用一個國家“代言”一款幾何A如何開啟吉利純電品牌？

王一萍

4月11日，吉利汽車全新純電品牌的第一款車型一一 幾何A在“花園城市”新加坡上市。對于這款擁有全新設(shè)計語言的純電動汽車，幾何A其推出高維標準續(xù)航和高能超長續(xù)航版其6款車型，綜合補貼后中國市場售價15萬一19萬元。與此同時，全新純電幾何品牌正式推出。

活動現(xiàn)場，吉利控股集團總裁、吉利汽車集團CEO、總裁安聰慧表示，新能源是汽車產(chǎn)業(yè)的一個嶄新世界，它的技術(shù)發(fā)展已經(jīng)成為企業(yè)的其識。幾何品牌未來將致力于成為全球用戶純電出行的首選，成為未來新能源汽車的最新代表方向。同時，他表示到2025年，幾何品牌將推出十余款全新純電動車型，包含轎車、SUV、MPV等細分領(lǐng)域。另—方面，幾何產(chǎn)品系列還將與人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等軟件相結(jié)合，打造智能出行的系統(tǒng)技術(shù)路線。

在多數(shù)人看來，剛剛上市的幾何A進一步豐富了吉利新能源汽車的產(chǎn)品系列。但對于吉利而言，幾何A是一款全新的電動汽車，它與之前的電動汽車有著本質(zhì)的區(qū)別。幾何A是新時代消費者更好的選擇，也是全新電動品牌的一個開端。

從GEl1的名字第一次出現(xiàn)，三個多月的時間，“藝術(shù)品”幾何A以從未有過的汽車速度經(jīng)歷了亮相、命名、預(yù)售……而今，當它正式以“產(chǎn)品”的身份進入市場，幾何A的名字、生產(chǎn)、銷售等問題都成為了外界關(guān)注的重點。幾何A究竟從何而來？它代表的全新電動品牌的背后究竟是什么？“幾何A”的由來4月11日，幾何A在新加坡公布售價，以全新的姿態(tài)進入全球汽車市場。但作為吉利純電品牌的第一款車型，眾多消費者已經(jīng)在最短的時間中認識并接受了幾何A。

去年12月24日，當幾何A以GEl-I的名字第一次出現(xiàn)在公眾視野中時，很多人對它一見傾心。也是從那時起，吉利開始對這款身肩重任的車型進行征名，這款純電、科技、前衛(wèi)的產(chǎn)品也逐步加深著自己固有的形象。隨后的三個月中，GE11發(fā)布各項信息，在上海喜馬拉雅美術(shù)館進行全球首秀……外界對它的認知從抽象到具象，從平面到立體。

直至一個月之前，大家眼中的GE11終于有了屬于自己的名字一一一幾何A，它被稱為是“東半球最好的電動車”，同時也是一款全球電動車。而它的名字也幾乎超越產(chǎn)品本身，成為吸引行業(yè)關(guān)注的另一個亮點。在此基礎(chǔ)上，幾何A從營銷到定位，都在潛移默化地影響著這款產(chǎn)品的發(fā)展。

“幾何A”的命名

眾所周知，幾何是數(shù)學(xué)中研究空間結(jié)構(gòu)及性質(zhì)的一門學(xué)科，它可以將復(fù)雜、抽象的問題通過簡單、直觀的圖形表現(xiàn)出來。而吉利的這款純電動車型正是以極簡的形式存在，它在設(shè)計上化繁為簡，層次清晰且富有科技之感。另外，幾何是空間中無限組合的代表，在幾何的世界中，人類、出行、自然都將是基礎(chǔ)單元體，而幾何產(chǎn)品將把它們有效地聯(lián)系起來。

對于字母“A”，它是阿基米德的第一個字母，本身是智慧的代表。另外，作為26位英文字母中的第一位，它是全新純電品牌的開始，也是該細分領(lǐng)域的首要選項。這意味著從這款產(chǎn)品開始，吉利在純電動及新能源領(lǐng)域?qū)㈤_啟自己全新的發(fā)展路程。從名字到產(chǎn)品，在全新品牌發(fā)展的開始階段，吉利通過一款“幾何A”就完成了高效率傳播和精確的產(chǎn)品定位。未來，在純電品牌的持續(xù)發(fā)展下，“幾何”系列將迅速成為吉利在新能源汽車領(lǐng)域的支柱，以此贏得更加長遠的發(fā)展。

吉利為全新純電品牌做了哪些準備？

在今年年初，吉利率先進行了新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，將新能源作為獨立的品牌進行運曹和管理，采用新的logo標志，與吉利、領(lǐng)克等品牌并行發(fā)展。從那時起，吉利汽車已經(jīng)將新能源技術(shù)的發(fā)展放在至關(guān)重要的位置。

數(shù)據(jù)顯示，在過去的2018年中，吉利新能源汽車在總銷量中的占比不足5%，該數(shù)據(jù)距離2020年90%的份額目標相距甚遠。為了加速新能源汽車的發(fā)展，吉利將在重點打造全新純電品牌的基礎(chǔ)上，持續(xù)發(fā)展MHEV和PHEV車型。

面對吉利在新能源汽車領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，幾何A將是純電品牌在該細分市場的重要一擊。為此，它在品牌獨立發(fā)展的基礎(chǔ)上，還擁有獨立的銷售渠道和生產(chǎn)平臺。據(jù)了解，目前全新純電品牌擁有200家銷售渠道，其中120家已經(jīng)建成進行產(chǎn)品銷售。未來，該銷售網(wǎng)絡(luò)還將繼續(xù)擴大。

另外，對于全新純電動品牌，吉利在幾何A的銷售模式上有所不同，它采用1+4全渠道模式作為發(fā)展支撐，其中包括一個線上，產(chǎn)品將進行線上定制化銷售;4個線下，即傳統(tǒng)4S店、品牌體驗中心、跨界渠道及大型客戶服務(wù)中心。

幾何A是全新純電品牌的開山之作，同時也是吉利第一款真正意義上的純電動車。據(jù)了解，吉利在此之前的電動汽車，都是基于傳統(tǒng)燃油汽車進行研發(fā)打造，而幾何A是吉利電動平臺GE的第一款量產(chǎn)車型，是徹底正向開發(fā)的完整的純電動車。在此優(yōu)勢上，幾何A的更多意義在于為全新電動品牌的后續(xù)產(chǎn)品奠定了整體發(fā)展基調(diào)。

幾何A為何在新加坡上市？

新加坡與中國在同一個時區(qū)，卻與北京有著近6個多小時的航程。在大多數(shù)人看來，隨著新能源汽車技術(shù)的迅速發(fā)展和市場的不斷擴展，吉利汽車重點發(fā)展純電品牌是緊跟行業(yè)趨勢，但對于新品牌旗下的第一款純電動汽車，幾何A為何選擇在新加坡上市？

在吉利汽車近幾年的發(fā)展中，走向全球市場已經(jīng)成為最重要的戰(zhàn)略規(guī)劃。當幾何A作為吉利旗下第二款車型繼續(xù)在海外上市發(fā)布，這首先意味著吉利全球化戰(zhàn)略進一步深化。在吉利的市場規(guī)劃中，未來的新加坡及東南亞市場將成為新能源汽車的重點發(fā)展方向。同時，安聰慧表示未來幾何品牌在該市場區(qū)域中將有更多的合作機會。

新加坡是一個創(chuàng)新的城市，同時也是一個將環(huán)保與安全出行做到極致的國家，在吉利內(nèi)部，幾何品牌以及旗下首款戰(zhàn)略車型與其擁有同樣的精神和理念。

作為一個“花園城市”，行走在新加坡干凈整潔的街道中，隨處可見的是翠綠欲滴的棕櫚樹，但在此之外，更多的是新加坡獨具匠心風(fēng)格的建筑。這里既有典型的英倫建筑，也存在中式的房屋，它們風(fēng)格迥異，但卻能自成一景。面向國際化的建筑視野，展現(xiàn)出的是新加坡多元的文化。

在城市建設(shè)上，新加坡為藝術(shù)而生，但也以實用功能主義為主。細細觀察發(fā)現(xiàn)，新加坡的建筑雖然各式各樣，但不同建筑的背后都承載著一個或者多個幾何體的影子，而這個幾何體幾乎是整座建筑的靈魂。其中，在名為Thelnterlace的建筑中，交織的空間形成一個垂直的村落，據(jù)了解，在這座互聯(lián)疊加的建筑中，其包含了31棟住宅樓。

除此之外，新加坡DUO（雙景坊）采用了大量的六邊形幾何元素作為窗戶外形，這與幾何A的外觀、內(nèi)飾中的部分設(shè)計可以說是互通互聯(lián)。另外，新加坡在設(shè)計中還常常通過“垂直框架”和“天空框架”將城市建筑與綠化區(qū)域緊扣在一起。這些多維空間的建筑設(shè)計，將新加坡打造成了一個“幾何”城市，同時也與幾何A聯(lián)系在一起。