淺談視覺傳達設計中的圖形創意

王浩天 殷莉晶

摘要：圖形元素是視覺設計的重要素材，但隨著科學技術的發展與人們生活水平的提高，人們對于現代化的視覺設計風格產生興趣，通常來說，視覺設計中的圖形創意設計較為簡約。本文將分析視覺設計元素中的圖形創意設計和視覺設計的融合策略，并根據分析結果，提出視覺設計與圖形創意設計相融合的行之有效的途徑。

關鍵詞：視覺傳達設計 圖形創意 設計元素

一、圖形在視覺設計中的結合方式

圖形本身是人們自發地進行創造的，這種創造并非是全無意義和漫無目的的，圖形具有的意義是人們在客觀的認識和評價事物的過程中所凝聚出來的，包括審美、感知等對事物的評價的結果。

（一）以意義為基礎創造圖形

包括視覺設計在內的所有圖形元素的創造過程中，人們可以制定圖形所蘊含的基礎意義，再進行圖形的創意過程。在圖形的創造過程中，人們依據制定的圖形基礎意義進行圖形形象的尋找、組織、選擇、探索以及加工。在這個過程中，不同步驟的圖形均作為意義的載體，在其完成后，就可以完全地表現出設計者在最初制定的圖形意義。

（二）以圖形為基礎吸引意義

圖形元素本身具備的魅力和審美要點是被人們所關注的，在人們觀察的過程中，除了圖形元素本身攜帶的較為明顯的意義外，設計者暗藏的圖形意義也會為部分觀測者所觀察到，這部分觀測者對于這部分暗藏的圖形意義能夠進行自我解讀，從而實現圖形意義的延伸。除此之外，圖形元素還能夠被不同的觀測者解讀出完全不同的意義來，這也在一定程度上大大豐富了圖形的意義，所以圖形具有吸引意義的能力。

（三）設計者在圖形中融入自己的設計經驗

通常來說，不同的設計者擁有不同的設計風格，并且在觀測者眼里，其是具有明顯的可辨識性的。這是因為不同的設計者能夠在圖形元素的設計過程中融入自己的設計經驗以及知識，甚至帶有自己的設計喜惡。這些經驗和知識在圖形元素的選擇和組織加工中，被設計者所融入在內，從而形成帶有一定設計風格的圖形創意。

歸納以上三類的圖形與設計意義的結合方式，主要可以總結為，設計意義和圖形的結合方式是相輔相成，并且互相作用的，意義可以成為圖形創意的基礎，圖形可以帶來更廣泛的設計意義延伸。在設計過程中，設計者通常會在圖形元素中融入自己的設計理念，使圖形具有明顯的自我設計風格。

二、視覺設計中的圖形創意融合措施

（一）將圖形元素進行現代感設計加工

在現代的視覺藝術設計中，圖形作為最重要的設計要素之一，其具有豐富的藝術凸顯作用。對于設計師而言，圖形本身所帶有的很強烈的啟示意義，尤其是在圖形素材的表現形式上，能夠很直觀地展現圖形本身所帶有的藝術底蘊，例如民族、歷史等。而圖形和現代視覺設計的結合，是通過現代設計將圖形進行加工而實現的?，F代視覺設計中的圖形既有正形也有負形，將正形進行切割以及錯位等現代藝術加工方法能突破原有形狀，形成負形。在對圖形進行加工時，使用現代的設計加工方式將其加工，使得圖形在意蘊不丟失的情況下，能夠突顯出現代感的設計思路，創造出視覺矛盾以及光影效果等，加強視覺傳達設計的體現，為受眾營造具有圖形本身意蘊的現代感視覺沖擊，從而創造出新的藝術形象。

（二）將圖形元素與數碼風格融合

在現代視覺設計中，科學發展為其提供了先進的技術平臺，使得設計師能夠更加方便地表達自身的設計理念。在設計過程中，設計師也能更加容易地為圖形藝術添加數碼風格，以此來完成圖形創意與現代視覺設計的融合。使用數碼風格通常指的是利用現代化平面設計軟件將圖形進行數碼編輯，從而完成圖形設計與現代感融合，實現設計風格的推陳出新。在圖形創意中，顏色作為一種點綴風格，一般只在視覺上具有一定的藝術觀感，但在現代的數碼設計風格中，不同顏色所代表的藝術風格是存在很大區別的。一般來說，黑色代表莊嚴、高雅，白色為富貴、純潔，紅色代表喜慶、奔放，黃色象征富貴，綠色代表和諧、自然。將這些具有不同意義的顏色加入圖形創意中，能夠為圖形元素的文化意蘊增添更多的現代設計感，也極大地豐富了原有圖形元素的藝術表現內容，并大大加強了其藝術表現力，實現了圖形元素與現代視覺設計中的“1+1>2”的設計目的。

三、結語

不同圖形要素在視覺設計中發揮的作用是不同的，設計人員在進行視覺設計圖形要素的選擇上，應當分清主要風格與襯托、點題作用的區別。這要求設計人員在進行設計的時候要科學地運用不同圖形創意要素，使其顯現藝術美感的同時還要具備合理性。設計人員應當通過對圖形要素色調以及紋路的搭配來提高視覺設計中圖形創意的質量，滿足人們的藝術觀感。

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（作者簡介：王浩天，男，本科，沈陽工學院藝術與傳媒學院，研究方向：藝術；殷莉晶<通訊作者>， 女，碩士研究生，沈陽工學院藝術與傳媒學院，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉月嬌）