綠色農產品電商平臺“城鄉掌上通”研究

張維晉 石豐源

摘?要：通過對電子商務平臺的模式研究，分析電子商務平臺的類型與特點，并于傳統農產品交易方式進行比較，針對目前我國農產品電子商務發展中存在的問題進行深入探討，致力于農村和城市的資源共享，以實現農村等信息不發達地區“天然、綠色無公害”農產品的流通與銷售，減少資源浪費，實現綠色環保的新理念。提出一種全新的農產品銷售模式，并通過分析互聯網背景下農產品經營的優劣，提出該項目的優勢之處，為農產品生產者和消費者打造合作共贏的交易平臺。

關鍵詞：綠色農產品;電商平臺;模式;發展

中圖分類號：F27?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.17.023

21世紀以來，我國農村經濟迅速發展，產生了“互聯網+農業”的發展模式，這不僅使得農民獲取生產資料的成本降低，也同時將農產品的商業價值增加，這也是“大眾創業、萬眾創新”在農村經濟中的落實實踐，在當今全面建成小康社會的大背景之下，對于鄉村的振興有十分重要的意義。

1?目前國內農產品電子商務發展現狀

綠色農產品電子商務在我國是一種全新的農產品銷售模式。國內商業巨頭都有開拓電商市場，阿里巴巴略勝一籌已經開發出了“農村淘寶”這類平臺，但該過程中還存在一些問題待解決和完善。

1.1?農產品滯銷原因

首先，缺乏專業型人才，經營過程中缺少各種相關的配套服務，相關人員不夠專業。農產品質量相對不高，沒有專業的技術指導，在種植養殖的過程中，較為隨意。在現階段還沒有較為統一的農產品質量安全標準，對于農產品的監測手段較為落后，很多農產品都存在著農藥殘留超標的現象。其次，在農產品電商中缺乏專業的周邊服務，對于電子商務技術缺乏人才與經驗，對于相關的店鋪推廣、商品照片、包裝等相關支持性服務的技術不充足，導致認可度不高。另外，大多數農戶并不了解電子商務，導致銷售方式還處于相對陳舊的階段，相關部門不重視農村經濟發展，思想較為老舊，有隨大流的想法，新的農產品多為上年的暢銷產品，由于產量過大，銷售渠道較少，導致大量農產品無商家收購，產生滯銷現象。同時，政策推廣力度較小，沒有相對完善的推廣力度和號召力，導致參與農戶較少，難以形成產業鏈。

1.2?冷鏈物流發展與建設

在電子商務發揮作用的同時，更加需要物流服務提供相關支持。由于農產品的保鮮期相對較短、更易腐爛等特點，要求在物流的過程中減少物流時間。在當前形勢下絕大多數物流未達到鄉村，使得物流服務對于農產品的輸出相對較難，物流效率較低，這種情況對于偏遠地區的農產品電商相當不利。另外是農村道路相對較差，年久失修，交錯復雜，損壞較高。農產品電商交易多為現貨銷售，在物流的過程中由于冷鏈倉儲設配配套不完善，也極其容易使交易雙方產生不必要的損失。

2?“城鄉掌上通”《基于移動終端的農產品產業鏈可視化銷售APP設計與實現》

2.1?“城鄉掌上通”《基于移動終端的農產品產業鏈可視化銷售APP設計與實現》的目標意義

致力于農村和城市的資源共享，以實現農村等信息不發達地區“天然、綠色無公害”農產品的流通與銷售，減少資源浪費，實現綠色環保的新理念。將大規模地在農村地區推廣普及，實現了農村與城市的互聯互通;將大大減少了農產品的資源浪費;高相的為城市提供新鮮的特色農產品銷售、形成的對接與聯系，形成完整的產業鏈條。對于農村電商的發展，在整個國家層面而言，是一項利國利民的民生工程，對于提高農業生產、農村經濟發展、農村生活水平提高，有著非常重要的政治、經濟、社會的效益。該項目的建成可以增加農產品電商化的進程，增加農戶收入，同時，滿足消費者的各種需求，增加可信度，豐富農產品的交易形式，從多種途徑幫助農戶創收以此加速貧困地區脫貧進度。該項目的形成與推廣更加符合當前時代的互聯網經濟體系，使銷售的過程更加透明，給消費者更加簡單的購物體驗。我們成功的制作出銷售平臺，該銷售平臺將大規模的在農村地區推廣普及，對整個國家而言，是一項利國利民的民生工程，對于提高農業生產、農村經濟發展、農村生活水平提高，有著非常重要的政治、經濟、社會的效益。

2.2?“城鄉掌上通”《基于移動終端的農產品產業鏈可視化銷售APP設計與實現》的設計方案

首先應當健全系統中的各項功能，農戶版與客戶版兩種提供不同服務的版本，在農戶版中，提供給農戶種植方面專家的各種專業意見，設立實時連線功能，農戶遇到無法解決的問題時，可與在線的相關種植專家實時連線，解決相關問題。對于購買渠道，提供給農戶更多的農作物種子以及家畜類幼崽的購買地點，給農戶更多的選擇。另外配套相關的物流服務窗口，使農戶可以選擇更合適的物流服務。在客戶版中，設立視頻選購，可以選中想購買的品種查看產地、實物等相關視頻，使消費者購買更放心。同時設立實地采摘選購預約，可以在增加農戶收入的同時滿足消費者的需求，讓消費者更加了解產地，豐富假日生活。另外可以增加視頻認養功能，可以根據消費者的喜好認養家畜幼崽，增加消費者的樂趣豐富閑暇生活。

與其他農村電商平臺相比，該項目擁有自身的創新之處。首先該項目采用計算機、財務、工商、廣告等交叉學科完成的集應用，銷售，廣告多模塊于一體的軟件平臺，主打全國各地綠色環保的新理念，播種、種植、養殖、銷售、運輸全程跟蹤可追溯，平臺操作簡單，界面新穎。采用動畫、視頻等多種方式完成，應用范圍廣，受益人群多。另外，該APP兼容性強，能適用于微信等手機和電腦操作平臺，具有可持續發展的特點，如圖1。

2.3?“城鄉掌上通”《基于移動終端的農產品產業鏈可視化銷售APP設計與實現》的優勢

該平臺的構建不僅需要對農產品進行視頻的區域對接，更需要運用物聯網技術，實時的將消費者領養的動物的現實場景與軟件中的視頻端口連接，向消費者展示出全程實時指令的控制與監管情況。物聯網中最核心的部分還是互聯網技術。通過互聯網中，一系列的信息技術-實時定位（GPS）、紅外感應裝置等信息設備，按照與消費者協議中約定的相關事項，想各種相關的物品信息鏈接到互聯網中進行信息的交換與通信，以達到實現對消費者認養的動物進行實時定位、監控、實時場景視頻以及指令管理等功能。

3?“城鄉掌上通”《基于移動終端的農產品產業鏈可視化銷售APP設計與實現》的應用對策

（1）培訓農戶的相關職業技能，增加在交易過程中的專業性，培養相關專業的從業人員，充分利用各種人群的特性，在銷售過程中，強化咨詢、包裝、推廣、實物照片等一系列相關服務，獲得需求者認可。更大限度的調動人群，不局限于只動員農戶，其他人員可以培訓相關專業技能，增強電商化同時為地區發展提供就業崗位。

（2）建立更加專業的物流渠道，在物流過程中更多的建立冷鏈倉儲設施，減少買賣雙方可避免的損失。增加物流行業的相關人數，使其能顧及更偏遠的農戶，加速農產品電商化的趨勢。

（3）加大宣傳力度，宣傳電商化的優勢，讓農戶更加直觀的了解電商化對于農產品銷售的優勢，了解電商化銷售農產品帶來的收益，推動更多的農戶加入進來。

充分考慮地區種植農產品優勢，形成品牌效應，對于“豐產不豐收”的情況，給予農戶補助，堅持種植農產品種類，保證農產品產量，盡可能減少市場對農戶的影響。

（4）政府對于積極參與政策的農戶應當給予相對的補助，堅持宣傳，用少數參與農戶帶動其余農戶，更多的進行培訓計劃，提高政策執行的可行性，考察其他農戶成果，堅固農戶的信念。

（5）相關部門組織技術專家進行農戶培訓，到種植養殖現場解決相關的問題，大力宣傳綠色農產品，增加農產品質量，分配相關技術專家分片區承包技術問題，提供片區內農戶的技術支持。

4?總結與展望

在本文中，通過對農產品電子商務的研究，綜合當前我國農產品電子商務的現狀，分析出農產品滯留以及物流鏈中存在的問題，并得出解決問題的優化策略和具有參考意義的應對方法，這些建議對我國未來農產品電子商務化有著只指導性的作用。

參考文獻

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