與時俱進談中國獨立動畫現象

肖浩宇 胡南南

摘要：“中國獨立動畫”已經成為我國近十年發展中最受關注的關鍵詞之一，在我國形成了一個全新的概念，發展速度十分迅速，幾年時間內，在互聯網、電影以及產業動畫領域都獲得了重點關注，并獲得了國際高級別動畫電影節和藝術展的獎項，現階段的發展趨勢已經無法被忽視。本文主要是與時俱進地對中國獨立動畫現象進行分析研究。

關鍵詞：與時俱進 中國獨立動畫 互聯網 現象研究

一、與時俱進的新型動畫商業模式

隨著互聯網時代的來臨，各個行業都步入了新的發展趨勢，動畫也不例外。動畫作者也逐漸找到互聯網與動畫所結合的商業點。《泡芙小姐》的作者皮三一開始就選擇在互聯網平臺進行播放。利用互聯網的影響力獲取更多的粉絲與播放量，通過這些大數據去定位用戶，在這一過程中會受到更多廣告商的青睞。因此，可以通過品牌代言，廣告等多種形式獲取商業回報。動畫作者皮三通過制作優質的動畫，在互聯網平臺進行播放，取得了一定的商業報酬，建立了一套完善的網絡動畫經濟模式。

二、具有“碎片化”特點的獨立動畫

（一）收集瞬間的靈感碎片，將其進行合成

互聯網具有碎片化的特點，在一定程度上改變了人們的觀看習慣與閱讀習慣。短視頻形式的出現打破了人們對電視與電影的觀看習慣，微博利用140個文字打破了人們閱讀長博客的習慣，低頭族已經成為一個代名詞。動畫的觀看習慣也被Gif打破了，Gif作為動態的圖片格式，動畫作者在操作時并不屬于一項大工程。動態圖片具有無敘事、無聲音、一直循環播放的特點。動畫作者在操作過程中就好像詩人練字，展現出了獨特的動畫詩體。例如利用“水滴計劃”制作Gif，水滴項目主要是收集靈感碎片。所制作出的Gif好像是一滴水珠，雖然是短小的，卻展現出了一個微觀世界，動畫作者將其進行合成，就好似一片海水。

（二）創建詩意性獨立動畫，突破被封閉的動畫圈子

碎片化集體動畫案例還有很多，例如“費納奇小組”，該小組取名“費納奇鏡”，這一動畫案例是相對早期的動畫裝置而言，是由一群獨立動畫電影人進行創作的，創造出沒有聲音、沒有故事的Gif 動畫，并傳輸到互聯網平臺進行播放。費納奇小組所呈現的Gif 作品具有一定的藝術性，并且具有電影的即視感。將Gif的“搞笑”形式轉變得更具有詩意。他們所創造的Gif是由節日進行命題的。例如“愚人節 Gif 一場空”“鏡花水月一場夢”等，這種連詩的動畫創作，為Gif開辟了一條創新的道路，并沒有受到商業化的影響，在互聯網時代仍堅持著自己的初心。這種Gif形式突破了被封閉的動畫圈子，實現了在大眾領域的推廣與傳播，在嘈雜的回聲中仍堅持自己的聲音。

三、個人動畫的新時代正在被“社交功能”驅動

（一）創造具有互聯網特色的“動畫營銷”模式

雖然互聯網技術主動投入到動畫行業中，但動畫行業的轉型速度并不是十分顯著的。目前，互聯網與各個行業的邊界變得更加模糊，快速地推動著各個行業的發展。動漫營銷也在互聯網的推動下出現了奇跡。這個奇跡來源于通信軟件Line。該軟件最吸引用戶的是聊天表情，它所推出的表情不同于符號表情，是一個十分有個性的動漫角色。官方推出的動漫形象“LineFamily”逐漸成為產品的核心，動漫營銷所開展活動的關鍵點也都是“Line Family”，創造出了具有互聯網特色的“動畫營銷”模式。通過轉變原有的發展趨勢，帶來了意想不到的營銷效果。在互聯網的推動下，“動畫營銷”改變了動畫的功能，“表情”不僅用來輔助文字，也將社交中那些無法表達的“肢體以及語氣”轉變得更加形象化，傳達出更多的感情與信息，滿足人們的情感表達需求，增強動畫的社交功能屬性。

（二）動畫行業的個人化時代正在到來

與動畫片相比，制作方面的工作量正在逐漸下降，獨立動畫作者更適用于微量級的動畫形式。因此，在某種程度上可以表明“動畫的個人時代已經來臨”，現階段已經實現了Line開放創作者市場。網絡社交中微信是最為人熟知的，推出了表情商店與個人作者創作平臺。微信具有自身的平臺優勢與大量的客戶資源，獨立動畫人的作品可以借助微信的優勢找到用戶。對于獨立作者而言，這種大型的渠道推廣是十分難得的。轉變動畫功能性可以使獨立動畫開辟更大的市場與資源。獨立動畫的新生力量也可以促進社交平臺發展，形成互利的形式。獨立用戶主導的模式為樹立動畫品牌創造了良好的時機。

四、結語

隨著互聯網的大力沖擊，我國各行各業都在面臨著創新與改革，我國獨立動畫正在用自身的力量證明原創的生命力，在互聯網的推動下創造屬于獨立動畫的生存空間。現階段的獨立動畫正在由被動轉變為主動，已經無法被忽視，動畫行業的個人化時代正在到來。

（作者簡介：肖浩宇，女，本科，沈陽工學院藝術與傳媒學院，研究方向：動畫；胡南南<通訊作者>，女，碩士，沈陽理工大學藝術設計學院，講師，研究方向：設計藝術學）（責任編輯 劉月嬌）