遼寧省滿族文化旅游開發存在的問題及營銷對策

郎萍 王炳寅 王麗娜

摘 要：近幾年，遼寧省的滿族文化旅游開發已經有了很大的改觀，但還存在一定問題。我們需要在保護滿族文化的前提下來開發滿族文化旅游。在這樣的背景下，本文對遼寧省滿族文化旅游開發存在的問題及營銷對策進行了分析，希望能夠改變遼寧省滿族文化旅游的開發現狀，將滿族文化更好的發揚傳承。

關鍵詞：滿族;民俗文化;旅游

一、遼寧省滿族文化旅游開發的現狀

遼寧省的滿族地區有很多，滿族文化歷史悠久。截至目前，遼寧省各個地區的滿族旅游項目已經有了初步的規模體系，在文化旅游方面也有了一定的知名度。

滿族文化歷史發展。滿族文化旅游發展呈現出多元化的特點，不僅有歷史文化古跡，還有民族風俗、飲食文化等，給游客帶來了更大的新鮮感。

滿族文化開發現狀。目前，滿族文化旅游的發展呈現出過度商業化的特征，旅游的開發者大多本著贏利的目的，忽略了文化的傳播，這使得我們的滿族文化失去了原有的色彩。

二、遼寧滿族文化旅游開發存在的問題

近幾年，文化游成為了一大熱點，前往的游客越來越多，但這其中也存在許多不可避免的問題。此外，滿族文化被越來越多的人同化，失去了自身的特色。這些問題不僅損害了遼寧省滿族文化的發展，而且給全國的游客帶來了負面宣傳。

（一）存在同化現象

隨著滿族文化旅游的發展，全國各個地方的人慕名來此，旅游者的行為習慣和穿著打扮等潛移默化的影響著當地居民，為了追求時尚潮流，當地居民開始模仿游客的穿衣搭配，慢慢改變了自己的民族特色。當地的旅游開發者在旅游開發方面，也借鑒不同地區的開發方式，使得當地旅游產業由于開發形式的相似，慢慢走向同化，在民族特色整合和旅游開發上都缺少自己的獨特性，以至于滿族文化旅游漸漸被同化的現象。

（二）缺乏知名品牌

遼寧省滿族文化資源的開發狀況不是特別令人滿意，滿族的文化資源多姿多彩，有很大的挖掘潛力和展覽價值，但就目前滿族地區的開發狀況來看，，滿族文化的開發還缺少一個知名品牌來打響，這就導致在宣傳中，無法產生品牌效應，很多人在想到滿族產品時，腦海中沒有一個清晰的品牌和形象。所以應該打造一個清晰的品牌形象，既能顯示文化的獨特性，又能利用品牌效應吸引更多的消費者。

（三）過度商業化

現階段，忽略了開發文化旅游更大的意義在于文化價值，只在乎經濟價值，在展示形式上蓋掉了文化的獨特，導致了很多文化同化甚至喪失，越來越商業化。這個問題的根本原因在于國人對于我們民族文化不夠重視、缺乏保護意識。另外只顧文化旅游帶給自身的利益，任由開發者以各種形式利用文化資源，而不加以制止，文化開發過度商業化也是當前文化旅游不夠理想的原因之一。

（四）滿族地區市場未形成聯動開發

遼寧省滿族地區的市場沒有形成聯動開發，自己開發自己的，不與其他市場形成合作聯系，這樣就導致了我們之前說過的沒有統一的品牌，地區開發地區，這樣就造成了旅游資源開發過于單一的結果，缺乏滿族文化旅游的開發鏈。文化旅游的發展最重要的是將滿族文化聯系起來，方便游客全面的了解當地的歷史和文化風俗。

（五）文化旅游開發中社區參與度較低

遼寧省滿族文化旅游的開發者，大多是當地的居民，他們對當地的民族文化、地理位置、風俗習慣都比較了解。開發者在開發旅游項目的同時不會輕易丟失原有的文化特色。但就目前的情況來看，當地旅游的開發除了經營者以外，當地的居民對旅游項目開發一無所知，并且很少有人會參與進來，這樣當地的文化旅游就會缺少很多民俗特色，人們很難真正發現滿族文化與其他文化不同的地方。

三、遼寧滿族文化旅游開發的營銷對策

（一）深入挖掘滿族民俗文化內涵，在繼承中發展

挖掘滿族民俗文化的內涵，邊發揚邊傳承。滿族文化還有很多沒有被挖掘或者沒有被重視，而是將一些文化變得花哨有看點，不能讓游客真正了解滿族的歷史，對滿族的文化產生偏見，所以應該深入挖掘滿族文化，在繼承中發展，保持它的本真和純粹，讓游客了解最真實的文化信息，并把它帶到全世界。

（二）加強滿族文化旅游資源真實性保護，避免商業化開發

我們應該保護真實的滿族文化資源，禁止開發者對于文化的篡改，以此來更好的發揚滿族文化，使國人準確的了解滿族的歷史。在保證滿族文化本真的同時，利用文化來帶動遼寧地區的經濟發展，避免商業化開發導致的文化變異。

（三）樹立品牌意識，打造特色旅游產品

中國人對于“吃”有著非常大的講究，所以人們在旅游的過程中，“吃”也是一個非常重要的事情，我們應該把當地的美食、服飾等具有滿族民族特色的內容，創建一個獨特醒目的品牌，以此來打造滿族文化的品牌效應。

（四）加大政府扶持力度，提高互動性

當地的政府應該加強對滿族文化旅游的扶持，鼓勵支持當地居民參與到當地旅游的經營當中，這樣不僅增強了游客和當地居民的互動性，也可以讓游客真切的感受到滿族的文化和滿族居民的熱情和親和力。所以設置更多的游客居民互動性活動對遼寧省滿族文化旅游的發展至關重要。

（五）明確定位，開發周邊文化旅游市場

開發滿族文化旅游，應該有一個明確的定位，并且與周邊的旅游市場進行合作。在開發旅游產品期間，通過拓展其他地區，組成一個滿族文化旅游產業鏈，幫助滿族文化旅游的發展，同時也可以帶動遼寧整體經濟的發展，一個好的滿族文化定位可以給游客留下一個明確的印象，將整個遼寧省的滿族地區聯合起來，共同打造滿族文旅。

作者簡介：郎 ?萍（1999-），女，漢族，研究方向：市場營銷。王炳寅（1996-），男，滿族，研究方向：市場營銷。王麗娜（1976-），通訊作者，市場營銷專業教研室主任、副教授。