波司登發(fā)布2018戰(zhàn)略成果：股價漲132.8%、單品牌零售超百億

陶紅

2月26日，“逆勢突圍 共創(chuàng)傳奇”波司登2018戰(zhàn)略成果發(fā)布會在上海中心舉辦。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長夏令敏，波司登品牌創(chuàng)始人、波司登公益基金會創(chuàng)始人、波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康，波司登執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬，波司登執(zhí)行董事、高級副總裁、事業(yè)部總經(jīng)理芮勁松，國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業(yè)協(xié)會理事長姚小蔓，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀，中國百貨商業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長范君，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安，《時尚芭莎》總經(jīng)理、執(zhí)行出版人兼主編沙小荔，君智咨詢董事長謝偉山等領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓共400余人出席發(fā)布會，共同見證波司登2018年戰(zhàn)略成果發(fā)布、2019年競爭戰(zhàn)略啟動。

成績耀眼，股價逆勢上漲

2018年是資本界公認的寒冬，上證指數(shù)下降24.59%，深證指數(shù)下降34.42%，恒生指數(shù)下跌13.6%。但波司登卻在資本市場備受歡迎，股價逆勢上漲132.8%，進入港股通（南向）交易年度漲幅前三名，為身處經(jīng)濟寒冬中的中國品牌指明了方向。

2018年我國的經(jīng)濟與消費增速均創(chuàng)十年最低，然而波司登卻逆勢上揚，中高端產(chǎn)品銷量增長500%以上，不僅跑贏了多數(shù)服裝品牌的銷售，而且遠超消費市場的增速。這些變化充分展示出中國品牌的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

根據(jù)全球前三的市場調(diào)研機構(gòu)益普索數(shù)據(jù)顯示，波司登在消費者中認知度高達93%，成為消費者心中羽絨服第一品牌。隨之而來的是品牌的營收利潤雙升，截至2月25日波司登單品牌零售額已超百億元人民幣。

42年專注，不忘品牌初心

波司登取得的成就離不開42年的羽絨服專業(yè)積淀。作為中國服裝領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，波司登自1976年創(chuàng)立開始，便專注于羽絨服研發(fā)、設(shè)計、制作，每一件羽絨服至少經(jīng)過62位工藝師、150道工序；1995年還率先將羽絨服含絨量提升至90%，引領(lǐng)了中國羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)革命。可靠的品質(zhì)為波司登贏得了良好口碑，進而暢銷全球72國，贏得全球超2億人次選擇。

會上，夏令敏在致辭中表示，波司登42年的發(fā)展歷程，見證了中國紡織服裝行業(yè)的發(fā)展壯大。回望波司登發(fā)展歷程，有三方面值得紡織服裝行業(yè)的同行學(xué)習(xí)：在發(fā)展理念上，始終堅持品牌引領(lǐng)，品質(zhì)為本；在發(fā)展戰(zhàn)略上，始終堅持聚焦事業(yè)，做精主業(yè)；在發(fā)展路徑上，始終堅持艱苦創(chuàng)業(yè)，敢想敢干。

高德康在致辭中表示，2018年是改革開放40年，也是波司登 “二次創(chuàng)業(yè)”實施品牌“三年戰(zhàn)略”的開局之年。這一年，波司登品牌強勢回歸，以品牌的力量，拉動渠道、產(chǎn)品的全面升級，贏得主流消費人群的關(guān)注，取得了理想的成績。

梅冬也在致辭中表示，2018年波司登不忘品牌初心，總結(jié)多年發(fā)展經(jīng)驗，適應(yīng)時代的變化，把握供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和消費升級的大趨勢，進一步明確戰(zhàn)略地位和發(fā)展方向，回歸羽絨服主業(yè)，聚焦波司登主品牌，推動品牌、產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈等全方位升級，聚力打造“全球熱銷的羽絨服專家”，取得了較好發(fā)展。

強勢回歸，聚焦羽絨服主業(yè)

2018年我國GDP、收入增速均呈放緩趨勢，市場消費疲軟，服裝行業(yè)亦是如此。在人口紅利下降和海外品牌沖擊下，波司登在企業(yè)、合作伙伴、渠道商的支持助力下，贏得逆勢發(fā)展，不僅驗證了品牌戰(zhàn)略的準(zhǔn)確性，也對行業(yè)起到了借鑒作用。

會上，芮勁松對波司登2018年的戰(zhàn)略動作進行了詳細解讀。圍繞戰(zhàn)略方向，波司登在產(chǎn)品、渠道、運營等方面的全面布局，助力品牌筑高競爭壁壘，夯實了在羽絨服領(lǐng)域的優(yōu)勢。

在產(chǎn)品方面，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)快反能力，整合全球資源，聯(lián)合美國、法國、意大利等國際知名設(shè)計師，選用與Moncler同一羽絨服供應(yīng)商，全面提升面料、絨、輔料和生產(chǎn)工藝，以專業(yè)鑄就品牌；在渠道方面，波司登入駐萬達、銀泰等核心商業(yè)體，力拓主流渠道，百店齊開，讓顧客能夠更方便的購買到波司登的產(chǎn)品，同時進行終端升級，優(yōu)化顧客體驗，進行主流市場需求下的品牌價值重塑。

多維度升級態(tài)勢下，2018年波司登在專業(yè)與匠心下實現(xiàn)了騰飛，整合了一系列國際資源：高端戶外系列產(chǎn)品榮獲“戶外奧斯卡”——Outside戶外裝備大獎、推出三大國際設(shè)計師聯(lián)名款等，迎來“高光時刻”。如今的波司登，已經(jīng)憑借自身的專業(yè)品質(zhì)逆勢成長，引領(lǐng)了民族品牌的崛起，也強化著中國羽絨服的國際競爭力。

堅定方向，品牌持續(xù)升級

推進品牌建設(shè)，是紡織服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，是實現(xiàn)紡織強國戰(zhàn)略的重要組成部分。進入新時代，在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，推動紡織服裝企業(yè)不斷創(chuàng)新，提升品牌價值，推動全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是當(dāng)前和今后一個時期的首要任務(wù)，波司登將同全行業(yè)一同求新、求變、求進，以更大的自信和勇氣走向世界。

42年風(fēng)雨歷程，如今的波司登在競爭戰(zhàn)略的指導(dǎo)下已經(jīng)找到了屬于自己的正確方向。2019年，波司登將繼續(xù)品牌升級、產(chǎn)品升級、傳播發(fā)力，預(yù)計廣告投入增加50%，裝修投入增加70%，店鋪租金投入增加50%，研發(fā)投入增加100%，實現(xiàn)加速增長，成為全球75億人首選的羽絨服品牌。同時，波司登將繼續(xù)堅持競爭戰(zhàn)略，加快品牌轉(zhuǎn)型重塑，以品牌的力量，助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)強化品牌專業(yè)認知，打造出實力與口碑兼具的世界級“中國名片”，引領(lǐng)中國品牌在全球舞臺上取得突破。