承德滿族文化旅游資源開發策略

田敏娜

引言

承德自清代以來，由于其特殊地理位置，形成了特色鮮明的滿族文化。滿族文化作為民俗文化的重要組成部分，與承德自然旅游資源相呼應，是打造獨特且有魅力的承德旅游形象的重要因素。

一、承德滿族文化旅游資源開發意義

（一）打造承德旅游品牌

承德滿清文化是與皇家文化融合在一起的，通過避暑山莊和外八廟建筑群、藏傳佛教文化以及儒家文化得以展現。承德可以借助自身獨特的滿族文化，與旅游產業相融合，打造獨特的旅游品牌。筆者認為，可以圍繞避暑山莊、外八廟以及壩上等景區開展“皇家滿族文化”主題，調動游客的好奇心，形成核心價值。

（二）形成旅游產品核心競爭力

承德獨特的自然資源和滿族文化資源，具有較大的差異化屬性。充分發揮自身特色，注入滿族文化，可以使承德景區更具差異化，有利于形成承德旅游產品的核心競爭力，對促進承德地區旅游業的發展具有重要意義。

二、承德滿族文化旅游資源開發中存在的問題

（一）挖掘深度不夠，缺乏創新

承德有豐寧、寬城和圍場三個滿族自治縣，有著豐富的滿族文化旅游資源，但承德對其開發只停留在表面，形式單一，設計雷同，沒有挖掘出其真正的文化內涵，如極具特色的滿族剪紙、布糊畫以及薩滿舞等均未觸及到。

（二）缺乏體驗性

目前，旅游消費者越來越成熟，他們不再滿足于表面的觀光游覽，而是渴望通過旅游獲得某種體驗。淺層次的滿族文化旅游資源開發，不能帶給游客好的體驗。承德應該深度挖掘滿族文化內涵，發動社區居民參與，把滿族有特色的民間傳統文化展示給旅游者，讓旅游者參與其中，形成良好的旅游體驗。

（三）缺少社區參與

滿族聚居地區的居民是滿族文化的繼承者和使用者，他們對滿族文化、風俗習慣都非常熟悉和了解，有他們參與的滿族旅游資源開發才能保持原汁原味，具有當地特色，也才能更好地吸引旅游者。但從當前情況來看，當地滿族文化旅游資源開發居民參與度極低，他們甚至對開發項目一無所知，缺少民俗特色。

三、承德滿族文化旅游產品開發策略

（一）深入開發，體現滿族文化內涵

“民族的就是世界的”，只有在旅游開發中不斷深入挖掘滿族文化內涵，才能給旅游者留下深刻印象，才有利于滿族文化繼承和發展，形成良好的互動發展過程。具體實施過程中可以以餐飲、服飾、特色建筑、傳統技藝和民間習俗等為載體，結合旅游景區景點，將兩者融合起來，打造具有滿族文化特色系列觀光旅游的產品，讓游客在觀賞自然風光的同時，欣賞滿族特色建筑，領略民間藝人制作剪紙和布糊畫等手工藝品魅力，同時還可以品嘗以薩其馬、粘豆包、白肉血腸和涮火鍋等為代表的滿族風味大餐。

（二）社區參與，增強滿族文化旅游產品體驗性

在已經來臨的體驗經濟時代，旅游體驗在一定程度上決定著一個旅游景區的地經營成敗。承德地區滿族文化旅游資源開發，應讓滿族文化繼承者和使用者——當地居民最大限度的參與其中，打造高質量旅游體驗產品。例如可以在滿族聚居地區，如豐寧、圍場等地打造滿族風情村鎮，復原其建筑，讓居民們展現最原始的滿族生活狀態、民間藝術、民間娛樂、風俗和飲食等，讓游客參與其中;再例如，讓游客參與到居民家庭生活之中，住“萬字炕”，穿滿族衣，梳滿族頭，參與滿族特色美食制作，學習滿族禮儀。

另外，滿族人信仰的宗教——薩滿教對很多人來說具有神秘色彩，對此可以在滿族村鎮舉辦篝火晚會，展現薩滿絕技表演，如薩滿神柱占卜、跑火祠等，讓游客體驗并了解神秘的薩滿教。針對滿族人喜歡的一些娛樂活動，如摔跤、舞蹈等，也可讓游客獲得極強的參與感。還有滿族民間藝術剪紙、布糊畫、刺繡和草編工藝等，也可以通過民間藝人進行展示和指導，讓旅游者進行自行制作，使之充分感受到這些民間藝術當中厚重的歷史和滿族文化傳統。

（三）文化創意，打造有特色的滿族文化旅游商品

承德市應整合飲食、服飾以及民間藝術等滿族文化精華，在滿族村鎮或旅游景區集中設立大型購物場所。例如滿族特色小吃薩其馬、驢打滾可以現場制作，讓游客參觀并親自參與，最后進行銷售。還有滿族地區的一些土特產品，如山野菜、蘑菇等，也可以在這里融入養生、綠色等概念進行銷售。

滿族的服飾也極具特色，可以通過一些滿族的歌舞場景表演，讓游客體驗滿族服飾之精美，使之既可以欣賞滿族表演，又可購得有意義和文化內涵的旅游商品。至于民間藝術品，在游客DIY之后，大多數游客都愿意買回去作為自己旅游的一次紀念，這既讓游客得到了滿意的旅游紀念品，又宣揚了滿族文化。總之，精美又具有紀念意義的旅游商品，是游客一次旅游經歷或體驗的延續，能夠讓游客回味無窮，故地重游的概率也會大大增加。

（作者單位：承德石油高等專科學校）