煙臺新華書店：文脈傳承，打造優閱時代

張秀麗

悠揚的古琴聲中，本土金庸小說研究者、高校文學教授、金庸武俠迷共濟一堂，共話各自心目中的“金大俠”;炎炎夏日，非遺文化展區內的小讀者們凝視著傳承人手中的剪刀、刻刀和繩結，零距離體驗“非遺”魅力……

這些都是煙臺新華書店舉辦開展的閱讀推廣活動中的畫面。近年來，煙臺新華書店轉型升級和推廣讀書活動，吸引了越來越多的讀者走進書店，愛上書店，充分發揮新華書店在促進“全民閱讀”工作中的主渠道作用。以店堂為陣地，煙臺新華書店積極開展各類閱讀推廣活動。通過組織開展簽名售書、名家講座、讀書沙龍、專題展銷等活動，打造了一系列文化活動品牌。2018年，煙臺新華書店購書中心組織活動200余場，全年活動覆蓋人群10萬余人。邀請眾多知名作家，在書城舉辦讀書講座活動，既有年輕人喜愛的大冰、郭敬明、倪萍、六小齡童，又有著名的文化名人王蒙、莫言、張煒、余華等，同煙臺的讀者們分享讀書經驗;米吉卡故事會、新華大課堂等閱讀指導活動，也深受孩子們喜歡。這些名家讀書講座活動為推廣全民閱讀發揮了好的作用。

針對讀者的文化需求，煙臺新華書店購書中心設立了“煙臺歷史文化”和“本埠作家作品”兩個專柜，將煙臺有影響的作家作品集中宣傳陳列，舉辦本埠作家新書發布會、簽售會。其中，購書中心原創的本埠作家簽售會暨非遺進店堂活動，被評為山東省“十佳營銷活動”。

2018年以來，山東新華書店集團煙臺分公司圍繞“三新”發展戰略，開創了“優閱書房”和“優閱傳承”兩大文化品牌，取得顯著成效。這兩大文化品牌的打造和升級，也使得煙臺南大街購書中心功能不斷完善、服務周至貼心、業態愈發多元，成為熱愛閱讀的煙臺市民首選文化活動空間，滿足了港城讀者日新月異的閱讀需求，成為業內探索轉型、優化功能的佼佼者。2018年，煙臺新華書店兩次榮獲全省優秀營銷獎榮譽。為“開展全民閱讀、建設書香煙臺”做出了一定的貢獻。優閱書房，名家薦書實現“精中選精”

2018年10月30日，武俠小說家、知名報人金庸在香港去世。無數金庸迷感慨萬千，沉寂了多年的金庸熱重新掀起，許多金庸迷借此懷念自己的青蔥歲月。31日，煙臺新華書店對金庸的作品進行專架陳列，在幾個版本即將售罄的情況下，不但向出版社進行了緊急訂貨，更在2018年11月10日舉辦了“刀劍如夢江湖在心”——緬懷金庸先生讀書沙龍活動，與港城廣大書迷共話金庸武俠世界。

伴隨著古琴獨奏《滄海一聲笑》拉開序幕，沙龍主講人、“金庸江湖”論壇版主、《看金庸》雜志編委、金庸小說研究家劉國重，著名作家瓦當、市區兩級教育教學研究部門相關專家、山東工商學院文學博士、煙臺一中、煙臺十中的老師以及部分喜愛金庸小說的讀者，都以自身為例，講述了自己讀書的經歷，用詼諧、幽默的語言分享了閱讀的快樂和收獲。

名家“讀金庸”，只是2018年煙臺新華書店“優閱書房”舉辦的諸多閱讀沙龍、文化講座、名家簽售、兒童故事會中的一瞥。今年以來，煙臺新華書店南大街購書中心圍繞“三新”發展戰略，開創“優閱書房”，整合閱讀活動，通過與煙臺市作家協會、駐煙高校及中小學、各大出版社的多方合作，面向社會單位及廣大閱讀愛好者，舉辦富有本土特色的文化交流活動。推廣優質閱讀概念，邀請名家和專業人士為讀者推薦最權威、最優質的圖書。

“優閱書房”從無到有，整合以往隨機舉辦的各類優質閱讀活動，串珠為鏈，閃亮登場，不但為廣大讀者實現了閱讀的“精中選精”，更通過微信公號推送、媒體預熱、店堂內布置海報、大屏幕滾動發布及廣播等方式，覆蓋各層次、年齡段讀者，全面提升了書房品牌的影響力和公信力，并實現了社會效益和經濟效益的“雙贏”。新華書店“優質閱讀”的品牌影響力和市場競爭力，也與日俱增。

優閱傳承，非遺與歷史“潤人無聲”

暑假來臨，煙臺南大街新華書店成了小讀者讀書納涼的好去處。但和往日在書架、書桌邊捧著新書手不釋卷的情形迥異，孩子們手中，除了書本，還多了毛筆、剪刀、刻刀和繩結，往日氣氛寧靜安詳的書店里，也時不時因為非遺傳承活動的開展，多了歡聲笑語，多了圍觀贊嘆。

近年來，煙臺新華書店南大街購物中心充分發掘非遺文化展區潛力，剪紙、繩結、書法、篆刻等“非遺”項目走出廟堂，以更“接地氣”的方式惠及普通市民尤其是小讀者。周末節假日，時常可見熱氣騰騰的非遺體驗活動在書店展開，駐店的非遺傳承人現場展示絕活兒，小讀者們目不暇接地盯著傳承人手中的活計和家什，文化的融匯與傳承，在書店完成了無聲接力。成為煙臺中小學生了解地方文化，體驗非遺魅力的最佳校外課堂。

“非遺進店堂”是煙臺分公司在全省新華書店系統率先打造的具有地方特色的營銷活動品牌，通過尋找優質的非遺傳承人在書店開展手藝技術培訓、非遺產品展示、文創集市、文創產品展示等多種形式的活動，讓讀者切身感受到非遺魅力，通過線上平臺和線下結合，以煙臺非遺為主線，實現全方位資源整合，架起了傳統文化與日常生活、非遺傳承人與普通讀者之間的橋梁，將書店打造成了具有煙臺文化特色的文化培訓、文化消費聚集地。書店在原有葫蘆、剪紙、絨繡、陶藝等非遺產品展示銷售的基礎上，2018年，又增加完善了篆刻、書法及配套用品的展示，同時增加了個人創意產品展示和DIY產品拍賣活動，書店，又成為手工愛好者與讀者溝通和交流的最佳平臺。

“優閱傳承”不但在人口密集的中心區，以非遺載體拓展著多元業態，在縣市區也依托當地的文物和古籍資源，成為中小學生了解當地歷史、接受傳統文化熏陶的途徑之一。僅以新華書店龍口分公司為例，2018年以來陸續推出的“話東萊·品書香”——龍口歷史文化通覽系列活動，特邀龍口市博物館原館長、副研究員蔣惠民為主講人，以公開課的方式，先后就歸城城址及周邊出土的青銅器、文獻記載的萊國、治陶業和徐福文化、宗教文化和移民中的望族、“丁百萬”發家的秘密和老黃縣的家族文化、西方文化的傳人和龍口開埠文化等專題，進行了深入淺出的講解。

一堂堂的公開課，不但令到場讀者增長了見識，拓展了對本地歷史文化的興趣，更充分發揮了實體書店的優勢，通過“閱讀+”的模式，顛覆了讀者對傳統書店的印象，增加了讀者對書店的關注度，強化了書店對讀者的粘合度，滿足了讀者的體驗需求，豐盈了讀者的精神世界。如今，“話東萊

品書香”已經成為龍口分公司的品牌文化活動，充分提升了書店的經濟效益和社會影響力。

大家坐鎮，讀書分享會請進來走出去

“孤獨與愛都是一種強烈的精神力量，既是享受又是折磨，一個沒有孤獨感的人是膚淺的。”2018年8月4日下午，著名哲學家、作家周國平先生受煙臺新華書店之邀，攜著作《愛與孤獨》、《寶貝，寶貝》、《靈魂只能獨行》、《妞妞》等，在南大街購書中心一樓舉辦“愛與孤獨——周國平讀書分享會”。盡管天氣酷熱，但新華書店內人頭攢動，讀者提問踴躍，一身便裝的周國平格外隨和，對讀者提問“有問必答”，“金句”頻出，現場掌聲不斷。

一場讀書分享會，“炸”出了不少忠實粉絲。有讀周國平的書讀了15年的鐵桿男讀者，有長期關注周國平微博動態、出書進度的女讀者，有不僅自己讀、還將周國平的書不斷推薦給身邊好友的無私宣傳員……讀書分享過程中，得知有煙臺讀者讀過《中國人缺少什么》一書，周國平十分欣慰，“這本書我用了17年時問才完成，主要研究了兩個人，一個是嚴復，他最早翻譯西方自由主義政治哲學;另一個是王國維，他最喜歡德國哲學。這本書內容還是很難懂的，你們能讀懂這本書，很了不起！”周國平笑著說。而對煙臺新華書店的名家讀書分享會，周老也主動“點贊”：“作家和讀者現場零距離，有問必答的方式很接地氣，不但交流的氛圍更輕松愉悅，讀者和作者、書店也更加親密無問。”

2018年，10月24日已有些秋日的涼意，但在山東工商學院禮堂內卻是人頭攢動、氣氛火熱：這一晚，應煙臺新華書店和出版社之邀來煙的暢銷書作家張嘉佳攜新書《云邊有個小賣部》，舉辦校園分享會，暢談作為青春文學作家的人生體悟，也與同學們分享了創作心得和一個個溫馨感人的故事。談及為何在《從你的全世界路過》后時隔五年才推出新作，張嘉佳坦言，“相隔五年是因為好玩的東西太多了，玩著玩著一回頭，不經意問五年就過去了。寫自己想寫的，這點從來沒有變過……”張嘉佳的分享引發現場大學生的積極回應，而這場分享活動的次日，山商書苑就正式啟幕了，這是煙臺新華書店在煙臺校園里啟幕的第2個校園書店。讓閱讀走近莘莘學子，讓校園書店成為點亮大學生活的一盞燈，成為高校文創成果的展示平臺，成為駐煙高校的標配，煙臺新華書店一直在默默耕耘，也收獲了眾多高校的呼應和支持。業態多元，文化高地彰顯“親民”本色

2016年至今，南大街購書中心核心功能區日新月異，不斷彰顯著以人為本讀者至上的理念在中心二樓的文學區，以往書架密集、空間逼仄的景象不見蹤影，開放式的圖書擺設、舒適的座椅、柔和的采光、咖啡甜點等配套服務，無一不令讀者如沐春風。而如果你是書店常客，還能在這里近距離目睹王蒙、張煒、余華、葉兆言、馮克力、倪萍、葉永烈、六小齡童等重量級大家的真容與風采，聆聽其妙趣橫生卻又飽蘊哲理的講座。

煙臺新華書店致力于為讀者打造溫馨、舒適的購書環境和閱讀空間。實體書店轉型升級，不止在于書店功能的重新界定和優化配置，更在于既有空間的深度挖潛和功能齊備。如今，經過系統裝修改造，煙臺新華書店先后引進了三希堂、小花農、益智玩具、自動售貨機、植物花卉、蘋果手機、百新文具、格潤機器人教育、讀書郎、巴拿米甜點咖啡、陶藝制作、博斯納鋼琴、膠東民間藝術等15個多元項目，多元業態經營面積達到1700平方米，占總營業面積的20%。

通過采取對門店的經營布局、裝修風格和商品結構的調整改造，是新華書店為讀者打造優閱的閱讀環境的第一步。面對網絡圖書銷售的巨大沖擊，南大街購書中心同樣以積極的姿態，全面提高門店經營的信息化和網絡化水平，利用新媒體理念拓寬銷售渠道、擴大讀者群體。煙臺新華書店建立了自己的新華閱購網絡購書平臺，開通了微信平臺上的智慧書城，是全省書店系統“智慧書城”的第一個試點單位，目前已配備了5臺智能觸屏設備，讀者在觸屏上可以自助查書、交款、辦理缺書預訂業務，這個設備還可以與多元化業務進行融合，帶給讀者更多的便捷體驗。2016年以來，配合簽售營銷，“新華閱購”平臺推出了一系列簽名本的宣傳銷售活動，吸引了大量年輕讀者。

煙臺新華書店，打造的“優閱書房”和“優閱傳承”兩大文化品牌，為推廣閱讀起到了助力作用。同時，新華書店面向學生，在倡導青少年學生閱讀，豐富孩子們的文化生活方面，也大有作為。除了開展了閱讀指導課、親子故事會、朗誦比賽會等一系列活動，煙臺新華書店在市區十幾家中小學校內建立了閱讀基地，前后邀請過楊紅櫻、曹文軒、沈石溪、伍美珍、郁雨君、董浩、米吉卡、秦文君、梅子涵等10余位作家走進校園，舉辦讀書講座和報告會。著名作家曹文軒在煙臺一中為芝罘區全區語文老師講課，推廣閱讀經典圖書的概念;兒童文學作家楊紅櫻在青少年宮舉辦了“閱讀的意義”主題講座。多年來，會同市教育局在全市開展了中小學生寒暑假讀書活動，采取致家長一封信等方式，鼓勵學生們在假期讀一本好書，取得了好的效果。

積極宣傳好書、捐贈好書，是煙臺新華書店在推動全民閱讀的工作中做出的另一番努力。書店與《煙臺晚報》合作開辟了讀書專版，每周一期，刊登由書店提供的書評文章、新書推介和圖書排行榜。同時，還與《煙臺晚報》聯合舉辦兒童小記者讀書活動，購書中心已成為兒童小記者們閱讀寫作的實驗基地。每年4.23世界讀書日，與小記者共同舉辦“我最喜愛的一本書”朗誦比賽活動。此外，全市新華書店在每年的4.23世界讀書日，均以不同方式向學校或SOS村的孩子們捐贈圖書，捐贈額達10萬元以上。

“書店不僅是一種零售事業，更是一種文化事業、一種育人事業;相信通過我們的努力，新華書店會成為我們這座歷史文化名城的社會交往中心、時尚體驗中心和文化消費中心，我們要讓更多的人愛上書店、愛上閱讀，讓書店成為每一個人都想去的地方，成為大家共同的靈魂棲息地。”談及近年來煙臺新華書店的華麗蛻變，山東新華書店集團煙臺分公司副總經理許永才充滿信心。而今，這座2016年便叫響名號的“山東省最美書店”，正不斷為優閱系列文化品牌注入鮮活豐富的內涵，為將城市中心書店打造成讀者心目中的文化高地，貢獻著煙臺智慧和煙臺力量。