“品質(zhì)市中”打響購(gòu)物旅游品牌

慕寒煙 劉悅琛

外出旅游三件事不能少：一是看看看，二是吃吃吃，三是買買買。如果你來(lái)濟(jì)南旅游，在賞遍一城山色、半城秀水后，不妨到“一市之央”的市中區(qū)，于旅游購(gòu)物綜合體內(nèi)，從衣物首飾化妝品到吃喝玩樂(lè)一站式搞定;或是走進(jìn)融匯濟(jì)南老商埠、星工坊、JN150等各個(gè)特色街區(qū)，感受有趣又有料的休閑慢生活。

市中區(qū)是濟(jì)南的老城區(qū)，自百年前自主開埠起，就是商賈繁華之地。如今這個(gè)寫滿傳奇和故事的地方在百年多的逐浪前行中，商業(yè)更加繁華，風(fēng)景更加毓秀。據(jù)悉，旅游購(gòu)物場(chǎng)所的數(shù)量和規(guī)模均在全省前列。

特別是近年來(lái)，隨著全域旅游發(fā)展的不斷深化，為把“購(gòu)物市中”打造成“品質(zhì)市中”的子品牌，市中區(qū)高度重視購(gòu)物旅游工作，打造區(qū)域性旅游商品品牌，著力挖掘和打造特色旅游商品，并通過(guò)旅游購(gòu)物載體的建設(shè)，進(jìn)一步規(guī)范旅游購(gòu)物市場(chǎng)，優(yōu)化旅游購(gòu)物環(huán)境，為市民游客提供放心、舒心的旅游購(gòu)物場(chǎng)所。

水到渠成。今年2月，市中區(qū)被評(píng)為“山東省購(gòu)物旅游示范城市”，成為全市首個(gè)獲此殊榮的區(qū)縣。這對(duì)于建設(shè)“國(guó)內(nèi)知名省內(nèi)一流品質(zhì)之區(qū)”、豐富全域旅游的服務(wù)內(nèi)涵，具有重要推動(dòng)作用。同時(shí)，也解決了游客來(lái)濟(jì)南“如何買、何處買”的問(wèn)題，對(duì)提升市中區(qū)旅游業(yè)的綜合消費(fèi)水平具有重要意義。

商圈聚集，打造“購(gòu)物市中”品牌

品質(zhì)市中，購(gòu)物娛樂(lè)。在市中區(qū)“吃住行游娛購(gòu)”6項(xiàng)旅游收入中，購(gòu)物旅游的收入占比越來(lái)越高，并發(fā)展成為市民和游客在假期中主要的休閑娛樂(lè)方式之一。很多人不再去人山人海的景區(qū)“擠油油”，而是玩轉(zhuǎn)各大商圈，吃喝玩樂(lè)一站搞定。

東西長(zhǎng)不足千米的經(jīng)四路商圈是濟(jì)南最早興起的商圈，大觀園、人民商場(chǎng)等傳統(tǒng)商業(yè)與萬(wàn)達(dá)商場(chǎng)、綠地中心等新興商業(yè)綜合體完美結(jié)合，讓這里擁有旺盛的人氣，消費(fèi)群體龐大。特別是總面積100萬(wàn)平方米的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)已成為泉城商業(yè)的新地標(biāo)，匯集了購(gòu)物、休閑、餐飲、娛樂(lè)等國(guó)際都市最流行的時(shí)尚生活元素，堪稱濟(jì)南的一站式繁華中心，吸引了大量親子、高端、學(xué)生等不同旅游消費(fèi)群體。而高高矗立的綠地中心不僅美食薈萃，是吃貨們的“天堂”，也是一個(gè)優(yōu)雅、舒緩、有情懷的社交場(chǎng)所，還能360度欣賞濟(jì)南美景。每當(dāng)華燈初上時(shí)，屬于綠地中心獨(dú)有的那一束炫彩霓虹，讓濟(jì)南進(jìn)入摩天都會(huì)時(shí)代。

再沿八一立交橋向南，近年來(lái)也涌現(xiàn)出一批知名度較高、效益較好的商業(yè)綜合體，形成一個(gè)商業(yè)氛圍日益濃厚的新商圈——英雄山商圈。云集八一銀座、新世界商城、英雄山文化市場(chǎng)、華夏齊魯文化城、悅動(dòng)城等，極大地滿足了市民和游客的旅游購(gòu)物需求。尤其是擁有“中國(guó)特色商業(yè)街”稱號(hào)的英雄山文化市場(chǎng)，一到節(jié)假日就人潮涌動(dòng)，市民和游客在這里把玩珠寶古董、逗逗花鳥魚蟲、品嘗特色小吃，體驗(yàn)林蔭慢城里的濟(jì)南味道。

不止如此，市中區(qū)注重傳承和弘揚(yáng)老字號(hào)品牌。1月25日，成功書寫老字號(hào)復(fù)興傳奇的歐亞大觀樂(lè)活城開業(yè)。這個(gè)位于陽(yáng)光新路與臥龍路交叉口西北角的高品質(zhì)商業(yè)綜合體，在風(fēng)格上，采用歐式皇家宮殿園林設(shè)計(jì)，小橋流水的湖畔印象、美輪美奐的空中花園、高端復(fù)古的西式街景……被譽(yù)為“中國(guó)最美的購(gòu)物中心”。在商業(yè)模式上，以多元化時(shí)尚生活購(gòu)物體驗(yàn)為主導(dǎo)，引進(jìn)眾多國(guó)際新潮品牌和時(shí)尚奢侈品牌，輔以餐飲、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、休閑等，引領(lǐng)省城消費(fèi)者“穿出范，玩出炫，吃喝隨心轉(zhuǎn)”，成為市中區(qū)乃至濟(jì)南市真正的“樂(lè)活”之地，助力打造“購(gòu)物市中”新名片。

特色街區(qū)，體驗(yàn)有趣慢生活

毋庸置疑，特色街區(qū)已然成為全域旅游建設(shè)中不可或缺的重要組成部分，也為其購(gòu)物收入貢獻(xiàn)巨大能量。近年來(lái)，市中區(qū)充分利用資源優(yōu)勢(shì)，深入挖掘城區(qū)中的歷史文化產(chǎn)業(yè)資源，大力發(fā)展具有地方特色的商業(yè)街區(qū)。目前，已建成的融匯濟(jì)南老商埠、JNl50文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、星工坊等特色街區(qū)，為市中區(qū)全面建設(shè)全域旅游發(fā)揮了引領(lǐng)示范作用。

漫步在經(jīng)四路老街，融匯濟(jì)南老商埠傳承商埠文化，復(fù)興昔日繁華，成為一個(gè)“文旅商”合一的百年商埠風(fēng)情街區(qū)，早在2018年初就因具有鮮明的商業(yè)特色、濃厚的旅游氛圍、完備的基礎(chǔ)配套設(shè)施等特點(diǎn)被選入“山東省旅游購(gòu)物街區(qū)”候選名單;

徜徉在JN150文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，時(shí)尚、藝術(shù)的氣息撲面而來(lái)，一曲老廠房的“蝶變曲”正在演奏。你可以在這里喝咖啡、健身、逛創(chuàng)意集市、欣賞小話劇，甚至帶孩子來(lái)學(xué)才藝……總之，這里承載的不僅是消費(fèi)、體驗(yàn)和社交空間，更為市民游客用創(chuàng)意營(yíng)造有趣有料的“生活方式”;

驅(qū)車到山影·星工坊兒童文化工廠，在這座人氣爆棚的園區(qū)里，有泉城首家沉浸式兒童駕駛空間、有“憤怒的小鳥”主題游樂(lè)中心、有省內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的兒童影城……孩子們可以沉浸在快樂(lè)的游戲中，盡情地玩樂(lè)、放松……

一個(gè)個(gè)同時(shí)具有如購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)、旅游等多種功能的特色街區(qū)，正在提高著市中區(qū)的知名度和美譽(yù)度。

購(gòu)物旅游，再上新臺(tái)階

為了推動(dòng)購(gòu)物旅游工作再上新臺(tái)階，市中區(qū)旅游局實(shí)施旅游商品品牌建設(shè)工程，重視旅游紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，提升文化內(nèi)涵和附加值，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，培育體現(xiàn)地方特色的旅游商品品牌。2018年底，市中區(qū)實(shí)現(xiàn)A級(jí)景區(qū)零突破——濟(jì)南融匯老商埠景區(qū)被評(píng)定為國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)，山東書城、山盛花卉景區(qū)被評(píng)為國(guó)家AA級(jí)旅游景區(qū)。

除此之外，市中區(qū)還擁有濟(jì)南形意拳、濟(jì)南油旋制作技藝、濟(jì)南烤鴨制作技藝等省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，舜耕山莊、東方大廈、濟(jì)南璞秀居荷花文化主題酒店、山東舜和國(guó)際酒店（天禧店）、濟(jì)南富力凱悅酒店、濟(jì)南藍(lán)海大飯店、濟(jì)南魯能希爾頓酒店及公寓、貴友大酒店、麗天大酒店、金都大酒店等社會(huì)酒店和旅游飯店，讓市民和游客賞民俗、品美食，樂(lè)在其中。

下一步，市中區(qū)旅游局將以“山東省購(gòu)物旅游示范城市”獲評(píng)為契機(jī)，發(fā)揮典型帶動(dòng)作用，打造更多的購(gòu)物旅游示范鎮(zhèn)、村以及旅游休閑購(gòu)物街區(qū)等載體，打響“購(gòu)物市中”旅游品牌。