關于掌噓

一、關于掌噓

中國電視年度掌聲·噓聲發(fā)布會暨論壇是在每年的冬至時節(jié)舉辦的，北京大學電視研究中心的特聘研究員們針對這一年中國電視媒體中對當下公共事件的報道和各種類型節(jié)目的傳播，以掌聲和噓聲的方式，表達自己獨立的立場、獨特的發(fā)現、獨到的評論，發(fā)出學人富有社會責任感的價值選擇、專業(yè)判斷與學術觀點。

掌聲，意味著認同與致敬，更表達了一份誠摯的褒賞。

噓聲，意味著批評與提醒，更表達了一份深切的關注。

五個年度掌聲：是對本年度最值得肯定的電視實踐的肯定。一個電視節(jié)目、一條電視新聞、一次媒體行動、一種特別編排都可能在鼓掌之列。

兩個年度噓聲：是對本年度電視傳播中對公共事件的報道中所呈現的某個問題發(fā)出學界獨立的警醒之聲。一種行為、一個畫面、一句話、一種態(tài)度都可能在噓聲之列。

一個年度特別關注：評委會集體討論投票確定，給予本年度最具電視發(fā)展的標志性意義的媒體實踐。

從2011年開始，每到年底，我們把掌聲和噓聲獻給這一年的中國電視，獻給這一年中相關的重要瞬間。它傳遞著我們的責任堅守與獨立的價值理想，滲透著我們對傳媒與人類未來發(fā)展的理性思考與熱誠情懷。

在掌噓發(fā)布會暨論壇上，我們將針對掌聲和噓聲，請獲得掌聲的主創(chuàng)人員走到前臺與評選委員對話交流。專家將針對中國電視值得鼓勵和警醒的節(jié)目、行動、現象，發(fā)出學人的專業(yè)評點、文化批評、審美判斷與前瞻思考。

為什么會選擇這樣一種方式？它究竟有怎樣獨特的氣質？在獎項如云的今天，它的存在價值又是什么？

簡言之，是因補缺而生發(fā)，因純粹而獨特，因吝嗇而稀缺。因此，掌噓生而烙下北大的精神氣質，行而成為中國的不可替代的唯一。

七年前，對傳媒界而言，評獎的項目遠沒有今天這么多、這么熱。有的只是政府主管或職能部門組織的評獎或者各級各類媒體自己主辦的評獎，或者二者合一的評獎，在這些評獎中，學者們只是被邀請的參與者之一。顯然，學人作為主體出現的相對客觀、超脫一些的第三方視角的評獎是缺位的，北京大學電視研究中心的學人們下決心來做這件事，填補這個空白。這就是緣起。

可如今，每到年底各種評獎紛至沓來，主辦方身份更加多元，很多電視節(jié)目主創(chuàng)者都被多種獎項的邀請書所困擾，分身無術。我們也在想掌噓是否可以退場不參與這個喧囂的市場角逐了，但只要稍微冷靜地環(huán)顧一下，就會清晰地發(fā)現，掌噓以其學人的純粹而特立獨行，是不可替代的。并且，經過七年的積累與打磨，它也已經形成了自己獨特的品牌和特別的影響力。除了“獨立的立場，獨特的發(fā)現，獨到的評論”的核心訴求所呈現出的特質外，它以事實證明自己與眾不同的價值：這是一個苛刻的、吝嗇的獎。因為，每一年中國電視和網絡視頻節(jié)目的生產量成百上千，而我們每年頒發(fā)的掌聲獎只有五個，這是在任何評獎中都不可能出現的。即便是目前不斷瘦身的政府獎，也需要比較周全地考慮到各個基本層面。五個掌聲，是這撥學人對一年電視熒屏的梳理、歸納、提煉與選擇，通過有限的節(jié)目載體，發(fā)出自己的價值判斷與價值取向。我們是站在一個個歷史的節(jié)點上表達我們的認知與觀點。希望若干年后，這些掌聲、噓聲、特別關注能夠被記載在學術歷史上，在中國廣播電視發(fā)展的史冊中留下印痕，讓后人有所了解、有所發(fā)現、有所啟示。

需要指出的是，這是一個程序清晰、操作嚴謹的評選活動。初選名單來自北京大學新聞與傳播學院的研究生課堂，二十多個研究生以做課題的方式，按照要求分區(qū)塊對全國所有電視臺，尤其衛(wèi)視進行一年創(chuàng)新節(jié)目的全面梳理，提出報告并在課堂上進行交流討論。這不僅是學術訓練和了解中國電視的過程，也是為掌噓做基礎提名的工作過程。然后經過每個評委的復議、刪減、增加，形成復選名單，在所有評委到會討論、觀摩、復議后，通過投票獲得最終名單。所以，尊重程序、遵守規(guī)則、堅守原則，是掌噓獲得公平、公正的保證。

最后，對于掌噓最重要的要素，就是誰在評。人是本質的決定。他們是北京大學電視研究中心的特聘研究員們（具體名單見附錄）。他們中沒有行政官員，沒有企業(yè)家，無論來自學界還是業(yè)界，一個共同的符號就是傳媒學人—一撥有責任感、有理想、有情懷、有情趣，簡單又豐富的傳媒學人。從2005年9月北京大學電視研究中心成立起，這撥志同道合的學人便走在了一起，愉快地做有意義的事兒。掌噓是其中的一項。他們在這里直抒己見，坦誠相對，沒有成見，無須遮蓋，互通有無。大家在一個健康愉快的氛圍中踏踏實實地專注地以傳媒的名義做對國家、對社會、對未來有意義有價值的事兒。

二、關于掌噓案例的認識

回望七年掌噓，共評出掌聲三十四個，噓聲八個，特別關注七個，總數四十九個。書中選用了掌聲十五個，噓聲三個，特別關注三個，總共二十一個，不足總數的二分之一。案例的選擇與確定受到版面篇幅的限制，也有部分聯系落實不暢的緣故，有一定的無奈，但總體上達到了我們的預期。這些獨立的案例，放在中國電視2011—2017年發(fā)展的坐標體系中，便有了相互的關聯，具有窺一斑見全貌的意義。

從時間順序的縱坐標看，可以看到這些掌噓案例串起了七年中每一個節(jié)點傳媒變革的進步與存在的問題。這七年，對于中國電視傳媒而言，確實處于激蕩變革的歷史時期。互聯網時代將不可能變?yōu)榭赡埽瑹o論你想到還是沒想到，接受抑或不接受，它都已是無處不在的存在。當傳統媒體還糾結于自身的細節(jié)問題時，互聯網開始直接挑戰(zhàn)傳統媒體的存亡，不是嗎？這七年，電視的熱點話題不斷轉換，延續(xù)最持久的就是唱衰、將亡論點。媒體融合也是不絕于耳的熱詞， 不過似乎至今仍是進行時的觀念。但掌噓是以實體案例說話的。七年的記錄，就是七年中每個節(jié)點下的年輪印痕，記錄著過程中每一個典型的、對未來有影響的記憶。

若從橫坐標思考：在創(chuàng)新的步履中探尋發(fā)展的變與不變，你會欣喜地看到，中國電視從未停止過創(chuàng)新探索的步伐。這七年，中國電視，從依賴于引進外國節(jié)目，到原創(chuàng)節(jié)目如雨后春筍般出現，從無到有，從少到多，前后不過兩至三年的時間。如今我們的原創(chuàng)節(jié)目已經走出國門，變買入為賣出，從乙方成為甲方;從引進節(jié)目的規(guī)范化探索，到原創(chuàng)節(jié)目的規(guī)?；F實。這些都可以在掌聲中看到。

2011年，走過五十三年的中國電視，迷失在泛娛樂化的十字街頭。上星頻道的黃金時間被娛樂真人秀所充斥，衛(wèi)視的核心定位在市場的脅迫下開始搖擺，地方臺自制新聞無可奈何地在瘦身中艱難生存，節(jié)目的生死存亡被高揚的收視率皮鞭掌控著……于是，這一年的10月下旬國家廣電總局出臺了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，即坊間所說的“限娛令”。也正是在這一年我們的掌噓開評了。

首屆獲得掌聲的五個節(jié)目中有三個是新聞節(jié)目，既在差異中表達了不同指向，又整體體現出這一年新聞傳播是有亮點的年份。央視的《走基層·塔縣皮里村蹲點日記》強調了記者走基層、回歸職業(yè)本能的重要性，也是對當下記者走向精英化、疏遠一線的動態(tài)發(fā)出的警鐘。央視的《看見·專訪藥家鑫案雙方父母》展示了節(jié)目主創(chuàng)團隊以冷靜、平靜、客觀、平衡的態(tài)度與方式，讓人們在群情激憤的旋渦當中，看見與當事人相關的每個家庭成員的真實表達。節(jié)目也告知人們無論做一個記者還是做一個普通人，理性永遠是讓我們看而得見的前提。浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》在電視熒屏上首創(chuàng)網絡公民評論員這一代表公眾言論的角色，開拓了電視新聞評論嶄新的形式與內容空間。獲得掌聲的還有《地球之聲 云南衛(wèi)視大型跨年公益晚會》——一個充滿人文精神、以環(huán)保為主題、大制作的跨年晚會，與當時攀比明星的跨年演唱體相比，風格積極、健康、尚美，在媚俗成風的娛樂真人秀中獨樹一幟。這些掌聲在選擇中帶出了鮮明的導向意識。

2012年是中國電視發(fā)展歷程中的一個重要拐點，在看似嚴苛的限令中，真人秀節(jié)目被限制播出，新聞節(jié)目被規(guī)定了播出量，一線衛(wèi)視成為眾矢之的，面臨著全面整改。這一年的掌聲給予了兩個新聞節(jié)目，兩個很有熱度的現象級節(jié)目。我們一直強調不跟風、不追風、不熱捧，如果一定要給，那一定是有自己獨特的評價視角的。我們是從版權規(guī)范化角度給予《中國好聲音》肯定，為那些年出現的引進潮設置了一個標桿;《舌尖上的中國》是從其真正打開紀錄片大門，消除階層、文化、地域等障礙，獲得最廣泛傳播的角度加以張揚?！缎侣劼摬ァ肥且粋€很特別的欄目，和我們還是有點距離。然而，出乎意料，掌噓第二屆，就能夠讓《新聞聯播》榜上有名。記得一次會上，一位學者很嚴肅地說，中國這幾十年變化太大，什么都在變，唯一不變的就是《新聞聯播》。但是，恰恰我們欣喜地看到了《新聞聯播》在變，從新聞主播年輕的臉，到新聞內容、編排的調整。比如嫦娥號飛船發(fā)射直接在《新聞聯播》頭條播出;而其在2012年的變化幾乎使我們猝不及防、非常意外，如“你幸福嗎”“我姓曾”、尋人廣告、江南Style等。所以，我們把掌聲給予了這個特別的欄目。另一個是《新聞1+1》，這個有觀點有態(tài)度有情懷的新聞評論節(jié)目，是我們第一屆就想給予掌聲的節(jié)目，被白巖松擋住了。2012年其節(jié)目中的“十八大專題評論”又被大家一致點贊了。

2013年的中國電視，走過了2012的磨合期，有了更清晰的方向感，增加了更多的主動性。從漢字與家文化中開啟了真人秀節(jié)目的中國傳統文化之旅。來自陜西臺和貴州臺的大型文化訪談節(jié)目《開壇》《論道》，是中國電視一道亮麗的人文風景線，也是西部地區(qū)電視人的驕傲，值得大家致敬和鼓掌。與此同時，2013年被稱為自媒體元年。移動互聯網大發(fā)展帶動傳媒生態(tài)風起云涌，自媒體對信息第一落點的搶占和設置社會公共議程的巨大潛力，對公民聲音公開傳送的渠道和方式的拓展，給中國電視帶來了全新的機遇與挑戰(zhàn)。我們以現象選擇的特別關注方式表明了一種態(tài)度。

2014年，彰顯時間的力量！無疑，我們的出發(fā)點與目的決定了現象級、高熱度、無特質的節(jié)目一般不在我們的關注視野之中，做不追風、不迎合、不擺動的獨立知識分子是我們共同的愿望。所以在掌噓進入第四個年頭時，我們把目光聚焦到快速奔跑的大時代中那些沉靜的堅守者，他們以與時代格格不入的慢節(jié)奏，堅守初心、匠心醞釀、厚積薄發(fā)。這些主創(chuàng)者在躁動時代有方向，有定力，用慢功夫在作品中表達深刻的價值追求，用專業(yè)的水準釋放出理想的光芒。關注他們，放大他們，就是相信榜樣的力量無窮，就是期待明天更美好。他們是：七年磨一劍的電視劇《北平無戰(zhàn)事》，這也是“掌聲”第一次為電視劇響起;用做學術的嚴謹態(tài)度和專業(yè)的水準做出的紀錄片《五大道》;讓中國媒體走上世界舞臺的央視新聞頻道“紀念曼德拉報道”全天整體編排，誰能想到這個新聞報道的資料搜集開始于2009年！

2015—2017年，各種好節(jié)目開始讓我們看花了眼。在互聯網、移動視頻、自媒體盛行天下之時，傳統媒體看似四面楚歌，然而這是真相嗎？未必。電視媒體以它活躍的創(chuàng)新力、雄厚的視頻傳播技術基礎與專業(yè)能力，借助融媒體的翅膀，依然堅定地站在視頻傳播的橋頭堡。特別是這兩年找準方向、理順機制、齊心發(fā)力后的中央電視臺，以國家臺的大家風范，大作頻出，引領著中國電視在文化傳播、科技創(chuàng)造等多種題材和類型的創(chuàng)新之路上大步前行。這些掌聲案例書中選用較多，就不在此贅述了。

與掌聲同在的是噓聲，每年都是白巖松在現場“領噓”，從內容到形式都是發(fā)布會現場的重要峰點。我們用這樣的聲音，展示一種思考、一種焦慮，希望對中國電視的發(fā)展有所引導。雖然我們對掌聲挺吝嗇，有一年連僅有的五個都有缺位，但噓聲從不吝嗇，從來沒有空缺過。書中選擇了三個，主要聚焦在了媒介倫理、明星隱私網絡傳播對輿論空間的綁架、國際新聞評論的泛軍事化現象。

（俞虹，北京大學新聞與傳播學院教授。）