依托大數據，當當書店打造體驗式閱讀

高蕓

緩慢而愜意的節奏，書香與咖啡香的縈繞，古色古香的實木書架，既有溫馨的舒適感，又帶著文化的厚重感。走進當當閱界，一種文藝雅趣的情調油然而生。

實體書店，是一座城市建設公共閱讀服務體系的民間力量。當當書店是當當在線上閱讀風生水起的年代，尋求實體書店突破所進行的探索。去年，煙臺市人大立法調研組在走訪萊山圖書館、萬科翡翠灣城市書房、當當書店之后，舉行了“煙臺市全民閱讀促進條例（草案）”立法調研座談會。會上，煙臺文新局副局長宋明霞表示煙臺將進一步整合全區閱讀資源，激發民問閱讀組織的推廣熱情。

如何激發出人們的閱讀熱情，為打造“全民閱讀”增添氛圍？體驗式閱讀，是實體書店突出線上書店重圍的有效嘗試。由線上向線下的延伸，依托大數據、品類資源整合的實力以及超強線下供應鏈，為人們提供優質專業的個性化閱讀服務及各類有趣、高品質的專享文化體驗。當當書店3000多平的空間分設了文學、人文、親子、閱享當下、大咖書房等12個圖書館區，不同的館區具有不同的主題。“閱享當下”每月都會推薦新的閱讀主題;大咖書房則將大咖的書房環境和書單還原在實體店，讀者可以實景體驗和購買;“當讀區”不僅展示全網暢銷書排行，更有通過大數據分析獲取的煙臺地區榜單，精準把握讀書走向。

以書為核心，從閱讀出發，在煙臺推進全民閱讀中，當當書店扮演著社會公共服務角色。2018年位于當當閱界三層，城市書房正式啟用。在管理上，當當閱界將城市書房的角色同書店的資源共享，放大了書房的邊界，與整個5000平方米的書店資源共享、環境共享。不單是共享書店10萬余冊圖書，更是整個書店文化、書香空間和書香社交的共享，受到了廣大讀者的普遍歡迎。“來這里不一定非要買書，我們做的是，通過多種形式的體驗，讓大家喜歡上這里。可能未來大家說起當當閱界時，不僅僅是‘我們去那看書吧，也會把這里當成一個聚集地，無論是朋友約見還是團隊活動。”在當當閱界煙臺店總經理袁佳偉看來，布局山東首選煙臺，當當也正是看中了煙臺濃厚的讀書氛圍。煙大商圈與大學城的重疊，也給當當打開市場、聚集人流帶來了強大支撐，“只有有了人流，才能更好地帶動閱讀的氛圍。”

體驗式閱讀，創造的是一種高雅寧靜的讀書氛圍。書柜里的書層疊其間，給人被書與文字環繞的感覺，有音樂，有電影，隨心所欲的聽賞，發呆，靜思，不在意時間的流逝，不自覺享受一下午的看似沒有意義的時光，這方面，當當書店為“書香煙臺”建設提供了較成功的經驗。這首先體現在當當閱界的空間布局上。當當閱界煙臺店運用與書店匹配的階梯式動線圖，在書店兩層共設計了多處階梯，通過這樣的布局，讀者既可以直接走到目標區域，也可以沿著階梯而上，不重復地經過每一個館區。在優化閱讀體驗的同時，當當閱界為群眾提供舒適便利的環境。跨界融合書籍、花藝、繪畫、咖啡、藝術品、活動沙龍等元素。

建設“書香煙臺”，引導人們養成“愛讀書、會讀書”的生活態度，需要豐富多樣的活動吸引人們的目光。在數據支撐的互聯網時代，依靠大數據資源，通過定期舉辦各類讀書會、簽售會等，當當書店已經成為煙臺一個重要的文藝據點，對于煙臺促進全民閱讀起到了有效地推動作用。

書店，是一座城市的文化標志。作為一座城市人文體系的重要組成部分，以當當書店在煙臺的興起和火熱為代表，它既是港城人們閱讀熱情的寫照，也表明了煙臺全民閱讀從自覺走向自發的過程。

（本文圖片由當當提供）