以農夫山泉產品為例分析影響產品包裝的因素

徐承業

影響產品包裝的因素是多方面的，簡略來講，包裝設計的主要包含兩大構成要素。即外觀要素和質料要素，還有一些其他要素也很重要。

產品包裝，是消費者對產品最初的印象，可以形象生動的傳達出企業產品的設計理念，個性，風格，同時也是企業形象定位的直接表現。一個好的產品包裝，是一個企業產品銷量的保證。好的產品包裝可以使企業在市場競爭中脫穎而出，引人注目。在商品更新日新月異的現代社會，顧客對商品的關注時間是非常短暫的，因此抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間，憑借出色的產品包裝吸引到消費者的眼睛就顯得非常必要了。影響產品包裝的因素是多方面的，簡略來講，包裝設計的主要包含兩大構成要素。即外觀要素和質料要素，同時，企業的經營設計理念也深深的影響著產品的包裝。

一、外觀要素

在消費者與產品包裝的接觸中，消費者會第一時間看到這個產品或者問到這個產品的味道，聽到這個產品的聲音，因此，可以看出影響產品包裝的因素最主要的是從感官上出發，通過鮮明的顏色對比，令人精神一震的味道或者動聽的音樂等，來第一時間抓住消費者的注意力，然后通過產品的包裝風格吸引消費者，從而賣出自己的產品。

消費者對產品包裝上的要求越來越多，關注點越來越多，在有限的時間內，最大限度的抓住消費者的眼球就顯得尤為重要，而從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等感覺作為突破點，抓住產品包裝中最容易被消費者接觸感受的部分，吸引消費者的注意力，也是不錯的方法。

農夫山泉的產品大多給人的第一印象比較奪目，采用了配色和純度上較大的對比，并配合精美的插畫或簡潔有力的排版，整體包裝設計并不復雜，給人的感覺很舒服，容易接受。就茶π來說，該產品線條比較流暢，采用寬口瓶，包裝部分色彩比較豐富，與自然緊密相關，接受度比較高，每一個產品的包裝都像是一個故事，比較具有吸引力。

相比于農夫山泉的飲料產品17.5°， NFC果汁的包裝就顯得更加簡潔明了，排版更加規則整齊，極具時尚氣息，引人注意。

維他命水的包裝就顯得更加奪目，第一眼看過去，在琳瑯滿目的飲料貨架上，就是農夫山泉的這個飲料比較吸引注意。同時維他命水充滿活力的配色，排版構圖與飲品本身的顏色搭配在一起，很好的襯托了維他命補充能量這個主題。

從以上可以看出，農夫山泉的產品包裝都比較簡潔直接，用色大膽，同時充分配合烘托了產品本身的特性。

農夫山泉令人印象最深的產品logo就是礦泉水的logo青山綠水，線條化的山水，簡潔明了，直觀了當的表現出了企業的天然安全健康的設計理念，令人印象深刻。

從圖形色彩文字排版上來說，農夫山泉的nfc飲料主體采用黑底白線的色彩搭配，中間配合黃色點綴，使色彩搭配變得靈活，該產品文字排版簡單工整，輔以茶葉和瓶子的具體形象，令人耳目一新。

就產品包裝上的圖形和色彩設計，農夫山泉的茶π的包裝主體就更加的靈活生動，搭配奇妙的插畫，可以充分的抓住消費者的眼球。

二、質料要素

質料要素是指產品包裝用到包裝材料，不同的包裝材料有不同的質感文理，也意味著不同的成本，合理的把握包裝材料和產品包裝風格的定位的一致也是十分重要的，比如農夫山泉礦泉水的材料就是普通的塑料材料，有效的控制了成本，若是采用與其旗下果茶的包裝材料一致，勢必會引起虧損。

三、企業要素

每次提起農夫山泉的廣告語，首先浮現在心中的就是“農夫山泉有點甜”這句廣告語，該廣告是一個學生在課上喝農夫山泉礦泉水，然后被老師訓斥了，結果課后老師也喝起了農夫山泉礦泉水，一邊喝一邊說“農夫山泉有點甜”，農夫山泉有點甜的口號也就此聞名遐邇。

農夫山泉的飲用水主要來自于千島湖，這些來自山中的泉水，經由千島湖的過濾，因而說是甜美的泉水也一點都不為過，所以說農夫山泉以了“農夫山泉有點甜”這一賣點，通過口感不同來造成本企業產品與其他同類產品是不一樣的，暗示消費者我們的飲用水更加安全健康，十分有效的在消費者心中飲下了記憶點，等消費者需要買飲用水的時候，就會想起農夫山泉，這樣在出發點上超出其他飲用水一段距離。

根據此則廣告不難看出農夫山泉的企業經營策略是通過創造顯著的差異性，來建立本企業獨有的產品特點，當同行的產品都致力于表現各家產品如何符合時尚，如何健康無污染的時候，他們另辟蹊徑，巧妙地以農夫山泉有點甜這句口號在消費者心中形成了暗示，讓電視機前的消費者感到耳目一新，在消費者的心中留下了重重的一筆。

影響產品包裝的因素是多方面的，簡單概括上是外形，構圖，材料等因素，但是，社會中的傳統文化，主流社會流行的風格審美，消費者的心理等因素的影響都是影響產品包裝的重要因素。（作者單位：杭州電子科技大學）

通訊作者：林成。