發展跨境電子商務促進企業走出去戰略研究

吳雄林

【摘 要】一帶一路是社會經濟發展的主要途徑，可以有效加強與沿線各國的經濟合作，從而促使企業走出去和共同發展。電子商務是當前科技支撐下的重點經濟模式，基于一帶一路的跨境電商發展水平不斷提升。本文先對跨境電商與一帶一路之間的關系進行分析，并在此基礎上就如何有效發展跨境電商并促進我國企業有效走出，實現長遠發展，談一下個人的觀點與認識，以供參考。

【關鍵詞】一帶一路；跨境電商；企業發展；戰略

近年來隨著我國社會經濟的快速發展，互聯網+時代背景下電子商務發展迅速，尤其是跨境電商的快速發展促進了我國企業的外海投資，通過走出去，不斷創新和改進發展思路與模式；跨境電商與企業發展之間相互促進，尤其在當前一帶一路的發展戰略背景下，跨境電子商務逐漸成為促進和擴大我國企業貿易的主要手段與途徑。

一、跨境電子商務與一帶一路之間的關系

1、一帶一路發展戰略

一帶一路是國家社會經濟發展的戰略方向以及指引目標，習近平總書記最早在于2013年提出，這一經濟互利以及互惠戰略的提出，得到了沿線各國的認同和積極響應。一帶一路經濟發展戰略源于古絲綢之路的概念，在此基礎之上不斷創新并形成了符合國情的社會經濟發展新戰略。一帶一路的理念是基于多邊機制共同作用的結果，有效實現了我國與周邊沿線各國之間的經濟交融以及文化共生。

2、跨境電商

所謂跨境電商，實際上就是指分屬于各區域的交易主體基于電商平臺完成交易以及支付結算，采用跨境物流形式實現商品交易。本質上來講屬于一種國際商貿行為。從概念可以看出，跨境電子商務表現出無形性、全球性、即時性以及匿名性和無紙化等特點，而且演進的速度非常的快。基于一帶一路的經濟發展背景下，國內跨境電商的發展空間更為廣闊，獲得了國家政府的大力支持。就跨境電商發展模式而言，其主要有兩種貿易形式，一是B2B，二是B2C。貿易模式不同，對應的結算以及物流和海關等形式也不盡相同。值得一提的是，跨境電商又可繼續進行劃分，即出口與進口兩種跨境電子商務。

3、一帶一路下的跨境電商受到的影響

在當前快速變化的社會經濟環境條件下，電商發展面臨著嚴峻的形式和發展抉擇；在一帶一路思想和戰略指導下，跨境電子商務逐漸成為開拓空間以及長遠發展的不二選擇。從當前的情況來看，一帶一路給跨境電商造成了巨大的影響，具體表現在如下方面。第一，一帶一路下的跨境電子商務可以逐漸消除國內外的貿易壁壘，而且與相關的企業之間建立了自由貿易談判制度；第二，一帶一路發展戰略以及國家順勢而出的政策措施，為跨境電商通過服務實現其全面化發展；第三，一帶一路可以帶動周邊沿線各國和企業跨境電商?？缇澄锪骺焖侔l展的同時，成跨境電商與物流雙贏；一帶一路發展戰略全面促進我國電商企行業發展。

二、一帶一路下通過跨境電商促進企業走出去的有效措施

基于以上對一帶一路下的跨境電子商務問題和二者的關系分析，筆者認為跨境電商可以有效提高企業的發展水平，促使其大膽走出去。

1、建立完善的一帶一路”貿易平臺

一帶一路是以包容和開放理念為引導的，并在此基礎上積極構建新規則下共建與共贏區域?；谝粠б宦窇鹇缘膶嵤?，秉持開放區大合作得精神態度，全面推動一帶一路沿線各國戰略對接以及有效耦合，并在此基礎上積極推動治理體系的完善。同時，還要積極打造公開透明以及市場驅動和各方利益驅的跨境平臺，基于一帶一路戰略的發展區域性跨境商貿平臺，將政策、投資以及貿易和金融等有機結合去起來，并在此基礎上形成系統的社會經濟架構，幫助沿線國企業積極參與電商貿易，加強金融合作以及資金融通。在確保廣大消費者權益的同時，允許區域數據信息跨境流動。實踐中為了能夠促使企業在一帶一路背景下構建共贏合作的多邊經貿關系，需促進企業進行多邊優勢資源配置以及拓展國際市場。跨境電商的作用越來越凸顯，這對國貿結構以及促進貿易發展具有顯著的影響。

2、積極構建跨境電商生態體系與信用體系

跨境電商服務平臺的構建是為了能夠有效促進我國外貿經濟活動快速發展的基礎，同時也是實現陽光化通關以及集成金融、物流以及通關和退稅等服務體系，使其能夠與跨境電商信息平臺構建完整的業務鏈?？缇畴娚谭掌脚_運行過程中，海關、稅務以及檢驗檢疫和外匯等部門，應當對跨境電商貿易加強服務與監管。在此過程中，政府應當牽頭，加強政企聯合，或者企業獨立運營。實踐中，跨境電商服務平臺應當統一線上平臺，并且與海關以及稅務和檢驗檢疫等部門進行數據對接，并在此基礎上打通跨境電商業務與相關監管部門之間的無縫鏈接，通過電商、物流渠道的集成，可以游戲實現跨境電商高效運營，構建跨境電商生態體系。同時，還應當不斷健全和完善大數據下的企業跨境電商信用體系，尤其在當前互聯網時代背景下，跨境電商競爭的關鍵在于顧客體驗、服務以及口碑等。實踐中為了能夠有效我國企業跨境電商業務的有效開展，構建信用評價管理體系勢在必行。為此，需根據實際情況和要求，建立完善的大數據信用平臺，健全跨境電商信息數據采集、共享機制。同時，還要積極以政府主導和多方參與的跨境電商信用服務體系。對企業信用情況進行評級，并且公開測評結果，從而為廣大消費者的跨境消費提供指導。

3、從企業中國制造向中國創造轉變

實踐中為了能夠有效實現企業發展的“中國夢”，應當積極轉變經濟發展模式；在當前一帶一路時代背景下，傳統企業應當轉變思路，加強跨境電商業務體系建設。同時，應當進一步完善和實施國內外企業市場發展戰略和機制，對區域性跨境電商理論進行分析研究。值得一提的是，企業應當樹立國際品牌意識，增強產品在國內外市場上的競爭力，從而促進其轉型升級；改變傳統商品模仿以及同質化現象，必須加強差異性產品的研發，盡可能提高企業產品的多樣性，通過提供誠信服務以及優質的產品來贏得一帶一路沿線國消費者的青睞，并在此基礎上逐從傳統的中國制造逐漸向現在的中國創造升級。在此過程中可以采用大數據技術手段和平臺，為跨境電商企業的快速發展引路導航。比如，對電商平臺上長期積累的數據信息整理和挖掘，從而對客流進行精準引入，使生產的產品適銷對路，根據客戶需求以及喜好等針對性的生產產品，提升企業的海外市場競爭力；再如，通過云營銷升級，為企業精準營銷提供保障，并且將企業生產的產品以及信息等精準推向客戶，利用現代大數據技術手段和信息優勢，強化數據挖掘基礎上的精準營銷，從而使企業能夠真正地走出去。

三、結束語

綜上所述，跨境電商是一帶一路戰略發展的重要支點，同時也是和平建設之路與企業創新突破口。在當前一帶一路背景下，企業應當不斷拓展渠道和增加市場份額與增強競爭力，提高其在國際市場上的知名度，促使中國企業更便捷地“走出去”。

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