基于移動終端的消息推送模式研究

曹小平 陳印

摘要??? 隨著移動互聯網的逐漸進步與發展，人們生活水平也逐漸提高，移動用戶對于消息推送的要求也逐漸提升，移動化、智能化已經成為了能否滿足人們使用需求的核心關鍵。本文從當下移動終端推送消息的主要途徑出發，從APP推送、短信推送、微信模板消息的應用情況，具體研究了當下消息推送模式的特點及應用范圍。

【關鍵詞】移動終端 消息推送 移動互聯網

如今，互聯網時代，信息推送方式逐漸多元化，在各個行業的應用也開始逐漸普及，很多APP應用也開始集成了推送服務，如一些社交APP及購物APP，最常見的有微信、淘寶、網易新聞及今日頭條等。其主要采用的兩種信息推薦方式主要有定點拉取與主動推送。而如今，不同種類的消息推送模式開始逐漸推廣，給互聯網運營商帶來了突破方向。

1 移動終端的消息推送特點

1.1 移動化

當下用戶對于消息傳遞，往往青睞于不受地域限制、不受時間要求，不僅如此，移動設備的信息推送對消息及時性的要求卻沒有降低，因此，利用移動終端來接受消息也是行業必然的發展方向。

1.2 智能化和定制化

在信息極具膨脹的當下，人們在篩選信息上的時間是有限的，因此，互聯網企業在研制消息推送方式時，往往會選擇基于大數據基礎，根據用戶的應用習慣，推出定制化的信息推送服務，而用戶對信息推送也具有決定性的作用，可以對推送內容進行選擇，如今的多家視頻軟件推送平臺就采取了此類推送方式，Bilibili、愛奇藝等均在用戶消息推送業務中引入了定制化的推薦服務，來幫助用戶做出選擇。

2 基于移動終端的消息推送模式常見種類

2.1 微信模板推送

微信，作為近年來廣受用戶歡迎的社交軟件之一，集支付、聊天與信息接收功能為一體，還打通了年輕人與中老年群體交流溝通的障礙，可見其已經逐漸在向|“全民級”移動通訊工具靠攏，根據騰訊2018年一季報數據，微信及WeChat合并MAU達到用戶人數達10.4億，可見微信有十分龐大的消息推送市場，而微信自身推出的微信公眾號根據其使用群體不同，又被細致分為企業號、運營號及個體三種，方便用戶選擇需要接受的內容風格，除此之外，微信推出的小程序與不同的APP及平臺合作，不僅綜合了知乎、豆瓣等平臺推送內容，還將網上購票訂餐與微信支付相結合，獲得了巨大成功。

2.2 APP消息線上推送

APP推送也是線上消息推送中較為常見的方式之一，APP的種類也是涵蓋了人們衣食住行等各個方面，有主要以信息推送為主，輔助人們解決技能型、知識型以及信息型問題推出的知乎、天涯等論壇類APP。也有以時事新聞、熱點話題為主要推送方式的微博、人民日報等，還有與人們生活密切相關的旅游與娛樂指導類APP，如貓眼、攜程等，這類APP推廣效果極佳，知名度較高，在用戶產生需求時，就可直接選擇下載，其為用戶定期推送的消息自然也會被用戶潛移默化所接受。

2.3 及時通訊設備工具

及時通訊工具一般主要包括有短信消息、QQ群及微信群，這類消息的傳遞一般具有私密性較強、針對性較強的特點，一般是為了準確傳達某項質量與信息，例如上司與下屬之間溝通，微信群中給群成員推送相關的信息等，也常用于大學教師與學生之間的溝通，但是也并不絕對。例如，公安部、旅游局等國家部門在下達相關通知時，也會采取短信的方式，更為方便與直接，也可以保證人人接收。

2.4 websocket

眾所周知，Web應用是用戶通過瀏覽器發出請求，服務端接收到請求，經過內部處理后在發回給用戶的一種機制。其對于信息變更不平凡、對實時性要求較低的應用來說較為實用，但是對于海量并發的應用且又略有些捉襟見肘。當下，伴隨互聯網的高速發展，信息的獲取途徑多樣，信息的數量與種類也呈現出爆炸性增長。因此web的劣勢也凸現出來，例如用戶頻繁發送請求，但服務端數據滯后，進而導致數據無法實時更新，這也就造成了大量帶寬的浪費。

基于Flash，通過自身的websocket完成數據交換，再利用Flash暴露出相應的接口，自然可以達成實時傳輸的目的，進而保證了當下消息傳遞的實時性與效率。

3 基于移動終端的消息推送模式發展前景

在當下，我國互聯網信息發展速度逐漸加快，網絡已經與人們的衣食住行密切相關，因此，移動設備的發展前景仍然十分可觀，而消息是打開人們與世界溝通的鑰匙，仍然會久熱不衰。如今，國家開始將移動消息的推送的發展重點轉移到消息推送的途徑、模式乃至內容。因此未來的互聯網消息推送方式必然也會呈現出多元化發展，更加重視用戶的需求、興趣愛好和使用消息推送的便捷程度，另言之，隨著短視頻軟件與文化消費軟件逐漸崛起，此類消息推送模式市場也有良好的發展空間，而一些針對學生群體，推出的教育類APP、網站等的消息推送也將成為打開市場的重要內容。可以說移動終端的消息推送模式的發展前景仍然是十分廣闊的。

4 結語

本文主要研究了基于移動終端的消息推送模式的主要特征，以及其常見的幾種推廣模式，并結合其未來發展的主要方向，進行了細致探討，認為在大數據時代，互聯網思維應用在各個方面，消息推送作為企業推廣與營銷產品及內容的主要方式，也是當下企業軟件能夠留住用戶的重要途徑，因此必須要積極拓展消息推廣模式，建立統一而完善的消息推送產業鏈。

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