農村旅游產業基地建設研究

李依霖

關鍵詞：鄉村振興戰略;產業融合;農村旅游;層次分析法

基金項目：安徽財經大學創新創業訓練項目（編號：201810378237）研究成果

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年3月14日

一、引言

隨著城鄉一體化的發展，農村經濟模式正由以種植生產為主的第一產業向集生產與觀光為一體的產業融合模式發展。農村旅游產業基地是將幾個農村社區聯合起來共同打造精品旅游線路，是促進農村地區產業融合的有效手段。十九大報告指出：“要堅持農業農村優先發展。促進農村一二三產業融合發展，支持和鼓勵農民就業創業，拓寬增收渠道。”2018年政府工作報告也指出：“加快建設現代農業產業園和特色農產品優勢區，多渠道增加農民收入，促進農村一二三產業融合發展。”從某種意義來看，建設農村旅游產業基地是推進農業農村現代化建設的重要途徑。肥東縣位于皖中，有極為豐富的農業旅游資源。近年來縣政府大力發展農村旅游業，打造“桃花節”、“牡丹文化節”等多個品牌游覽項目，為肥東縣帶來了可觀的經濟效益。建設旅游產業基地，不僅可以促進農村經濟發展，而且符合十九大提出的“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求。這些要求對于研究肥東縣農村旅游產業基地具有指導意義。同時，深入研究肥東縣農村旅游產業的發展情況，亦是深入貫徹落實鄉村振興戰略指示。本文通過理論與實踐結合的方式填補了這部分空白，故具有實踐意義。

二、肥東縣農村旅游調研及結果分析

（一）調研目的。本次實地調研采取走訪與問卷結合的方式，走訪景區7個，共發放問卷200份，實際收回200份，回收率為100%。問卷主要面向游客發放，涉及游客來源、游覽動機、旅游偏好以及游覽感受等方面，旨在了解游客實際需求。

（二）調研結果分析。在本次調研中，共收回問卷200份，根據問卷統計結果總結出以下3點：

1、肥東農村旅游市場游客市場特征。從客源市場來看，肥東縣客源95%來源于附近城市居民，只有5%來自外省，區域外旅游團體接待少，游客市場結構相對單一，調查結果如圖1。（圖1）

2、游客游覽動因。從游客游覽動因分析，問卷調查及實地走訪顯示，農家樂和牡丹節等品牌旅游產品是大部分游客的游覽目的，小部分游客以游覽自然風光為旅游目的，極少數游客為人文歷史景觀，調查結果如圖2。（圖2）

3、游客總體感受。肥東縣旅游消費構成主要以中低層消費為主;在游覽感受方面，游客表示產品開發品質低;游客在肥東縣游覽時間通常較短，以1～2天為主。由實地走訪調研和問卷反饋的結果來看，肥東縣農村旅游存在以下問題：旅游資產品開發品質低、發展機制僵化、旅游業季節性問題顯著、旅游結構有待優化。

三、肥東縣農村旅游產業經濟效益評價

農業旅游經濟效益評價分為定性評價和定量評價，定性評價主要是用來衡量某些難以定量計算的指標，通常根據專家的實際經驗對其進行分析，而定量評價則是依據實際數據對經濟效益進行直觀評價，確定權重后構建評價體系。

（一）評價指標選取。在構建肥東縣農業旅游經濟效益評價指標體系時應該選取能夠全面覆蓋現在及未來經濟效益兩方面的指標，直接經濟效益、間接經濟效益、未來資源開發條件以及資源價值及吸引力等主要要素都應在評價指標體系中得到反映。

（二）評價體系建立

1、評價體系遞階層次結構建立。通過查閱、梳理相關文獻，實地走訪當地部門，咨詢行業專家加之向游客發放問卷，并參考《全國休閑農業與鄉村示范點評選標準》，重點圍繞經濟效益構建準則層，共構建了包括GDP總量在內的等15個指標，具體見表1。（表1）

五、結論

近年來，位于皖中腹地的肥東縣大力發展農村旅游業，積極實現第一產業與第三產業的交融，旨在促進產業融合，在保證生態文明的前提下提高農民生活水平，實現農村地區經濟快速發展，但在發展過程中仍存在一些問題：一是產品開發品質低，其旅游產品仍以農家樂、花卉展覽等為主，產品創新性不強，服務品質仍有待提高;二是旅游活動開展機制僵化，其旅游活動大多由政府主導宣傳，吸引游客，景點本身沒有自造血能力制約了其進一步發展;三是旅游產品季節性顯著，其品牌游覽項目主要有“桃花節”、“牡丹文化節”等，這類項目季節性較強，很難帶來持久的經濟效益;四是旅游業產業結構單一，目前旅游業產業鏈尚未打通，產業融合模式下的旅游格局尚未形成。因此，我們提出建立肥東縣旅游產業基地，通過將不同主題下的旅游產品結合在一起形成產業基地，為當地帶來持續穩定的經濟效益，并通過層次分析法和模糊綜合評價法建立了關于其預期經濟效益的評價模型，有助于挑選最適合的旅游產業融合方案，為肥東縣旅游業的進一步發展提供了新的路徑。

主要參考文獻：

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