在蛻變中回歸價(jià)值高地

羅欣桐

2月18日，為期4天的2019香港國(guó)際毛皮時(shí)裝展（2019 HONG KONG International Fur & Fashion Fair）在香港會(huì)議展覽中心落幕。恰逢主辦方香港毛皮業(yè)協(xié)會(huì)成立40周年，本屆展會(huì)以“蛻變”為主題，既回顧了行業(yè)40年來(lái)協(xié)同發(fā)展取得的突出成果，也展示了業(yè)界人士對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的憧憬與決心。

據(jù)介紹，本屆展會(huì)面積達(dá)28000平方米，10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的180多家展商帶來(lái)了最新的皮草時(shí)裝系列產(chǎn)品以及毛皮原材料、皮草配飾等輔料，展現(xiàn)出行業(yè)發(fā)展的最新潮流趨勢(shì)與最新工藝。

作為展會(huì)的重頭活動(dòng)，開(kāi)幕日當(dāng)晚盛大舉行的“皮草之夜（HONG KONG Fur Gala ）”，匯集了十家優(yōu)質(zhì)品牌商聯(lián)袂打造一場(chǎng)流光溢彩的時(shí)尚大秀，成就了本屆展會(huì)的“高光時(shí)刻”。

挑戰(zhàn)：全球市場(chǎng)充滿不確定性

中國(guó)香港是全球最大的優(yōu)質(zhì)毛皮時(shí)裝出口地，香港國(guó)際毛皮時(shí)裝展已成為全球業(yè)界拓展皮草時(shí)裝領(lǐng)域的重要貿(mào)易平臺(tái)，自1982年創(chuàng)辦以來(lái)，成功吸引全球業(yè)界前來(lái)采購(gòu)毛皮產(chǎn)品。據(jù)主辦方介紹，2017年展會(huì)吸引了來(lái)自30多個(gè)國(guó)家的4200余名買家進(jìn)場(chǎng)參觀及采購(gòu)。展會(huì)訂單收獲20%的增長(zhǎng)，達(dá)十億港元，其中俄羅斯及東歐地區(qū)增幅強(qiáng)勁。

受宏觀因素影響，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)一般，經(jīng)濟(jì)環(huán)境也有所變化，這為皮草市場(chǎng)帶來(lái)更多的不確定性，對(duì)皮草行業(yè)而言，市場(chǎng)表現(xiàn)出一定程度的下滑。據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)顯示，今年展會(huì)買家人數(shù)總體下降了19%。其中，俄羅斯買家下降33%，韓國(guó)下降23%，中國(guó)內(nèi)地下降22%。

香港皮草行業(yè)的銷售以出口為主，世界格局多變對(duì)香港皮草行業(yè)的國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了不可避免的影響。例如：俄羅斯海關(guān)政策的變化，使清關(guān)的難度和成本增加，傳統(tǒng)的俄羅斯市場(chǎng)受到較大影響。中美貿(mào)易摩擦方面，多輪中美經(jīng)貿(mào)高級(jí)別磋商還在進(jìn)行當(dāng)中，貿(mào)易關(guān)稅稅率的不確定，也使皮草廠家接單后比較謹(jǐn)慎，不敢馬上生產(chǎn)。匯率的變化也使香港的皮草出口受到影響，美元升值和歐元下跌使一些買家轉(zhuǎn)向其他市場(chǎng)進(jìn)行采購(gòu)。綜上因素，這些都對(duì)今年展會(huì)的接單帶來(lái)了不確定性，致使買家有所下滑。

機(jī)會(huì)：皮草時(shí)裝年輕化

面對(duì)俄羅斯等傳統(tǒng)市場(chǎng)的萎縮，皮草行業(yè)正在積極轉(zhuǎn)向不同的市場(chǎng)，以不同的策略響應(yīng)市場(chǎng)的需求。過(guò)去，日本被舊的皮草消費(fèi)觀念所束縛，但現(xiàn)在觀念已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)新的材質(zhì)有所追求，所以市場(chǎng)潛力較大。美國(guó)皮草市場(chǎng)相對(duì)傳統(tǒng)，但機(jī)遇也很多。有皮草廠商認(rèn)為，對(duì)不同市場(chǎng)要有不同的策略，不能局限于單一市場(chǎng)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)現(xiàn)在逐漸形成了新的消費(fèi)群體，他們是未來(lái)需要被關(guān)注的潛在購(gòu)買力。根據(jù)展會(huì)對(duì)參展商的問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)，今年來(lái)自內(nèi)地市場(chǎng)的訂單增長(zhǎng)了90%，因此很多廠商在積極通過(guò)皮草時(shí)裝的年輕化、時(shí)裝化，拓展這一市場(chǎng)。

“港式”匠心：創(chuàng)新設(shè)計(jì) 精益工藝

在國(guó)際皮草行業(yè)的發(fā)展格局中，香港具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和突出的特點(diǎn)，特別是精湛的生產(chǎn)及加工工藝，甚至超過(guò)了意大利本土的水平。

本次展會(huì)上，富豪皮草時(shí)裝有限公司帶來(lái)的JUN品牌，用派克服款式的皮草成衣在市場(chǎng)上的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合意大利公司的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，推出了多款新品，在今年的“皮草之夜”上作為首個(gè)出場(chǎng)品牌亮相，吸引了眾多買家的關(guān)注。現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，展會(huì)還未結(jié)束，品牌的展位就已接到訂單。廠商通過(guò)把意大利的設(shè)計(jì)與公司自己的加工生產(chǎn)相結(jié)合，突出特色化，為皮草市場(chǎng)注入了生機(jī)與活力。

時(shí)信貿(mào)易公司展出的SEASON品牌最新設(shè)計(jì)，運(yùn)用了黃、湖水藍(lán)、黑等高純度的色彩。意大利設(shè)計(jì)師Vincio Pajaro通過(guò)運(yùn)用大面積的色塊拼搭，帶來(lái)鮮明的視覺(jué)沖擊感，呈現(xiàn)了皮草時(shí)裝陽(yáng)光而富有活力的特點(diǎn)。不對(duì)稱的設(shè)計(jì)，也贏得了年輕一代消費(fèi)群體的好評(píng)。

香港皮草廠有限公司帶來(lái)的Michelle品牌，以波普藝術(shù)元素為靈感，運(yùn)用了豐富多樣的設(shè)計(jì)元素，在色彩上選用了超過(guò)25種顏色，技術(shù)難度較大。品牌精準(zhǔn)的染色工藝和精致的做工得到了買家的高度認(rèn)可，樣衣很快被售出，廠家還得到了買家的追加訂單。

奧瑪斯（國(guó)際）有限公司展出的Omerinos品牌新品，由俄羅斯著名設(shè)計(jì)師Igor Gulyaev設(shè)計(jì)。這一系列新品采用羊羔毛材質(zhì)配以鮮艷的檸檬黃、熒光綠等明快的色彩，搭配縫制的松鼠圖案，帶來(lái)萌萌的可愛(ài)風(fēng)格，大大提高了年輕消費(fèi)群體對(duì)皮草時(shí)裝的接受程度。

皮草一直給人古老高貴的印象。有廠商提出，開(kāi)拓新的市場(chǎng)應(yīng)該轉(zhuǎn)變固有的觀念，不應(yīng)把皮草當(dāng)成皮草，要把它當(dāng)成眾多紡織布料中的一種。此舉可讓皮草以紡織布料的身份，讓消費(fèi)者對(duì)其有新的認(rèn)知，這是未來(lái)皮草的發(fā)展方向之一。

原料也時(shí)髦：產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新

除了產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)的年輕化與多樣化以外，上游的硝染行業(yè)也積極做出改變，在原料領(lǐng)域做出創(chuàng)新。馬可毛皮有限公司將真空電鍍工藝用于水貂原料加工工藝中，通過(guò)鍍金、鍍銀等工序，使毛皮光澤更加高貴，層次豐富，為成衣的時(shí)尚化設(shè)計(jì)帶來(lái)更多可能性。

面對(duì)皮草行業(yè)發(fā)展的變化趨勢(shì)，有廠商表達(dá)了獨(dú)特的觀點(diǎn)，認(rèn)為“皮草可以年輕化、時(shí)尚化，但絕對(duì)不能廉價(jià)化”。早些年，藝獅皮草廠為了提高皮草產(chǎn)品的性價(jià)比，對(duì)工藝和設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，從皮草編織發(fā)展到羊絨與水貂割條配搭，提高了產(chǎn)品的性價(jià)比和時(shí)裝化，引領(lǐng)了市場(chǎng)潮流，但類似風(fēng)格因市場(chǎng)大量生產(chǎn)，利潤(rùn)趨薄。此次廠商帶來(lái)的Symétrie品牌系列，在工藝創(chuàng)新上達(dá)到了新的技術(shù)高度，從上游原料開(kāi)始把羽絨和皮草進(jìn)行配搭，突出皮草的高貴屬性，此次參展的新品以體現(xiàn)時(shí)尚、年輕、高端化的品牌市場(chǎng)定位為主。

盡管宏觀環(huán)境對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)確實(shí)造成了一定的影響，但從這次展會(huì)參展情況看，大部分廠商對(duì)市場(chǎng)前景仍然持樂(lè)觀態(tài)度。展會(huì)的參展商問(wèn)卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，來(lái)自迪拜的生意增長(zhǎng)了超過(guò)50%，主要銷往俄羅斯市場(chǎng)，德國(guó)也有高于60%的增長(zhǎng)。此外，考慮到行業(yè)周期，不少買家在展會(huì)前已與廠商對(duì)接并完成采購(gòu)。

據(jù)記者觀察，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，傳統(tǒng)市場(chǎng)的需求仍然存在，當(dāng)前行業(yè)正處于“汰弱留強(qiáng)”階段，只要在轉(zhuǎn)型中找準(zhǔn)創(chuàng)新方向，“明天一定會(huì)更好”。例如，鼓勵(lì)皮草服飾打破常規(guī)，在時(shí)尚化、年輕化的發(fā)展中引發(fā)新生機(jī)與活力；以前沿設(shè)計(jì)、匠心工藝、專業(yè)服務(wù)夯實(shí)皮草高貴的屬性，在蛻變中回歸價(jià)值高地。