文化驅動：區域廣電媒體的國際化傳播創新

張娜 劉潔

摘?要：區域文化的豐富與獨特性是中華文化的魅力所在。“一帶一路”發展契機下，區域媒體國際傳播既是增強中國文化軟實力的題中之義，也是區域形象“走出去”的絕佳時機，更是文化撬動經濟引擎激活區域文化產業發展的新路徑。陜西廣電以區域文化為信用資本，打造絲路文化媒體生態圈，發展行業聯盟拓寬傳播廣度，匯聚智庫力量加強傳播深度，搭乘產業東風變文化為生產力，在“一帶一路”傳播中逐步探索出區域媒體國際化發展的新路徑。

關鍵詞：區域媒體;國際傳播;“一帶一路”

中圖分類號：G20????文獻標識碼：A?????文章編號：1672-8122（2019）05-0006-02

一、引?言

受區域經濟發展水平和服務地方的傳播定位影響，陜西作為地處西北的內陸城市，媒體國際化程度并不理想，既無法與北上廣等一線城市傳媒相比，也無法與海外華人商業圈活躍的江浙媒體匹敵。近年來，國家“一帶一路”倡議將西安列為絲綢之路經濟帶重要城市，為陜西區域廣播電視國際傳播帶來了新的歷史機遇。2018年國務院明確提出，到2020年要把西安建設成為繼北京上海之后我國又一國際化大都市。配合國家與城市發展戰略，國際化對于陜西廣電媒體而言不是遙不可及的未來，而是迫在眉睫的當下。陜西廣電媒體國際化傳播戰略，既是國家賦予廣播電視行業的重要使命，也是我國區域廣播電視業順應時代潮流，積極構筑多元全球文化，拓展國際市場的重要戰略舉措。

陜西區域媒體的國際化傳播發展動態，代表了“一帶一路”沿線省份和城市的媒介發展需求，對文化資源豐沛但經濟欠發達地區的媒體國際傳播具有啟示意義。

二、文化資源——陜西廣電媒體的國際信用資本??1.古絲綢之路的影響力使陜西具有天然的國際親和力

陜西文化的歷史機緣與獨特性為陜西廣電跨文化傳播提供了深厚給養。在“一帶一路”跨文化溝通方面，陜西有著不同于其它省域的文化優勢，唐長安的輝煌驗證了古絲綢之路是互尊互信、合作共贏之路，也向世界昭示了中國發展智慧與和而不同的中國氣度，是歷史賦予的國際信用資本。現代陜西保有古絲綢之路的文化印記與人文遺存，有助于媒體在國際傳播中勾連古今，融洽文化情感。

2.豐沛的文化資源是陜西廣電國際傳播的“底氣”

獨特的地方文化為廣播電視跨文化傳播增添魅力。開國以來，有200多位外國元首和政要先后到訪西安。陜西是中華文明重要發祥地、十三朝古都、古絲綢之路起點、“一帶一路”重鎮，有著得天獨厚的人文資源。陜西古都文化、紅色文化、黃土文化是陜西文化根脈的獨特性所在，而文化獨特性最能激發國際受眾的好奇心，能夠衍生出言說不盡的傳播話題。

3.“元首家鄉”使陜西區域形象在國際傳播中備受矚目

五年來，18位國家元首和政府首腦相繼訪問陜西，凸顯了陜西作為“元首家鄉”特殊的政治優勢與重要地位，為陜西推進“一帶一路”建設創造良好的政治環境。陜西廣電充分借助這一重要政治文化資源，大力宣傳“家鄉外交”，以此為契機打開現代陜西形象的傳播通道，提升西安國家中心城市的地位，同時也為陜西廣電的國際化傳播爭取更多的發展機會。 ??三、文化驅動——陜西廣電“一帶一路”國際化傳播路徑??區域傳媒國際化傳播需打破區域傳播思維，抓住國際受眾興趣點，持續培育國際傳播品牌。陜西廣電以跨境活動迅速集合注意力資源，以欄目建設服務跨境商貿，拓寬區域國際化合作平臺，健全區域國際傳播產業機制，逐步形成了陜西廣電的國際影響力。

1.策劃“絲路”主題節目，打造絲綢之路文化生態圈

陜西廣電以“一帶一路”跨文化傳播活動為密鑰，開啟全媒體報道，迅速形成“一帶一路”影響力。文化、商貿、旅游是區域國際傳播的興趣點，穿越活動方式能夠突破區域界限，加強媒介參與感，迅速集合沿線注意力資源。陜西廣電整合國際國內資源，相繼策劃《絲綢之路萬里行》《絲綢之路品牌萬里行》《絲路上有你》等大型全媒體活動。其中《絲綢之路萬里行》是陜西衛視最具代表性的文化節目，是以“絲路文化”為核心的帶有自主知識產權的系列節目，入選“絲綢之路影視橋工程”重點項目，位列中國電視原創精品節目“二十佳”，并入選中國外文局主辦的“2018年度對外傳播十大優秀案例”[1]。

陜西廣電還推出“絲路”精品欄目，服務“一帶一路”常態化。圍繞“絲路”主題，陜西廣電打造了《絲路晚新聞》《絲路新視野》等一系列專題欄目，以資訊、深度報道等節目形式，打造“一帶一路”國家戰略與建設成果展示平臺，搭建沿線國家資訊與文化情感交流橋梁，匯聚國內外專家智慧，創造發展機會，推廣陜商品牌，服務地方經濟。

2.搭建區域媒體國際傳播矩陣，拓寬國際合作廣度

如果說“萬里行”系列活動是區域媒體國際傳播的“走出去”策略;那么搭建國際傳播矩陣平臺就是聚合國內媒介吸引外媒共謀發展的“請進來”策略。2017年在廣電總局指導下，陜西廣電攜手國內外十幾家電視臺，發起成立了絲路衛視國際聯盟。聯盟成員資源稟賦各異，聯手打造“絲路IP集群”，搭建起具有國際化視野的項目創新、融資、播出平臺，覆蓋數億收視人口。2017年中國國際廣告節上，7家國內主流衛視與18個國家主流電視臺首次以絲路衛視國際聯盟名義參加廣告推介，集群疊加式營銷產生多邊共贏效果。

3.匯聚智庫建設力量，加強國際傳播深度

依托陜西學術資源優勢，中國廣播電影電視社會組織聯合會“一帶一路”文化傳播研究基地落戶陜西廣播電視臺，它是國內第一家以“一帶一路”命名的文化傳播類研究基地，媒體精英、學界專家、商界人士匯聚智庫平臺，深入探討“一帶一路”對外傳播理論與實踐，研究成果受到國內外媒體與學界廣泛關注，成為陜西文化傳媒界對外傳播創新的典例。

4.開啟現代廣電產業化發展模式，變文化為生產力

產業集群可以促進企業在縱向和橫向之間通過積極的互動來推動和鼓勵對方進行持續的產業升級和創新[2]。陜西廣電文化產業發展逐漸由“一帶一路”文化項目運作步入現代廣電產業化發展軌道。2017年9月，政府啟動陜西廣播電視發展基地項目，著力打造陜西廣電傳媒中心和“一帶一路”國際媒體產業基地。陜西廣電傳媒中心將按照廣播電視數字化、高清化和新媒體融合發展需要布局，建成滿足現代廣播電視生產、播出需求的媒體中心。“一帶一路”國家媒體產業基地將發揮孵化器功能，聚合國內產業上下游公司，搭建國內外傳媒產品生產、交易平臺，實現廣電產業的系統化服務。

“一帶一路”倡議由理念轉化為行動，由愿景變為現實，迄今為止全球共有100多個國家和國際組織積極響應，它不僅是歐亞地區經濟轉型和建設倡議，也是地區人文合作交流的新起點。眾多國家和國際組織的參與，迫切需要地方媒體提升國際傳播力，打開區域媒體對外傳播的新格局。如果說中央媒體的國際傳播活動代表了國際傳播中的國家力量，江浙等海外華人媒體的拓展代表了國際傳播中的民間資本力量，那么陜西區域媒體的國際化發展則代表了國際傳播中的文化力量。陜西廣電借助文化資源優勢，以“一帶一路”文化傳播為契機，從媒體內容創新、合作平臺創新到文化產業聚集，以國際化視野整合文化資源，以點突破產業縱深化發展，走出一條文化驅動地方媒體國際傳播的新路徑，在服務國家與地方發展大局中開辟出新的發展空間。

參考文獻：

[1]?徐小蘭，李榮.助力廣電傳媒 傳播絲路文化——中廣聯合會“一帶一路”文化傳播研究基地創新啟示錄[J].當代電視，2019（1）：102-103.

[2]?韓建中.新媒體對區域文化產業發展的驅動作用[J].中國廣播電視學刊，2016（12）：54-55.

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