視頻廣告對品牌形象的影響

崔軍

摘 要：二十一世紀是網絡全球化和品牌個性化的時代。隨著網絡媒體的飛速發展，網絡廣告以其傳播范圍廣、成本低、有針對性、統計數據、敏感性強等優點，引起了企業、廣告主和網民的廣泛關注。面對網絡廣告中存在的廣告信息不對稱、缺乏設計創新和營銷導向等問題，如何充分發揮網絡廣告的優勢，成功有效地塑造品牌形象，成為當前網絡廣告界十分關注的問題。

關鍵詞：品牌形象;網絡廣告;營銷;優勢

一、視頻廣告的概況

在學術界有很多的人這樣理解，視頻廣告用的時比較先進數碼技術將傳統的視頻廣告和網絡結合起來，構建成為了企業可以在線直播實景的網上視頻的宣傳。這個概念是通過廣告的主要信息以及傳播媒介的特點進行總結，整合而來的。從生活中的消費者的接收信息已接受方式上，視頻廣告是通過網絡進行傳播，在消費者電腦端以及平板電腦或者手機以及互聯網電視等網絡數據的終端進行接收，進行被動的觀看之類的視頻廣告。

二、品牌理念型

品牌理念是一個品牌觀念的整體情況的反映，經營的一種價值觀念，這種類型的廣告形式向社會進行傳播，一種哲學思想和價值觀念。對品牌的理念，風格以及精神進行了很好的宣傳，對全體員工的價值觀念的樹立以及培養。有一種很好的凝聚力。同時對廣大社會受眾也能形成一種很好的印象。

三、社會責任型

品牌是社會公益事業的一種反應。它以品牌和社會的觀點倡導精神文明的概念。它表現出品牌的高度社會責任感，然后取消對消費者的認可或支持，產生一種關注效應，這種關注效應被傳遞給品牌或產品。為了提高品牌的殺傷力和親和力，這種方法是目前應用最廣泛的品牌形象廣告。比如說農夫山泉的廣告語“每喝一瓶農夫山泉就為孩子多捐一分錢”，農夫山泉在純潔水之戰中可以說穩住了腳，也許是農夫山泉從中找到了一條屬于自己品牌建設獨特的道路，在農夫山泉的視頻廣告中模擬可以很容易找到孩子和奧運的元素，通過分析納愛斯品牌形象廣告，其中使用最多的就是母女情結，把人間最美好的一面展現在觀眾的面前，動之以情，品牌形象廣告的使用不能簡單評論好與不好，因為特定的品牌，不同的行業，功能和效果也是不一樣的。

四、視頻廣告對華為的優勢分析

消費者對于一個品牌是否有著很高的忠誠度，往往體現在消費者對品牌的態度上，此外，消費者的重復購買、推廣給其他人知曉等都是對品牌忠誠度的體現。相關的研究發現，提高品牌忠誠度的最有效的方法之一是品牌形象廣告的推廣，通過建立好的口碑，做促銷活動，以此來達到消費者不斷提升品牌忠誠度的目的。

品牌形象對品牌忠誠度起到的影響作用，在國內外有很多營銷學者進行了研究，得出的結論基本一致。也就是說，品牌形象廣告不僅可以試用，而且可以增強品牌忠誠度。對于成功的品牌來說，其中新的消費者僅帶來了30%的銷售額，而剩余的銷售額則來自于老顧客的購買，這是品牌形象對品牌忠誠度的強有力的體現。對于消費者來講，對于一個品牌的忠誠度往往會帶來很大的宣傳效果，造成的結果是新用戶不斷的加入，擴大了銷售額和影響的范圍。例如巴黎歐萊雅這個品牌，相信大家并不陌生，其良好的品牌形象帶來的是很多消費者的擁護，在市場當中占有著很大的份額。歐萊雅，因為我當之無愧的“品牌形象廣告語言”，闡述了它的美好形象。

五、視頻廣告中品牌形象的開發和推廣

傳統媒體的視頻廣告因為受到時間的限制，提供的信息比較直接，是一種灌輸式的宣傳方式，而視頻廣告可以不受任何時間的控制。廣告商可以通過制作微電影和視頻廣告，在網絡平臺上來進行更好的宣傳，和現在社會的營銷化方式進行以后的結合。消費者可以更好地接收信息，也可以更好地利用欣賞廣告方式。應對產品的功能進行更好的了解。

在視頻廣告中和傳統的廣告的不同就在于微電影，視頻廣告通過提供信息是比較有效的方式，一方面，視頻廣告可以通過比較適合的方式對消費者提供更好的產品信息的宣傳。經過一系列的數據調查顯示，網民最流行的生長造型試試通過微電影和視頻廣告接收到的信息，它可以使廣告的形式變化無奇，可以避免消費者的一些反感心理。這可以被動的過程中接受創意性的廣告吸引到消費者的眼球，產生不錯的效果。另一方面，微電影類型的視頻廣告，他不受時間的長度限制，可以更好地通過表達產品的。情況比較直觀生動地展示產品的使用情況。這也無形的抓住了消費者的消費心理，更好的改變他們的生活習慣，把目標受眾轉化為真正的消費者。消費者在進行社交媒體的在線發布的一些信息和評論。可以獲得更多的內容和喜歡的信息，所以這樣也可以更好地把點擊率很好的轉化。

品牌形象廣告的發展受到品牌理念的影響，它在其中起到重要的作用。在品牌形象中，一個品牌的決策者可以更好地把握文化的發展方向，這是由品牌決策者的理念所決定的。因此，通過用不同的方法來達到目的，最后把品牌理念進行，融合到品牌形象廣告宣傳的各個方面。平面形象廣告是一個比較長期，而且需要系統來進行品牌文化宣傳的一個工程。

參考文獻：

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[2] 楊 ?虹.微電影廣告及其走向[J].廣告在線，2011，12.

作者簡介：崔 ?軍（1996.7-），男，朝鮮族，吉林省延吉市人，本科在讀，研究方向：視頻廣告通訊作者：鄔曉瑩