毒大米”事件、“僵尸肉”走私事件、“皮革奶”事件、三鹿“三聚氰胺奶粉”事件等等，駭人聽(tīng)聞的食品問(wèn)題引起了公眾對(duì)食品安全性的高度關(guān)注，同時(shí)也引發(fā)公眾對(duì)綠色食品的憧憬。因此，農(nóng)業(yè)本體、電商、消費(fèi)者等社會(huì)各利益相關(guān)者都非常希望將“可視化”農(nóng)業(yè)運(yùn)用于中小型電商，充分發(fā)揮可視化農(nóng)業(yè)的作用，為中國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展裝上新的助力器，使農(nóng)業(yè)這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)迸發(fā)出新的生命力。

一、我國(guó)中小型電商可視農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

21世紀(jì)初，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)戶采取聲訊呼叫中心的方式進(jìn)行輔助作業(yè)。伴隨種植業(yè)、畜牧業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)的迅速發(fā)展，出現(xiàn)農(nóng)業(yè)需求與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力不平衡的問(wèn)題，以通話形式已不能完全滿足農(nóng)戶的作業(yè)需要，大部分的問(wèn)題基本需要農(nóng)業(yè)技術(shù)人員實(shí)時(shí)實(shí)地解決。為解決農(nóng)業(yè)上不斷涌現(xiàn)的問(wèn)題，早期國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在GPS、GIS、RS、RFID等現(xiàn)代信息技術(shù)基礎(chǔ)上研發(fā)新一代可視化服務(wù)平臺(tái)，方便了專家與農(nóng)戶在線交流。

據(jù)目前農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)調(diào)查，我國(guó)大概擁有70萬(wàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)人員，大多數(shù)來(lái)自于農(nóng)村基層。農(nóng)技員協(xié)助農(nóng)戶作業(yè)的有效進(jìn)行，不僅規(guī)范了作業(yè)技術(shù)，還提高了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，刺激了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。假設(shè)每位農(nóng)技員和農(nóng)戶都需要配備智能終端設(shè)備，那將會(huì)產(chǎn)生近千百億元的終端設(shè)備產(chǎn)值，這樣在通訊方面會(huì)產(chǎn)生數(shù)十億元的數(shù)據(jù)通信費(fèi)用，甚至更多，這些都會(huì)帶來(lái)誘人的市場(chǎng)，刺激國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在人民需求刺激下，可視化農(nóng)業(yè)與農(nóng)村電商逐漸發(fā)展起來(lái)，兩者結(jié)合的中小型電商農(nóng)業(yè)可視化也逐漸被看好。2016年國(guó)務(wù)院辦公廳出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)重要產(chǎn)品追溯體系建設(shè)的意見(jiàn)》，指出到2020年建設(shè)追溯體系具備良好的市場(chǎng)環(huán)境。2018年國(guó)家關(guān)于農(nóng)業(yè)發(fā)展出臺(tái)了多項(xiàng)方針政策，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系的構(gòu)建就是其中一個(gè)重要項(xiàng)目。再加上得益于3G、4G技術(shù)的應(yīng)用及5G時(shí)代的到來(lái)，中小型電商可視化農(nóng)業(yè)遇到了好的發(fā)展機(jī)遇，有了相應(yīng)的技術(shù)支持。但發(fā)展可視化農(nóng)業(yè)對(duì)中小型電商來(lái)說(shuō)，還存在著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、資金不夠等一系列問(wèn)題。

二、我國(guó)發(fā)展中小型電商“可視化”農(nóng)業(yè)存在的問(wèn)題

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，可視農(nóng)業(yè)、網(wǎng)上下單將是未來(lái)農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)。然而與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)卻一直發(fā)展不起來(lái)，到底是什么原因阻礙了這種生產(chǎn)方式成為現(xiàn)實(shí)呢？原因主要在于中小型電商“可視化”農(nóng)業(yè)受到資金技術(shù)、市場(chǎng)認(rèn)可、政府政策、推廣宣傳等要素的制約。

（一）存在技術(shù)和資金上的問(wèn)題。中小型電商“可視化”農(nóng)業(yè)一直不溫不熱，主要原因是資金少、投入比較大，導(dǎo)致發(fā)展模式受到限制。比如說(shuō)，把監(jiān)控系統(tǒng)裝在環(huán)境允許的農(nóng)業(yè)種植基底上，可以通過(guò)上傳互聯(lián)網(wǎng)方式把農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)流程、病蟲(chóng)受害、質(zhì)量等信息呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)時(shí)監(jiān)控和遠(yuǎn)程管理農(nóng)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者安心購(gòu)買。通過(guò)龐大的大數(shù)據(jù)網(wǎng)，可以解決食品存在銷路少、品質(zhì)差、產(chǎn)品價(jià)值與價(jià)格不相符等問(wèn)題。要想解決這些問(wèn)題，第一步要投入大量資金購(gòu)買各種設(shè)施設(shè)備，如電子眼、傳感器、自動(dòng)化設(shè)備等等。然而在可視化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，前期設(shè)備資金投資占比比較大，中小型電商在開(kāi)銷方面顯得效益不大。問(wèn)題二是中小型電商與其可視化農(nóng)業(yè)技術(shù)跟不上，還存在較大的發(fā)展空間。

（二）市場(chǎng)成熟度不高。影響中小型電商“可視化”農(nóng)業(yè)發(fā)展的因素還有市場(chǎng)成熟度不高。近幾年來(lái)農(nóng)村電商得以迅速發(fā)展，原因在于它擁有成熟的市場(chǎng)，成熟的市場(chǎng)不僅僅由中小型企業(yè)組成，往往還需要有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者加入。就目前來(lái)看，中小型企業(yè)是開(kāi)拓市場(chǎng)的主要參與者，而且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還存在企業(yè)能力參差不齊的情況。可見(jiàn)，中小型企業(yè)發(fā)展農(nóng)業(yè)可視化缺乏成熟的市場(chǎng)和市場(chǎng)大資本的推動(dòng)。

（三）政策支持少。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，可視化農(nóng)業(yè)和農(nóng)村電商相繼被孕育出來(lái)。近年來(lái)，國(guó)家在政策上重點(diǎn)扶持農(nóng)村電商，使之走上快速發(fā)展的道路。政府也鑒于近年可視化農(nóng)業(yè)有寬廣的前景下，謀劃和出臺(tái)眾多政策來(lái)協(xié)助中小型電商“可視化”農(nóng)業(yè)發(fā)展。但可視化農(nóng)業(yè)一直不溫不熱，其部分原因是其盈利少，物流費(fèi)用高。從部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)看，政府對(duì)農(nóng)村電商扶持較多，而可視化農(nóng)業(yè)政策支持和資金投入相對(duì)較少，可見(jiàn)政府相關(guān)部門對(duì)可視化農(nóng)業(yè)在政策及資金方面還是缺少一定的支持。

（四）中小型電商可視農(nóng)業(yè)的宣傳力、影響力不夠。在大力推廣中小型電商可視農(nóng)業(yè)的過(guò)程中，可視農(nóng)業(yè)通常被看作是某公司或某企業(yè)的代名詞，而不屬于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的代名詞，不能反映整個(gè)可視化農(nóng)業(yè)行業(yè)，因而很難吸引更多的投資者和參與者;在消費(fèi)者宣傳方面準(zhǔn)備不足，由于之前國(guó)內(nèi)種種食品問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)中小型電商農(nóng)業(yè)存在行業(yè)信用問(wèn)題;并且中小型電商在可視化農(nóng)業(yè)方面缺少獨(dú)特的客戶體驗(yàn)和品牌打造。

三、我國(guó)中小型電商“可視化”發(fā)展對(duì)策

（一）構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息搜索可視化服務(wù)平臺(tái)。信息搜索引擎在我國(guó)農(nóng)業(yè)方面運(yùn)用的比較晚，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)信息搜索引擎處于發(fā)展階段，主要有“搜農(nóng)”和“農(nóng)搜”等，并存在很多需要完善的地方，比如，首先因?yàn)橥ㄓ盟阉饕姹旧淼男畔⒘刻笄曳彪s，在查詢時(shí)會(huì)出現(xiàn)大量不相關(guān)或重復(fù)的信息，導(dǎo)致較低的搜索準(zhǔn)確率和客戶體驗(yàn)感;另外，用戶在查找自己所需的信息時(shí)需要按搜索引擎羅列的順序查看，忽視了用戶在閱讀時(shí)的交互作用。因此，構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息搜索方面的可視化服務(wù)平臺(tái)勢(shì)在必行。用戶通過(guò)可視化映射技術(shù)直觀地看到相關(guān)搜索詞，快速地到達(dá)興趣點(diǎn)，提高用戶體驗(yàn)感;二次搜索時(shí)，可視化映射技術(shù)可幫助用戶選擇關(guān)鍵詞或迅速搜索結(jié)果，增強(qiáng)了用戶與設(shè)備系統(tǒng)之間的交互作用。

（二）建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)。2018年是農(nóng)業(yè)質(zhì)量年，國(guó)家農(nóng)業(yè)部計(jì)劃和出臺(tái)了多項(xiàng)重要方針政策、重要項(xiàng)目等。比如，在農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)安全監(jiān)管方面，建立“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系”是可視化的一個(gè)重要舉措。農(nóng)產(chǎn)品追溯體系由追溯云端數(shù)據(jù)中心及消費(fèi)者、生產(chǎn)者和監(jiān)管部門三大模塊組成。為了將這三大模塊連起來(lái)，構(gòu)建一個(gè)云數(shù)據(jù)處理中心，這個(gè)中心需要使用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

該系統(tǒng)能真實(shí)記錄食品生產(chǎn)、加工及物流全過(guò)程，并實(shí)時(shí)將數(shù)據(jù)采集并顯示于網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)地到消費(fèi)地的無(wú)縫連接，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)過(guò)程進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，讓農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)基地到消費(fèi)場(chǎng)所經(jīng)過(guò)的一系列生產(chǎn)及物流過(guò)程可視，最終讓消費(fèi)者親身感受，安心購(gòu)買，這樣食品安全得以保證。

（三）打造農(nóng)業(yè)溯源直播+共享開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)模式。使用網(wǎng)絡(luò)視頻直播，與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式相結(jié)合把農(nóng)產(chǎn)品身后的故事、生長(zhǎng)情況及供應(yīng)鏈可視化等方面展現(xiàn)出來(lái)，這樣消費(fèi)者可全天全程觀看直播，在看得舒心的同時(shí)放心購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品，這就是可視化農(nóng)業(yè)溯源直播的含義。在直播基礎(chǔ)上，利用可視化農(nóng)業(yè)，創(chuàng)新商業(yè)模式，應(yīng)用共享經(jīng)濟(jì)思維，中小電商企業(yè)互相結(jié)成聯(lián)盟，構(gòu)建區(qū)域小團(tuán)體;或者與大電商平臺(tái)合作以獲取流量，增強(qiáng)自身實(shí)力。要使農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值發(fā)揮到最大，可使用可視農(nóng)業(yè)+共享商業(yè)模式。

（四）政策扶持。融資技術(shù)推廣支持政府的政策扶持，包括拓寬特色農(nóng)業(yè)融資渠道、加強(qiáng)特色農(nóng)業(yè)技術(shù)研發(fā)推廣以及對(duì)外宣傳可視化農(nóng)業(yè)的可信之處。無(wú)論是基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還是農(nóng)戶培訓(xùn)，規(guī)模生產(chǎn)的投入還是標(biāo)準(zhǔn)化管理，都離不開(kāi)資金的支持，資金是可視化農(nóng)業(yè)發(fā)展最為緊要的因素。要解決這個(gè)問(wèn)題，一方面政府可對(duì)存在資金問(wèn)題的企業(yè)適當(dāng)加大資金投入力度;另一方面需要吸收社會(huì)資金的注入，政府可在稅收、補(bǔ)貼及抗風(fēng)險(xiǎn)等方面為社會(huì)資金進(jìn)入組織提供更寬松的政策環(huán)境和客觀的盈利空間。

四、結(jié)束語(yǔ)

在現(xiàn)代化信息技術(shù)支持下，中小型電商通過(guò)建立可視化平臺(tái)，最大限度地增加產(chǎn)品曝光度，讓消費(fèi)者購(gòu)買到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，這是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在如今嚴(yán)峻的食品問(wèn)題下，民眾越來(lái)越向往更“健康、綠色、安全”的生活，雖然中小型電商農(nóng)業(yè)可視化尚未成熟，存在問(wèn)題，但我們都希望能通過(guò)可視化農(nóng)業(yè)逐步走上“綠色、健康、安全食品”的道路，趕上時(shí)代的步伐。中小型電商利用可視化發(fā)展農(nóng)業(yè)，是一條高速發(fā)展的新時(shí)速干線，筆者相信它將引領(lǐng)中小型電商走上一條全新的發(fā)展道路。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]周艷榕，鄒勇.我國(guó)發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的問(wèn)題與對(duì)策研究[J].農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2007（10）.

[2]智慧農(nóng)業(yè)九大發(fā)展趨勢(shì)分析：可視化將成為智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展所趨[J].現(xiàn)代畜牧獸醫(yī)，2018（12）.

[3]涂樸，邱永正.智能農(nóng)業(yè)系統(tǒng)可視化操作平臺(tái)設(shè)計(jì)[J].物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，2016.6（7）.

[4]王恬，李書琴，王志偉.農(nóng)業(yè)信息搜索可視化平臺(tái)研究[J].計(jì)算機(jī)應(yīng)用與軟件，2016.33（3）.

[5]亓雪龍，陶吉寒，唐研，李勃，王磊.國(guó)內(nèi)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)研究的文獻(xiàn)計(jì)量與可視化分析[J].農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2017.29（8）.

[6]欒奕娜，李蘭東，鞠凱歌，陶化舉，王春蘭，王麗艷，李燦東.云視頻服務(wù)在可視化農(nóng)業(yè)科技推廣中的應(yīng)用研究[J].農(nóng)業(yè)展望，2012.8（10）.

[7]江麗.特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)策——以河南省為例[J].河南農(nóng)業(yè)，2016（10）.