云南省普洱市文化旅游產業營銷探究

李慶嬌

摘 要：作為邊疆民族文化大省的云南，大力發展民族文化旅游，是促進地方經濟發展的重要支撐點。普洱市是云南最大的（州）市，也是云南省建設“橋頭堡”戰略的前沿陣地，同時擁有著豐富的旅游資源。隨著“一帶一路”的發展，普洱市的文化旅游產業迎來了前所未有的機遇，通過采取積極的營銷的措施，促進文化旅游產業的發展勢在必行。

關鍵詞：普洱市;民族文化旅游;營銷

云南省普洱市地處祖國西南邊陲，是多民族雜居的聚居區，經濟發展相對滯后，但民族文化極其豐富。也是著名的南方絲綢之路的重鎮，是北回歸線上最大的綠洲，分布著16個自然保護區，享有“世界茶源、養生天堂”的美譽。隨著綠色經濟試驗示范區的建立，文化旅游業成為了全市人民謀求發展的共同的選擇。本文從市場營銷視角，對如何利用文化旅游營銷策略拓展市場，更好發展少數民族經濟，做出了相關的探討。

一、云南省普洱市文化旅游發展的優劣勢分析

（一）優勢

首先，普洱市是云南省通往東南亞的交通要道，氣候條件良好，是一座名副其實的春城，具有“天然氧吧”的美譽。普洱市少數民族眾多，具有多元的少數民族文化，民族文化內涵極其豐富。近年來，普洱市政府高度重視文化旅游化業，并采取有效措施，積極引導旅游業的發展。從政策和資金方面，給予大力的支持。其次，還將普洱旅游相關報道在各大媒體刊發，并將旅游推介會在國內外客源地大力舉辦，吸引了大批游客到普洱旅游度假，以此促進普洱旅游影響力和知名度的提高。最后，作為普洱茶的主要產地，普洱市借助普洱茶享譽世界的美名，提高了自身的知名度。如今，普洱市被定位為“世界茶源”和“中國茶城”，通過積極招商引資，對一系列茶文化旅游景區、景點進行了有針對性的開發。

（二）劣勢

首先，普洱市的區域經濟發展相對落后。在云南省十六個州市中占據第十位，還有待于提升。少數民族在文化旅游的發展中，往往對旅游地和旅游資源的區位有更高的要求。相對落后的區域經濟，阻礙了普洱市文化旅游業的開發。其次，區域內交通通達性不夠，與旅游目標市場還存在著一定的差距。再次，因為旅游業起步較晚，普洱市缺乏代表性景點，旅游資源開發程度較低。目前，區域內無SA級景區，同時只有一家4A級景區，還有待于開發各種優質的旅游資源。最后，旅游接待設施建設、發展不足。現階段，普洱市只有一家五星級酒店，本土酒店缺少深度和特色，國際品牌的星級酒店匱乏，還有待于發展提升。

二、云南省普洱市實施文化旅游產業營銷的必要性

（一）擁有豐富的民族文化，為旅游營銷創造了條件

普洱市是多民族雜居的聚居區，少數民族文化別具特色、絢爛多彩，堪稱民俗文化寶庫。豐富的民族文化資源，形成了多樣化的民族人文特征。這是普洱市發展文化旅游的深厚底蘊和獨特魅力。為此，我們應立足于民族文化的整體特征，對各個民族的文化特色充分運用。從設計到銷售，從文化視角實施整體的營銷戰略。

（二）亟待實施文化旅游營銷戰略，提高市場競爭力

因為歷史和自然因素的制約，普洱市各少數民族的生產力相對落后。商品經濟不發達，市場競爭力匱乏。為了改變貧窮落后的面貌，既需要對先進的人才和技術大力引進，發展教育事業。還需要引入市場營銷理念和知識，提高市場競爭力。因為局限于小作坊式生產，目前普洱市的文化旅游產品還僅僅是在本地或省內銷售，無法將外地市場打開，還不能真正體現產品營銷的特色，所以極有必要實施文化旅游營銷戰略。

三、云南省普洱市文化旅游產業發展的營銷對策

（一）建設具有代表性的景點，加強旅游資源的開發

現階段，普洱市代表性景點匱乏，還未能突出旅游產品特色，各個景點和景區開發程度較低，無法有效吸引游客前來參觀。為此，在建設和開發未來旅游資源的過程中，既要重視數量，同時也要重視質量，對一至兩個代表性景點著力開發和建設，真正將旅游物“吸引”游客的作用發揮出來。

（二）加強旅游產品的設計的特色與深度

在文化旅游產業的營銷過程中，應該與普洱市的旅游發展特色相結合，對具有多種旅游線路的旅游產品進行設計，主題密切關聯著生態游、民族文化、咖啡和茶等。與普洱市的茶山和古茶園相結合，推出休閑度假旅游產品，還可與普洱市各地的少數民族文化相結合，推出旅游產品，主題就是民族文化，讓游客能對普洱市各地的少數民族風情更好的領略。

（三）拓寬旅游宣傳渠道，注重旅游配套設施的建設

首先，作為一個旅游城市的城市形象，還需要加大對普洱市的宣傳，政府應加大投入，利用一些熱播節目和游記等，發揮流行文化對旅游的宣傳作用。其次，注重旅游配套設施的建設。普洱旅游有“養生天堂”的美譽，為此，需要對相關的配套設施進行開發，以更好的滿足游客和主流文化的需求。

結語

本文通過分析云南省普洱市的文化旅游發展的優勢和劣勢，提出了開展文化旅游產業營銷的必要性，最后，探討了普洱市發展文化旅游業的對策。

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