試論格式塔原理在視覺傳達設計中的應用

馬靜涵 徐瑋

摘要：格式塔原理是在設計行業中所常用的原理，該原理認為，當人們初次接受到事物的“形”時，人們并不會對其進行模仿，而是在自身已有的認知基礎上對其進行加工，重新感知。該原理主要是以心理學為基礎的，在視覺傳達中具有重要的作用。本文主要闡釋格式塔原理在視覺傳達設計中的應用。

關鍵詞：格式塔原理 設計 應用

視覺傳達是以人的心理為基礎的，與人的認知、經驗緊密相連的，視覺傳達既有社會屬性也有自然屬性，視覺傳達是人與自然的統一，也是人與社會的統一。視覺傳達是利用圖形以及編碼傳遞信息，與社會進行有效的交流。同時，個人根據自身的心理結構、知覺以及自身的經驗對圖形以及編碼進行破譯。正是因為視覺傳達的特性，所以格式塔原理才能應用其中。

一、視覺傳達與格式塔

視覺傳達設計主要通過圖形來傳遞信息，而格式塔的主要研究對象是“形”，但是格式塔所研究的“形”并不是圖形，而是與社會關系、人的心理緊密相連的“形”。任何的“形”都不是客觀存在的，而是通過心理因素所構建出來的。格式塔還具有組織性的特點，它可以將任意元素組成一個整體，并且這個整體中的元素并不是獨立存在的，各個元素之間聯系緊密，相互影響。當人們去感知整體時，不僅能夠感受這個整體所蘊含的意義，也能夠感知到各個要素之間所特有的聯系。[1]在一般情況下人們去認識“形”只需要用眼睛即可，但是格式塔理論則認為，人們感知“形”的過程不僅會應用到眼睛，還會應用到大腦，要想了解一個“形”必須腦、眼相結合，二者相互協調，才能對“形”形成自己的見解。一般情況下，人們會更加喜歡比較簡單的圖形、輪廓分明的圖形或者有規律的圖形，因為這類圖形比較容易被感知，并且有設計的美感。但是在設計人員實際的工作過程中，經常會遇到背景復雜、輪廓不明顯的圖案，通過簡單的視覺觀察無法真正地感知它，因此就需要設計人員利用格式塔理論，探究整體中各個因素之間的關系，利用眼、腦相結合的方式感知背后的內涵。

二、格式塔在視覺傳達中的應用

（一）將圖形與背景分離的原理

在對圖形進行感知時，要將所要感知的圖形與其周圍的圖形進行分離，將其他圖形作為背景進行感知。首先，設計人員要明確感知對象，在眾多圖形中找出所要感知的對象，并將其與其他圖形分離。其次，在感知圖形的過程中，如果圖形的輪廓不明顯或者背景太混亂，可以簡單地描繪出其輪廓，將其他的圖形作為一個大的背景描繪出來。最后，在進行圖形與背景分離的過程中，要進行“反轉”，也就是說在感知圖形的過程中，要把感知的圖形作為感知對象，把其他的圖形作為背景，感知完畢后，再將所要感知的圖形作為背景，然后將其他圖形作為一個整體進行感知，這樣就可以得出不同的效果。[2]視覺傳達過程中，將感知圖形與背景相分離，可以增強設計人員的感知效果，讓設計者“形”的認知更加簡單。人們面對不同的圖形以及不同的組合所產生的視覺沖擊是不同的，得到的感知也是不同的。在圖形與背景分離的過程中，將圖形與背景進行反轉，能夠讓圖形對設計人員產生不同的視覺沖擊，因此需要加深設計人員對圖形的感知。

（二）圖形結構中的“完形”原理

人們在感知圖形的過程中往往會受到經驗以及心理等因素的影響，會夾雜過多的主觀因素，無法對圖形進行很好的感知。第一，在設計人員感知復雜的圖形時，往往會傾向于將圖形與自身相聯系，總是“認為”圖形是怎樣的，是要表達什么內容，在感知的過程中夾雜了很多的自我意識，總是想將圖形改成自己所傾向的那樣。這就是格式塔原理中所說的，人們對“形”的認知需要結合自身因素進行加工后，對其再進行重新感知。第二，在人們的認知中，總是認為只有閉合的圖形才是完整的圖形。設計人員在感知陌生的圖形時往往會忽略那些輪廓不完整的圖形，因為不完整的圖形與人們平常的認知不符。因此，在感知過程中會遇到阻礙。如果是設計人員平時就很熟悉的圖形，比如“半圓”，即使它并沒有完整的輪廓，但是由于在日常的設計中經常遇到這樣的圖形，它給設計人員的視覺沖擊較小，在感知的過程中還是會將其看作完整的圖形進行感知。

三、結語

人們處于一個符號化的世界中，每天都會有不同的視覺沖擊，每天也都會有不同的感知。在感知的過程中運用格式塔原理，能夠有效地感知到圖形之外的無形的蘊意，尤其是設計人員設計過程中要充分應用格式塔理論，設計出優秀的作品，滿足人們視覺以及情感的需求。

參考文獻：

[1]王力椮.格式塔心理學在戲劇舞臺美術設計中的運用[J].戲劇文學，2017（03）.

[2]韓靜華，牛菁.格式塔心理學在界面設計中的應用研究[J].包裝工程，2017（08）.

（作者簡介：馬靜涵，女，本科，沈陽工學院藝術與傳媒學院，研究方向：藝術；徐瑋<通訊作者>，男，碩士研究生，沈陽工學院藝術與傳媒學院，研究方向：藝術）（責任編輯 劉月嬌）