陜西農村廣播：心系農民，順勢而為

文/郭 笑

陜西農村廣播是全國首家專業對農廣播，“關注百姓、服務三農”一直是其宣傳報道工作的出發點和落腳點，近年來影響力不斷提升，已成為陜西農民學科技、促增收、快致富不可或缺的專業頻率。在融合新媒體方面，陜西農村廣播官微已經擁有忠實用戶5 萬人，節目開通11個QQ技術群，吸引忠實粉絲3萬人，初步建立了一個以廣播、微信、視頻直播為主的為農服務媒體平臺。

陜西廣播電視臺農村廣播（以下簡稱“陜西農村廣播”）是全國首家專業對農廣播，“關注百姓、服務三農”一直是陜西農村廣播宣傳報道工作的出發點和落腳點，近年來在陜西農村的影響力不斷提升，已經成為農民學科技、促增收、快致富不可或缺的專業頻率。

陜西農村廣播的成功實踐

專業引導農民發展項目，精準指導農民脫貧致富，在為民服務上做出了突出貢獻。陜西農村廣播以陜西省委省政府對全省農業發展的總體部署為指引，積極宣傳全省脫貧攻堅工作，開展“農業科技精準扶貧”工作。陜西農村廣播策劃實施“惠農面對面科技興農培訓”系列活動，組織知名農科專家深入關中、陜北等果區開展科學技術培訓，重點為各地貧困戶推介精準有效的扶貧項目，一年來舉辦技術講座10場，直接培訓果農1萬人，活動發放自制果樹修剪技術光碟5000多張。在融合新媒體方面，陜西農村廣播官微已經擁有忠實用戶5萬人，節目開通11個QQ技術群，吸引忠實粉絲3萬人，初步建立了一個以廣播、微信、視頻直播為主的為農服務媒體平臺。

創新節目宣傳形式，開展惠農農資團購活動，每年為果農節約投入500萬元。針對農產品市場波動大，農資銷售中間環節多，價格居高不下的現狀，陜西農村廣播創新節目形式，采用節目線上宣傳+農資線下銷售的全新模式，從2016年開始聯合陜西省農業廳土肥站，聯合知名農資企業，推出“農資惠農團購”項目。2018年農資團購量突破10000噸，惠及陜西10000名果農，為農戶節約投入500多萬元，農村廣播實現銷售收入1000萬元。這些傳統的廣播聽眾已經變成了農村廣播的忠實用戶，變傳統的聽廣播為用廣播。“農資惠農團購”產業項目讓農民買到貨真價實的農資產品，在陜西省果區形成了較好的口碑，幫助農戶降低了農資成本，受到了農民、企業和政府相關部門的一致好評，也為農村廣播產業發展奠定了良好的基礎。

積極倡導食品安全理念，樹立媒體公益形象，“健康農產品陜西行”活動成為品牌。“健康農產品陜西行”活動是由陜西農村廣播發起的一項大型公益活動，活動聯合西部網、陜西省農業產業化龍頭企業協會共同開展活動。旨在通過政府引導、行業監督、企業自律、媒體倡議、網友（市民）參與的方式，發動全社會關注餐桌食品的質量安全，倡導農民種植健康農產品，企業生產經營健康農產品。“健康農產品陜西行”啟動以來，已經舉辦了30場大型公益活動，先后走進了30多家農業產業化龍頭企業和農業園區，帶領主流媒體、網友、市民代表共同見證了企業生產經營健康農產品全過程，有力地促進了這些農業產業化龍頭企業的品牌提升和產品銷售，得到了社會各界的高度關注和好評，已經成為陜西三農領域最具有影響力的大型公益活動。

突出主題，加強策劃，用大型活動積極提升頻率影響力和美譽度。2018年，陜西農村廣播以開播十五周年為契機，重點對頻率節目重新定位和包裝，新版節目更加突出鄉土文化和鄉村氣息，節目內容貼近百姓生活，貼近三農工作。特別是開播十五周年紀念大會的舉辦更加拉近了和廣大聽眾的距離，既總結了十五年發展的經驗，又為未來的轉型發展指明了方向。2018年5月，陜西農村廣播聯合團省委、西安市和咸陽市勞動保障部門發起的“金果助農招工公益行動”為5000多名受災果農直接找到工作，10000多名果農達成用工協議，受到了果農的歡迎。2018年，陜西農村廣播還聯合全國農廣兄弟臺策劃實施了慶祝改革開放40周年“全國農廣走進云南普洱”“全國農廣走進黑龍江漠河”“改革開放40年全國農廣看甘肅”等大型采訪活動，進一步彰顯了農村廣播的影響力。

對農村廣播未來發展的思考

加強和政府涉農部門的聯系與合作，突出農村廣播的社會效益和影響力。農村廣播廣告及產業發展受限于頻率的最初定位，作為省臺唯一專業對農廣播，首先要始終堅守對農宣傳服務陣地，積極贏得涉農部門的支持，加大力氣打造涉農政策的權威發布解讀平臺、農科技術推廣服務宣傳平臺、致富信息技術的交流平臺。為了應對商家廣告投較少的不利局面，2019年，陜西農村廣播將積極和省政府各個涉農廳局聯系，爭取在政府資金方面有所突破，如省扶貧辦、省農業廳、楊凌示范區、陜西信合等。

把廣告經營工作作為重中之重全力抓好，科學制定經營指標。抓好頻率核心節目的包裝和冠名營銷。《致富大贏家》《三農熱線》是兩檔專業對農廣播節目，是陜西農村廣播的核心競爭力。經營團隊將重點圍繞這兩檔節目的影響力進行市場化運作，并通過新媒體渠道進行設計包裝，逐步推出，成熟一個推廣一個，力爭在2019年實現節目冠名或特約銷售。

繼續堅定不移地發展產業經營，彌補廣告創收缺口。產業經營陜西農村廣播圍繞農村廣播的優勢資源，積極和政府農業科技推廣部門、農業企業加強合作，依托農村廣播注冊的陜西金億農生態農業公司進行線下農資直銷和團購，全年產業經營力爭達到1000萬元。

充分利用農村廣播多年累積的媒體優勢、主持人影響力和行業資源浸潤，將其有效整合、提升，面向城市優質聽眾，提供有品質有機、綠色農副產品，滿足其不斷升級的消費需求；面向縣鄉農村聽眾，提供適應農時農情的農科知識以及飽含鄉土氣息的精神文化產品，包括娛樂內容、功能服務。

2018年9月，陜西農村廣播舉行慶祝首屆農民豐收節活動

培養核心編采團隊，建立農業產業發展智囊團。對于媒體來說，內容是根本，而人才則是核心競爭力，今后農村廣播將從農科類高校畢業生當中挖掘一批優秀人才，培養他們成為支撐農村廣播發展的核心。加強人才培養，大力培養優秀節目主持人，建立廣告經營隊伍，建立農村廣播以農科專家組成的“智庫”。幫助資深主持人有效拓展新客戶，幫助年輕主持人逐步提升經營意識，打造經營服務的專業性和特色化。按照十九大報告提出的，培養造就一支懂農業、愛農村、愛農民的“三農”工作隊伍。

推進新媒體融合工作，打造陜西服務三農全媒體平臺。農村廣播的優勢在于農村聽眾基礎好，可以很迅速地收集農產品的信息。在農村市場，農村廣播可以做到一呼百應，但在城市，受中波頻率信號覆蓋影響，農村廣播覆蓋幾乎是盲區，這是農村廣播的短板。城市聽眾的缺失，使得農村廣播不能有效對接城鄉。生產環節在農村，流通和消費環節卻在城市。因此，要解決消費環節和市場環節，必須和都市類媒體嫁接、捆綁，整合都市頻率、電視頻道，運用微博、微信等新媒體手段，這樣，活動的影響力將會呈幾何式增長。單一媒體的影響和力量是有限的，但媒體聯合的效應是巨大的，整合的力量是無窮的。作為“農”字號的媒體，整合農業媒體資源、整合涉農企業資源、這樣才可以使農村廣播不斷在整合中得到發展。

結語

未來農村廣播的定位，應該是“現代廣播傳媒機構運營商”；而相對于廣播受眾的身份定位，農村廣播可用“提供商”“經紀人”“推動者”來概括，即農村廣播是面向所有涉農人群的精神文化產品提供商，是農業科技、農資農機、農貿服務的媒體經紀人，是惠農興農、社會主義新農村和農村“兩個文明”建設的推動者。只有真正回歸為農服務，農村廣播才能獲得更大的發展空間。