新媒體視域下行業報的創新發展研究

高泓娟

摘要：?目前新媒體的傳播形式日益豐富，傳播內容更加多樣化，更加接地氣，更加不拘一格，作為傳統媒體的行業報如何充分利用新媒體的傳播形式及其創新思維，將其融合到行業報為行業服務的過程中是行業報能否長遠健康發展的關鍵。由于多年的發展，行業報有著不可比擬的優勢，其采編隊伍的新聞素養與所報道行業的專業知識形成行業報編輯記者的極大優勢，如何在新媒體形式下，發揮這一優勢，將行業報打造成新媒體下的網紅媒體，是行業報需要研究的一大課題。

關鍵詞：行業報;新媒體;采編重塑? 中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）23-0061-03

目前，新聞信息傳播方式越來越豐富，形式也更加多樣化，更活潑，不拘一格，從微信公眾號到各種社交平臺再到各大平臺、專業平臺，各種社會新聞、行業新聞無處不在，隨手可得。從事信息制作的多是“90后”“80后”的年輕人，他們制作出的產品表現形式更加活潑，更加多樣化，早已沖破了新聞的“規矩”，這在傳統媒體是不可想象的，但是這種做法卻實在是吸引人。是要板板的正規的表達還是輕松活潑的傳遞？這是需要傳統媒體人思考和變革的。

在報紙業被嚴重沖擊的情況下，作為傳統媒體的行業報，一方面要傳承多年養成的嚴謹、專業的素養，另一方面也要開放包容，變革陳舊的模式，將新媒體新的表現形式融入到日常采編中，重新構建組織形態，將傳統行業媒體的優勢與新形式結合，從而更好的為行業服務的同時壯大行業報自身，打造行業報品牌效應。

1? 行業報的自身優勢分析

1.1? 植根于行業的優勢

行業報的專業性是其基本屬性。它專注于某一行業或某一領域，以此行業的新聞和信息為主要內容，突出此行業的專業性;讀者群及客戶群以此行業內的企事業和從業人員為主。行業報作為各部委機關報發展而來的行業性報紙，有著天生的行業優勢。以《中國食品報》為例，最初歸屬于輕工部，輕工部撤銷后由于中國輕工業聯合會主管。由中國輕工業聯合會指導的食品行業協會有很多，如中國乳制品工業協會、中國罐頭工業協會、中國飲料工業協會、中國食品添加劑和配料協會、中國焙烤食品糖制品工業協會等。作為行業性報紙，《中國食品報》與上述協會聯系頗多，各行業協會重要新聞全部由《中國食品報》首發。發生重大事件，或是社會上有影響的事件，《中國食品報》編輯記者可以第一時間采訪到行業內的相關專家，發出正確、客觀、權威的報道。由于深植于行業，熟悉行業，與行業專家近距離接觸，這類行業報幾十年來嚴謹、專業的報道贏得本行業各組織機構的認同，聲望在行業內是無可比擬的。

1.2? 采編人員具備新聞業務能力及行業專業知識

從行業報的采編人員來看。凡是能夠寫出行業專業報道的一定具有相當的行業專業知識，否則根本聽不懂采訪對象說的是什么。食品行業的報道中會涉及很多專業術語，比如谷胱甘肽、谷氨酰胺、美拉德反應等。剛入職的編輯記者，只要不是食品專業畢業的，都要找到食品專業的教科書去攻讀，掌握食品行業的基本知識是做編輯采訪工作所必需的。其他行業報比如《中國化工報》《中國電子報》等也是同樣的情況。

對于新聞專業的素養，行業報采編人員也是必須具備的，否則無法寫出像樣的新聞作品。《中國食品報》最早招聘的編輯記者，多是食品專業背景，對于新聞十分陌生，這些編輯主動去進修新聞專業，有些還拿到了新聞專業的大專畢業證書，有些通過自學考試拿到中文專業本科畢業證書，這些編輯記者具備了文理雙重專業素養，不僅在工作上如魚得水，這樣文理雙重學歷背景對他們的思維方式也產生深遠影響，在與采訪對象的溝通中，占據著十分明顯的優勢。

1.3? 具有嚴謹的工作作風

采編人員的雙重學歷背景，決定了他們對于稿件的一絲不茍，既有對于文字的反復琢磨，又有對于專業內容的近乎于嚴苛的把握。對于文科背景的編輯記者來說，出現個錯字或是不準確的用詞，就像吃出了沙子;對于食品專業的編輯記者來說，“殺菌”和“滅菌”就有本質的不同，這類錯誤的出現無疑是對他們食品專業理學士身份的否定，從編輯自己那里就說不過去。報紙不同于網絡，出現錯誤不可更改，所以報紙用三審三校制度來嚴把質量關，下到編輯上到總編輯，對于稿件中每一個問題都盯得很緊，加上獎懲制度，經過幾十年的堅持，行業報采編人員形成了嚴謹的工作作風。從行業報極小的出錯率上也可以看出編輯們的專業、嚴謹。這是新媒體編輯無法比肩的。

2? 新媒體對行業報發展的沖擊

隨著移動端多功能的疊加，一部手機幾乎可以解決所有問題，閱讀新聞只是其中一部分。我國居民對于紙質媒體的閱讀量在持續下降。從2015年開始，各紙媒紛紛落幕，紛紛在想“逃生”的辦法。在各種形式的新媒體沖擊下，作為新聞紙的紙媒萎縮的趨勢不可阻擋，具有行業優勢的行業報同樣面臨嚴峻的挑戰。走過嚴冬的紙媒體都是進行了變革的，有的融合各種資源進行服務，組織大型論壇，建立咨詢機構，做新聞以外的延伸產品，逐漸探索出一條生存發展之路。各行業報也已認識到這一點，而以新媒體的形式繼續行業報傳播新聞的做法實在有些單薄，借助新媒體以什么樣的方式擴大行業報的影響力與品牌效應從而收獲更多自給自足的果實是行業報必須要考慮的問題。除了組織大型論壇，以專業優勢建立咨詢機構外，還有沒有將行業報優勢資源特別是采編人員的優勢發揮到極致來贏得行業報新媒體時代的大發展？盤活行業報采編人員進行創新或可成為行業報探索前行的一條新路。

3? 新媒體行業報創新發展策略研究

3.1? 利用抖音、網紅等網絡媒體轉變傳播方式

網紅效應是傳統媒體不得不關注的，今天的信息傳遞早已不是傳統媒體點對面的灌輸的方式存在了。在內容傳播日益分眾化的背景下，人們習慣在價值觀趨近的社群中尋找存在感和認同感。網紅向受眾傳播的不僅僅是簡單的產品或者內容，也包含個性化的價值觀、生活理念、消費方式以及人格魅力①。傳播價值觀，主流媒體不能缺席，成為網紅，輸出正確合理的意見，主流媒體也不能缺席。這是占領輿論陣地傳播正確價值觀的所在。

2016年被譽為中國網絡/網紅直播元年，越來越多的人投入直播，各大媒體也在下半年紛紛進軍直播市場。2019（第四屆）全國黨報網站高峰論壇上發布的《2019全國黨報融合傳播指數報告》顯示，有190家黨報入駐抖音平臺并發布短視頻，粉絲量均值為19.7萬。人民日報抖音號粉絲量最多，為2 327.8萬，中國日報、溫州日報、新湖南的粉絲量均超過百萬。黨報發布的全部短視頻平均播放量為111.6萬，傳播力遠遠超過微博、微信及聚合新聞客戶端。而在所有的第三方傳播渠道中，中央級報紙的平均閱讀數遠遠超過省級和地市級黨報②。行業報也該占領這一輿論陣地，發揮行業優勢，傳播行業前沿、權威的聲音。

“主流網紅”被提出并引發熱議，這里的“主流網紅”是指將傳統媒體從業者的影響力從報紙擴展到網絡平臺，實現“紙紅”向“網紅”轉變。這與那些靠制造噱頭，一味迎合受眾，以低俗內容引發轟動效應而追求一朝成名的“網絡紅人”完全不同，“主流網紅”是一群兼備“顏值”、素質和氣質的新型主流思想引領者，是新媒體時代下媒體融合發展的產物。傳統媒體的記者、編輯等文字工作者通過遴選方式被推到公眾面前，從而實現傳播影響力從紙媒向網絡平臺的轉移③。

3.2? 行業報的創新發展需當打造專業網紅

行業報具有的專業屬性是其在網絡信息時代的一大優勢，特別是具有雙重專業背景的編輯記者，完全可以打造成專業網紅。以《中國食品報》為例，該報目前擁有20多年采編經驗的編輯記者占比不大，但以他們的能力可以每個人帶一個團隊進行新媒體創作，每一個團隊都可以成為一個網紅。這些編輯記者有的在營養行業深扎20年，經常采訪營養學家及營養界活動，已經成為營養行業的專家級人物;有的與行業科技組織聯系密切，常年對科技活動進行跟蹤報道，對食品行業前沿技術、頂級技術人才、行業專家了如指掌;有的在保健食品領域深耕20年，對行業發展中存在的問題以及行業如何監管、如何健康發展有著自己獨到的觀點，在行業中有著不小的威望與聲譽;有的對飲食文化有著深刻的理解，多年對餐飲業的報道對行業有著清晰的認識，作為飲食文化國際交流活動的專家與國際同行交流，將博大精深的中國飲食內涵傳遞給國際社會;有的在《中國食品報》20年時間里，做過營養、食品科技、乳品飲料、食品添加劑、焙烤、酒業等幾大板塊的編輯，采訪營養學家、大學教授，了解行業情況，特別是對食品添加劑的多年報道，對這一行業的產品的細分有著專業級水平。對于乳品行業的多年報道，了解行業的競爭，了解了優質乳推廣的歷程，等等。

這些人才資源形成了《中國食品報》的智庫雛形，這些“智庫人”同時具備打造行業媒體人“網紅”的條件。可以以項目組的形式拉起隊伍，以“智庫人”為中心組建團隊，著力于“智庫人”個人品牌的樹立與傳播，在重視個體影響力的同時“智庫人”所在的《中國食品報》背景同樣得以突顯。“智庫人”可以利用直播平臺、視頻平臺、微信及各種傳播平臺建立自己的品牌賬號，組建的隊伍中有采編、視頻制作、賬號運營合作等人才，利用自己的陣地將專業、權威的聲音更廣泛的傳播，既擴大了《中國食品報》的影響力，又為大眾帶來了真實、理性、科學的內容。比如，營養專業“智庫人”可以出鏡制作國民營養行動計劃的內容，請網民知曉率很高的營養界人士如于康、范志紅等一起做節目，以擴大影響。食品添加劑“智庫人”可以用某一包裝食品如面包，為大眾講解其中的食品添加劑，它們都是起什么作用的，如果沒有它們會有哪些健康危害，等等，教大眾認識食品添加劑，消除大眾對于食品添加劑的恐懼心理。這些內容可以通過短視頻、動畫的形式表現，將專業的內容淺顯的告訴大眾。在傳播內容的同時，這些“智庫人”可以將自己的理解與認識、觀點分享給大眾，起到正確引導的作用。這是專業人科普大眾的責任，也是傳統媒體行業報進行創新的有益嘗試。憑借類似于《中國食品報》這樣的“智庫人”的能力與背景，打造行業媒體的專業網紅只是時間問題。

4? 結束語

各種形式的新媒體的確對傳統行業報形成了嚴重沖擊，但如果將行業報的優勢靈活的發揮出來，對接新媒體的各種形式，以行業報多年積累的各種優勢特別是編輯記者隊伍的優勢打造一個新型的行業報傳播模式，對于行業報今后的發展大有裨益。

注釋

①超級紅：《超級紅鏈|網紅效應有多強大？》，2018-

08-08。

②《全國半數黨報開通了抖音號，人民日報融合傳播力位居第一》2019-07-30? 南方都市報 記者馮蕓清。

③李姝函：《融合語境下傳統媒體從業者的體制內轉型研究》，暨南大學，2018。