新疆石河子市音樂演出市場現(xiàn)狀調(diào)查研究

趙濡哥

[摘 要]石河子市音樂演出市場仍然處于起步與培育階段，規(guī)模不大，仍是小眾娛樂方式為主。本文以石河子市音樂演出市場為研究對象，研究石河子市音樂演出市場的一系列問題，搜集客觀翔實的資料，呈現(xiàn)石河子市音樂演出市場的現(xiàn)狀。針對調(diào)查結(jié)果，分析石河子市音樂演出市場存在的優(yōu)勢和不足，結(jié)合當今音樂演出市場的發(fā)展特點及趨勢與石河子市地域、文化、經(jīng)濟等實際情況，提出相應的解決策略。

[關(guān)鍵詞]音樂演出;調(diào)查;石河子;文化產(chǎn)業(yè)

[中圖分類號]J605?[文獻標識碼]A?[文章編號]1007-2233（2019）06-0165-02

一、石河子市音樂演出市場現(xiàn)狀

石河子市音樂演出市場百花齊放，各種類型的音樂演出共存，交響類音樂、歌舞劇類音樂、戲曲類音樂、流行演唱類、文藝匯演類分配均衡。其中文藝匯演類最多，這與當下新疆積極開展文化惠民工程有關(guān)，也極具兵團特色。相對于其他演出市場，石河子市民樂演出較多，尤其是民族樂器合奏或少數(shù)民族音樂演出，演出市場的多元化極大地豐富了人們的精神生活。2013年—2017年，石河子市舉辦以音樂會為主的各類音樂演出共計94場，器樂聲樂為主的交響類音樂演出共計8場，歌舞劇類音樂演出共計15場，戲曲類音樂演出共計12場，流行演唱類音樂演出共計12場，文藝匯演類音樂演出40余場。[1]從收入來看，2013年—2017年音樂演出市場累計收入178萬元，以器樂聲為主的音樂演出收入約39萬元;大型晚會類音樂演出收入約44萬元;歌舞劇類音樂演出收入約20萬元;戲曲類音樂演出累計收入約17萬元;流行演唱類音樂演出收入約25萬元;文藝匯演類音樂演出收入25萬元。

在演出場館來看，主要集中在市體育館、科技館、人民影劇院、石河子大學北區(qū)大會堂、老年協(xié)會禮堂。

通過對消費者展開網(wǎng)絡問卷調(diào)查，觀看過石河子音樂演出的人占比例58.3%，91.6%的調(diào)查對象表示有極大的興趣觀看音樂演出。流行音樂會是大眾最喜歡的音樂演出形式，占比達到67.8%，有54.7%的人喜愛歌舞劇，有50%的人對古典音樂會感興趣，戲曲則只有23.8%。在觀眾認為影響其觀看音樂演出的因素方面，52.3%的人在意音樂演出節(jié)目的質(zhì)量，47.6%的人關(guān)注音樂演出參演者的知名度，41.6%的人在乎演出場所交通的便利，34.5%的人關(guān)心演出的舞臺效果。觀看音樂演出的目的方面，57.1%的人是為了感受音樂氛圍，54.7%的人是為了看自己喜愛的歌手或明星。

二、石河子市音樂演出市場的問題

目前石河子市音樂演出市場存在的主要問題表現(xiàn)在幾個方面：

（一） 演出數(shù)量整體偏少

2013年—2017年演出場次增長較快，但總量小于國內(nèi)其他地方的同類型演出。從趨勢來看，市場需求呈現(xiàn)出多元化、高需求的態(tài)勢。超過80%的人有音樂演出的市場需求，但只有58.3%的人觀看過，說明市場的供給還不足。究其原因主要是音樂演出市場的發(fā)育尚不充分，良性循環(huán)機制的真正建立尚存較大差距。

（二） 演出形式趨向于單一化

在需求方面，78.5%的人希望能夠多一些形式的音樂演出，豐富市場。從現(xiàn)狀來看，石河子的音樂演出市場中文藝匯演類占到了一半左右，民樂居多，但高雅音樂的演出仍然偏少，總體上還難以滿足觀眾需求，缺少具有藝術(shù)性又能讓觀眾喜愛的音樂演出精品。因此需要舉辦多種類型、多種形式、多場次的音樂演出。

（三） 可供音樂演出的場館偏少且不具備專業(yè)的音樂演出場所

在市區(qū)內(nèi)只有體育館、科技館、人民影劇院等可以提供演出的場所，并且所能承擔的演出規(guī)模也較小，無法支持大規(guī)模的音樂演出。石河子市音樂演出以室內(nèi)演出活動為主，所以演出人員及觀眾都對音樂演出場所有了更高的要求。除了舞臺效果和舞美，在音樂演出過程中，對觀眾影響最大的就是專業(yè)的音響設(shè)備了。沒有專業(yè)的音樂演出場所，這無疑不利于音樂演出市場的健康持續(xù)發(fā)展。[2]

（四） 消費群體把握不明確，沒有抓住潛在型觀眾

目前石河子音樂演出市場存在以下三種消費群體：

第一，對音樂藝術(shù)非常喜歡熱愛，也對音樂表演有相應研究的這類觀眾，屬于最為穩(wěn)定的消費者，因此在觀看演出時也比較容易購票，引發(fā)其消費行為。

第二，占比重較小的一部分觀眾，他們具有較高的經(jīng)濟收入，觀看音樂表演主要目的是為了滿足精神需求。相對來說，這類觀眾喜歡觀看一些比較高雅的音樂表演，對于營銷方式和演出價格并不在意，所以這類客戶比較容易爭取。

第三，追星型觀眾，這類觀眾則更為簡單，各種經(jīng)紀公司、演出公司不斷包裝推出新的演藝明星，觀看這些明星的表演，通常最符合他們的口味。

除此之外還存在不少潛在觀眾的消費需求：

第一，目前在石河子市占比重最大的潛在觀眾是中小學生群體，首先學校會對部分適合中小學生觀看的音樂演出，如兒童音樂劇、古典音樂會等進行宣傳;其次，家長會為了帶孩子感受音樂氛圍而去觀看音樂演出，所以中小學生是目前對石河子市音樂演出市場有推動作用的重要群體。

第二，休閑型觀眾，這類觀眾會在繁忙緊張的工作環(huán)境下尋求放松，主要將欣賞音樂表演用作消遣。一般而言，此類觀眾并不挑剔，所以他們屬于可以開發(fā)的潛在型客戶。

（五） 消費者收入水平整體偏低

2013年—2017年94場演出共計收入178萬元，平均每場的收入1.89萬元。長期循環(huán)下去，將很難吸引更多的演出商開展演出。從原因來看，消費者收入水平整體偏低，所以導致消費者認為價格偏高。在音樂演出市場的消費調(diào)查中，60.7%的人能接受100元以下的門票價格。從消費習慣看，民眾對音樂演出具有很大的需求，但對價格也表現(xiàn)出了敏感性，所以習慣贈票或送票。從觀眾的角度上來說，文化欣賞水平還不高，且沒有觀眾真正喜歡的演出，就更難以調(diào)動市民們的消費欲望。石河子市整體的經(jīng)濟水平相對落后，高票價超過居民的承受能力，同時石河子音樂演出市場仍然處于起步與培育階段，規(guī)模不大，仍是小眾娛樂方式為主。

三、石河子市音樂演出市場的建議

（一）發(fā)展石河子市音樂演出市場的關(guān)鍵是轉(zhuǎn)變觀念，加大音樂演出市場的供給，完善場館硬件

首先，市規(guī)劃部門要加大對文化設(shè)施基礎(chǔ)的建設(shè)和規(guī)劃，構(gòu)建提供演出和演出消費的平臺，大力扶持民營文藝表演團體發(fā)展，加大財政投入，支持和要求國有演出單位舉辦公益演出，加強個體演員的管理和服務。通過和其他地區(qū)的演出團體的合作，定向邀請演出團隊來石河子演出，構(gòu)建合作機制。

其次，在音樂演出場所方面需要加強建設(shè)。在歐洲，古典音樂、交響音樂盛行，其中有一個原因就是演出的場地。歐洲有許多數(shù)百年甚至上千年歷史之久的音樂廳與劇院，更甚有一些演出場所時不需要擴音設(shè)備就可以使聽眾達到最佳的聽覺感官效果的。演出場所如何營造出好聲音也是一門復雜的學問，并且音樂演出場所的建設(shè)對音樂演出效果的印象是立竿見影的，所以新建和擴充音樂演出場所，是目前石河子市需要邁出的重要一步。

根據(jù)調(diào)查，音樂演出場所發(fā)出的音量應控制在70～80分貝，并均勻地分布在演出場所的每個角落，這就需要加強對音響設(shè)備的建設(shè)，或者使用不規(guī)則、凹凸不平的墻面來進行聲音的漫反射。除了注重觀眾對音響效果的需求，更重要的是舞臺上的演出人員，所以需要具備針對演出人員建設(shè)專業(yè)的返送音箱。專業(yè)的音箱和喇叭既不會讓聲音失真，也會讓聲音更加悅耳。較大規(guī)模的演藝場所對演藝專業(yè)燈光的需求較高，且短周期內(nèi)會進行裝修和設(shè)備更換。雖然音樂場所演藝的票房收入相較于音樂市場的總體規(guī)模較小，但其為吸引客戶的一個重要方式，因此音樂場所的演藝設(shè)備需求因音樂場所數(shù)量較多、更新較快而具有較大的市場空間。[3]

（二）結(jié)合石河子市地域特色尋求音樂演出市場的發(fā)展之路

豐富石河子市音樂演出形式，和音樂演出企業(yè)建立演出院線體系整體購進、分頭運作，降低出場費用，保證演出的質(zhì)量。建立健全石河子音樂演出市場管理體制、機制。石河子市曾經(jīng)是新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團總部所在地，分布著漢族、回族、維吾爾族、哈薩克族等27個民族，如果想要挖掘音樂演出形式，可謂是樣式眾多，如維吾爾族的傳統(tǒng)大型音樂套曲《十二木卡姆》、哈薩克族民歌等;并且石河子市聚居著數(shù)量眾多的河南人，所以也可以加強豫劇這一音樂演出形式的發(fā)展;依托石河子大學，可以增加西方古典音樂演出的場次。

（三）引進外來音樂演出團體，豐富石河子市音樂演出市場

建立品牌意識，扶持外來演出市場的知名品牌，促進文藝表演品種特色化。建立區(qū)域性的網(wǎng)絡宣傳平臺，通過本地新聞媒體、網(wǎng)絡新媒體、網(wǎng)絡訂票平臺、官方網(wǎng)站等多渠道的宣傳，及時傳遞演出信息，提升傳播覆蓋效應。民眾對音樂演出最關(guān)心的還是質(zhì)量和演出團體，爭取獲得自治區(qū)的政策支持，短期內(nèi)可以邀請有知名度的演員和明星來石河子演出，通過名人效應來提升石河子音樂演出市場是可行渠道之一。

結(jié)?語

石河子市是新疆地區(qū)一座屯墾戍邊的重要城市，同時也是一座年輕的城市。石河子市的音樂演出市場也正處于起步階段，音樂演出市場的建設(shè)并沒有跟上城市的繁榮，同時還存在諸多亟待解決的問題。希望通過全社會各方的努力，使人們能夠提高音樂審美水平、豐富人們的生活，加強文化建設(shè)，加大音樂演出市場的供給，結(jié)合石河子市地域特色尋求到一條適合石河子市音樂演出市場的發(fā)展之路。

注釋：

[1]范雨歆.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的音樂演藝市場觀察與思考[J].音樂傳播，2018（03）：109—112.

[2]汪月波.流行音樂節(jié)的管理與運營[J].音樂傳播，2018（02）：30—34.

[3]趙興元，范琳琳.民間音樂文化旅游發(fā)展策略研究——以天水為例[J].天水師范學院學報，2018，38（01）：112—117.

（責任編輯：崔曉光）