文旅結(jié)合背景下文化旅游發(fā)展的瓶頸與突破分析

馬銀麗

引言

2018年，第十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議提出“國(guó)家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部”，這意味著文旅結(jié)合已經(jīng)成為旅游行業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì)。在文旅結(jié)合的背景下，推動(dòng)文化旅游突破瓶頸，有利于進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游資源開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力、提高國(guó)際影響力。

一、文旅結(jié)合背景下文化旅游發(fā)展的瓶頸

（一）保護(hù)措施不到位

文化與旅游相結(jié)合，是旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的必要保證，在文旅結(jié)合的背景下，相關(guān)人員在開(kāi)發(fā)文化旅游資源的過(guò)程中，存在文化遺產(chǎn)保護(hù)措施做得不到位的問(wèn)題。某些旅游企業(yè)為了開(kāi)發(fā)出能夠彰顯特色的旅游項(xiàng)目，以不科學(xué)的手段對(duì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，尤其是對(duì)文化古城和歷史遺跡進(jìn)行開(kāi)發(fā)時(shí)，沒(méi)有制定完善的管理?xiàng)l例，對(duì)游客破壞名勝古跡的行為懲處較輕，使得這種現(xiàn)象屢禁不止，不僅導(dǎo)致許多文化古跡被破壞，而且極其不利于我國(guó)文化旅游行業(yè)的發(fā)展。

（二）忽視文化理念傳承

近些年，部分旅游景區(qū)為了能夠獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，著手打造特色文化名城，大肆宣揚(yáng)一些歷史文化，卻不考慮這些文化的真正理念是否與景區(qū)相符;另一部分景區(qū)為了能夠吸引游客，甚至任意杜撰歷史背景，或者對(duì)原有文化進(jìn)行改編，嚴(yán)重忽視對(duì)文化理念的傳承和對(duì)歷史的尊重，對(duì)文化旅游行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

二、文化旅游發(fā)展突破瓶頸的方法

（一）加大文化保護(hù)力度，創(chuàng)新資源宣傳方法

在文旅結(jié)合的背景下，為了推動(dòng)文化旅游持續(xù)發(fā)展，旅游景區(qū)在開(kāi)發(fā)和利用文化資源時(shí)，必須加大對(duì)遺跡遺產(chǎn)的保護(hù)力度，并結(jié)合現(xiàn)代游客的思想觀念，制定完善的旅游管理?xiàng)l例;對(duì)地區(qū)文化、民族特色進(jìn)行深入挖掘，積極尋找文化與旅游的共同點(diǎn)，將自然、經(jīng)濟(jì)和文化有機(jī)結(jié)合，選取優(yōu)秀的特色文化主題進(jìn)行宣傳，從而真正實(shí)現(xiàn)賦予旅游資源以深刻內(nèi)涵、促使文化旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的目的。

在完成文化旅游資源開(kāi)發(fā)之后，城市或景區(qū)可以利用現(xiàn)代社會(huì)普及的、應(yīng)用范圍最廣的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，如微信、微博、QQ、INS和Face book等新媒體，主要原因是使用這些軟件的游客多數(shù)是青少年，而青少年具有較強(qiáng)的積極性、主動(dòng)性和參與性，所以對(duì)富有文化氣息的美景很容易產(chǎn)生觀賞的沖動(dòng)。與此同時(shí)，城市或景區(qū)也不應(yīng)忽視傳統(tǒng)媒體的作用，而應(yīng)通過(guò)電視、廣播、雜志和報(bào)刊等傳播渠道加大宣傳，因?yàn)槭褂眠@些渠道的游客群體是中老年人，他們擁有豐富的閱歷與堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，所以是旅游景區(qū)宣傳優(yōu)秀文化、獲取經(jīng)濟(jì)利益的主要群體。景區(qū)采用以上方法進(jìn)行宣傳，便可囊括大部分游客群體，而且這也有利于促使城市、景區(qū)獲得良好的文化旅游效應(yīng)。

（二）充分結(jié)合地區(qū)文化，規(guī)劃特色旅游產(chǎn)業(yè)

從推動(dòng)文化旅游持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，城市、景區(qū)在開(kāi)發(fā)文化旅游資源時(shí)，應(yīng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡逦幕⑷宋娘L(fēng)俗和歷史背景，科學(xué)規(guī)劃具有地區(qū)特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)。例如，云南被譽(yù)為“彩云之南”，有26個(gè)少數(shù)民族在這塊神奇美麗的土地上繁衍生息，且這里的民族文化豐富、環(huán)境氣候宜人、自然資源富饒，但由于其旅游資源沒(méi)有得到合理的利用、宣傳和管理，所以云南旅游亂象叢生，使得游客對(duì)云南存有一定偏見(jiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年，人民網(wǎng)旅游315投訴平臺(tái)收到的797條涉及全國(guó)各省份的投訴中，云南就獨(dú)占316條，且每年呈遞增發(fā)展趨勢(shì)。為了改變這一現(xiàn)狀，云南旅游發(fā)展委員會(huì)于2017年，出臺(tái)了《云南省旅游市場(chǎng)秩序整治工作措施》，其中針對(duì)“旅游購(gòu)物管理”“導(dǎo)游管理”“景區(qū)景點(diǎn)管理”等內(nèi)容做了嚴(yán)格規(guī)定，這在一定程度上改善了云南的旅游現(xiàn)狀。

地區(qū)文化是游客認(rèn)同地方精神的重要基礎(chǔ)，充分結(jié)合地區(qū)文化對(duì)特色旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃，有利于實(shí)現(xiàn)資源整合，增強(qiáng)該地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力，因此，云南省在深入開(kāi)發(fā)文化旅游時(shí)，必須重視本省的民族特色文化。云南景區(qū)可以對(duì)原有旅游文化進(jìn)行深入挖掘，打造文化影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和游客吸引力皆較強(qiáng)的重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目，并在此過(guò)程中注意保護(hù)好文化遺產(chǎn)與歷史遺跡，對(duì)破壞文化遺跡的游客予以嚴(yán)懲，并要求其進(jìn)行一定的修復(fù)。另外，在開(kāi)發(fā)文化資源時(shí)，景區(qū)必須保證旅游資源與文化理念相符合，不能忽視或曲解文化的實(shí)際內(nèi)涵，不能為了獲取經(jīng)濟(jì)效益，隨意編撰歷史，這是一種不尊重歷史和文化的行為，應(yīng)被嚴(yán)厲禁止。

三、結(jié)語(yǔ)

文旅結(jié)合既是我國(guó)旅游行業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展的必然趨勢(shì)，又是人們展現(xiàn)我國(guó)優(yōu)秀文化、推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，只有真正將地區(qū)文化與旅游資源相結(jié)合，創(chuàng)新文化旅游宣傳方式、建設(shè)形式，基于優(yōu)秀的文化理念，賦予旅游資源以深刻的文化內(nèi)涵，才能促使文化旅游突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展。

（作者單位：云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心）