福建省農村耐用品消費市場特征及發展對策

方青

（莆田市統計局數據管理中心，福建莆田351100）

我國農村人口基數大，截至2017年底，農村常住人口為5.77億，是增加國內消費需求和促進國民經濟發展的主要消費群體。耐用消費品具有使用周期長、單位價值高、需求彈性大、產品替代性差的屬性，是一個地區居民生活水平高低的直接體現，例如，家用汽車、摩托車、電冰箱、洗衣機、熱水器、空調、彩電，目前已廣泛走入農村家庭，其消費行為具有典型的家庭消費特征。當前，我國正全面實施鄉村振興戰略，如何發現和培育農村消費市場成為推動農村經濟發展、提高農民生活水平的重要體現。福建省地處東南沿海，經過改革開放40年的發展，經濟、社會、文化總體發展水平較高，但受制于地形、交通、區位等諸多因素，導致地區之間、城鄉之間的農村消費品市場發展存在一定差異，在國內消費品市場具有典型性。因此，探討福建省農村耐用品市場特征及發展對策具有必要性。

1 研究綜述

農村消費品市場與城鎮市場不同，其發展程度的高低影響著整個國民經濟發展的走向，因此，農村消費品市場的發展至關重要。但由于我國農村市場發展正處于初期階段，面臨消費結構升級的壓力，加上近年來新型消費形式的不斷影響，張珺（2018）認為我國農村消費品市場存在收入不平衡、未來消費不確定、流通體系不健全等問題[1]。張慧（2015）對河南焦作市的農村消費市場現狀進行深入研究，認為存在體系不完善、基礎設施建設滯后、市場總體水平低等問題[2]。

關于耐用品消費市場的研究，針對城鎮居民的研究較多且系統，呂研（2012）就中國城鎮居民耐用消費品消費主要分為經濟因素和非經濟因素兩大影響因素[3]。城鎮耐用品市場消費主體為城鎮居民，而農村市場主體為農民，農民收入是影響其消費的關鍵因素，但是馬會（2015）認為該因素只是最主要因素，不是唯一的因素，還有諸如城鎮化、農村公共產品供給、消費信貸等方面的影響因素存在[4]。

在消費方式及行為方面，黃曉陽等（2014）分析了宅基地整治對農村耐用消費品購買的影響，認為宅基地整治影響了農民耐用消費品的購買行為，顯著影響了農村耐用消費品的投資、農村消費結構的改變以及國內消費需求的擴大[5]。關于我國農村耐用消費品市場消費行為特征，李虹等（2012）提出了倒“U”升級趨勢，認為農村耐用品消費行為具有跨期消費、流動性約束和不確定性等三大特征[6]。胡紹雨和申曙光（2014）深入探索了農村耐用消費品消費方式的變遷與機理，提出了“貧困—溫飽”到“溫飽—小康”再到“小康—全面小康”農村耐用消費品的三個發展階段[7]。總體而言，針對福建省的農村耐用消費品總體市場趨勢的研究尚屬空白。本文選取福建省作為研究區域，以期深挖省域農村耐用品市場的發展特征，并針對性地提出發展對策，為政府及企業進一步推動農村消費市場發展提供理論參考。

2 福建省農村耐用品消費市場特征

2.1 農村耐用品消費市場總量穩步提升

根據《2018年福建省國民經濟和社會發展統計公報》顯示，福建省全年社會消費品零售總額14317.43億元，城鎮消費品零售額12895.72億元，而鄉村消費品零售額1421.71億元，增長13.3%。總的來看，受到農村整體經濟形勢的向好、國家支農惠農政策傾向的影響，特別是“家電下鄉”補貼政策的實施，福建省農村居民家庭平均每百戶的耐用品擁有總量穩步上升（見表1），2017年農村居民人均生活消費支出達14003元。在單項耐用品擁有量方面，電冰箱、彩色電視機、移動電話等方面擁有量最高，表明在現有農村家庭里，有多部移動電話已是常態且逐步實現智能化。家用汽車、照相機、中高檔樂器擁有率最低，家用汽車主要受限于商品價格高且與摩托車互為替代品，照相機則主要是受智能手機影響且專業照相機準入門檻較高。從恩格爾系數看，2017年福建農村居民人均恩格爾系數36.9%，依據馬斯洛需求層次理論，中高檔樂器屬于自我實現的需求，大部分的農村居民對此需求并不高。

2.2 耐用品消費市場城鄉對比存在差異

家庭耐用品質量在城鄉間存在差異。城鄉居民擁有總量最大的耐用品為移動手機，2007年，城鎮居民每百戶擁有186.44部，農村居民每百戶擁有146.26部，相差1.27倍；2017年，城鎮居民每百戶擁有251.99部，農村居民每百戶擁有252.55部，不相上下（見表2）。2007年，農村居民家庭耐用品擁有量最小的是中高檔樂器，而城鎮居民家庭則是家用汽車；2017年，城鄉居民家庭耐用品擁有量最小的均是中高檔樂器。

表1 2007年～2017年農村居民家庭每百戶耐用消費品擁有量（部分）

家庭耐用品品種城鄉差距在縮小。城鄉居民家庭大多數耐用品擁有量之間的差距逐步縮小。計算機的城鄉比從2007年的6.27倍下降到2017年2.26倍。照相機城鄉比從2007年的8.72倍下降到2017年的5.34倍。空調機的城鄉比從2007年的7.53倍下降到2017年的2.62倍。中高檔樂器的下降幅度更大，城鄉比從2007年的12.89倍下降到2017年的5.45倍。

得益于通訊技術更新換代速度的加快，城鄉居民消費能力的不斷增長，移動手機成為城鄉居民耐用品市場的主流產品，但區別是，城鎮居民以智能手機為主，農村居民智能手機的擁有量遠遠不如城鎮居民。與此同時，空調機、計算機等耐用品擁有量，城鄉之間差距逐步縮小，表明農村居民越來越追求生活的質量和品質，該市場也將是農村消費品市場未來值得深挖的領域。

2.3 農村耐用品消費市場發展的趨勢

消費結構不斷升級。從農村居民每百戶人均占有量增長的情況看，每百戶擁有耐用品數量從2007年的戶均48.49件上升到2017年76.43件，增長約1.6倍。從單個產品擁有量方面看，2007年擁有最多的是移動電話，其次是固定電話，再次是摩托車，分別為146.26、87.64、84.67；2017年耐用品擁有量排在前三的則是移動電話、彩色電視機和電冰箱，每百戶擁有量分別為252.55、140.08、100.64，見表 1。

發展質量不斷提高。通過對2007年～2017年農村居民家庭每百戶耐用消費品擁有量增長速度分析，發現家用汽車、空調機、計算機的平均增長速度最快，分別達30.16%、13.43%、13%，而負增長的是固定電話和照相機，平均增長速度為-7.46%和-0.3%。其中，增長較為穩定的是家用汽車和熱水器，10年期間均為正增長，而其他耐用品在個別年份均出現不同程度的負增長。

表2 城鄉居民家庭每百戶主要耐用消費品擁有量對比

可見，農村大件耐用品是10年來農村消費市場發展的主要增長領域，而替代效應強的固定電話和照相機將逐步走出農村消費品市場。隨著農村經濟水平的提高，家用汽車的需求量將不斷提升，為追求出行的便捷性和舒適性，農村家用汽車市場將迎來進一步的發展機遇。而面對已逐步飽和的移動電話、彩色電視機和電冰箱等消費品市場，農村市場將轉而追求更高的產品質量、更好的售后服務。

3 福建省農村耐用品消費市場發展對策

3.1 進一步深化實施鄉村振興戰略，提高農民收入

農村消費方式的轉變在很大程度上取決于農業生產效率的提高和非農產業收入的增加。黨的十八大提出全面鄉村振興戰略，實施“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”等五大方面的鄉村全面振興，加快推進農業農村現代化。產業興旺是這一戰略的基礎，產業的興旺發達才能從根本上解決農業增產、農民增收的問題。一方面，發展優勢特色農業，因地制宜發展糧經作物、蔬菜、水果、茶葉、食用菌、花卉、畜禽、水產品、林產品等主打產業，形成特色農業產業群，提高區域產業競爭力，進一步發揮農業龍頭企業帶動作用，提高農業農民增產增收；另一方面，堅持綠色生態發展，發揮福建省多樣化的地理區位優勢和良好的生態資源，創新發展方式，宜農則農、宜游則游、宜工則工、宜商則商，融合發展一二三產業，將生態價值轉換為經濟價值，提高農民非農產業收入。

3.2 優化農村消費市場環境，增加服務供給

農村消費市場環境的完善是加快農村經濟增長方式轉變的重要途徑，有利于增加農村消費品供給的質量，以提高農村居民的生活水平。一是深入推進農村電商發展，增加農村消費渠道，在現有233個淘寶村的基礎上，發揮政策優勢，推動淘寶村裂變式擴散，加快集群化發展，同時開展農村電商知識培訓，完善農村消費的軟環境，引導形成積極向上的發展觀；二是完善農村物流和質量保障體系，政府應對運輸設施、設備等重大固定資產投資建立長效的投入機制，打造良好的流通環境，同時兼顧農村消費的多樣化需求，將流通業態與經營業態有機結合，例如，連鎖店或加盟店與售后服務網點、農村小商超結合起來，進行資源整合，優化農村市場商業環境，保障家庭耐用品的質量與服務；三是健全農村金融信貸體系，在完善現有金融體系的基礎上，特別是針對有條件的沿海地區加快推進農村多種金融組織形式的落地，增加農民信貸渠道，建立適應農村經濟環境的金融體系，為農村居民提供更好的金融服務。

3.3 完善農村社會保障體系，擴展市場需求

社會保障體系的進一步改善，縮小了城鄉之間的社會保障差異，有助于解決農村居民生活的后顧之憂，減少農村居民的預防性儲蓄，騰出更多可支配收入用于增加當期消費，提高當前生活質量。具體來看，一是降低新型農村合作醫療保險的農民負擔比例，增加政府負擔比例，同時提高大病醫療的報銷比例，減少農村居民在醫療方面的支出；二是制定更加完善的扶貧政策，出臺適用于本地實際情況的地方政策，對農村五保戶、低保戶、貧困戶等制定相應的家庭大件耐用品的補貼政策，特別是相對一般的農村居民享受更加優惠的價格，提高農村地區相對困難家庭的消費能力；三是加快完善農村養老保險制度，農村養老保險制度主要由個人繳費、集體補助、政府補貼三部分組成，加快探索完善的新型養老保險制度，降低個人繳費比例，讓農村居民可以將更多的可支配收入用于提高生活質量和水平上。