四川入境旅游營銷策略分析

彭吉

【摘 要】入境旅游指的主要是其他國家的居民前往我國的一種旅游活動。自我國2008年5月12日汶川地震以后，四川入境旅游行業也遭受到很大的抨擊。國外游客長期以來都是我國旅游行業的主要人群，怎樣吸引更多的國外游客一直都是四川旅游行業最為注重的問題之一，基于此，本文主要針對四川入境旅游影響策略展開簡略的分析，希望能為四川入境旅游行業提供幫助。

【關鍵詞】四川；入境旅游；營銷策略；分析

隨著我國對外開放的不斷深入，與其他國家之間的交流也日漸頻繁。因為文化層面存有許多不同，所以很多國外游客越來越喜歡到我國旅游。而我國四川長期以來都是旅游資源較為豐富的省份之一，固然旅游產值相對較大，然而和其他旅游行業較為發達省份之間依舊存有一定的距離，尤其是在入境旅游方面更是由此。因為國內旅游行業的市場正處于飽和狀態，所以加強四川入境旅游營銷策略分析力度就顯得愈發重要。

一、四川入境旅游營銷的必要性

（1）強化國內外之間的關聯

在我國，旅游行業和其他國家之間的關聯家較為緊密，若想促使四川經濟水平獲得全面的提升，和其他國家共同推行雙向交流已經是必然趨勢。由于5.12所發生汶川地震為我國四川旅游行業帶來了嚴重的影響與損失，所以，四川急切需要借助旅游行業來重新塑造形象，所以強化國內外之間的關聯極為必要。

（2）對爭奪國際旅游市場具有積極作用

就現階段旅游行業市場的實際情況而言，我國旅游行業的市場正處于較為飽和的狀態，若想從我國其他旅游省份以及地區爭奪一定的科員必然存有較高的難度系數。若是四川旅游各行業想有效擴展其市場規模，維系持續發展的狀態，對拓展國際市場進行充分的考量也極為必要，由此不僅可以吸引更多其他國家的游客，并且還能夠進一步推動四川旅游行業的不斷發展。

（3）對四川經濟的不斷提升具有積極作用

現階段，全球化經濟正處于緩慢提升的狀態，我國經濟水平的提升存在一定的難度。按照我國統計局所公布的相關資料數據表明，于2014年，我國GDP提升7.4%，是1990年開始至今最低的一年。而由于四川自身就屬于內陸范疇之內，經濟自然也會遭受全球經濟降低的影響。四川經濟提升較為緩慢，其主要呈現在農業水平相對較差，制造行業投資不斷提升、投資收益明顯較低等多方面，致使四川旅游行甚至第三產業的實際發展依舊處于滯后狀態。所以，四川經濟水平若想不斷提升，加強第三產業的發展力度極為重要，尤其是旅游行業的發展必然會為四川經濟水平不斷提升的增添新的生機，進而推動旅游行業以及四川經濟水平的協同發展。

二、推動四川入境旅游營銷的有效策略

（1）研發更具特色的旅游產品，達到國際市場標準

四川旅游行業應該定期對旅游市場進行調查，借助觀察、訪談以及問卷調查等多種形式對國際游客的新標準要求進行全面的了解，進而及時取得國際市場變化的各項信息。按照所獲取的國際市場信息，根據四川歷史美食文化、歷史文化以及特色旅游資源，積極研發更具我國四川特色且達到國際市場需求的旅游產品，例如：九寨溝可以開展黃龍自然風光旅游項目，主要圍繞少數民族的主要特色以及風俗習慣開展旅游，以品嘗我國特色川菜為主要目的的特色美食文化旅游等。

（2）和國際其他旅游行業推行交互營銷

我國四川旅游行業若想朝著國際化的方向發展，我國政府的角色十分重要，由于政府能夠和國際其他旅游行業的景點取得聯系，實現旅游行業之間的交流互動，尤其是針對規模相對較大的旅游項目更是如此。就推廣層面而言，各個旅游地區之間能夠實行交互推廣，一同塑造旅游品牌。例如，我國四川和某國某個旅游景點實行交互推廣，那么四川旅游行業便能夠在當地政府的指引下，從多個方面推廣該國家的旅游項目，同時為游客提供該國家旅游服務，而該國家的旅游行業同樣可以向該國家的游客介紹我國四川旅游項目以及文化特色，采取有效手段，讓國外游客對我國四川的具體情況進行一定的了解，提升游客對我國四川旅游項目的好奇程度，進而提升四川旅游項目的吸引力。

（3）借助我國著名企業以及中外合資企業向國內外推廣四川旅游

除上述兩種方法以外，四川旅游行業還能夠和我國著名企業以及中外合資企業推廣四川旅游項目，尤其是和國外聯系極為密切的各個企業，例如：中國銀行、海爾、長虹以及聯想等，而這幾個企業無論是在我國國內，還是在國外，都具有一定的知名度以及品牌效應。例如，四川九寨溝便能夠借助和海爾合作的形式，讓九寨溝以及海爾空調都以維系生態為主題，寫一篇文章并發表，由此在提升海爾空調知名度的同時，也能提升九寨溝的推廣度。除此之外，四川還能夠借助在其省內的中外合資企業，想國內外游客推動四川旅游項目，或者還可以利用贊助我國航空企業，聘請品質優良的明星、影視劇演員做為四川旅游項目形象大使等多種手段，推動四川旅游行業的持續發展。

三、結束語

綜上所述，隨著我國對外開放的日益深入，和其他國家之間的交流日漸頻繁，因為每個國家的文化層面有所差別，因此許多國外游客愈發喜歡到國內旅游。然而四川旅游行業因為5.12汶川大地震的影響，導致其入境旅游行業受到一定的沖擊。因此，四川旅游行業應該對入境旅游營銷的必要性進行正確的認識，積極采取有效措施，推動四川入境旅游營銷的深入性，從而才可以促進四川旅游行業的進一步發展。

【參考文獻】

[1]宋志金.四川入境旅游營銷策略分析[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2015，（11）：62-64.

[2]熊云明，徐培.我國入境旅游市場分析及營銷策略[J].中國商貿，2010，（9）：88-89.

[3]李巧玲，袁劍雄.入境旅游客源市場分析與營銷策略研究——以甘肅省為例[J].蘭州商學院學報，2008，24（1）：111-114.