回力品牌亮相長三角老字號品牌路演中心

5月7日，“新消費、新動能、新傳奇”打響上海購物品牌重振老字號（金山專場）推進會暨長三角老字號品牌路演匯在長三角路演中心隆重舉行。有著近百年品牌傳承歷史的回力鞋業亮相路演中心，吸引了無數回力品牌“鐵粉”的目光。

本次路演以“老牌新品，時代匠心”為主題，凸顯老字號百年匠心傳承，著力展示中華老字號企業的新產品，新設計，新風貌，新思維；立足上海優勢，依托品牌力量，打響“上海服務、上海制造、上海購物、上海文化”四大品牌，重振中華老字號品牌，重塑中華老字號商業文明，成為“中華老字號振興工程”強力的助推引擎，擦亮中華老字號金名片！

近幾年來，“回力”以國貨經典的姿態再度回到大眾視野。簡潔復古的設計，在明星及時尚潮人的帶領下，“回力”正成為時下潮流利器。2018年，回力用一雙國產老牌運動鞋重新煥發出了獨一無二的街頭潮流氣息；同時推出的變色材料“心情系列”、360度空氣循環系統“天空之城”生命之鞋、中意合作“OS333”等，除了改變原有產品色彩單一的舊貌以外，回力對自己的經典產品進行升級，實現了時尚與科技的碰撞。

本次路演，回力品牌仍然主打復古潮，借以古風古韻展示品牌魅力。展品按時代劃分，從20世紀五六十年代的565型籃球鞋到七八十年代的WB-1型籃球鞋，WV-2型排球鞋，再到目前的WB-90型90周年紀念籃球鞋，“回天之力”和“回雁”等，從兒時的記憶到現今的潮牌，回力產品研發與時俱進，以新材料、新工藝、新功能、新設計推動產品開發，以優質產品為抓手提升品牌市場形象和品牌占有率。

路演期間“老字號新電商計劃”啟動

回力鞋的新LOGO摒棄了經典的“勇士彎弓射日”的圓形圖標及藍白配色，改用紅色作為品牌色，提取了經典回力鞋的“紅色橫下形”作為圖形部分，右下角文字沿用舊標識中的“回力”字體，并且加上了品牌建立的時間“1927”，突出經典品牌的深厚歷史感。

回力作為歷史悠久的著名老字號品牌，憑借著近年來的快速高效發展，吸引了社會的廣泛關注。路演中，上海市商務委員會副主任劉敏、上海中華老字號企業協會秘書長邵玉玲與上海回力鞋業有限公司黨委書記、董事長陳波就回力與老字號共同發展以及全力打造“品牌與品質”雙品戰略，進行了交流探討。回力品牌推廣部陳一銘介紹了回力近年來的發展情況以及回力在堅持線上線下“雙輪驅動”營銷模式中所取得的成果和經驗。

路演中，在上海市政府、上海市商務委、上海老字號協會的共同推動下，回力鞋業與冠生園集團、豫園珠寶、上海鳳凰等知名品牌企業和滬上電商平臺聯合推出“上海老字號新電商計劃”，并共同承諾，平臺未來3年將累計投入100億元營銷資源以及15億元定向現金補貼，助力百家上海老字號品牌重回一線品牌陣列。同時，參加路演的蘇浙皖滬三省一市老字號共同宣布，全國首個區域性老字號企業聯盟——長三角老字號企業聯盟正式成立。

此次路演，回力鞋業向公眾展示了回力92年來自強不息的發展歷程，向社會公眾展示了民族品牌奮斗的活歷史。同時也明確表達了新世紀的回力不僅僅有著光輝的過去，在充滿挑戰和機遇的未來，回力品牌會以更新的面貌、更高的眼界、更快的發展，書寫民族品牌的新篇章。