當“沙丁魚”遇到“鯰魚”
——淺談融媒體時代傳統新聞主持人的轉型

成群的沙丁魚之所以能存活回港，是因為它們的群體里來了一條鯰魚。那么，這個沙丁魚群里，來的不是一條鯰魚，而是一大群鯰魚呢？傳統新聞主持人時下已然遭遇此境，主持人的名號，已經非他們所獨自享有了。尋求共存共融的境地下，誕生了“融媒體”這個概念。而在這個互融的狀態下，傳統電視新聞主持人遭遇了蜂擁而至的“網紅”主持人們又該如何應對呢？

一、傳統主持人面臨消失？

2019年大年初一，北京衛視春晚獨領風騷，整場晚會沒有主持人報幕，雖說這是一個被動的刪減，但效果出人意料。因為節目緊湊，觀眾看得十分過癮，笑稱是看了VIP純享版的春晚。

2018年11月10日，中國首位AI主播誕生。新華社聯合搜狗發布全球首個人工智能主播，運用最新人工智能技術，“克隆”出與真人主播擁有同樣播報能力的“分身”，在新聞領域開創了實時音視頻與AI真人形象合成的先河。緊接著，2019年兩會期間，中央廣播電視總臺啟用AI記者協助兩會報道。而在各大省級衛視的娛樂節目中，主持人被弱化處理已經好幾年了，如湖南衛視的《歌手》、浙江衛視的《奔跑吧》等。在網絡媒體上，各類型的節目無主持人就更是普遍了，像騰訊視頻的網絡綜藝《創造101》整季節目無主持人，以發起人黃子韜實現制片人推進各個環節“議程設置”；愛奇藝的《熱血街舞團》則直接由導演車澈親自上陣。

然而，主持人這個職業著實要消失了嗎？非也。2019年，筆者所在的廣播電視臺新聞中心就有6位同事拿到了播音主持人證。而播音主持類藝考專業越發走俏。據統計，截至2018年，全國共有150余所本科院校開設了播音主持類專業，僅211大學就有25所，綜合類和專業類的名校皆有。這個專業如此緊俏，那么就業情況又如何呢？以中國傳媒大學為例，2018年該校畢業生就業率為98.05%，其中播音主持專業的就業率也是相當可觀。（如表1）

表1 （數據來自博雅數據庫）

由此可見，主持人這個行當是暫時不會消失的，但整個傳媒環境面臨著變革，主持人這個職業也不例外。和綜藝主持人相比，電視新聞主持人還在“城內”，國家廣電總局的牌照資質認證這條“護城河”依然守護著他們，“奶酪”還在，但并不是沒人動過，從視頻新聞來看，已經是兵臨城下、虎視眈眈了。新聞資訊以短視頻、碎片化的形式在新媒體已經比比皆是了。無論是第一個吃螃蟹的，還是跟跑的，這塊“奶酪”他們都想咬一口。抖音都上央視春晚了，微信朋友圈一會不看，就能冒出好多條小視頻來。那么，未來會怎樣？會不會整檔新聞節目直接沒有主持人念導語了，或者屏幕上跳出一個AI主播播報新聞呢？誰也說不準，誰也無法保證這些不會發生。

二、打鐵還需自身硬

時代在發展，行業在變革。我們再不變，就會被革了。如何變？打鐵還需自身硬。那么，打鐵前，我們得先搞清楚何為網絡主播。網絡主播是在互聯網節目或活動中，負責參與一系列策劃、編輯、錄制、制作、觀眾互動等工作，并由本人擔當主持工作的人或職業。①

網絡主播是一個綜合能力很強的職業，一個優秀的網絡主播常常要一個人面對線上數萬、數十萬甚至上百萬的觀眾，并且實時與線上觀眾交流互動。按照內容，網絡主播分為秀場主播、游戲主播、其他主播，秀場主播和游戲主播居多，其他主播形式較少。他們一般靠才藝、搞怪、網絡推手等成為“網紅”。

和網絡主播相比，傳統新聞主播們的劣勢在于：第一，機械傳播，不夠親民。這種狀況客觀上是因為其作為喉舌受到束縛，只能戴著鐐銬跳舞；主觀上是因慣性思維、惰性思維，不夠貼近受眾，缺乏生活味，與受眾交流少，等等。于是，傳統新聞主播與觀眾漸行漸遠，并帶有強行灌輸的意味。第二，自視正規，端著架子。傳統新聞主持人，傳播時要承擔社會價值觀和道德觀的義務和責任，為此要求嚴謹、準確，還需要嚴格審核。但這并不是說就一定要呆板無趣。從受眾角度多遴選、策劃、編排傳播內容，新聞傳播也是可以生動、有趣、故事化的。第三，不說人話，受眾難懂。字正腔圓是傳統新聞主持人的優勢，但在當下這個優勢變成了劣勢，播音腔變成了貶義詞，且貶得厲害。吐字歸音準確，好聽，這沒有錯，錯在要說受眾聽得懂的話，要接地氣、有共鳴。當然，這不能全怪主持人，提供新聞內容的記者編輯也有部分責任。

自身需要硬才能打鐵，怎么硬？2019年兩會期間，全國政協委員白巖松在接受記者采訪時表示，在媒體融合的過程中，傳統媒體不要帶“病”融合，要在健康自身的同時完成融合，而不要形成一種傳染病。作為傳統新聞主持人，融合前，應先去除自身的毛病，再融入新思維、新理念、新舉措，才能煥然一新、輕裝上陣。

（一）摒棄“枷鎖”，勇于挑戰

筆者主持的新聞欄目《新聞廣角》是泉州廣播電視臺的主打新聞名牌欄目，以反映社情民意和輿論監督為定位，其收視率一直穩居落地泉州電視新聞欄目前列。2017年6月，欄目從內容編排、節目形式和主持方式上進行大幅度改版。這次的改版核心突出一個“融”字。

1.“踹掉”了提示器，“扔掉”了主持臺

提示器長期以來都是傳統新聞主持人的“超強大腦”、拐杖，說什么、怎么說，全在里面。主持人近乎于一部念稿機器。而這次改版，我們一改約定俗成，擺脫了這塊“鐵疙瘩”。上節目前，主持人要熟悉所有稿件內容，把整檔節目內容吃透、消化，變成自己的語言，找到適合自己的說話方式。這樣更能體現出自身的個性特點、邏輯思維、語言風格，也更真實和富有親和力。同時，欄目撤掉用了幾十年的主持臺，改為主持人走出來、站起來，一改那個主持人端正地坐著，屏幕上還隔著一個臺子跟觀眾說新聞的局面，主持人變為全景式展示，肢體語言的空間更足了。和過去那種只給上半身鏡頭，上身西裝領帶下身衣冠不整的狀態告別后，主持人的整個精氣神不一樣了。如此一變，上節目前的新聞主持人必須要搞清楚兩個問題：今天節目播什么，怎么播；今天節目穿什么，怎么穿。第一個問題要求消化好節目內容，第二個問題要求酌情著裝。

2.先破后立，融中有合

新聞欄目的定位決定了主持人的主持風格和語言風格。主持人必須用一種特定的語言方式來表達，以適應這個欄目特定的觀眾群。同時，主持人也是這個欄目定位的直接表現者、傳播者。為此，《新聞廣角》的定位、內容、編排也就決定了主持人的風格。在內容遴選上，欄目以泉州本地新聞為主，視野放在全國、全網；在節目編排上，以板塊形式呈現；在媒介融合上，突出“融”字。如表2這期節目編排單，就有直觀體現。

表2 泉州廣播電視臺《新聞廣角》節目串聯單節選

節目編排以板塊的形式在電視新聞欄目中融入資訊類的“廣角公告牌”、融媒體互動類的“廣角拍客”、更正網絡視聽類的“謠言粉碎機”、本地新聞掃描似的“泉州24小時”等板塊。內容上立足本地新聞資源，放眼全國、全網新聞事件，形式上融入新媒體的線上線下互動，功能上突出正聽、服務、引導等功能。為了做好這檔民生類新聞節目，主持人必須得變：變被動為主動，主動融入節目創作中；變單一為復合，融策劃、采播為一體。

（二）學無止境，敢于轉型

學習永無止境。當下，整個傳媒行業都在面臨轉型，作為行業內的主持人就得跟上步伐。以2019年兩會為例，各大媒體不斷推陳出新，新媒體爆款已從早前的可視化、H5等產品，逐漸向短視頻、直播、人工智能產品傾斜，央視啟用了AI記者、4K超清，上海臺、江蘇臺、浙江臺、湖南臺等省級臺融媒體中心啟用了H5、虛擬技術、Vlog、5G傳輸，等等。新技術得到越來越廣泛的使用。在這樣一個技術更替飛快的傳媒新環境下，不學則退。

真功夫永遠在詩外。融媒體時代，新聞主持人單一存現于話筒前的狀態一去難返，需要呈現的是立體多面化的主持人人格化形象。因為，新形勢下的傳播是多平臺、多形態、多需求的。新聞主持人經歷了聲形表達等專業性教育后，基本功扎實，但是沒有長時間的歷練、閱歷、知識儲備，在實戰中往往也捉襟見肘。即使小小撒（AI主持人）和小撒（撒貝寧）同臺了，但是在臺上，即興發揮、知識加工、人格魅力等這些依然是小小撒所不具備的。所以這就是我們該深度耕耘的方向和立足的根本。

疊加屬性，成就轉型。新聞主持人側重于內容性。縱觀時下各類型電視節目的主持人，角色化越發明顯。串場、播報、遞話等議程設置淘汰加速，新聞主持人更應由議程設置轉向內容性的功能，向傳播內容的深度上拓展，給自己疊加更多的屬性。比如主持人疊加記者屬性、評論員屬性等。白巖松對待新聞評論的觀點是：觀點能成為新熱點，不能沒有自己的新聞評論。“一個不得罪人的新聞評論員不是合格的新聞人，如果被所有人喜歡，那是一種悲哀。”②媒體評論人梁宏達用六個字評價白巖松：嚴肅、穩重、敢說。速度是新聞評論的命脈，找好角度，以合理的表達方式達到別人不能抵達的深度，才能形成獨有的風格和人格魅力。

總之，面對新的變革，面對網絡主播的層層包圍，傳統新聞主持人應立足自身，揚長避短，沉著應對，深度拓展，力求升華，爭取在新的傳媒環境中突圍成功。

注釋：

①百度百科.網絡直播[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/%E7%BD%91%E7%BB%9C%E4%B8%BB%E6%92%AD/3107130?fr=aladdin.

②白巖松：一個不得罪人的新聞評論員不是合格的新聞人[EB/OL].http：//dy.163.com/v2/article/detail/DS8M 0NN40519QLFM.html.