以鄉村旅游為發展路徑的傳統村落經濟建設實踐

程娜　胡桃

引言

2018年1月中央一號文件《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》提出要實施好鄉村振興戰略，堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。近年來，在鄉村振興戰略和建設美麗鄉村的背景下，鄉村旅游成為眾多學者探討的話題，諸多傳統村落積極采取鄉村旅游的模式發展經濟，取得了一定成績，但同時也存在很多問題?；诖耍P者與調研小組以問卷調查和個別訪談等形式，對湖南省古丈縣龍鼻村進行了實地調查，重點介紹了該村的經濟發展實踐，探索存在的問題并提出優化參考建議。

一、傳統村落發展需求與發展模式

（一）傳統村落發展困境與需求

由于自然條件、基礎設施、地理位置等限制，傳統村落與城市的差距進一步擴大，形成了城鄉二元結構，經濟差距更是如此。與此同時，新型城鎮化進程加快，現代文明入侵，致使傳統村落原有的農耕文化遭到摒棄，留下了386199部隊，傳統村落成為空心村，對外的印象也已變為空巢化，經濟社會的發展、城市化進程加快和現代文化、外來文化入侵等原因都給鄉村發展和文化保護帶來了極大的挑戰。

村民有發展的意愿和需求，希望與時代接軌，不被淹沒在經濟快速發展的浪潮中。村落是中國傳統文化的發源和積淀，在國家的政治經濟文化的發展中具有戰略地位，習總書記在2013年《中央城鎮化工作會議》中也發出了“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的號召。傳統村落需要發展，如何讓其可持續發展，是人們面臨的重要問題。

（二）鄉村建設中發展鄉村旅游路徑選擇

近年來，國家提出了一系列促進鄉村發展的戰略，全國各傳統村落根據當地現有資源，結合當地實際的經濟發展現狀和文化特色，探索出多種發展模式，如文化傳承型、城郊集約型、休閑旅游型等，小康+健康模式的生活是現代人不斷追求的生活方式，進入“雙康”時代后，人們對休閑需求增加，逐漸形成了慢生活理念。據統計，黃金周期間，城市居民出游時，70%會選擇鄉村旅游，中商產業研究院數據顯示，截止2017年末，鄉村旅游市場規模已達28億人次，占國內游客接待人次的56%。相比發展工業而言，鄉村旅游能在保護和發展歷史文化資源的同時，帶動傳統村落的發展。近年來，國務院發文要實施鄉村旅游提升計劃，一定程度上促進了鄉村旅游成為傳統村落建設的路徑選擇。

（三）傳統村落旅游資源稟賦

傳統村落經歷了幾千年的滄桑變化，由于自然條件和地理位置的差異，在歷史發展的長河中，各民族形成各具特色的風俗習慣、人文特色，同時，農耕文明也是民族的寶貴遺產，傳統村落自然生態優良、民族文化燦爛，旅游資源極其豐富。現今發展鄉村旅游時，各處因地制宜，形成各有特色的鄉村旅游模式，如貴州和湖南的村寨模式、云南的旅游特色小鎮模式等。湖南省龍鼻村，苗族占該村人口的90%，它是一個典型的以苗族為主的少數民族聚居村，在長期的發展中，該村形成了苗族的傳統文化和特色風俗，2013年開辦鄉村旅游，2018年全年共接待游客突破100萬人次，完成創收突破1億元。鑒于此，筆者和調研小組以該村為調查對象，重點分析了該村鄉村旅游的發展實踐。

二、龍鼻村鄉村旅游發展經濟實踐

（一）工作崗位增多，外出勞動力返鄉

在實地調研中了解到該村現有768戶3195人，絕大部分村民都曾外出務工，該村在發展旅游前約有1 500人外出務工，占當地總人數的50%。其中墨戎苗寨現有1 000余人，超過一半的村民都曾外出務工，自2013年成立旅游公司后，苗寨突顯出較大發展空間，外出勞動力陸續返鄉，截止至2018年，苗寨為村民群眾開拓服務就業崗位520個，其中300余崗位由外出務工返鄉工作人員任職。除此之外，由此形成的鏈式反應，產生一系列隱形崗位，如運輸員、民居茶主等，進一步為村落主體回歸提供了機遇，曾外出工作的“鄉村能人”石澤良，探索分析出家鄉發展的潛力，于2014年回鄉創業，經過多方面考察，最終選擇承包土地種植200畝茶葉，成為龍鼻村最大的種茶大戶，與旅游公司共同打造“茶旅融合”的新發展模式。

（二）守鄉村民收益提高，精準扶貧效果佳

鄉村旅游的發展，衍生出一系列隱形崗位，除曾外出務工后回鄉工作的村民，村里無勞動能力的阿婆們每月能拿到2 000～3 000元的工資。19歲的石姐妹是該村五組村民，患有聽力二級殘疾的她們只用穿上苗族服飾，同游客合影就能成功就業;對于60歲以上穿著苗族服飾跟游客交談的老人，旅游公司會每月為其提供600元補貼。除此之外，自家種茶的村民，均可在家開設茶室，供游客品嘗并售賣，全村現已達20多家。

該村將集體經濟收入用于全村村民新農合繳納，救助貧困學生，慰問貧困戶、貧困黨員、離任村干部以及80歲以上老人。龍鼻村自脫貧攻堅工作開展以來，村民收益普遍提高，全村共脫貧了124戶513人，2017年人均年收入已達1.2萬元，成功退出貧困村行列。

（三）文化傳承有序，非遺保護與鄉村旅游深度融合

龍鼻村是一個以苗族為主的少數民族聚居村，民族文化底蘊深厚，獲得了“苗族花鼓之鄉”和“中國民間文化藝術之鄉”的美譽。在鄉村旅游的發展中，該村文化傳承有序，初步探索出“鄉村旅游+非遺保護”的基本模式，在保護和傳承民族非遺文化的同時，將其與鄉村旅游深度融合發展。該村木質結構建筑保存完好，傳統村寨布局未經人為刻意改造，是游客眼中的“深苗”;對歌是苗族特有的習俗，游客進寨前需對歌和喝攔門酒;村民交談均用苗語，隨處可見用漢字翻譯的簡單苗語標牌，如你好，即“蒙唔”;巫儺術《仙人合竹》是其神秘特色。此外，該村苗族趕秋節、長龍宴、竹竿舞、苗族鼓舞與苗繡、苗族銀飾的動靜結合展示，更是吸引了大批游客前來觀賞，該村以民族文化為載體，將非遺保護與鄉村旅游深度融合，實現了經濟效益化的文化保護。

（四）基礎設施建設改善，空間布局優化

目前，龍鼻村基礎設施建設進一步完善，從以前坑洼的泥漿路逐漸變為規整的水泥路;從晚上必須拿著手電筒出門，到現在擁有照明良好的路燈;從亂停亂放，到現在修建了統一規劃的停車場;水橋、帶有民族特色的垃圾桶等設施更為村民的日常生活提供便利，該村人居環境得到較好改善。此外，該村村民石大哥表示，為了保護古村落樣貌等原因，公司鼓勵修建和翻新木房，還對在核心景區內新建木質房屋給予補貼，龍鼻村現今木質結構建筑保存完好，空間布局得到合理優化。

三、傳統村落發展鄉村旅游過程中的問題

從上述龍鼻村鄉村旅游發展實踐來看，該村在建設美麗鄉村的背景下，搶抓機遇，充分發揮自身優勢，因地制宜，探索出帶有當地特色的“茶旅融合”鄉村旅游發展模式，并取得顯著的效果，在一定程度上促進了當地發展。但是在發展過程中，仍存在一系列亟待解決的問題，這些也是全國以旅游為發展路徑的鄉村存在的共性問題，以下則是在調查及查閱相關資料后發現的主要問題。

（一）旅游功能單一，拓展意識薄弱

在龍鼻村的調查中采訪了一些游客，他們認為苗寨雖有自己的特色，但卻感受到這同其他類似景點大同小異，體驗性較弱。即旅游功能單一，如墨戎苗寨則主要售賣銀飾、小吃和展示，有購物和觀賞功能，雖結合了自身特色，但除上述功能，沒有提供更多功能。目前，鄉村旅游的絕大多數景點只為游客提供“吃、住、行、游、購、娛”的基本功能，單一無創新，沒有深層次的挖掘，同質化問題嚴重，開發者盲目跟風，也造成同業競爭壓力大，市場風險加大，收益下降的窘境。在游客看來，旅游時消費功能大于休閑功能，在“雙康時代”的背景下，消費者不再局限于最初的基本需求，他們希望獲得更深層次的體驗，即國家旅游局局長李金早在2015年全國旅游工作會議中提出的“商、養、學、閑、情、奇”產業發展拓展功能。

（二）環境質量受損，村落發展棘手

現今，眾多的傳統村落都走上鄉村旅游的發展道路，這無疑是一個好前兆，但令人憂心的是在發展過程中，由于發展速度過快，追求效益化，環境保護意識淡薄等原因，出現了發展即破壞等問題。自然環境受損，從而制約進一步的發展，同時也產生了一系列不良影響，最終陷入經濟發展的惡性循環，難以可持續發展。此外，引入鄉村旅游后，村落產生的各種垃圾沒有及時清理，無法降解，未得到合理化處理，便累積得越來越多，長此以往，成為了村落發展中很棘手的問題。雖然墨戎苗寨在發展時也注意保護，但在調查過程中村民反應開發旅游后，進寨的人太多，環境早已不如從前。

（三）交通區位約束強，區域聯動性較弱

由于歷史和政策的各種原因，大多傳統村落的地理位置均在較為偏僻、經濟落后的地區，“要想富，先修路”一直是經濟發展的先決條件。近年來，政府加大了對傳統村落建設的力度，雖為部分村落修建了規整的道路，但較遠的路程仍然是村落發展的劣勢，交通區位不便于游客進出，也是傳統村落發展的桎梏。另外，旅游公司大多傾向于獨立的發展，缺乏聯合、共享和共贏的理念，周邊旅游資源無法聯合起來共盈。龍鼻村地處省道旁，高速公路通車后，也未聯動周圍村落，便受到交通區位影響，約束其發展。

（四）利益分配不均，各方矛盾凸顯

宏觀經濟學中，曾提出“公平和效率”的問題，這也同樣適用于分析鄉村旅游發展及其利益分配?？v觀傳統村落的發展，鄉村旅游作為經濟發展的支撐，側重于地方經濟的“蛋糕”做大，而在“公平”分配利益過程中卻出現諸多問題，引發了利益相關者之間的種種矛盾，楊晗先生認為鄉村旅游利益相關者主要有：當地政府、當地居民、旅游公司及虛擬分配者（環境）。毋庸置疑，環境作為生態基礎，首先需要被分配利潤，用于環境的治理及優化，然后才是當地居民和旅游公司之間的分配及村民之間的分配?，F如今，面對利益分配的問題，龍鼻村村民之間出現相互抱團等現象、村民和旅游公司之間互相爭奪利益，均出現不少矛盾，打破了村民間良好的鄰里關系，違背其發展初衷。

四、傳統村落發展的優化對策

（一）優化產業業態

當前經濟快速發展，游客對鄉村旅游的需求也呈現多樣化趨勢，投資開發商也不能僅以過去的思維模式（以產品為主的導向模式）來開發鄉村旅游，而需以游客的角度來切身考慮他們的需要（以游客需求為主的導向模式），即上文提及的“商、養、學、閑、情、奇”產業新業態。當代旅游者希望有私人訂制的旅游方案，以滿足他們不同的需求，所以投資開發商也應順勢而為，以旅游者新需求為出發點，針對目前呈現出的趨勢，整體規劃，考慮如商務旅游、養生旅游等新需求，并結合旅游基本元素，為其制定個性化方案，探索出適合當代新業態的發展模式。

（二）保護發展同步走

為了迎合當代旅游愛好者的喜好，隨意改造村落保存至今的原始狀態的現象屢見不鮮。除此之外，還有不惜以破壞環境為代價來發展的村落，這樣的發展沒有任何意義。習近平總書記也說過“金山銀山就是綠水青山”，所以傳統村落需要發展的同時更需要保護環境。一方面，政府可通過教育等手段提高全民的環保意識，促使旅游者和當地村民規范自身行為，另一方面，村委可制定相關制度予以約束，如村民之間互相監督不文明行為、罰款等，旅游公司也應加大宣傳力度，提醒游客注意環保。此外，對于村落產生的日常生活垃圾和旅游垃圾，村委和旅游公司可引進先進的垃圾降解技術和污水處理體系，每天對其處理，在發展的同時保護好賴以為生的環境。

（三）緩解交通區位限制，增強區域聯動

針對鄉村旅游交通區位受限的問題，政府應加大資金投入，修建道路，在規劃修建鐵路時，也把傳統村落的地理位置作為參考因素。在經濟快速發展的今天，旅游者的追求日益提升，在交通工具的選擇上，更想選擇快速方便的。另外，還可通過增強區域聯動來緩解交通區位的局限性，相鄰景區可聯合共享市場和資源，互利互惠，開展線路游等，墨戎苗寨雖因高速路受影響，但他們另辟蹊徑，結合地處“張家界-鳳凰”旅游線路的中間點優勢，為游客提供過境游，聯合其他兩家公司開展線路游，目前也取得了不錯的成果。

（四）多方利益均衡分配

上述提及的利益分配不均問題，說明村民之間、村民和旅游公司之間出現較多矛盾。村民一般處于弱勢地位，而村民之間利益分配又造成村民間感情淡漠，違背了發展鄉村旅游的初衷。政府作為無利益分配的參與者，應充分發揮監督村民及旅游公司分配利潤的作用，作為中間者調節分配結果。村民應共同聯合，作為一個整體來參與相關產業的建設，當村民作為利益共同體后，則會以“理性經濟人”的思維來思考，從而解決低價售賣，惡性競爭等問題，最后使利益分配者的利益都達到最大化。

五、結語

城市發展速度加快的同時，農村經濟常被忽略，逐漸形成了城鄉二元制結構，鄉村旅游作為綜合效益最高的發展模式，為大多數傳統村落所實踐。近年來，國家出臺相關政策發展鄉村旅游，各級政府積極貫徹執行。龍鼻村屬于民族地區傳統村落，有鮮明的文化特色，該村抓住機遇，積極發展旅游業，取得了較好的成績，為其他地區傳統村落旅游業的發展提供了良好的范本和借鑒作用。此外，本次調查以龍鼻村為縮影，映射出全國傳統村落發展鄉村旅游中亟待解決的問題，并對其提出了優化對策。每個傳統村落在借鑒優秀案例的同時，應結合自身優勢、因地制宜，探索適合自身發展的模式。

（作者單位：吉首大學商學院）