試析商標權的合理運用

束錦程

摘 要：近年來，人們對商標的重視度越來越高，對商標權的關注也逐漸增加，商標權作為關系到社會經濟和法律法規執行的關鍵因素，對社會發展和人民生活利益起著至關重要的作用，因此實現商標權的合理應用成為當下相關人士不可忽視的重點內容。本文基于商標權合理運用對社會的重要意義，分析了當下我國商標權使用發展現狀，從商標權敘述性和指示性合理使用兩個方向展開了分析，期望今后能幫助更多的權利人受到合法保護。

關鍵詞：商標權;合理運用;意義;敘述性;指示性

一、商標權合理使用的重要意義

商品經濟在現代社會中占據著越來越重要的地位，我國對商標權的法律保護也給予了高度的重視，商標權人從注冊商標到未注冊商標都獲得了更廣泛的延伸，提高了其利用價值。商標權的合理使用對產品利益平衡權利和經濟發展具有重要的意義，而且在現代社會各種形式和種類的商品層出不窮，人們在選購商品時會考慮到該商品的品牌和商家，這就意味著一件產品的商業價值在市場競爭中的重要性，而商標權是維護商業價值的重要支撐，也是見證商品質量的基石。

在現如今琳瑯滿目的商品市場中如果想要消費者準確的辨別到每一件商品的真偽具有一定的難度，而商標權的落實和推行不僅是對商標所有人的利益維護，更是對社會中廣大消費者權益的保障，為社會公眾提供法律保護，當然值得注意的是，我們在維護商標權益的同時，也要對商標行使權利進行限制，這就是本文要探究的如何將商標權進行合理運用的關鍵所在。

二、我國商標權合理使用現狀分析

我國之前對商標權的使用權限和范圍，未能做出完善的規劃，但近年來已經有多部法律條例對商標權的合理運用規定了明確的方向，從2002年《中華人民共和國商標法實施條例》的推行，商標權的敘述性使用才有了一定的限制，同時一些司法部門對商標權的合理運用也有了一定的發展，于2004年和2006年在北京高級人民法院頒布《關于審理商標民事糾紛案件若干問題的解答》的條例。目前我國商標權的合理使用現狀還具有一定的弊端和發展空間，僅有國家工商局和相關部門頒發的商法條例付諸于廣泛地實施，缺乏高層次的標準和限定;此外我國具體的商標法實施條例中對商標權敘述性合理應用做了一定規范，卻缺乏完善的指示性合理應用的指明和規定;最后《商標法實施條例》的實際操作和應用還較為落后，對一些具體的應用場合沒有做出標準化的限定。

三、合理使用商標權的具體方向

（一）敘述性合理運用

敘述性合理使用于美國的《蘭哈姆法》中第一次提出，當下已經形成一套較為完善的應用體系，我國在《商標法》中第59項條例中對敘述性應用做了明確規定和限制，認為其在人民群眾未對事物產生混淆認識時不進行應用。現代很多侵犯他人商標標識的行為都無法在法律上構成侵權行為，導致商標權無法發揮自己的實用價值，而商標權敘述性合理使用能為侵權案件進行首次識別，減少案件復雜性，避免上述提到的“混淆性”狀態。敘述性合理使用將“商標使用權利”做了進一步的擴展和延伸，對現實情境中的商標意義與非商標意義進行了明確的劃分和區別，這需要我們對敘述性合理使用進行單獨確立，從而實現對商標權利使用界限的清晰定位，這對未來與“商標使用”范圍有關的案例有很大的幫助，對于之前實施的“商標使用”標準定義，敘述性合理性能提供更為明確的參考要素。同時在進行商標權的敘述性合理運用時可以對商家在對自己的商品制定具有敘述性詞匯時有所幫助，便于他們對自己商標權利的界限風險有所認識，進行做出更正確的判斷，有效避免了以往因為法律對敘述性詞匯的寬限而發生的不合理權利爭奪現象。

（二）指示性合理運用

在現如今競爭日益激烈的市場體系中，商標權指示性合理運用成為保障消費知情權、選擇權和公平競爭權的有力保障，指示性合理運用主要維護商標公共屬性，商標公共屬性即指在商品對商品信息作出闡述的同時也作出了一定的指示，指示作用主要體現在商標被生產者和服務者所使用，但商標具備公共屬性的同時也具有信息指示的特性，在其進行市場競爭時消費者會通過商標的指示性功能對商品作出合理的判斷與選擇，而相對于市場競爭者來說也可以利用商品商標的標識進行比對，因此對商標權進行指示性合理運用至關重要。

此外，商標法的根本是維護消費者和經營者的共同利益，但實際中商標似乎已經成為權力所有人的一種無形財產，他們對自己商標標識的保護和利益控制無形之中有些過度，此時非常需要指示性的合理運用措施，我們認為商標權指示性運用不能將所有商標標識認定為侵權行為，而需要賦予商標權利所有人自己商標市場信息的掌握權利和控制權利，此外指示性合理運用可以賦予消費者對產品信息進行詳細了解的權利，這樣一來不經有效地維持了市場經濟體系平衡，還疏通了商品信息的正常交流，保障了消費者的合法權益。

四、結束語

綜上所述，社會經濟的發展和進步離不開嚴明的法律體系支撐，社會中缺乏法制的不良事件已經成為威脅人類正常生活和個人利益的毒瘤，其中商標權作為直接影響商業規范發展的影響因素，對維持人民權利平等、完善法規漏洞、賠償人身損害具有非常重要的意義，未來相關法務人員和研究人士應該將商標權的合理運用放在首位，通過完善其在現實案件中的實際意義和運行思路來維持社會的穩定健康發展。

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