電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷問題研究

蘇媛

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)成為近年來發(fā)展迅速，各行各業(yè)都在追求“互聯(lián)網(wǎng)+”，就連蘇寧公司這樣的零售巨頭也開始發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)，推出O2O模式，建立了蘇寧易購這樣的云商平臺。在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的背景下，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷正逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品售賣的主要方式，經(jīng)過幾年的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)取得了一定的發(fā)展規(guī)模，但是仍存在很多問題。文章對電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)以及電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題進(jìn)行分析，并就如何做好農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷提出若干建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營銷

電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)和科技高度發(fā)展的必然產(chǎn)物，順應(yīng)了時代發(fā)展的趨勢，便利了人們的生活的同時極大促進(jìn)了商品流通，為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。可以說，現(xiàn)在我們的生活已經(jīng)與電子商務(wù)密切相關(guān)，企業(yè)要想生存和發(fā)展，農(nóng)民要想更快賣出農(nóng)產(chǎn)品，都把電子商務(wù)納入考慮范圍。然而在實(shí)際操作過程中，農(nóng)民是信息的相對滯后者，需要加強(qiáng)對電子商務(wù)的理解和認(rèn)識，才能夠依托電子商務(wù)平臺，完成商品價值的交換。另一方面，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，電商的數(shù)量也在急劇增長，電商之間的競爭也變得日益激烈，因此，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷問題十分值得我們?nèi)パ芯俊?/p>

1 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

1.1 普遍性

電子商務(wù)作為一種近年來剛剛興起的前所未有的商品交易方式，將商品生產(chǎn)者、流通者和購買者緊密聯(lián)系在一起，創(chuàng)造出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化生存的新模式。經(jīng)過近幾年的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)極具規(guī)模，幾乎家家都用，人人皆知，變得十分普遍。

1.2 方便性

電子商務(wù)背景下，人們的商品交換不再受到空間的限制，無論商品在什么地方，下單以后通過快遞運(yùn)送都能很快送達(dá)；另外，商品交換也變得十分簡單，只要有網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，足不出戶就能夠下單購買；網(wǎng)銀、支付寶等產(chǎn)品的使用使得商品支付、信息查詢等變得十分簡單等等都能夠促進(jìn)電子商務(wù)的便利性，也極大提高了企業(yè)和商家的服務(wù)質(zhì)量。

1.3 整體性

電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展成為較為規(guī)范的商品交易模式，已經(jīng)把人工操作和電子信息處理結(jié)合成一個整體，極大提高的經(jīng)濟(jì)和社會的運(yùn)轉(zhuǎn)效率，也提高了系統(tǒng)運(yùn)行的嚴(yán)密性。

1.4 安全性

安全性是任何商品交易的前提條件，也是商品交換各方最為關(guān)注的核心問題之一，現(xiàn)如今，各大電子商務(wù)平臺以及網(wǎng)銀、支付寶等支付產(chǎn)品給用戶提供了一套完整的加密、安全管理、控制、防火墻、簽名等保障機(jī)制，極大提高了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的安全性。

1.5 協(xié)調(diào)性

商品交換本身就是一種交易各方協(xié)調(diào)的過程，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的銀行、配送中心、通訊部門、技術(shù)服務(wù)等各方的協(xié)調(diào)運(yùn)作模式已經(jīng)發(fā)展的較為成熟。

1.6 集成性

電子商務(wù)依托于計算機(jī)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，對電子商務(wù)交易活動的各種軟件和硬件功能實(shí)現(xiàn)了高度的集成，高度的集成性更是進(jìn)一步加快了商品流通的速度，提高了社會運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

2 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

2.1 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施相對落后

首先，隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷進(jìn)步，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施已經(jīng)發(fā)展的比較完善，但一些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，寬帶網(wǎng)絡(luò)和4G網(wǎng)絡(luò)還沒有完全覆蓋，這些地區(qū)一般集中在我國的中西部；其次，我國各地的農(nóng)業(yè)信息資源并不能得到有效整合和利用，農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)知識相對來說較為落后，各類農(nóng)產(chǎn)品信息收集難度對于農(nóng)民朋友來說是比較高的，農(nóng)村信息相對于城市較為滯后；另外，各個地方的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站數(shù)量較少，農(nóng)民信息平臺的數(shù)量和質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了農(nóng)民的發(fā)展需求；最后一點(diǎn)，目前我國農(nóng)民很多還處于低收入水平，生活拮據(jù)，有些農(nóng)民不舍做出網(wǎng)絡(luò)支出。

2.2 農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)

廣大大農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民朋友文化水平和程度都不深，對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識和應(yīng)用有限，農(nóng)村中的網(wǎng)民和網(wǎng)購者多是學(xué)生或有文化的年輕人群，這部分人通常又不同事農(nóng)業(yè)活動，造成農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的欠發(fā)達(dá)。

來自中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的《2009年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告》顯示，城鎮(zhèn)線上購物占比為31.7%，而農(nóng)村這一數(shù)字僅為17.6%。農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的問題嚴(yán)重制約農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品自身制約性

首先，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)分散，且個體規(guī)模不大，即使總量很大，但仍難以產(chǎn)生規(guī)模化效應(yīng)，因此農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)很難規(guī)范化，也很難形成自己的品牌；其次，一些農(nóng)產(chǎn)品對保鮮和運(yùn)輸條件要求較高，要求把控好流通時間，比如草莓等新鮮水果。

2.4 農(nóng)村物流配送體系較為落后

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷活動主要通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)，客戶在網(wǎng)上下單并付款以后需要供應(yīng)商或企業(yè)進(jìn)行物流配送，需要配送隊(duì)伍把握好送貨時間和運(yùn)輸方式，保證產(chǎn)品質(zhì)量。而我國廣大農(nóng)村地區(qū)并沒有形成產(chǎn)業(yè)集群化，大多數(shù)都沒有完善的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，缺乏完善的物流配送機(jī)制，專業(yè)水平落后，大型車輛數(shù)量較少，不利于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。

2.5 農(nóng)產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化體系

農(nóng)產(chǎn)品要想提高價格，要想能夠暢銷，必須走品牌化戰(zhàn)略或者說標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，使用統(tǒng)一的包裝和標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。但由于我國大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營者大多數(shù)是個體經(jīng)營，缺少標(biāo)準(zhǔn)化體系，難以做到標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

2.6 網(wǎng)絡(luò)營銷法律體系不夠健全

電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)營銷主要在虛擬環(huán)境下進(jìn)行，交易過程中需要足夠的安全保障，光交易規(guī)則和機(jī)制不夠，還需要有一定的法律作為保障。但是放眼全局來看，我國在這方面的法律數(shù)量十分有限，監(jiān)管體系也不夠健全。并且網(wǎng)絡(luò)營銷也沒有足夠的優(yōu)惠政策，企業(yè)和農(nóng)戶從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的積極性明顯不足。

3 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷對策

3.1 給國家的建議

首先，建立健全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷法律體系，使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易有“法”可依，保障農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的健康發(fā)展；其次，建立健全完善的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)督和管理機(jī)制，成立專門的部門處理農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷問題和事件；第三，加大對農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的鼓勵力度，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷補(bǔ)貼優(yōu)惠政策，為農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷提供政策支持。

3.2 給地方政府的建議

首先，鼓勵農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，大力推廣先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)知識，認(rèn)真貫徹落實(shí)國家的鼓勵和補(bǔ)助政策；第二，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可以通過修建公路，幫助建立合作社辦公室等幫助農(nóng)業(yè)發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷等產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供足夠的服務(wù)；最后一點(diǎn)，幫助農(nóng)村健全網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，加大互聯(lián)網(wǎng)知識的宣傳教育，增強(qiáng)農(nóng)民朋友對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)營銷等的認(rèn)識。

3.3 給電子商務(wù)平臺的建議

首先，平臺方面要充分考慮到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的價值，給予農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷有力的支持；其次，要充分考慮農(nóng)民朋友對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)知識的匱乏和認(rèn)識的不足，降低準(zhǔn)入門檻，建立有利于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)行的規(guī)則和機(jī)制；第三，配備專門的工作人員專門為這部分人員提供幫助，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。

3.4 給農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商（農(nóng)民）的建議

首先，廣大農(nóng)民朋友要樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，多讀書，接觸新鮮信息，不斷豐富自身的互聯(lián)網(wǎng)營銷知識水平；其次，通過招商引資、合作和統(tǒng)一種植作物等形式建立農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)營銷合作社，形成農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷、物流配送的農(nóng)村集成化產(chǎn)業(yè)集群；走標(biāo)準(zhǔn)化品牌戰(zhàn)略，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，使用統(tǒng)一的包裝等標(biāo)準(zhǔn)。

4 結(jié)論

綜上所述，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)能夠大大促進(jìn)商品流通，優(yōu)化資源配置，提高商品交易的速度。農(nóng)民朋友也要順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，努力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，國家和平臺也要為農(nóng)產(chǎn)品提供一定的幫助。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)初具規(guī)模，但仍然存在廣闊的發(fā)展空間，筆者認(rèn)為，在可見的未來，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷將會成為農(nóng)產(chǎn)品流通銷售的最主要方式。

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