談玉林茶葉包裝設計

梁曉琳　王鈺梅　陳天華

引言

茶葉包裝是茶葉在銷售、購買、存儲流通領域中得到質量保證的關鍵。設計出一個精美別致的茶葉包裝，不僅能給人以美的享受，而且在銷售方式不斷變化的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲銷售的作用。

一、玉林茶葉包裝的現狀

地方環境對區域活動、民族發展有著一個清晰的定位，是孕育當地民族文化的源頭。玉林本地的茶文化企業在此方面并沒有把握住力度、凸顯地方特色。茶葉包裝是中國茶葉產業鏈中的重要環節，它的設計與作用，不僅在于減少運輸過程中產生的損失，而且更在于展現該地區茶葉的特性。當今市場上，同類產品包裝相似，只有彰顯特色包裝，才能快速吸引消費者的目光。而玉林本地茶葉產品在銷售中，不能與其他地區的茶葉產品產生鮮明特色對比，所具備的表現力度相對薄弱。

茶葉包裝設計，如若總是毫無特色，設計風格相近或單一，那么其已經在市場銷售上處于劣勢。若設計方向更是與當地文化內涵、鮮明特色毫無關系，不具有當地文化性質的設計，那么其銷售前景與影響力是可想而知的。玉林，本身就是一個文化內涵和歷史豐富的地域，并且擁有優質的茶葉資源，但目前在玉林的茶葉市場中，卻很難發展具備當地特色的茶葉產品。

二、茶葉包裝設計的要求

茶葉包裝設計不僅應根據客戶需求進行設計，而且應具備促使茶葉暢銷的功能。另外，一個好的茶葉包裝設計，不僅具有收藏價值，還要具備再次利用與多次利用的節能環保功能。這樣的設計，在為節約資源作貢獻的同時，還弘揚了茶文化，可謂一舉多得。茶葉包裝設計的要求主要有以下3個方面。

1.包裝要兼具實用性。茶葉，本身質地為一種干品，非常容易吸濕受潮或者受別的氣味影響，從而產生質的變化。它對水分、異味的吸附力很強，會讓茶葉本身的香氣極易揮發。比如，在茶葉保管不當的情況下，過度的水分、溫度、濕度和光照等因素，極易引起不良的生化反應，促進微生物的滋長，從而導致茶葉質量發生變化。除此以外，設計好包裝的茶葉產品，還要便于消費者認識與購買，給消費者留下印象，且便于攜帶，容易存放。因此，在選擇存放茶葉的方法與容器時，應對包裝有一定的要求。

茶葉包裝最基本的要求是要能保證茶葉的質量，使茶葉在存儲、運輸和銷售的過程中不變質。不合理或不完善的包裝往往會加速茶葉色香味的喪失，使茶葉失去原本的價值，甚至發生霉變。

2.設計師應具備一定的茶葉知識。要想做出一個好的茶葉包裝設計，必然要有一個完整的設計策劃及設計團隊，設計團隊在進行設計策劃時，第一步就是對茶葉產品與茶葉市場進行調查與分析。只有對茶葉本身有深入的了解，才能設計出符合該茶樣的最好設計。只有充分了解茶的特性及造成茶葉變質的因素，才能根據這些特性來選擇適當的材料加以合理運用，做到盡善盡美。同時，不同的茶葉種類、其所承載的文化內涵及不同地域的地方特色，只有通過深入了解，才能在產品視覺上得到表達。

3.設計師要了解地方特色。隨著商品經濟的發展，包裝設計不僅要有實用功能，而且要體現人文特性，符合時代要求。中國茶葉文化歷史悠久、源遠流長，在日常生活中，飲茶已成為人們平時的休閑方式，許多茶葉器具也隨之產生。茶葉的包裝物、沏茶器皿制作得也十分雅致。因此，一個擁有歷史文化的茶葉包裝的裝潢設計，至少應具有以下4方面特色：一是帶有當地民俗文化或者鮮明民族色彩的特點，讓消費者對文化特色產生共鳴，從而促進消費增長;二是人性化，如使包裝結構便于循環利用、便于拆解，不過度包裝;三是在茶葉盒上展現各種茶葉優雅的形態和誘人的湯色，以及產茶地優美的景色;四是強調意境，例如，通過古字畫中的民俗風情，表明該產品歷史悠久，創造一種品茶如同品名畫的意境，給人們帶來獨特的文化享受。

三、玉林地方特色分析

1.具有地方特色的旅游資源。玉林旅游資源豐富，類型多樣，有“嶺南美玉，勝景如林”之稱，早在2000年就被評為“中國優秀旅游城市”，同時也被譽為“南方藥材之都”“中國最大的內燃機生產基地”“世界最大的日用陶瓷生產出口基地”和“世界牛仔褲之都”。玉林市具有旖旎的南國山水風光和奇特的古今建筑，以名勝古跡、僑鄉風情、宗教文化、商貿旅游和客家文化為特色，丹霞地貌和巖溶地貌景觀遍布各縣（市）區，農業生態資源豐富多彩，不僅擁有被譽為“天南杰構”的江南四大名樓之一的經略臺真武閣和全國四大私人山莊之一的謝魯山莊，而且有國家4A級風景名勝區如都嶠山、云天民俗文化城（云天宮）和大容山森林公園等120多處景區。

2.具有地方特色的客家文化。作為廣西客家人最主要的集散中心和聚居地，玉林市的客家文化旅游資源極具地方特色。玉林客家的民居建筑、民俗風情、民間藝術、風味美食和民間故事等，雖與其他客家聚居地有相似之處，但又有明顯區別的地方特色，每個細節都彌漫著極具玉林地方特色的客家文化氣息。例如：玉林的客家圍屋，大門前都有一塊禾坪和半月形的池塘，禾坪用于曬谷、乘涼和其他活動，池塘具有蓄水、養魚、防賊、防火和防旱等作用;圍屋整體設計布局合理，講究人文山水的和諧相融，張揚著中原文化的氣韻。

3.具有地方特色的節慶習俗。客家人在不斷遷徙的過程中，形成了較濃厚的宗社情結，尤其是他們對鄉土和祖宗的情結。玉林客家人對編制族譜的重視，是“敬宗收族”和“尊祖重本”的體現，從另一層面來看，族譜就是宗社的史志。玉林客家人在冬至時節，主要活動就是購置酒肉敬祖和舉辦家宴，在“鬼節”（中元節）也要敬奉先人。

4.具有地方特色的茶葉資源。近年來，玉林市的茶葉品質不斷提升，比如，興業縣的山心茶，依靠大山，具有原生態種植的特點，玉林城區西北的寒山富硒茶擁有天然的富硒等，茶葉產品特點突出，品質良好。截止到2014年，玉林市的茶葉種植面積達1 010公頃，干茶產量為550噸。玉林寒山富硒有機茶主要有“福云六號”“福鼎大白”等多個品種，種植面積約67公頃。

四、茶葉包裝設計中體現玉林地方特色的建議

1.體現地方旅游資源特色。利用玉林地方旅游資源特色，結合玉林旅游文化，將玉林當地旅游景點特色體現在包裝設計上，不僅能提升茶葉包裝識別性，而且能進行旅游文化宣傳。比如，采用玉林當地常見的藤編和竹編作為包裝材料，既能體現復古的理念，同時還能體現玉林當地的特色資源。

2.體現地方客家文化特色。結合玉林的客家文化特色，如在包裝設計的宣傳語上結合客家文化字詞。結合客家文化生活場景，根據場景特色、結合客家文化的色彩，設計一款具有標志性和人文文化特色的茶葉包裝。

3.體現地方節慶習俗特色。將寒山誕、冬至習俗等地方節慶習俗特色，融合在茶葉包裝設計上，體現當地節慶習俗，在茶葉包裝上利用牛皮紙印上節慶習俗場景。玉林地區因為民族眾多，所以習俗文化非常豐富多彩。且我國本身就是一個多民族大融合的大國，因此，節慶特色的突出尤為重要。玉林地區節慶與全國各地節慶大致相近，唯有中元節慶、冬至節慶，是玉林與其他地域有較大區別的地方，甚至玉林本地還有“冬至大過年”的說法。此外，還有桂南地區的“十二月采花”和“桂南采茶戲”、寒山誕、正月十五的“玉林偷青夜”等。

4.體現地方茶葉資源特色。當地農民不施化肥農藥，產的是原生態有機茶，茶葉內涵物質豐富。當地農民手工加工茶葉，推崇綠色食品，綠色包裝。因此，應在保持茶葉不變質的條件下，利用當地自然材料，如芭蕉葉、竹筐、芒編等。

五、結語

我國出產優質茶葉的地域很多，不同的茶樹品種在各地不同的水土條件下生長，使茶葉在品質上形成了顯著的地方特色，因此，在茶葉包裝上應體現出一定的區域性，不同地區出產的茶葉在包裝上應做到各有特色。作為桂東南產茶主力之一的玉林，在茶葉資源和地方特色等方面都具有較強的優勢，如果能深入挖掘這些優勢，在茶葉產品的包裝設計方面下功夫，設計出能體現地方特色的茶葉包裝，那么就能夠推廣玉林當地的茶葉產品，促進茶葉產業特色、健康和持續發展。

（作者單位：1.廣西玉林農業學校;2.玉林市茶藝職業培訓學校）