復雜大環(huán)境下的青島啤酒未來發(fā)展趨勢

張亞恒 李梓銘

【摘 要】當前，國內(nèi)外經(jīng)濟形勢出現(xiàn)了一些新情況、新特點。從國際經(jīng)濟形勢來看，特點表現(xiàn)為世界經(jīng)濟回暖跡象日漸明顯、以數(shù)字經(jīng)濟為代表的新經(jīng)濟初露頭角、高度關注美國經(jīng)濟政策的外溢效應。從國內(nèi)經(jīng)濟形勢來看，特點主要體現(xiàn)為經(jīng)濟增速平穩(wěn)“換檔”、經(jīng)濟新舊動能轉(zhuǎn)換可圈可點、對外開放呈雙向發(fā)展態(tài)勢、環(huán)境和生態(tài)保護成為紅線、區(qū)域發(fā)展更趨均衡優(yōu)化、營商投資環(huán)境規(guī)范改善。這些大環(huán)境的影響對青島啤酒的運營會產(chǎn)生一定的影響。國民經(jīng)濟的整體態(tài)勢、國家各項政策的出臺、市場的調(diào)整、轉(zhuǎn)向型經(jīng)濟的發(fā)展、證券市場的波動等等都會影響到青島啤酒以及投資者的信心。投資者是本公司較大的市場一定要牢牢穩(wěn)住，不能讓資源白白流失。本公司要想穩(wěn)定發(fā)展，進一步發(fā)展，走向更大的市場必須高瞻遠矚，思維靈敏及時、準確找好市場定位，制定發(fā)展戰(zhàn)略。

【關鍵詞】國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境；經(jīng)濟增速；經(jīng)濟政策調(diào)整；證券投資；市場競爭

一、國際經(jīng)濟形勢特點

第一，世界經(jīng)濟回暖跡象日漸明顯。2017年，全球經(jīng)濟一改金融危機以來的疲弱態(tài)勢，復蘇力度顯著增強，走出危機的跡象明顯。據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）預測，2017年全球經(jīng)濟增速有望達到3.6%，尤其是全球主要經(jīng)濟體同步實現(xiàn)正增長。這是國際金融危機10年來的第一次。美國經(jīng)濟回升和失業(yè)率降低繼續(xù)保持良好勢頭，2017年第三季度同比增長3.2%；歐盟從2016年下半年開始，復蘇步伐不斷加快，2017年實際增速可望達到2.2%；日本2017年第三季度經(jīng)濟按年率計算增長2.5%，已連續(xù)7個季度正增長。新興市場和發(fā)展中經(jīng)濟體增速加快。2016年還處于負增長的巴西、俄羅斯于2017年前三季度實現(xiàn)了正增長；中國繼續(xù)保持中高速態(tài)勢，對世界經(jīng)濟增長的貢獻仍保持在30%以上。全球貿(mào)易自2016年二季度以來，整體呈觸底回暖格局，增速逐步加快，有望改變過去多年持續(xù)低于經(jīng)濟增速的局面。

第二，以數(shù)字經(jīng)濟為代表的新經(jīng)濟初露頭角。國際金融危機以來，主流觀點一直認為，新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命正在孕育，將成為推動全球經(jīng)濟走出危機的重要動力。現(xiàn)在來看，這個期望正在成為現(xiàn)實，突出標志就是數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。全球經(jīng)濟回暖有周期性因素，數(shù)字經(jīng)濟的作用也不可忽視。如果說20世紀90年代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了全球增長，那么這一輪的新引擎就是數(shù)字經(jīng)濟。據(jù)有關方面測算，美國數(shù)字經(jīng)濟占其國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重已達33%，中國數(shù)字經(jīng)濟比重為30%。有學者預測，未來幾年，數(shù)字經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的占比將達到22.5%；到2025年，可能會占據(jù)半壁江山。數(shù)字經(jīng)濟到底是什么，眾說紛紜。一個突出的特點，就是人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術，與包括制造業(yè)和服務業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合互動。美國的再工業(yè)化、德國的工業(yè)4.0、日本的社會5.0等，實質(zhì)上都是朝著數(shù)字經(jīng)濟的方向發(fā)展。比如智能制造領域，一些先進的工廠全部實現(xiàn)無人化，甚至是機器人生產(chǎn)機器人。有理由相信，數(shù)字經(jīng)濟未來對人類生產(chǎn)、生活的影響將會超出大多數(shù)人的想象，成為國際科技和產(chǎn)業(yè)競爭的主戰(zhàn)場。在這輪關乎未來發(fā)展主動權(quán)的競爭中，中國總體水平和發(fā)達國家之間有先有后，但在應用于實體經(jīng)濟領域還有差距，我們決不能錯過這一歷史性機遇。

第三，高度關注美國經(jīng)濟政策的外溢效應。一是加息和“縮表”。2017年12月中旬，美聯(lián)儲實施2017年以來的第三次加息。市場預計，2018年可能還要加息三次，并將在兩年內(nèi)縮表5000億美元，5年內(nèi)縮表1.3萬億美元。對于美國貨幣政策回歸常態(tài)，國際市場盡管已有充分預期，但當前全球金融市場正處于杠桿高、泡沫大、波動小的脆弱平衡，處理不好，也還有引發(fā)新的局域性危機，甚至波及全球的可能。二是稅改。據(jù)一些預算專家估計，美國稅改計劃如果實施，將在10年內(nèi)使美國政府稅收減少5萬多億美元。特朗普政府的稅改對美經(jīng)濟增長、擴大就業(yè)和資本回流具有一定的刺激作用，有望促進美國實體經(jīng)濟再上一個新臺階；但同時也可能引發(fā)赤字上升、貧富分化、推高通脹水平等問題。在國際上，有可能形成全球性競爭減稅，加劇國際貿(mào)易爭端，改變國際資本流向等。美國稅改也會給中國帶來挑戰(zhàn)，比如增加內(nèi)資外流、外資回撤、人民幣貶值的壓力，此外也會對中國實體經(jīng)濟發(fā)展、進出口和就業(yè)等造成一定影響。對此應予充分估計。三是貿(mào)易和投資保護主義。2017年，美國以知識產(chǎn)權(quán)保護不力為由，在若干年后針對中國重啟了“超級301條款”。美國商務部向世界貿(mào)易組織（WTO）遞交了報告，基于美國法律的六個要素，不承認中國市場經(jīng)濟地位。這樣，歐美日都以不同形式對中國根據(jù)《入世議定書》第15條獲得市場經(jīng)濟地位的要求予以拒絕。在WTO部長會上，大有聯(lián)手對付中國的態(tài)勢。美國《國家安全戰(zhàn)略報告》將中國稱作美國的競爭對手、修正主義強權(quán)，多次提到中國“不公平的貿(mào)易和經(jīng)濟行為”。這都預示今后全球經(jīng)貿(mào)環(huán)境更趨復雜嚴峻，未來中國面臨的反傾銷、反補貼調(diào)查可能會越來越多。美歐對中國海外投資的限制也會不斷增強。一些歐洲國家也提出對中國投資設立安全審查，認為這是國家主權(quán)。當然，各國都會有類似的審查，但必須是不加歧視和透明的。對此，中國應該有所準備。

二、國內(nèi)經(jīng)濟形勢特點

從國內(nèi)看，5年來，在黨中央的堅強領導下，明確了新發(fā)展理念，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革扎實推進。2017年以來，經(jīng)濟增速止跌趨穩(wěn)，話說多年的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型邁出了實質(zhì)性步伐。

作為一名投資者對青島啤酒股票的選擇：觀望，不能急于一時，兩臺噢交叉線，有一個低谷期不會持續(xù)跌停，再過一段時期會有上漲的，靜觀其變，等待質(zhì)的飛躍。最美的花是值得等待的。選擇有潛力的股票、把握最佳的股票買入價格固然重要；但是股票賣出的時機可能是投資盈利最為關鍵的一環(huán)。沒有把握住賣出的時機，你之前所做的一切努力都有可能成為“無用功”。投資者經(jīng)常能看到這類投資建議。這些投資建議都在強調(diào)買入股票。當今的投資世界傾向于更關注買入而不是賣出股票。很顯然，知道該買入哪只股票的確很重要。何時賣出股票對投資者而言是最大的挑戰(zhàn)之一。人性的弱點決定大部分投資者會賣出表現(xiàn)好的股票以鎖定利潤并避免賬面利潤蒸發(fā)。可經(jīng)常發(fā)生的情況卻是表現(xiàn)好的股票在我們賣出后繼續(xù)表現(xiàn)良好。另一方面，大部分投資者會繼續(xù)持有表現(xiàn)差的股票以避免承受損失和避免承認做了錯誤的投資決策。我們總結(jié)了一些股票賣出的原則以減少人性對我們做出賣出決策的影響。如果遵循了以下四條原則，就很有可能改善你的投資結(jié)果。

【參考文獻】

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