以城市文脈打造城市品牌

趙嵐韡

摘 要：隨著城市旅游的迅速發展，雷同性、同質性打造城市品牌成為旅游業發展的瓶頸。城市品牌建設必須要有本身的特點，以獨特文化元素打造城市已經成為當前城市品牌建設的重要任務。本文從文化的角度，淺析城市品牌建設中文化因素植入的方法及重要性，對城市品牌建設提供建議和參考。

關鍵詞：特色文化；城市；品牌建設；遂寧

一、遂寧市城市文化資源概況

遂寧素有“小成都”、“東川巨邑”、“川中重鎮”、“西部水都”之稱，現有9張國家級城市名片----國家衛生城市、國家園林城市、中國優秀旅游城市、中國人居范例獎城市、國家生態示范區、中國觀音文化之鄉、中國金融生態城市、全國現代物流示范城市、全國綠化模范城市。 遂寧具有濃厚的觀音文化，群眾根基深厚，觀音民俗文化是遂寧旅游文化的靈魂，是遂寧旅游資源的核心。如果說觀音文化在遂寧的發展屬于城市文化的傳遞，缺乏系統的整理和說服力，那么鄭禎誠教授在2004年所著《中國觀音——妙善公主的故鄉在遂寧》一書，即對遂寧是中國觀音民俗文化發源地的論斷作了權威性的學術論證。同時，遂寧還有獲唐、宋、明三朝皇帝十一次敕封，被譽為“西來第一禪林“廣德寺”； 有全國罕見、全川唯一的珍貴文物“圣旨坊”和北宋真宗皇帝所賜“敕賜廣利禪寺觀音珠寶印”一顆及明朝皇帝所賜的“敕賜廣德禪寺”玉印。

歷史文化特色是 一個城市的歷史和文化經過漫長歲月積淀而成的城市文脈，記載著一個城市的發展軌跡，是不可復制的寶貴財富，是一個城市的精神支柱，保持傳統文化底蘊是經營城市和打造城市品牌的起點。因此，遂寧在打造城市品牌的過程中，深入挖掘具備廣大群眾基礎和權威學術佐證的觀音文化作為城市文化特色即是非常明智之舉。

二、遂寧市利用文化因素打造城市品牌回顧

（一）擴大城市品牌知名度

遂寧市在發展旅游的過程中，曾經面臨重重困難，突出表現在：首先知名度高、競爭力強的旅游景區開發建設滯后，更缺乏吸引力大的龍頭旅游產品；其次，旅游基礎設施不完善；旅游景區從業人員的素質尚待提高；再者，遂寧市旅游資源的類型結構單一，同質性明顯，長期以來困擾遂寧旅游業的發展；最后，政府打造城市品牌的力度不大。2007年11月28日，遂寧被評為中國優秀旅游城市，為旅游的發展進一步提供了十足的魅力及影響力。2018四川十大特色旅游品牌”評選結果出爐，遂寧有4個旅游品牌入選。旅游品牌創建再結碩果，旅游產品體系不斷完善，成功創建國家4A級景區1家（圣蓮島世界荷花博覽園），第二批港澳青少年內地游學基地1個（中華侏羅紀探秘旅游區），省級工業旅游示范基地1個（舍得酒文化旅游區），各類鄉村旅游品牌54個，第一批中國五星民宿1家（荷塘上院禪意酒店）。3家景區和1家旅游商品入選“2018四川十大特色旅游品牌”。2種旅游商品分獲“2018四川十大旅游工藝品類”“2018四川優秀旅游文化創意品”稱號，并被冠名“天府禮物”和統一LOGO標識。

（二）完善城市品牌形象

觀音在中國人心目中，占有非常重要的位置。遂寧打造觀音文化品牌，除了發展旅游產業的需要，更重要的是弘揚觀音文化真、善、美的內核。觀音文化的打造如果僅僅停留在救苦救難、真善美的化身基礎上，是不能完全符合旅游資源開發的宗旨的。因此在挖掘打造的過程中，更要賦予觀音文化以時代的內涵，對觀音文化的提煉與升華，那就是愛心、慈善、和諧、幸福。

1.提出旅游宣傳口號

由于長期旅游發展緩慢等各種因素的影響，在2007年前，遂寧市旅游業發展過程中沒有深入挖掘特色文化打造旅游，在城市品牌建設方面相對于省內其他旅游發展較好的城市相比，差距比較明顯。在成功申辦“中國優秀旅游城市”的過程中，一系列打造城市品牌的活動相繼開展，其中重要的一點就是旅游宣傳口號—— “神奇遂寧，觀音故里，愛心之都，快樂之旅”的提出，念來朗朗上口，能使旅游者較容易的熟悉和記住遂寧。

2.提煉旅游特色

遂寧——讓心靈度假。“心累了，到遂寧來，讓心靈度假；身累了，到遂寧來，讓身體度假！”——這已逐漸成為遂寧的旅游特色，在遂寧旅游業發展的十三五規劃中，最終發展的宗旨就是要將遂寧打造成一個休閑度假的城市，這也符合當今旅游的發展趨勢，從根本上說，旅游的目的是放松自我，實現人生不同的體驗，因此休閑度假是旅游不變的主題。

（三）提升城市品牌形象

城市品牌形象的打造并非一蹴而就，而應該隨著旅游業的發展趨勢的變化和旅游者消費需求的變化增加相應的內涵建設。遂寧旅游業在知名度擴大以后，更重要的問題是旅游文化內涵的建設，在通過以下幾種形式的宣傳后，遂寧城市品牌形象逐漸深入人心。

1.觀音文化節

遂寧自2007年成功申辦中國旅游城市后，每年通過舉辦一次觀音文化節，至今已經成功舉辦了3次。節日期間將舉行玉印敕賜千年慶典、皇家禪林素食文化節、中國觀音故里地方文化展演周等活動，吸引全國乃至全世界各地的旅游者到遂寧旅游。觀音文化旅游節氣勢宏大，有力提升了“觀音故里”的知名度、美譽度。 2018年7月5日，以“人間遂寧·圣蓮花開”為主題第十一屆觀音文化旅游節在圣蓮島盛大開幕，省政協副主席歐陽澤華出席開幕式并宣布開幕。本屆旅游節主題突出、特色鮮明，歷時44天，共舉辦15項系列活動，境內外友好地區代表、業界代表、投資商、知名專家學者等600余人參加開幕式及系列活動。以“人間遂寧·圣蓮花開”大型文藝演出為重點的系列活動豐富多彩，充分展示了遂寧的文化魅力、創新活力、資源潛力和城市吸引力，推出市城區十個最受游客喜愛的“遂寧文化旅游休閑地標”，進一步提升遂寧綠色、生態和宜居、宜業、宜游的城市形象，取得了豐碩的旅游成果、文化成果、經濟成果和外宣成果，是一次加快旅游開發、推動遂寧發展的成功實踐。

2.譚晶《人間遂寧》

曾獲得“2009中國杯”共和國60周年優秀詞曲、歌手、樂手展示大賽作詞類金獎的精品歌曲由遂寧人作詞作曲、著名歌唱家譚晶演唱的新歌《人間遂寧》，此歌在中央電視臺等媒體廣泛傳播，畫面唯美，意境深遠，傳達出強烈的親情、友情、愛情，有一種和諧自然之美，和遂寧的旅游宣傳口號不謀而合。

3.《品讀城市.遂寧》

2010年，由復旦大學錢文忠教授《品讀城市》這一欄目推薦觀音故里，全面展示觀音故里悠久的歷史、燦爛的文化、豐富的資源和開放的形象。 “品讀遂寧”專題節目分《活力遂寧·成渝之心》、《神奇遂寧·心靈之旅》、《生態遂寧·綠色之路》、《和諧遂寧·愛心之都》4個篇章進行品讀。通過對遂寧城市的完美解讀，更多的人認識遂寧，了解到了遂寧的觀音文化。

4.遂寧旅游搶占旅游宣傳營銷制高點

加強與央視等高端媒體合作，持續提升遂寧旅游知名度和美譽度。2018年，遂寧旅游多次登上央視大平臺，一年內如此高頻次登上央視尚屬首次。2018年2月18日，龍鳳古鎮登上央視新聞聯播，受到廣泛關注。2018年8月6日起，央視七套播出《鄉土中國·我們向往的鄉村—魅力遂寧》節目共5期。2018年10月，央視國際頻道《城市1對1》欄目攝制遂寧篇，向境內外游客展示遂寧獨特的旅游資源和民俗風情。

5.游客滿意度大幅提升

遂寧旅游發展迅速，2018年，以旅游誠信體系建設、文明旅游宣傳、放心舒心消費城市創建、掃黑除惡專項斗爭、旅行社專項整治等工作為抓手，進一步整治安全隱患、規范市場秩序，全市旅游環境持續向好，游客滿意度大幅提升，全年旅游安全和重大投訴“零報告”。省文化和旅游廳《關于2018年全省旅游部門開展質量監管工作情況的通報》中，遂寧旅游市場執法、行業監管平臺推廣、旅游商品研發、游客滿意度等4項工作受到通報表揚。2018年《四川旅游質量分析報告》顯示，遂寧旅游質量位居全省前列，得分較2017年提高2.9分。

（四）推出特色旅游線路

遂寧地理位置優越，毗鄰成都和重慶，重工業少，非常適合人們親近自然的旅游心理，今年自駕旅游線路的推出受到廣大游客的喜歡。考古探秘硅化木化石群、體驗死海漂浮不沉不迷、拜訪唐代詩人陳子昂的讀書之地一系列針對青少年游學經典線路也增加了國內游客的吸引力。鄉村旅游、古鎮旅游蓬勃發展。

三、特色文化因素在城市品牌建設中的意義

在旅游業迅速發展的今天，城市形象和城市品牌等城市無形資產的打造成了城市營銷過程中的重中之重，其中，尤以文化因素融入其中成為城市發展的關鍵。一個城市的最終競爭力，是城市文化底蘊。文化是不可或缺的因素，是城市可持續發展的精神領土所在。

在社會效益方面，2008年3月26日，中國文聯、中國民間藝術家協會正式命名遂寧為“中國觀音故里”，遂寧旅游業的知名度得到了專家的認可，這為遂寧旅游業的發展提供了現實的參考。觀音文化中包含的文化內涵與當下國家大力建設的和諧社會的價值觀相吻和，隨著一系列深入挖掘觀音文化活動的開展，遂寧旅游的知名度和美譽度得到了很大的提升，遂寧城市品牌建設水平亦上了新的臺階，這也符合旅游業的發展規律和旅游者的文化消費心理。在經濟利益方面，2017年，共接待游客4356萬人次，同比增長10.79%，實現旅游總收入385億元，同比增長24.4%。2018年一季度，全市接待旅游者1203.36萬人次，同比增長13.98%，實現旅游總收入116.32億元，同比增長24.41%，在全省排名靠前。全市鄉村旅游接待游客1300萬人次，實現旅游收入達39億元，占全市旅游總收入的33.3%。2019年元旦小長假期間，共接待游客113.54萬人次，實現旅游收入5.8億元。

從以上的論述可以看出，遂寧在利用特色文化打造城市品牌方面是成功的，不論從經濟效益還是社會效益來看，都實現了可持續發展的旅游思路，為遂寧旅游業的縱深發展提供了思路和空間。

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