我國數字動漫發展現狀的綜合評價體系研究

張茜

本文借助SWOT分析法，確立了網絡層次分析ANP的大框架，在此基礎上，確定評價基本指標構成，借助SD軟件，得出評價指標的權重，構建了關于我國數字動漫現狀發展的評價體系。依此評價體系，結合相應數據即可得出我國數字動漫發展的得分，從而能更加有效有針對性的發展我國的數字動漫產業。

一、網絡層次分析法（ANP）簡介

1980年，由美國運籌學家Thomas L.Saaty 提出了層次分析法（AHP），但隨著研究問題的復雜性，發現有些問題是AHP所不能完好解決的。所以在1996年，他又繼AHP后提出了ANP。與AHP相比，網絡層次分析法的最大優點是：非常適合應用于結構單元之間存在著復雜的網絡作用間的問題，即不是單一方向性的影響，而是存在著元素之間有著影響和被影響的這種復雜相互作用的關系。其主要將圍繞問題目標的系統分為兩個部分：一部分為控制層，包括決策目標和決策準則，這是一個典型的層次分析結構。另一部分為網絡層，包括圍繞決策準則產生的受控制層支配的元素，他們之間具有著相互依賴的網絡關系，形成了復雜的網絡結構。最終依據相關聯的決策對象的重要性比較，應用比較結果排出重要性的先后順序，作為決策的依據。

由于建立比較矩陣大而繁雜，所以要應用此思想得出最終結果的計算量很大，考慮到這一點，RozannW.Satty與William J.Adams在2003年推出了超級決策軟件，專門應對AHP與ANP的分析問題，受到業內人士的好評。

二、基于ANP的我國數字動漫的評價體系構建

應用ANP方法構建的模型，是將整個評價體系分為兩大部分。第一部分為評價主要構建層，類似AHP的構建方法，主要包括兩個部分：目標（我國數字動漫的綜合評價）與主要評價準則（優勢、劣勢、機會與威脅）。且這個部分中，我們認為主要的評價準則之間是彼此獨立的，沒有任何相互影響的。而第二部分為由這四個主要的評價準則得出的更為細致的11個元素集構成，其為相互影響的網絡層，各個指標之間存在著一定的影響與被影響關系，構成復雜的網絡系統。

結合SWOT分析法，使數字動漫的評價體系從一級指標：優勢、劣勢、機會和威脅四個方面開展開來。以這四個方面為我國數字動漫的綜合評價準則，建立起符合我國數字動漫現狀的綜合評價體系，二級指標：我國動漫歷史悠久（ω1）、我國有著龐大的數字動漫受眾群體（ω2）、我國的文化資源廣博（ω3）、我國的產業鏈有待完善（ω4）、我國的數字動漫人才匱乏（ω5）、我國數字動漫的民眾認可度不高（ω6）、我國的數字動漫針對的群體狹隘（ω7）、我國重視信息建設（ω8）、我國有著相應的國家政策（ω9）、我國的宏觀經濟良好（ω10）、收到國外產品的威脅（ω11）。

依據這11個問題一一對應設置指標。按照網絡分析法原理，借助超級決策軟件，確定了各個代表元素的指標的權重，其中一級指標權重分別為：優勢（0.163）、劣勢（0.327）、機會（0.456）與威脅（0.054），二級指標權重分別為：ω1=0.06，ω2=0.161，ω3=0.779，ω4=0.537，ω5=0.094，ω6=0.315，ω7=0.054，ω8=0.127，ω9=104，ω10=0.769，ω11=0.054。

三、結果分析

由評價結果我們可以看出，對于評價我國數字動漫發展狀況的評價的重要性依次為：機會、劣勢、優勢與威脅。依據我國特殊的數字動漫發展狀況，我國的數字動漫更為關注的是其的巨大的機會市場，即對于我國數字動漫現狀發展評價最重要的方面是我國數字動漫的機會潛力，其次非常重視自身的劣勢發展，其給予這兩個方面的比重分別為45%與32%。對于存在的優勢、與國外產品這樣的威脅并不是我國數字動漫發展所關注的主要方面，由此可見，發展我國的數字動漫產業還是要從自身內部的整理開始。

再主要關注機會與劣勢這兩大主要部分的二級指標，不難得出，在機會中，更為重視的是我國數字動漫發展的宏觀經濟環境，這一比重在機會中達到了76%，這說明在評價我國數字動漫發展的現狀時，首先要考慮到我國的宏觀經濟條件，即我國數字動漫的發展是否具有一個健康的、安定的發展環境。在劣勢中，比重占據最大的為產業鏈的不完善，高達53%。這說明在我國數字動漫的發展中，最阻礙其高速發展的原因是產業鏈的問題。建立健全我國數字動漫的產業鏈，需要我國政府以及各個與數字動漫產業相關聯的企業的共同努力。也是我國數字動漫當前發展的一個急需解決的問題。（作者單位：赤峰市食品監督所）