聚焦城市發展“體育+”效應

徐樅

由廣州市人民政府主辦的中國廣州國際投資年會于4月2日-3日在廣州白云國際會議中心舉辦。2019年投資年會以“廣州：老城市 新活力”為主題，向全球展示“千年商都”廣州經過改革開放40年的發展，將以更大擔當更大作為，堅定不移地強化粵港澳大灣區區域發展核心引擎功能，開創新時代改革開放新局面。

繼去年集結全球會展行業精英和領軍人物，舉辦“打造國際會展IP，提升‘廣州名片”為主題的平行論壇，今年嶺南集團以賽事活動為切入點，進一步聚焦會展業中賽事對城市的帶動作用，圍繞賽事活動與廣州城市競爭力提升、城市文化塑造和城市形象傳播的關系和相互作用，舉辦主題為“廣州‘賽，展現多元化城市形象”的論壇。該論壇是投資年會22場特色產業平行論壇中的一場，集結了國內外體育賽事及賽事服務業的組織機構、專家學者和行業精英，共同探討賽事活動對城市競爭力和城市營銷推廣的影響，為廣州培育發展國際性體育賽事IP以及提高文旅體融合發展建言獻策。

廣州賽事發展基礎深厚潛力大

廣州除了擁有“千年商都”的美名外，還是現代體育運動傳入中國最早登陸的地點之一，擁有深厚的體育文化底蘊。2010年亞運會之后，廣州的城市建設和體育發展邁入高速發展階段。隨著建設“國際體育名城”目標的提出，廣州的體育基礎設施和賽事組織服務水平得到進一步提升，眾多高級別體育賽事紛紛落戶廣州，廣州也打造了多項具有本土特色的國際知名賽事，推動體育賽事產業和體育服務產業的長遠發展。體育賽事審批權取消后，廣州活躍的市場經濟更是催生了大量社會辦賽，賽事市場日趨成熟。

廣州市政府高裕躍副秘書長出席本次論壇并表示，到2025年，廣州要實現體育產業總規模2500億元，打造與總體經濟實力和國家中心城市地位相適應的體育產業強市。希望更多國際性、區域性品牌賽事落戶廣州，讓廣州“賽”永不落幕。

賽事效應提升城市競爭力

本次論壇分為主題演講和圓桌對話兩部分。北京大學國家體育產業研究基地副主任何文義教授以“新時代體育產業發展新趨勢”為主題發表演講，分析我國體育產業發展新趨勢以及新時代下體育全產業鏈與跨界融合發展新模式。中國索迪斯體育賽事與休閑娛樂業務拓展副總裁Thomas OUDART以“體育賽事與城市國際競爭力”為主題，闡述賽事對城市經濟、社會、環境等方面的重要影響，并分享知名賽事服務案例。

在圓桌對話環節，奧地利克恩頓州政府經濟、旅游、基礎設施與交通部長Dr. Albert KREINER、中國索迪斯體育賽事與休閑娛樂業務拓展副總裁Thomas QUDART、北京大學國家體育產業研究基地副主任何文義、中奧盈谷體育發展股份有限公司總裁劉亞群、融創中國文旅集團總裁助理兼廣州文旅城主題娛樂管理公司總經理魏斌、北京領航動力體育文化有限公司總經理張子竹、悅高體育創始人兼總裁WCGC大中華區組委會主席錢永勝、世界美人魚冠軍賽組委會/廣州藍凱信息資源有限公司董事總經理何恒丞、廣州嶺南國際企業集團有限公司總經理張竹筠為對話嘉賓，以“促進城市文旅體融合發展，共建大灣區優質生活圈”為主題，探討城市文化與賽事營銷的互動影響，以及“體育+旅游”融合發展新模式，對廣州舉辦高水平賽事和培育賽事IP提出寶貴建議。

“體育+”融合發展創造新效能

嶺南集團是華南地區規模最大的綜合性旅游企業集團，并正在向國際知名的現代服務業集聚型開發與運營商發展。在嶺南旅游業打造以旅游、酒店、會展、食品四大產業平臺為基礎的“泛旅游生態圈”的戰略藍圖中，體育服務業將成為新的接入點。本次論壇上，嶺南集團與中國索迪斯達成合作協議，雙方將在體育、旅游、餐飲等多方面開展合作。嶺南集團將以“體育+”為創新發展導向，以賽事運營服務為基礎，充分發揮旅游、酒店、會展、食品四大產業平臺優勢，創新性開發“體育+”融合發展商業模式和專業服務模式。

據了解，本次論壇規模約120人，屬于中等規模會議。從論壇主題策劃、會務資料制作、會場搭建布置、嘉賓及媒體記者邀請，到接待人員安排、現場簽到引領、會議流程控制，均由嶺南控股廣之旅會展的專業會務團隊執行。廣之旅會展依托華南旅游航母嶺南集團以及全國五強旅行社廣之旅的優勢，建立了一支綜合素質高、專業優秀的會展團隊，專業從事各類型展覽、會議活動的策劃、組織、接待服務。成立十年以來，成功舉辦廣東國際旅游產業博覽會、中華老字號博覽會、廣府文化旅游嘉年華等大型展覽活動；成功承接了上千場大小型會議活動接待，如廣州財富全球論壇、廣州國際城市創新獎、中國留學人員廣州科技交流會、世界廣府人懇親大會等。