淺談民族風格影響下的動漫周邊玩具產品設計

王學軍 王守云

【摘要】隨著社會經濟的發展、人民生活水平的提高，精神層次的享受已經成為越來越多人的追求。基于這種情況，我國的文藝工作開展得十分火熱，動漫就是其中一種。動漫產品的制作水平越來越高，基于動漫形象中的相關元素進行產品開發也開展得如火如荼，這就是動漫周邊產品的開發。隨著經濟全球化趨勢的不斷加劇，外來文化對于我國的沖擊很大，對國內動漫產業的發展也產生了一些影響，很多動漫產品都在追求創新，以求在激烈的市場競爭中謀得一席之地，因此，中國傳統的民族元素邊逐漸凸顯出來。本文對民族風格對我國動漫周邊玩具的設計的影響展開研究，以供參考。

【關鍵詞】動漫周邊產品；動漫產業；民族特色

【中圖分類號】J618 【文獻標識碼】A

隨著中國經濟的不斷發展，我國已經成為了全球最大的動漫周邊產品需求市場，但是與之不相符的是我國的動漫市場開發程度遠遠低于需求程度，所以，以“創意”為核心的動漫周邊形象設計的玩具等衍生產品的制作和研發就顯得十分重要。當前，全球化的趨勢逐漸加劇，西方的文化和思維對我國造成了一定的沖擊，市場很多動漫周邊產品的設計完全基于西式的思想和模式，千篇一律的動漫周邊玩具越來越多，尋求動漫周邊玩具本土特色的開發就顯得尤為重要，在不斷的發展總匯的過程中，中國傳統文化和傳統元素的作用逐漸凸顯出來，將動漫周邊玩具的開發融合民族風格已經成為了動漫周邊玩具開發的一條出路，因此，對于民族風格影響下的動漫周邊玩具開發的研究就顯得尤為重要。

一、動漫周邊玩具民族化設計綜述

（一）動漫玩具業發展概況

1.國外動漫產業發展

在當前全球對于動漫產品的開發當中，比較強勢的是日本和歐美國家，它們可以說是動漫制作市場上的強國。在動漫產業的發展過程中，已經發展形成了一套十分完整的產業鏈和比較成熟的商業運作模式，比如說美國著名的動漫公司——迪士尼，當其有作品上映時，很快就能夠衍生出很多和動漫形象有關的玩具以及其他的產品，幫助企業獲得動漫產品和動漫周邊的雙向發展，形成良好的市場營銷和推廣效應。

2.國內動漫產業的發展

相比于國外的動漫產業，我國國內的動漫產業發展相對緩慢。2006年，國家新聞廣電總局下發通知，要求國內的各級電視臺必須在每天的黃金時段播放國產的動畫片，這一規定很大程度上促進了我國的本土動漫產業的發展。盡管國家對動漫產業的發展給予了很大程度上的支持，但是當前我國的動漫產業和玩具市場的結合仍然不夠緊密，很多時候處于脫節狀態，這就導致當前我國的玩具開發市場和動漫產業的發展完全脫軌。比如說影響很多人童年的“腳踩風火輪，手拿火尖槍”形象的哪吒和“七十二變”的齊天大圣孫悟空等，這些形象一直活躍在我國動漫的大熒幕上，但是在玩具產品的開發上，明顯還不夠，這些動漫形象很少出現在玩具市場上。究其原因，在于當前我國動漫產業的從業者在創新和制造能力上都有所欠缺，導致很多時候的玩具產品開發都是在復制，對新的、較為流行的動漫人物的開發和創作上明顯不足。

（二）民族動漫玩具產品開發的重要性

動漫玩具受到很多孩子和青少年的歡迎，將民族文化和傳統元素融入到動漫玩具產品的開發當中，不僅能夠帶來很高的經濟效益，還能夠幫助弘揚優秀的傳統文化，孩子從小接收到傳統文化的熏陶，能夠培養良好的文化素養。但是，就當前我國的動漫產業和玩具產業的發展情況來看，人們對于西方的動漫形象以及西方文化產生了濃厚的興趣，機器貓、蝙蝠俠、美少女戰士等受歡迎程度已經明顯超過了國內的動漫形象，這也是導致當前我國對于玩具產品的開發一直處在模仿階段的原因。對西方文化和動漫形象的追捧導致玩具開發市場為了迎合消費者的心理，千篇一律地塑造很多西方形象的動漫玩具。這種趨勢和盲目模仿的風氣對我國動漫玩具制造產業產生了很不好的影響，帶有傳統文化元素的動漫玩具已經逐漸沒落，在市場當中嚴重缺乏競爭力。

對于傳統民族文化元素的動漫產品設計除了是擺脫當前玩具開發市場的情況的一條出路之外，也是對于我國傳統文化的一次弘揚和發展。將民族元素運用到動漫產品的開發當中，能夠促進民族文化的發展、繼承和回歸，這也是培養人們民族認同感的一條途徑。在對民族文化元素進行設計的過程中，也是對于民族文化的一次再生和促進，在闡釋文化的基礎上進行玩具開發，也能夠促進玩具制造業的發展。總的來說，這是一個雙贏的方案，值得推廣。

二、中國動漫周邊玩具產品開發過程中的問題

（一）民族化意識的缺失

不同的國家和地區都有不同的歷史文化，隨著時間的推移，逐漸沉淀出了不同的文化特征，在不同的文化底蘊影響下的民族，就會分別產生不同的審美情趣、審美追求和審美理想，這也在某種程度上體現了不同民族的性格和心理，以及對于自我的實現和追求等。比如美國著名的動漫形象——米老鼠，整體設計成了圓滑的外形，但是在角色塑造上十分生動、幽默、勇敢以及對于歡樂的執著追求，這也體現了美式的樂觀主義和流行文化。對于美國來說，個人英雄主義是普遍流行于每個民眾當中的，美國的英雄一般都體現在平民英雄上。比方說美國經典的動漫形象——變形金剛，其中人物的形象特點就是平凡的人拯救了全世界；而對于另一個動漫強國日本來說，武士道精神是這個國家主要崇拜的精神，例如日本經典的動漫形象——奧特曼中，所有奧特曼在與怪獸斗智斗勇、解救城市的過程中，大無畏精神貫穿始終，在很大程度上就體現了日本武士道精神。

（二）對于兒童玩具產品的重視程度不夠

對于很多國內的買家來說，兒童玩具最重要的就是要受到兒童的歡迎，只要形象可愛，孩子愿意接受即可，而國外則是追求玩具要符合孩子的需求，所以無論是國內還是國外，現在大部分家長開始更多地從孩子的角度出發。這種意識也存在于很多玩具設計者心中。但是玩具的作用卻并不僅僅于此，玩具是孩子接受文化灌輸和吸收外界的文化最為強烈的時期，動漫玩具當中蘊含的文化元素很可能會對孩子的未來發展產生影響，這也是要引起玩具開發者重視的內容，從細節做起，將傳統文化蘊藏于玩具當中，制作有關中華傳統文化的動漫玩具，從小培養孩子相關的潛意識，為未來中華民族的傳統文化發展和進步打下良好的基礎。

三、動漫周邊產品開發的途徑

（一）國家加強相關政策的扶持

當前我國的動漫產業發展仍然處于相對薄弱的階段，如果想要在這時提高我國動漫產業的實力，就必須要得到國家相關的政策支持，幫助國內動漫產業做好周邊的玩具產品的開發和發展。在當前我國的動漫產業發展過程中，國家已經給予了充分的支持。早在10年前，國家就已經頒布了《關于2008 年國產原創電視動畫片及國產動畫創作人才扶持項目申請事項的通知》，該通知對2005年至2008年國產原創動漫產品和相關的創作人才進行了物質上的支持，扶持動漫作品的總額達到了900萬元。正是在這樣大力度的扶持之下，我國涌現出了很多動漫作品，比較著名的動漫——《喜羊羊與灰太狼》就是這一時期出現并得到熱播的。同時也正是在這部動漫的影響之下，我國玩具開發產業當中的“喜羊羊”元素獲得了大力發展，取得了非常顯著的經濟效益，因此，在未來一段時間的發展當中，中國動漫周邊玩具的開發仍然離不開國家的支持和倡導，幫助動漫周邊玩具產業獲得進一步的發展和推廣。

（二）加大動漫公司和兒童玩具開發商的合作

盡管動漫產業和玩具開發有所聯系，但是這是屬于兩個方面的工作內容，要想在動漫周邊玩具開發當中融合民族元素，動漫公司和玩具開發商的交流是必不可少的。但是就目前的情況來看，國產動漫和玩具開發商在互相交流上還有所欠缺。雖然當前很多動漫作品都能夠在熒幕上很好地凸顯主人公，但是在玩具開發的經驗上卻是有所欠缺的，這就導致當前我國在動漫周邊的玩具開發上存在諸多問題。因此，動漫周邊玩具的設計者要注意打造適合中國傳統民族融入的動漫形象。其中，最具有中國特色的就是對于2008年北京奧運會吉祥物“福娃”的設計，很多人都被這五個可愛的小精靈所折服，但是有關福娃的周邊玩具開發卻有很多困難，由于五個福娃的頭比較大，同時頭飾也很復雜，因此在開發方面就有很多的困難，這就要求動漫公司和玩具設計廠家有較好的交流，共同合作，開發出具有中國特色的動漫玩具，促進雙方的共同發展。

（三）增強人民的民族文化意識

民族的才是世界的。因此，在進行動漫周邊玩具的開發時，要注重對于中華傳統元素的應用，玩具的開發者和設計者要具有充分的民族自信心，將中國傳統文化應用于玩具的開發和設計當中，使之符合時代發展的潮流。除此之外，在動漫玩具的題材選用上要將中國傳統元素和傳統文化相結合，使其與動漫形象能夠完美契合，將實質性的東西賦予現實中的產品，從而增強產品的競爭力，從而更好地傳承中華文化。

四、結束語

中國的傳統文化源遠流長，在當前我國文藝工作迅猛發展的當下，動漫產業具有良好的發展前景，但是如果不能積極尋求創新發展，也會被激烈的市場競爭所淘汰，因此，將中華民族元素融入到動漫玩具產品的開發當中十分必要，不僅能夠獲取經濟效益，也是中華民族文化發展的一條新途徑。

參考文獻：

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作者簡介：王守云（1967-），男，動漫學院副教授、碩士研究生導師、造型基礎部主任，研究方向：動漫周邊設計與研究；王學軍（1995-），女，吉林藝術學院碩士，研究方向：動漫周邊設計與研究。