水派品牌設計在大數據時代的文化研究探析

李艷輝 任立紅

[摘? ? ? ? ? ?要]? 隨著中華文化復蘇及信息技術的進步及發展，人類社會進入大數據時代，企業的品牌設計及品牌宣傳活動將會面臨更多的品牌形象建立與升華的問題。簡要分析大數據時代企業品牌設計的新要求，其中包含水派品牌設計的文化價值及數據信息的新要求，并分析大數據時代品牌設計文化發展方向，其中包含簡約理念、創新理念、引領理念等，通過分析指出大數據時代品牌傳播的主要策略，旨在促進在大數據時代背景下品牌設計實現創新、創意、創造。

[關? ? 鍵? ?詞]? 水派品牌設計;大數據時代;文化研究

[中圖分類號]? F273.2? ? ? ? ? ? ?[文獻標志碼]? A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? [文章編號]? 2096-0603（2019）04-0152-02

“大數據”概念最早是由全球知名咨詢公司麥肯錫提出，其稱現階段大數據已經滲透至生活、學習、工作等各個領域之中，成為推動生產的重要因素。水派品牌設計對海量數據信息的挖掘及使用，將預示著新的生產增長率及消費盈余的到來，引起人們的高度關注。在大數據時代背景下，品牌設計工作將面臨更多的發展機遇及挑戰，因此長春水派藝術設計有限公司積極調整品牌設計的理念及策略，提高品牌設計的有效性及影響力度，促進企業品牌的有效傳播及發展。

一、大數據時代品牌設計新要求

（一）大數據時代的主要特征

大數據時代主要具有以下幾個方面的特征，其中包含數據量大、類型繁多、價值密度低、速度快且時效高的特點。首先，大數據時代背景中數據信息量大為主要的特征，海量的數據信息及內容信息將會產生深遠的影響。其次，在大數據時代之中具有較為繁雜的類型，其中包含網絡日志、音頻視頻、圖片信息、地理位置信息等內容，并且對多類型的數據信息處理能力將會提出更高的要求。再次，在大數據時代，隨著物聯網的進步及發展，信息知識無處不在，其中海量信息存在著價值密度較低的問題，因此如何通過強大的機器實現數據信息的提純，成為大數據時代背景下企業進行品牌設計亟待解決的問題。最后，大數據時代背景下能夠快速處理時效性要求較高的問題，這是大數據時代區別于傳統數據信息挖掘的主要特征，因此在企業進行品牌設計及品牌宣傳的過程中，需要提高駕馭數據信息的能力，為企業的發展提供較好的洞察能力。

（二）視覺識別系統的重要價值

企業視覺識別系統設計是一種較為外在直接且具有較強感染力的設計方式，視覺識別系統設計主要將企業標志和企業文化作為設計的基本元素及基本內容，通過完善的設計活動鞏固企業的社會視覺形象，并透過視覺符號設計活動向市場及消費者呈現出企業的發展理念及經營理念，能夠有效提高企業的知名度及品牌形象。視覺識別系統的設計在品牌標志設計、品牌標準字體設計、品牌色彩系統建立、品牌吉祥物設計、品牌象征圖形與輔助圖形的挖掘中追根溯源，主要將企業的識別精神展現出來，并能夠使企業的發展品牌化，推動企業向文化市場進軍，因此視覺識別系統設計活動是企業精神文化及企業形象建造的重要活動。視覺識別系統將企業識別系統中具有傳播力及感染力的部分呈現出來，在網絡營銷系統、辦公系統、交通系統、服裝系統、旗幟系統、導視系統等得到統一應用，并被社會大眾廣泛接受，使社會群體及市場環境對企業的品牌形象及文化能夠快速認知，是企業進行對外宣傳較為有效的方式及手段。視覺識別系統設計能夠打造出完整的視覺形象，實現企業現代化及品牌化的發展。

（三）大數據下品牌設計新要求

大數據時代背景下品牌設計活動將呈現出新的需求，品牌設計活動能夠實現企業與受眾者之間的文化橋梁，因此在大數據時代背景之下品牌設計活動需要更多考慮到品牌與受眾之間的交流互動性。從CI品牌戰略規劃挖掘企業理念識別MI，統一企業行為識別系統BI，呈現企業視覺識別系統VI，體驗品牌設計界面互動UI，新的需求層出不窮。首先，大數據時代背景下品牌設計活動中需要對群體的視覺認知更為重視，主要為實現受眾者接受企業品牌文化信息的視聽一體化發展。在互聯網環境之中借助視覺進行信息傳播將更加快速，并且信息傳播的范圍及影響力更加廣泛，隨著視覺信息受眾者的素質及需求不斷提高，因此需要企業在媒介、內容及形式的選擇中更加具有針對性，并且能夠根據品牌的信息選擇更加適合的受眾群體及時間。其次，企業視覺識別系統設計需要保證圖形的功能分析，在圖形形態的選擇之中主要包含自然形態及人為形態。企業品牌形象及品牌文化的傳播之中，隨著創意新時代到來，我們國家到了從中國制造（MADE IN CHINA）轉向中國創造（CREATED IN CHINA）的美好新時代。每個有擔當的企業都在思考當下應該做點什么更有意義？做些什么更有價值？水派品牌設計應運而生，向美而行。心懷創意強國的夢想，倡導生活的藝術，體驗藝術的生活，提出中國品牌設計的方案應該用中國元素解決。水派是一種藝術風格，水利萬物，派生經典，源于水的精神文化，五行之中水為最微弱，卻可以克火，水低成海，水是人人都需要的，以不同形態存在于不同的地方，“隨方就圓，上善若水”是老子道家智慧的結晶，智者樂水是孔子儒家思想的典范，水滴石穿是鍥而不舍的精神。運用中國水墨文化在中國品牌設計上進行應用探索，創意中國特色品牌是中國情結深厚的設計師的崇高使命，水派品牌設計致力于為中國創意1090個具有中國特色的企業品牌logo而奮斗。

二、大數據時代品牌設計文化遠見

（一）簡約理念

簡約而不簡單，要注重節約，簡化設計元素，方便廣泛傳播，漢字力量在品牌設計中彰顯，在國人心中具有民族情結，提煉簡化漢字設計品牌是一種發展趨勢。經濟全球化的發展背景下，人們的消費理念在后現代文化的思想影響之下，在社會之中逐漸進入科技發達、信息泛濫、消費至上的新時期中，人們的消費觀念更多傾向于消費主義及享樂主義，簡約環保意識亟待提升。大數據技術的出現及發展有利于節約企業的品牌設計成本，并且能夠有效增強企業的時效性，為品牌的簡約發展及資源匯集提供便捷的條件。品牌設計活動之中最為主要的原則為信息內容的準確傳達，傳統傳媒方式中紙張、資源的使用是一種浪費的行為，在大數據時代背景下品牌設計活動中將充分考慮到節約問題，有效避免資源的盲目消耗及重復浪費。大數據時代中企業品牌設計的節約理念中，整合與寫作是融合發展的必然選擇，將新媒體與傳統媒體的有效結合能夠將品牌形象的構建成本降至最低。現階段已經成功孵化出自主品牌的企業包含聯想、小米、酷狗音樂、益達等。

（二）創新理念

創新是創意新品牌，是在中華傳統文化根基下升華設計視覺元素與設計內涵，結合大數據時代品牌設計文化遠見進行分析，堅持創新理念為發展的主要動力。大數據時代背景之下，企業能夠充分利用移動終端媒體，與消費者及信息接受者之間形成良性的互動和交流，改變傳統的傳播模式，其中包含品牌設計、提高品牌文化等方式及手段。首先，企業品牌設計中媒介選擇將決定語言表現形式的有效性。現階段對體驗及參與的程度要求較高，因此針對用戶心理滿足感的設計需要不斷提高。品牌設計活動在眾多新型媒介的推動之下，將能更加適應傳統的受眾群體。其次，品牌設計活動中體驗的直接感以及信息接受反饋的及時性應結合品牌的設計模式，針對性強的品牌設計將會吸引更多受眾參與積極性，為用戶提供更多實現自我的機會。最后，大數據環境下APP的普及及發展占領了人們眾多休閑娛樂時間，借助手機APP能夠更好地滿足消費者對品牌文化了解的需求，實現品牌文化與消費者的良性互動。例如，中國銀行標志的設計者靳埭強先生就是從中國古錢幣中找到靈感設計出經典的中銀標，品牌題字運用郭沫若的書法呈現中國特色;小米生態鏈用戶體驗設計總監謝焱曾表示，企業的創新設計需要結合用戶需求，不僅需要提高頁面的美觀程度，還要切實滿足用戶的需求。

三、大數據時代品牌傳播策略分析

（一）互聯網平臺傳播

網絡時代背景下傳播媒介呈現出碎片化的發展趨勢，企業品牌形象對受眾群體的影響力逐漸降低，在網絡平臺能夠在較短的時間匯集較大的關注程度。品牌文化及形象在傳播的過程中，借助互聯網的滲透性、開放性、傳播力度能夠有效提高企業的知名度。例如，匡威（converse）在品牌文化宣傳中發起的“街頭派對”活動，極大程度上吸引了年輕人的關注度及興趣，并組織了全國各地的眾多年輕人參與活動，將企業品牌文化的年輕性及活力性展現得淋漓盡致，現階段匡威已經成為世界范圍內青年人喜歡的服裝品牌。

（二）社會化媒體傳播

大數據時代的到來及發展將為企業的品牌文化傳播帶來機遇及挑戰，能夠為企業的品牌文化傳播提供更多的空間及資源，營銷創新活動將與大數據相互依托發展。大數據時代中搜索引擎的發展，為用戶與企業進行溝通提供了較為直接的方式，無需復雜的操作程序便能實現企業的品牌文化信息推廣及用戶反饋體驗。例如，眾多企業通過微信公眾號向用戶推送信息，并在消費完成后會彈出評價頁面，為用戶提供更好的消費體驗，并能夠有效了解用戶的消費感受，使得企業能夠更有針對性地進行創新調整。加多寶的微信導師團借助營銷的力量，以“中國好聲音”節目資源及導師資源開展營銷，用戶通過上傳自己喜歡的音樂，獲取導師的點評建議，實現加多寶的品牌形象傳播。

大數據的出現轉變了人們的生活方式及生活理念，現階段社會發展已經進入了以互聯網為主的網絡社會。網絡技術飛速發展的背景之下，信息的傳播發展呈現出高效性、多樣性的主要特征，人們接收信息及傳播信息的渠道及形式較為多樣，企業的品牌文化傳播發展也將呈現出多元化的模式。大數據時代品牌設計文化遠見探析主要包含簡約理念、創新理念、引領理念三個方面，企業將借助互聯網平臺及社會化媒體平臺實現品牌文化的傳播發展。企業借助大數據資源及平臺，實現品牌設計及傳播的創新，提高自身的市場競爭力及國際影響力。

參考文獻：

[1]羅滔，張鵬.大數據時代基于敘事性理論的農產品品牌包裝設計研究[J].包裝工程，2016（2）：5-8.

[2]龐觀.品牌設計在大數據時代的文化遠見[J].包裝工程，2016（18）：57-61.

編輯 張 慧