淺析湘西地區儺面具文創產品開發的現狀與策略

（吉首大學 427000）

在湘西地區旅游市場高度開發，社會經濟高速發展的新形勢下，文創產品在旅游消費體驗中占有重要地位，在旅游市場經濟發展中有巨大潛能，其體現在民族文化多元化，民間傳統手工藝和民間美術豐富的地區，有些地區的旅游業已成為當地的支柱產業，例如張家界，實現民族文化與旅游產業的深度融合與協同發展是該地區長期快速發展的必經之路。

一、湘西地區大環境分析

1.政策環境

湘西地區經濟發展和旅游市場開發等方面，近幾年政府先后發布了一系列的政策和來推動旅游產業和民族文化的開發與保護，例如：“湘西自治州創建國家全域旅游示范區2017-2018年行動方案”、“關于做好2019年大湘西地區文化生態旅游精品線路建設項目申報工作的通知”等。

2.經濟環境

我國的整體旅游消費正在不斷擴大，據中國旅游研究院預測，到2020年我國的旅游消費主體將達到60億人次，旅游消費可望達到5萬億元，旅游將成為經濟增長的領頭企業，旅游業的發展對湘西地區經濟發展起著不可替代的支撐作用。

3.消費趨勢

隨著經濟的迅速發展，人們生活水平不斷提高，國民的消費觀念不斷轉變，旅游消費在國民消費結構中的占比也不斷提高，而旅游消費者的需求和結構也日益多元化發展，觀光旅游是傳統的旅游形態，近些年單純的觀光已完全不能滿足游客的需求，旅游購物是旅游體驗中的重要環節，旅游產品和公共服務等配套產業的發展才能滿足游客的需求，民族文化和民間藝術是構成旅游產品的重要組成部分。

二、湘西儺面具文創產品開發現狀分析

1.湘西地區旅游購物環境雜亂，當地民族文化燦若繁星，常見的文化創意產品已經被開發甚至過度開發，文創產品與其他地區產品無差異或品種單一，質量差，民間傳統手工藝機械化等現象嚴重，一方面不易讓消費者認可，另一方面不利于民族文化的傳承和保護，由于大量外來人群帶來了不同的文化，逐漸的影響著原始的文化特質，外來文化的滲透力強，擴張速度快，使湘西地區少數民族原始、粗放、古樸的民族傳統文化在開發和傳承過程中受到阻礙，甚至帶來了強大的挑戰與威脅，使民族文化差異性縮小。

2.湘西儺面具形象來自巫儺文化，湘西儺面具來自于當地流傳的儺愿戲或稱為儺堂戲，一般是在族中有重大事情時才會請戲班演出，儺戲具有濃郁的道教色彩，演出前有一系列的祭拜儀式，整個過程充滿著神秘詭異的氣氛。湘西儺面具的面具分為正神面具：引兵土地、唐氏太婆、先鋒小姐等，兇神面具：開山莽將、悍兵先鋒、開路將軍、靈官等，和世俗面具：有賣酒娘子秦童、甘生八郎、唐二等，造型夸張，色彩濃烈，在民間藝術中屬具有鮮明特色的一類，在功能方面具有驅鬼逐疫，祈福還愿等功能，承載著民俗藝術、民間美術和人們的精神追求，表演時極具藝術渲染力，目前市面上能見到的相關文創產品極少且藝術形式單一。

三、湘西儺面具文創產品開發策略

1.市場需要

目前全球文創產業覆蓋面廣，開發企業側重點不同，國內文創行業起步晚，知名度高且知名品牌較少，產品不集中，政策跟不上，但近兩年市場活躍，投資規模不斷擴大，一些相關企業逐步洞察到市場前景廣闊，相繼涉足文創行業，從而促成了整個行業的市場化水平。目前市場上能夠開發高端產品的企業較少，而中低端市場競爭激烈，大部分研發能力差的企業采取降低價格的方式獲取市場，湘西儺面具這樣一個特殊的文化載體要轉化成文創產品并非易事，沒有一個優秀的設計團隊很難突破它本身的文化內涵和體現產品的優勢，對于游客消費理念的轉變，產品和服務也必順應市場需求一起提升，這樣對于大企業和有研發能力的團隊無非是一個大好機遇。

2.產品文化

從市場分析，以故宮文創產品為例，彩妝系列的推出一度非常火爆，市場上的彩妝產品琳瑯滿目，消費者可選擇的范圍非常大，但故宮彩妝產品一出就紅遍大江南北，幾度斷貨，導致此現象的出現并非該產品的質量過硬或價格低廉，而是國人的情懷，是對中國歷史和傳統文化的熱愛。同時消費者也提出了尖銳的意見，消費者表示故宮彩妝產品質量不過關或不及常規品牌產品，包裝不夠高級等問題，那么為什么故宮產品出現了該問題仍有一些產品能夠繼續走紅，也正是因為國人的情懷，對中國歷史和傳統文化的熱愛。設計師通過創意，讓塵封的歷史煥發生機，讓冰冷的古董人氣爆棚，集萬千寵愛于一身，非常暢銷，這種現象總結起來是文化內涵與趣味在起作用，是消費者對中國傳統文化的認同。湘西儺面具這樣一個具有悠久歷史的傳統文化載體，同樣能夠以本身的文化內涵立足。湘西因長期處于封閉落后的狀態，又是少數民族聚集地，為儺文化的發展和傳承提供了良好的環境，儺文化的內涵得以完整的傳承至今，為儺面具的文創創造了有利條件。

3.注重產品的創意

創意是文創產品的靈魂，在文創產品中有著不可替代的作用，是歷史與時代的融合，也是文創產品具有時代意義的關鍵，讓傳統文化得到更好的傳承和發展，可引領大眾提高審美，在湘西儺面具固有的視覺要素基礎上提煉產品的寓意，祈福等作用，創意要做到精煉，巧妙，有視覺沖擊力和渲染力，打破常規，一個好的創意不僅能豐富了產品本身還延續了精神的傳承，在常規的設計理念中達到意料之外的效果。

4.注重產品的使用價值

工藝美術設計的三原則中最重要的就是實用，其次才是經濟，美觀，把產品如何讓人方便使用作為首要任務，產品有使用價值才能滿足人們對產品的需求，所以儺面具文創產品的開發策略首先從實用的角度出發，讓消費者擁有一個能夠在生活中使用的產品，而不是買回去后立即成為一個擺設，設計應從日常生活用品入手，不僅常用還方便攜帶，讓產品實用又美觀。

圖1 木偶面具插畫

圖2 文創產品（手機殼）

圖3 文創產品效果圖

5.品牌效應

通過市場調查不難發現，目前市場上的文創產品種類繁多，品種雜亂，沒有系統的開發，品牌意識不強，只注重短期收益，反思這個問題就是要在這個現狀的基礎上進行資源整合，樹立一套完整的品牌形象，才能立足市場贏得市場，品牌代表著產品的定位和品質，價值和服務，越來越多的消費者注重品牌，因為品牌可以讓消費者對產品產生信任，無論從產品品質，產品和企業文化，還是法律層面都有連鎖效應，給經營者創造一個規范的經營模式的同時還優化了消費環境，讓消費者對該產品和產品的文化產生美好的印象，尤其表現在湘西這樣一個旅游勝地，讓游客對旅游地加深印象，促進旅游業的發展。