新疆石河子市音樂(lè)演出市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查研究

趙濡哥

[摘 要]石河子市音樂(lè)演出市場(chǎng)仍然處于起步與培育階段，規(guī)模不大，仍是小眾娛樂(lè)方式為主。本文以石河子市音樂(lè)演出市場(chǎng)為研究對(duì)象，研究石河子市音樂(lè)演出市場(chǎng)的一系列問(wèn)題，搜集客觀翔實(shí)的資料，呈現(xiàn)石河子市音樂(lè)演出市場(chǎng)的現(xiàn)狀。針對(duì)調(diào)查結(jié)果，分析石河子市音樂(lè)演出市場(chǎng)存在的優(yōu)勢(shì)和不足，結(jié)合當(dāng)今音樂(lè)演出市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)及趨勢(shì)與石河子市地域、文化、經(jīng)濟(jì)等實(shí)際情況，提出相應(yīng)的解決策略。

[關(guān)鍵詞]音樂(lè)演出;調(diào)查;石河子;文化產(chǎn)業(yè)

[中圖分類號(hào)]J605?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A?[文章編號(hào)]1007-2233（2019）06-0165-02

一、石河子市音樂(lè)演出市場(chǎng)現(xiàn)狀

石河子市音樂(lè)演出市場(chǎng)百花齊放，各種類型的音樂(lè)演出共存，交響類音樂(lè)、歌舞劇類音樂(lè)、戲曲類音樂(lè)、流行演唱類、文藝匯演類分配均衡。其中文藝匯演類最多，這與當(dāng)下新疆積極開(kāi)展文化惠民工程有關(guān)，也極具兵團(tuán)特色。相對(duì)于其他演出市場(chǎng)，石河子市民樂(lè)演出較多，尤其是民族樂(lè)器合奏或少數(shù)民族音樂(lè)演出，演出市場(chǎng)的多元化極大地豐富了人們的精神生活。2013年—2017年，石河子市舉辦以音樂(lè)會(huì)為主的各類音樂(lè)演出共計(jì)94場(chǎng)，器樂(lè)聲樂(lè)為主的交響類音樂(lè)演出共計(jì)8場(chǎng)，歌舞劇類音樂(lè)演出共計(jì)15場(chǎng)，戲曲類音樂(lè)演出共計(jì)12場(chǎng)，流行演唱類音樂(lè)演出共計(jì)12場(chǎng)，文藝匯演類音樂(lè)演出40余場(chǎng)。[1]從收入來(lái)看，2013年—2017年音樂(lè)演出市場(chǎng)累計(jì)收入178萬(wàn)元，以器樂(lè)聲為主的音樂(lè)演出收入約39萬(wàn)元;大型晚會(huì)類音樂(lè)演出收入約44萬(wàn)元;歌舞劇類音樂(lè)演出收入約20萬(wàn)元;戲曲類音樂(lè)演出累計(jì)收入約17萬(wàn)元;流行演唱類音樂(lè)演出收入約25萬(wàn)元;文藝匯演類音樂(lè)演出收入25萬(wàn)元。

在演出場(chǎng)館來(lái)看，主要集中在市體育館、科技館、人民影劇院、石河子大學(xué)北區(qū)大會(huì)堂、老年協(xié)會(huì)禮堂。

通過(guò)對(duì)消費(fèi)者展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，觀看過(guò)石河子音樂(lè)演出的人占比例58.3%，91.6%的調(diào)查對(duì)象表示有極大的興趣觀看音樂(lè)演出。流行音樂(lè)會(huì)是大眾最喜歡的音樂(lè)演出形式，占比達(dá)到67.8%，有54.7%的人喜愛(ài)歌舞劇，有50%的人對(duì)古典音樂(lè)會(huì)感興趣，戲曲則只有23.8%。在觀眾認(rèn)為影響其觀看音樂(lè)演出的因素方面，52.3%的人在意音樂(lè)演出節(jié)目的質(zhì)量，47.6%的人關(guān)注音樂(lè)演出參演者的知名度，41.6%的人在乎演出場(chǎng)所交通的便利，34.5%的人關(guān)心演出的舞臺(tái)效果。觀看音樂(lè)演出的目的方面，57.1%的人是為了感受音樂(lè)氛圍，54.7%的人是為了看自己喜愛(ài)的歌手或明星。

二、石河子市音樂(lè)演出市場(chǎng)的問(wèn)題

目前石河子市音樂(lè)演出市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題表現(xiàn)在幾個(gè)方面：

（一） 演出數(shù)量整體偏少

2013年—2017年演出場(chǎng)次增長(zhǎng)較快，但總量小于國(guó)內(nèi)其他地方的同類型演出。從趨勢(shì)來(lái)看，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出多元化、高需求的態(tài)勢(shì)。超過(guò)80%的人有音樂(lè)演出的市場(chǎng)需求，但只有58.3%的人觀看過(guò)，說(shuō)明市場(chǎng)的供給還不足。究其原因主要是音樂(lè)演出市場(chǎng)的發(fā)育尚不充分，良性循環(huán)機(jī)制的真正建立尚存較大差距。

（二） 演出形式趨向于單一化

在需求方面，78.5%的人希望能夠多一些形式的音樂(lè)演出，豐富市場(chǎng)。從現(xiàn)狀來(lái)看，石河子的音樂(lè)演出市場(chǎng)中文藝匯演類占到了一半左右，民樂(lè)居多，但高雅音樂(lè)的演出仍然偏少，總體上還難以滿足觀眾需求，缺少具有藝術(shù)性又能讓觀眾喜愛(ài)的音樂(lè)演出精品。因此需要舉辦多種類型、多種形式、多場(chǎng)次的音樂(lè)演出。

（三） 可供音樂(lè)演出的場(chǎng)館偏少且不具備專業(yè)的音樂(lè)演出場(chǎng)所

在市區(qū)內(nèi)只有體育館、科技館、人民影劇院等可以提供演出的場(chǎng)所，并且所能承擔(dān)的演出規(guī)模也較小，無(wú)法支持大規(guī)模的音樂(lè)演出。石河子市音樂(lè)演出以室內(nèi)演出活動(dòng)為主，所以演出人員及觀眾都對(duì)音樂(lè)演出場(chǎng)所有了更高的要求。除了舞臺(tái)效果和舞美，在音樂(lè)演出過(guò)程中，對(duì)觀眾影響最大的就是專業(yè)的音響設(shè)備了。沒(méi)有專業(yè)的音樂(lè)演出場(chǎng)所，這無(wú)疑不利于音樂(lè)演出市場(chǎng)的健康持續(xù)發(fā)展。[2]

（四） 消費(fèi)群體把握不明確，沒(méi)有抓住潛在型觀眾

目前石河子音樂(lè)演出市場(chǎng)存在以下三種消費(fèi)群體：

第一，對(duì)音樂(lè)藝術(shù)非常喜歡熱愛(ài)，也對(duì)音樂(lè)表演有相應(yīng)研究的這類觀眾，屬于最為穩(wěn)定的消費(fèi)者，因此在觀看演出時(shí)也比較容易購(gòu)票，引發(fā)其消費(fèi)行為。

第二，占比重較小的一部分觀眾，他們具有較高的經(jīng)濟(jì)收入，觀看音樂(lè)表演主要目的是為了滿足精神需求。相對(duì)來(lái)說(shuō)，這類觀眾喜歡觀看一些比較高雅的音樂(lè)表演，對(duì)于營(yíng)銷方式和演出價(jià)格并不在意，所以這類客戶比較容易爭(zhēng)取。

第三，追星型觀眾，這類觀眾則更為簡(jiǎn)單，各種經(jīng)紀(jì)公司、演出公司不斷包裝推出新的演藝明星，觀看這些明星的表演，通常最符合他們的口味。

除此之外還存在不少潛在觀眾的消費(fèi)需求：

第一，目前在石河子市占比重最大的潛在觀眾是中小學(xué)生群體，首先學(xué)校會(huì)對(duì)部分適合中小學(xué)生觀看的音樂(lè)演出，如兒童音樂(lè)劇、古典音樂(lè)會(huì)等進(jìn)行宣傳;其次，家長(zhǎng)會(huì)為了帶孩子感受音樂(lè)氛圍而去觀看音樂(lè)演出，所以中小學(xué)生是目前對(duì)石河子市音樂(lè)演出市場(chǎng)有推動(dòng)作用的重要群體。

第二，休閑型觀眾，這類觀眾會(huì)在繁忙緊張的工作環(huán)境下尋求放松，主要將欣賞音樂(lè)表演用作消遣。一般而言，此類觀眾并不挑剔，所以他們屬于可以開(kāi)發(fā)的潛在型客戶。

（五） 消費(fèi)者收入水平整體偏低

2013年—2017年94場(chǎng)演出共計(jì)收入178萬(wàn)元，平均每場(chǎng)的收入1.89萬(wàn)元。長(zhǎng)期循環(huán)下去，將很難吸引更多的演出商開(kāi)展演出。從原因來(lái)看，消費(fèi)者收入水平整體偏低，所以導(dǎo)致消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格偏高。在音樂(lè)演出市場(chǎng)的消費(fèi)調(diào)查中，60.7%的人能接受100元以下的門票價(jià)格。從消費(fèi)習(xí)慣看，民眾對(duì)音樂(lè)演出具有很大的需求，但對(duì)價(jià)格也表現(xiàn)出了敏感性，所以習(xí)慣贈(zèng)票或送票。從觀眾的角度上來(lái)說(shuō)，文化欣賞水平還不高，且沒(méi)有觀眾真正喜歡的演出，就更難以調(diào)動(dòng)市民們的消費(fèi)欲望。石河子市整體的經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)落后，高票價(jià)超過(guò)居民的承受能力，同時(shí)石河子音樂(lè)演出市場(chǎng)仍然處于起步與培育階段，規(guī)模不大，仍是小眾娛樂(lè)方式為主。

三、石河子市音樂(lè)演出市場(chǎng)的建議

（一）發(fā)展石河子市音樂(lè)演出市場(chǎng)的關(guān)鍵是轉(zhuǎn)變觀念，加大音樂(lè)演出市場(chǎng)的供給，完善場(chǎng)館硬件

首先，市規(guī)劃部門要加大對(duì)文化設(shè)施基礎(chǔ)的建設(shè)和規(guī)劃，構(gòu)建提供演出和演出消費(fèi)的平臺(tái)，大力扶持民營(yíng)文藝表演團(tuán)體發(fā)展，加大財(cái)政投入，支持和要求國(guó)有演出單位舉辦公益演出，加強(qiáng)個(gè)體演員的管理和服務(wù)。通過(guò)和其他地區(qū)的演出團(tuán)體的合作，定向邀請(qǐng)演出團(tuán)隊(duì)來(lái)石河子演出，構(gòu)建合作機(jī)制。

其次，在音樂(lè)演出場(chǎng)所方面需要加強(qiáng)建設(shè)。在歐洲，古典音樂(lè)、交響音樂(lè)盛行，其中有一個(gè)原因就是演出的場(chǎng)地。歐洲有許多數(shù)百年甚至上千年歷史之久的音樂(lè)廳與劇院，更甚有一些演出場(chǎng)所時(shí)不需要擴(kuò)音設(shè)備就可以使聽(tīng)眾達(dá)到最佳的聽(tīng)覺(jué)感官效果的。演出場(chǎng)所如何營(yíng)造出好聲音也是一門復(fù)雜的學(xué)問(wèn)，并且音樂(lè)演出場(chǎng)所的建設(shè)對(duì)音樂(lè)演出效果的印象是立竿見(jiàn)影的，所以新建和擴(kuò)充音樂(lè)演出場(chǎng)所，是目前石河子市需要邁出的重要一步。

根據(jù)調(diào)查，音樂(lè)演出場(chǎng)所發(fā)出的音量應(yīng)控制在70～80分貝，并均勻地分布在演出場(chǎng)所的每個(gè)角落，這就需要加強(qiáng)對(duì)音響設(shè)備的建設(shè)，或者使用不規(guī)則、凹凸不平的墻面來(lái)進(jìn)行聲音的漫反射。除了注重觀眾對(duì)音響效果的需求，更重要的是舞臺(tái)上的演出人員，所以需要具備針對(duì)演出人員建設(shè)專業(yè)的返送音箱。專業(yè)的音箱和喇叭既不會(huì)讓聲音失真，也會(huì)讓聲音更加悅耳。較大規(guī)模的演藝場(chǎng)所對(duì)演藝專業(yè)燈光的需求較高，且短周期內(nèi)會(huì)進(jìn)行裝修和設(shè)備更換。雖然音樂(lè)場(chǎng)所演藝的票房收入相較于音樂(lè)市場(chǎng)的總體規(guī)模較小，但其為吸引客戶的一個(gè)重要方式，因此音樂(lè)場(chǎng)所的演藝設(shè)備需求因音樂(lè)場(chǎng)所數(shù)量較多、更新較快而具有較大的市場(chǎng)空間。[3]

（二）結(jié)合石河子市地域特色尋求音樂(lè)演出市場(chǎng)的發(fā)展之路

豐富石河子市音樂(lè)演出形式，和音樂(lè)演出企業(yè)建立演出院線體系整體購(gòu)進(jìn)、分頭運(yùn)作，降低出場(chǎng)費(fèi)用，保證演出的質(zhì)量。建立健全石河子音樂(lè)演出市場(chǎng)管理體制、機(jī)制。石河子市曾經(jīng)是新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)總部所在地，分布著漢族、回族、維吾爾族、哈薩克族等27個(gè)民族，如果想要挖掘音樂(lè)演出形式，可謂是樣式眾多，如維吾爾族的傳統(tǒng)大型音樂(lè)套曲《十二木卡姆》、哈薩克族民歌等;并且石河子市聚居著數(shù)量眾多的河南人，所以也可以加強(qiáng)豫劇這一音樂(lè)演出形式的發(fā)展;依托石河子大學(xué)，可以增加西方古典音樂(lè)演出的場(chǎng)次。

（三）引進(jìn)外來(lái)音樂(lè)演出團(tuán)體，豐富石河子市音樂(lè)演出市場(chǎng)

建立品牌意識(shí)，扶持外來(lái)演出市場(chǎng)的知名品牌，促進(jìn)文藝表演品種特色化。建立區(qū)域性的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，通過(guò)本地新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體、網(wǎng)絡(luò)訂票平臺(tái)、官方網(wǎng)站等多渠道的宣傳，及時(shí)傳遞演出信息，提升傳播覆蓋效應(yīng)。民眾對(duì)音樂(lè)演出最關(guān)心的還是質(zhì)量和演出團(tuán)體，爭(zhēng)取獲得自治區(qū)的政策支持，短期內(nèi)可以邀請(qǐng)有知名度的演員和明星來(lái)石河子演出，通過(guò)名人效應(yīng)來(lái)提升石河子音樂(lè)演出市場(chǎng)是可行渠道之一。

結(jié)?語(yǔ)

石河子市是新疆地區(qū)一座屯墾戍邊的重要城市，同時(shí)也是一座年輕的城市。石河子市的音樂(lè)演出市場(chǎng)也正處于起步階段，音樂(lè)演出市場(chǎng)的建設(shè)并沒(méi)有跟上城市的繁榮，同時(shí)還存在諸多亟待解決的問(wèn)題。希望通過(guò)全社會(huì)各方的努力，使人們能夠提高音樂(lè)審美水平、豐富人們的生活，加強(qiáng)文化建設(shè)，加大音樂(lè)演出市場(chǎng)的供給，結(jié)合石河子市地域特色尋求到一條適合石河子市音樂(lè)演出市場(chǎng)的發(fā)展之路。

注釋：

[1]范雨歆.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的音樂(lè)演藝市場(chǎng)觀察與思考[J].音樂(lè)傳播，2018（03）：109—112.

[2]汪月波.流行音樂(lè)節(jié)的管理與運(yùn)營(yíng)[J].音樂(lè)傳播，2018（02）：30—34.

[3]趙興元，范琳琳.民間音樂(lè)文化旅游發(fā)展策略研究——以天水為例[J].天水師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，38（01）：112—117.

（責(zé)任編輯：崔曉光）