寵物展規模呈現井噴式增長年輕人成為消費主力

朱彤

第六屆北京國際寵物用品展覽會于3月14—17日在中國國際展覽中心（老館）舉辦。隨著人們生活水平的提高和展會影響力的不斷提升，本屆展會的規模獲得了持續突破，中國國際展覽中心（老館）8個場館全部開啟。據了解，共有800多家參展商參展，展出面積達7萬平方米，展位數近3000個，共有5000多個品牌出現在展會上，規模同比增長30%，展出范圍涵蓋寵物食品及保健品、用品、服飾及配飾、美容護理用品、玩具、推車、窩墊及服務機構等全產業鏈上相關產品和服務。

寵物經濟現商機

會展是市場經濟發展的“晴雨表”，它直接反映行業在市場中的趨勢和經濟發展成果。在展會市場日趨下探調整的形勢下，寵物展會在各地均呈現上升良好表現。據《2018年中國寵物行業白皮書》顯示，目前我國寵物市場規模已達1678億元。國內寵物食品達到了400億元的市場份額，寵物用品也有近280億元的份額。除此之外，寵物用品和寵物銷售也有180億元左右的規模。比2012年擴張了近5倍，寵物經濟日漸火熱導致行業規模不斷擴大和完善。2018年我國寵物數量已超過1.68億只，種類以貓和狗為主。我國寵物狗占比34%，寵物貓占比20%，兩者加起來超過寵物數量的一半。

記者從展會中發現，本屆寵物展基本上涵蓋了全產業鏈各大業務版塊，從生老病死、衣食住行到學習訓練、休閑娛樂等一切生活行為活動，包括上游的寵物產品和下游的寵物服務，其中，寵物飼養、寵物食品、寵物用品，以及寵物服務中的寵物醫療、寵物美容、寵物培訓、寵物攝影、寵物保險、寵物婚介、寵物寄養、寵物托運、寵物殯葬等均有涉及。其中，寵物食品和寵物醫療的比重最大。據主辦方負責人介紹：“食品和醫療一直是寵物行業參展的熱點賽道，寵物食品作為市場剛性需求，在行業中份額占比最高達33.8%，其次為寵物醫療占比達22.9%。雖然今年展會很火爆，但受場地限制，還是有很多想參展的展商進不來。明年我們準備重新規劃，同時開辟一個國際展區，以適應市場需求，為專業賣家和廣大消費者提供更多的服務選擇。”

寵物市場崛起促進消費升級

年輕一代消費群體的崛起成為當下寵物市場風口形成的重要原因。隨著城鎮化進程推進帶來的人口結構的巨大變革，空巢青年和晚婚晚育人群逐年增多，養寵情感需求逐步上升。加之消費升級驅動，未婚人群對寵物消費需求更多，一些高學歷、高收入的女性選擇主動單身，她們把更多的精力傾注到寵物身上，更樂于在寵物上進行消費。此外，26—35歲人群占領絕對優勢，寵物經濟是年輕人的“孤獨生意”，寵物消費金額增加。在年輕人的心中，寵物被視為最多的角色是“家人”，用戶愿意為寵物消費買單，消費群體不斷年輕化的確在推動著寵物行業走向繁榮。據權威機構報告顯示，2018年我國人均單只寵物消費5016元，比2017年增加15.3%，其中80%的消費都是由80后和90后貢獻的。寵物市場的新消費人群更加重視科學喂養和生病就醫，這也促成了國內寵物市場的發展壯大。

另外，人口老齡化也給市場提供了機會。2018年，我國65歲以上老齡人口已經達到總人口的11.9%，其中超過40%的老年人僅與配偶居住。目前，我國老年人養寵的比例還很低，而美國65歲以上寵物主人占17%。隨著老年人對于寵物的接納度提高，以及老年人口的持續增長，未來老年人養寵的比例有望提高。

此外，寵物展產業的蓬勃發展也在今年的展會中得以體現，各種論壇發揮各自所長，與展會同步展開。一系列高層次、高水準、高質量的配套現場活動層出不窮，包括寵物主題活動、論壇活動、新品發布、寵物知識互動類活動等，體現出活動范圍廣泛、活動內容豐富多彩、活動主題特色鮮明等特點。例如：2019中國寵物產業發展大會（CPDC）、佩蒂集團2019年度全新品牌戰略發布會、第六屆雄鷹京寵展商貿聯誼會暨京寵展之夜、第七屆中國寵物營養與食品加工技術高峰論壇、第二屆中國貓經濟—貓健康&行為論壇、2019第六屆雄鷹京寵展參展企業新品發布會、開啟科學時尚養寵新生活——寵物健康宣講會等一系列高層次、高水準、高質量、超好玩的配套現場活動，豐富了展會功能，提升了展會價值，促進了展會的成交。