5G時代短視頻的內容邏輯與媒體轉型新思路

【摘要】 5G技術的發展與應用將夯實短視頻傳播的帶寬基礎，轉變短視頻的內容邏輯，增強短視頻的用戶體驗，給短視頻行業帶來深遠的影響。一方面，在未來的應用中，5G技術將與物聯網、人工智能、虛擬現實等技術結合，推動短視頻平臺成為主流新興媒體，另一方面，隨著短視頻行業的快速發展，其亟須更加人性化的表達和內容戰略規劃。

【關? 鍵? 詞】5G;短視頻;內容邏輯;媒體轉型

【作者單位】曾潔，西藏民族大學新聞與傳播學院。

【中圖分類號】G212 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.09.019

中國互聯網絡信息中心發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，短視頻用戶規模為6.48億，用戶使用率約為78.2%。這一數據充分表明，短視頻平臺已經在短短幾年內迅速成長為主流新興媒體之一。與此同時，我國的三大運營商在全國多地設置了5G測試點，我國將進入5G時代。在這樣的背景下，短視頻平臺必將迎來新的發展機遇，媒體格局必將迎來新的變化。

一、5G興起給短視頻行業帶來的深遠影響

5G是指第五代移動通信技術具有高速率、低延時、高密度等特點，能支持更高效的信息傳輸、更快速的信號響應以及海量的終端接入[1]，其迎合了短視頻行業發展的需求，將給短視頻行業帶來深遠的影響。

1. 為短視頻行業發展奠定帶寬基礎

帶寬和網速是短視頻行業發展的重要基礎。第一，目前移動互聯網以4G網絡為主，相比4G網絡，未來5G網絡的傳輸速度會是4G網絡的100倍，將大幅提升移動終端的網速，推動短視頻行業進入新的發展階段。第二，5G技術可以大幅降低用戶的數據消費成本。對未來的用戶而言，5G的超寬帶意味著云端和本地區別不大，許多應用可以轉移到云端，這使得移動終端的使用更加簡單、便捷，同時降低了用戶的使用成本。第三，隨著5G手機、5G技術的崛起，用戶在數據流量上的消費會迅速增加，同時他們會對移動終端提供的產品的質量提出新要求，這將推動移動短視頻的井噴式發展。總的來說，如果說3G時代開啟了移動短視頻的第一次熱潮，4G時代開啟了移動短視頻的第二次熱潮，那么即將到來的5G時代將開啟移動短視頻的第三次高潮。

2. 轉變短視頻行業的內容邏輯

4G時代，短視頻的最大特征是視頻社交化，在內容上以用戶生產內容（UGC）為主。這種模式雖然為用戶提供了他們想看的內容，有助于短視頻平臺從眾多新興媒體平臺中脫穎而出，吸引用戶的眼球，但對短視頻的商業價值開發用處不大。目前，由于沒有有效的盈利模式，UGC仍被視為短視頻行業開拓廣告市場的重要戰略。隨著5G時代的到來，短視頻的內容邏輯將發生巨大的變化，進入以專業生產內容（PGC）為主的階段，PGC模式在滿足用戶需求的同時，使短視頻產品內容更加專業化。在這樣的背景下，一方面，UGC還會繼續存在，以保證短視頻行業的社交性、活躍性和用戶黏性;另一方面，未來移動短視頻內容質量的提升將主要依靠專業人士，PGC將成為主要模式，其在制作和傳播專業短視頻方面的優勢，是UGC遠遠不及的。總的來說，5G時代的短視頻內容生產生態將面臨巨大的改變。

目前，短視頻領域的UGC模式使得短視頻的內容質量參差不齊。2018年以來，針對短視頻平臺內容的監管力度不斷加強，火山、快手、抖音等均被約談，有的短視頻平臺還因為內容問題受到處罰。由此可見，UGC模式已經遭遇瓶頸，未來PGC模式將憑借自身優勢更受短視頻平臺的重視。短視頻平臺以PGC模式開展運營活動，可以降低成本，控制潛在風險。

3.增強短視頻的用戶體驗

新媒體時代，任何一個新興媒體要想獲得用戶的喜愛和市場認可，離不開良好的用戶體驗，這對平臺的運營者來說是一種共識。現在新興媒體平臺層出不窮，用戶為什么選擇短視頻平臺而不選擇其他新興媒體平臺，關鍵就在于用戶體驗。一些短視頻平臺之所以受到歡迎，是因為它們提供了良好的用戶體驗。具體來說，第一，短視頻一般只有幾十秒或者三五分鐘，符合用戶的碎片化閱讀習慣和需求;第二，短視頻主題較為鮮明，獲取信息便捷高效，符合用戶在移動互聯網環境下獲取信息的習慣;第三，短視頻的表達方式較為直觀，符合年輕人特別是“網生代”的媒介使用習慣。

5G時代，短視頻平臺將提供更好的用戶體驗。一方面，5G技術使短視頻平臺擁有高速帶寬基礎，用戶不再受網速和流量的困擾，上傳和觀看短視頻非常方便。另一方面，5G時代的短視頻平臺將借助PGC模式給用戶提供更多高質量的短視頻，從內容層面增強用戶體驗。

二、5G在短視頻行業中的具體運用模式

隨著用戶的快速增長，當下的短視頻平臺需要更多高質量的內容，但4G技術無法為快速高效的短視頻制作提供支撐，5G技術的發展則解決了這個問題。未來的5G將是一種全新的網絡，其在短視頻行業中會有很多運用模式。尤其當5G技術與物聯網、人工智能、虛擬現實技術相互滲透，將會給短視頻平臺的優質內容制作奠定基礎。

1. “5G+物聯網+短視頻”

對于短視頻而言，5G技術的發展不僅讓通道變寬、網速加快，更推動了物聯網時代的到來。物聯網將拓寬移動通信的邊界，使“人與人的互聯網”發展成為“物與物、人與物的智能互聯”，促使智能家居、智慧城市、智慧交通等產業實現實質性的突破，甚至形成全新的發展模式。5G時代，短視頻平臺可以與物聯網結合，實現合作雙贏，比如車聯網、智能家居、移動醫療等領域的企業可以與短視頻平臺合作，在推動物聯網應用發展的同時，開發新型短視頻應用模式。正如一些學者提出的，“在物聯網場景下，短視頻的變現途徑更多元，商業空間更為廣闊，可能會形成新的爆發點。”[2]

就傳媒行業來看，“5G+物聯網+短視頻”可以促使新的傳媒形態出現。以往的媒體主要圍繞內容、平臺、用戶等要素展開經營，歸根結底是人與內容的互動。一旦物聯網進入傳媒領域，那么傳媒生產鏈條及要素將會發生較大改變，媒體將滲透到更多的實業中，而實業也會以各種方式與媒體結合，這將改變媒體的內容形態甚至廣告模式、盈利模式等。

2. “5G+人工智能+短視頻”

人工智能已經成為當前科技領域競爭的焦點。目前，針對人工智能，我國出臺了多項支撐性政策，并上升到國家戰略層面，與此同時，我國的數據、算法和算力日益成熟，人工智能在技術層面不斷取得突破。未來，人工智能將成為各行各業競爭的焦點，在5G技術的支持下，人工智能有可能與短視頻結合，形成新的產業。比如在體育行業中運用人工智能技術，可以捕捉比賽的精彩瞬間，還可以根據人群聲音、距離變化、球員手勢、評論員語氣等要素自動剪輯視頻。在人工智能與5G技術結合的短視頻中，用戶可以詳細了解視頻的內容、背景、傳播對象等，并與其他網民進行互動分享。新華社推出的人工智能主播是另一種運用模式。在5G技術的支撐下，人工智能主播播報的內容可以實現高效傳播，同時這些內容發布到短視頻平臺，還可以得到更大范圍的傳播。在這樣的背景下，未來的短視頻尤其是新聞、娛樂、體育類短視頻會有更多的發展空間。

3. “5G+ 虛擬現實+短視頻”

虛擬現實（VR）技術對短視頻的發展意義重大，然而，受視頻清晰度及網速限制的影響，當下VR技術在短視頻中的運用還不多。隨著5G時代的到來，5G技術、VR技術在短視頻領域將得到廣泛應用，并且給短視頻行業帶來巨大的發展契機。首先，5G網絡為VR提供了其所需的畫質傳輸條件。借助5G技術的高效傳播優勢，制作方可以打造超高清的VR視頻，并以多視頻實時拼接技術制作全景VR視頻。其次，5G網絡有利于短視頻平臺用戶直播、上傳、分享內容。因此，在5G技術的支撐下，VR視頻有機會成為短視頻領域的一種重要內容形態。

值得一提的是，VR技術有一定的門檻，不是每個網民都會使用VR功能。但是隨著5G技術的發展，未來的短視頻行業將會有更多的專業生產內容用戶參與。一旦PGC成為短視頻內容生產的主流模式，那么各種技術的運用就具備了條件。從長遠來看，這是5G給短視頻行業發展帶來的機遇。

三、5G背景下中國傳媒業發展的新趨勢

5G技術研發的推進和商用步伐的加快，對短視頻行業發展來說是一個風口。未來5G技術將推動短視頻行業快速發展，使短視頻平臺成為主流新興媒體平臺，使短視頻領域成為眾多媒體角逐的戰場。

1. 短視頻平臺將成為主流新興媒體平臺

當下短視頻平臺蓬勃發展，其在5G技術的推動下，將成為主流的新興媒體平臺。盡管目前微博、微信、各類APP是三大主流新興媒體平臺，但隨著互聯網技術的革新，問答社區、網絡直播、短視頻相繼崛起，其影響力將不亞于那些大平臺。未來短視頻平臺在5G帶寬與流量的支持下，將憑借自身的優勢吸引大量網民，并促使眾多媒體及機構進軍短視頻領域。《中國新媒體發展報告（2018）》顯示，2017年短視頻的融資事件達52起，金額超過138億元。這意味著短視頻競爭進入資本競爭的下半場，同時，這也為傳統媒體的轉型提供了新思路。第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2018年百度、騰訊、阿里巴巴、微博持續在短視頻領域發力，網易、搜狐等也積極推出新的短視頻應用。值得一提的是，在2019年全國兩會報道中，短視頻作為媒體融合的一種重要形式，頻繁出現在各大媒體的報道中，并且經常與5G技術一起出現，成為大眾期待的主流新興媒體。

2. 短視頻將成為傳媒競爭的重要戰場

媒體融合是當前各大媒體的重點發展戰略，幾乎所有的新技術、新平臺都卷入媒體融合的漩渦中。在這樣的背景下，幾乎每一項新技術、每一個新平臺出現，只要對傳播領域有實質性的影響，都會成為傳媒業競爭的焦點之一。從每年各大媒體公布的融合舉措來看，很多技術和平臺都成為融媒體發展的關鍵點。

針對短視頻，業內人士表示：“短視頻的出現，讓媒體傳播手段、信息交互方式等發生了本質性的變化，主流媒體不把握這個機會就會沒有未來。”[3]因此，在5G即將粉墨登場之際，各大媒體都把短視頻作為重要的發展戰略，并且在這個領域展開激烈的競爭。例如，深圳晚報社在短視頻上實施多樣化與矩陣化發展戰略，先后在ZAKER、網易、微視、頭條號、大魚號、人民號等近10個平臺開設了短視頻專號。浙江日報報業集團旗下的“浙視頻”僅2018年就生產原創視頻4113條，全網播放量總計39.22億次。

3. 短視頻呼吁更人性化的表達

短視頻平臺借助人工智能、大數據等技術，可以為用戶提供精準內容推送服務，為用戶帶來良好的閱讀體驗。但目前短視頻平臺內容出現不少浮夸、搞怪、偏激、嘲諷等庸俗內容，以及涉及色情、暴力、血腥的低俗內容。一些短視頻平臺為了吸引用戶眼球，不惜劍走偏鋒，導致短視頻作品良莠不齊，嚴重影響短視頻平臺的健康有序發展。

隨著5G時代的到來，內容邏輯從傳統的用戶生產逐漸過渡到專業生產，短視頻的內容質量越來越重要。短視頻平臺在制定提高內容質量的戰略時，應將“人情味的表達”“弘揚正能量”放在首位，正能量、高質量的短視頻內容應該是短視頻平臺下一步發展的重點。這方面已經有一些媒體做了較為成功的實踐。比如2018年春節前夕，浙視頻推出“年味”系列短視頻，包括人情味、風俗味、趣味3種形態的4個創意視頻產品。又如梨視頻的爆款產品中正能量視頻占大多數，其連續推出的“中國人的信心從何而來”“親愛的中國”“平凡之光——中國日2018年度人物評選”3個大型專題，全網總播放量超過30億次。

在傳媒業的未來發展中，網絡是基礎，技術是核心動力。5G技術的快速發展，不僅可以推動互聯網進入一個全新時代，還為各種新興技術的發展提供了更加廣闊的空間。短視頻平臺在5G技術的推動下，將以帶寬和網速為基礎，不斷革新內容生產邏輯，增強用戶體驗。從整體來看，物聯網、人工智能、虛擬現實等技術將與5G技術、短視頻結合，打造全新形態的短視頻產品，進而推動短視頻行業邁入新的發展階段。與此同時，短視頻平臺在整個媒體格局中的地位將越來將高，成為主流新興媒體和傳媒競爭的重要戰場。

|參考文獻|

[1]張家偉，李驥志，郭求達. 5G時代，誰是下一個“殺手級”應用[N]. 新華每日電訊，2019-03-02.

[2]蔣建華. 以技術為視角：移動短視頻的興起與5G時代的趨勢[J]. 江淮論壇，2018（4）.

[3]杜一娜. 短視頻已是媒體必爭之地 新風口正顛覆以往內容邏輯[N]. 中國新聞出版廣電報，2019-03-05.