山西省大遺址旅游開發調查研究

王睿

一、山西省大遺址概況

“大遺址”指文化遺產中規模特大、占地較廣、文化價值突出的大型文化遺址，由遺存及相關環境組成。山西省大遺址大致分布狀況如表1所示。

表1 山西省大遺址大致分布狀況

以下主要對翼城曲村-天馬晉國遺址博物館和襄汾陶寺遺址進行分析。

（一）翼城曲村-天馬晉國遺址博物館

翼城曲村-天馬晉國遺址博物館是山西省首座大型遺址博物館、國內首座晉文化專題博物館和國家4A級旅游風景名勝區，總占地面積124 000m2，建筑面積13 066m2，遺址核心區域為晉侯墓地、晉國西周時期都城。景區包括停車場、館前文化廣場和游客售票中心等配套設施。

筆者經實地調查發現，此處多以家庭為單位或朋友結伴參觀，目標人群主要是希望滿足自身文化需求;年齡層次中缺乏青年群體，擁有部分國外旅游者;淡旺季人數波動大體受國家節假日影響。

（二）襄汾陶寺遺址

遺址東西約2 000m，南北約1 500m，面積280萬m2，據傳為堯都所在。此地發掘出目前國內最早的日影觀測系統、文字及板瓦等重要材料，并出土大量精美文物。目前，原址正在建設中，相關人員預計日后將對遺址天文臺復原、進行展示，并建設館外步道，使觀者能直觀欣賞遺址各區及全景。

二、大遺址旅游開發存在的問題

（一）開發層次較低，難以滿足消費需求

目前，省內在錄遺址多達24處，但多數仍僅停留在博物館這一初步開發形式上，文創衍生產品少，當地居民參與度低，游客交互性差，且重游率不高;部分場館經營不善、效益低迷，難以滿足進一步加大宣傳力度的需求，逐漸陷入怪圈;省內大多具有高度文化價值的遺址都處于“回填式荒廢”狀況，不具有旅游開發潛力。

（二）館藏展出有限，活化利用不足

以晉國博物館為例，其主要國家級文物現存于山西省博物館等省級文保單位，館內僅展出部分復制品及一般藏品，這很難滿足旅游者的需求，旅游者的期待值與實際之間存在落差，進一步導致客源流失，且無法讓已參觀的旅游者發揮宣傳效應。反觀省級收藏單位（如山西博物館）則庫存藏品繁多，難以全部展出，且地方與省會藏品之間的調劑常僅限于單向，這使得大遺址開展旅游活動缺乏物質基礎。

（三）與臨省相比，旅游品牌知名度較低

山西作為地上與地下文物資源均十分豐富的文化大省，近年來卻對大遺址開發缺乏重視。山西雖與陜西毗鄰，但同大明宮遺址公園、半坡遺址博物館等已具有全國影響力的大遺址相比，山西省大遺址發展起步晚，缺乏政府引導，遠未真正轉入旅游發展模式。

三、山西省大遺址活化利用建議

（一）增設博物館臨時展覽區

任何旅游的發展都不能拋開其資源的獨特性而大談其他，因此，大遺址博物館可利用現有資源，并向省內他館借調藏品，經常舉辦時間短、吸引力強、主題鮮明的臨時展覽活動;以高科技手段輔助展示，在旅游者的體驗過程中增強他們的交互感;與高校相關專業學生形成志愿者聯合，這樣既可為高校人才提供實踐策展機會，又能更新展覽模式，吸引旅游者參觀甚至重游。

（二）注重環境保護規劃

旅游的本質是給旅游者帶來愉悅和美的體驗，從旅游美學角度看，大遺址保護建設的環境審美極其重要。因此，相關設施建設要遵循“修舊如舊”原則，同當地景觀相協調，正確體現遺址價值;為使旅游者從大遺址中獲得更深層次的直觀感受，大遺址應營造參與式的體驗環境;環境打造需富有意境想象，盡可能地打破旅游者的歷史背景和文化修養障礙。

（三）落實現有保護政策

山西省政府于2017年公布《山西省動員社會力量參與文物保護利用“文明守望工程”實施方案》，至2018年，已有30余處文物建筑簽訂認養協議。多項政策的落地，對山西省數量眾多遺址的保護意義深刻，為大型遺址保護性展示及文化IP塑造提供有力后盾。

（四）借鑒國內成熟經驗

縱覽國內大遺址發展歷程，山西省可憑借與陜西省臨近的優勢，增強館際人員交流，引進先進經驗。例如：從短期目標市場著手，逐漸培養忠實度較高的旅游消費者;豐富宣傳形式，不拘泥于傳統紙媒宣傳;深入研究旅游消費者行為，根據旅游者偏好適時做出調整，例如，陜西省半坡遺址博物館使用“三維立體成像”吸引旅游者，使旅游人數增長，表現出新技術吸引青少年旅游者、改善現有受眾結構的積極意義。另外，博物館相關講解服務要跟進協調，克服“說頭多，看頭少”的困難。

四、結語

大遺址的保護和展示如何滿足旅游者深度的文化旅游需求，需要跨學科、多維度的思考與努力。筆者相信，在政府和社會力量的共同努力下，大遺址旅游將成為山西省實現旅游轉型發展的重要推力。

（作者單位：忻州師范學院旅游管理系）