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拼多多轉向:從拼需求到拼供給

2019-06-14 06:51:53陳憲
南風窗 2019年12期
關鍵詞:主體農業生產

陳憲

近日看到拼多多創新扶貧助農模式“多多農園”的報道。忽然發現,一個著力需求側,以拼團購買商品,提高議價能力的手機購物APP,正在做供給端的好事:通過“多多農園”,實現消費端“最后一公里”和原產地(供給端)“最初一公里”的直連,探索農業產業新模式,讓農戶成為全產業鏈的利益主體。如果如拼多多所言,未來5年內,將打造1000個“多多農園”項目,進而推動專業化、組織化的互聯網+農產品,將為中國農業、農民和農村做成一件功德無量的事業。

世界各國的農業,按單個主體的經營規模,可分為大規模農業和小規模農業。中國和許多東南亞國家一樣,是小規模農業國家。農業是受自然條件限制、流通環節制約最嚴重的行業,但對于大規模農業的經營單位,這些限制和制約相對較輕;小規模農業的農戶或農場,則要受到較大的影響。

“多多農園”的模式讓我想到了日本的農業協同組合,簡稱“農協”。農協以建設美好社區為目的,在生產和生活中,本著互相幫助的精神,將組合團體中的農戶聯系在一起。為了這個目的,農協除了對協會成員的農業經營、生產技術和生活方面進行指導外,還進行生產、生活資料的共同購入,農產品共同銷售,農業生產、生活設施共同設置和利用。此外,還吸納儲蓄和融資進行信用事業,以及保險業等活動。近年來,還開展支援老年人福利和小學生農場的活動,并致力于加強農民商場等與社區的對接活動。所有這些,都將緩解農戶所受到的上述限制和制約。對于農民的收益而言,流通環節的連接和整合至關重要,尤其對小規模農業的農戶更是如此。

在農業的產業鏈中,土地、人力和產品的增加值并不高。所以,農產品生產和流通模式能否成功的關鍵,首先是農戶能否成為利益主體。從目前的情況看,具有拼供給特征的“拼農貨”體系,已經具備一定的體量,并且仍然保持高速增長,就是因為他們注意并顧及到了農民這個利益主體。在大規模農業的條件下,農民、農場的利益比較能夠得到保障,而在小規模農業的條件下,農民勢單力薄,利益往往受到影響,甚至侵害。所以,在小規模農業國家,需要特別強調和關注農戶的利益主體地位,并通過有效的組織模式加以維護,使社會群體中弱勢一方的利益得到保證。

拼多多和農協在組織性質上是不同的,前者是營利性組織,后者是非營利性組織。不過,拼多多正在做的這件事,與“農協”所做的是相似的。拼多多在云南保山的扶貧行動中,從一兩個點做起,致力于通過改造種植、加工、銷售環節,既帶動農產品的銷售,又從長遠帶動農業產業的升級,確保整個行動可落地見實效。作為營利性組織的拼多多,如何能夠將這件好事持續地做下去,并能夠把好的經驗和模式復制推廣到全國,關鍵是得到各級政府、慈善機構、社會企業和有識之士的廣泛支持。在每一個具體項目中,讓這些支持具體化,或政策到位,或資金到位,抑或實物和人力到位。

拼多多“多多農園”模式正在起步階段,這場源頭變革的直接目標,是對生產要素進行重新配置,對利益關系進行重新調整,讓農戶成為利益主體,并使相關各方都獲得價值。由此,將農業生產和農產品流通納入現代產業體系之中,進而助力農民職業化、農業現代化和鄉村振興的最終目標。

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