以增強“四力”為基石 打造新時代新廣播的輝煌

翁偉民

【摘要】本文以上海廣播為例，認為媒體融合背景下廣播媒體應該堅持新聞立臺，壯大主流輿論陣地;不斷增強“四力”，打造廣播傳播新模式;以短音頻戰略為突破口，以“技術+內容”的疊加發展模式提升新聞團隊的“四力”能力。

【關鍵詞】四力? 媒體融合? 新聞立臺? 短音頻? 新型傳播模式

【中圖分類號】G220? ? ? 【文獻標識碼】A

2019年5月27日，上海人民廣播電臺迎來了70周年臺慶。回首上海廣播的70年崢嶸歲月，改革與創新精神已經融入上海廣播人的基因。尊重廣播的發展規律，始終堅持新聞立臺，堅持在采訪一線為廣大聽眾和用戶傳遞最鮮活、最及時、最有效的信息資訊，不論是在“走基層、轉作風、改文風”的活動中，還是在媒體融合發展的最前沿，上海廣播人始終牢記 習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話精神，不斷自覺增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力成為一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

融合發展、轉型升級以及媒體供給側改革等課題，是切切實實擺在廣播人面前的“考題”，如何答好這份試卷？筆者認為，還是要回歸到媒體發展的本源上來，越是在媒體融合加速的當下，我們越是要保持清醒的頭腦，要更加尊重廣播媒體發展的客觀規律，認清媒體融合對于廣播這個媒體所帶來的積極推動力，切切實實地掌握好“看家本領”，讓增強“四力”成為無須提醒的自覺。

一、堅持新聞立臺，壯大主流輿論陣地

2016 年 5 月 17 日，習近平總書記在哲學社會科學工作座談會上指出 ：“這是一個需要理論而且一定能夠產生理論的時代，這是一個需要思想而且一定能夠產生思想的時代。”我們學習習近平新時代中國特色社會主義思想，就是要在深刻領悟其思想要義的同時，不斷豐富我們的新聞實踐，積極傳播黨的科學理論，在需要思想的時代為公眾提供思想的“坐標系”。我們應該充分認識到，媒體融合給傳媒生態的確帶來了翻天覆地的變化，我們不能采取“鴕鳥心態”，而是應該有勇氣有擔當，直面正在發生深刻變革的輿論生態。雖然主流媒體正面臨著前所未有的挑戰，但不管媒體形態怎樣變、輿論格局怎樣變，觀點和思想仍是媒體最重要的品質，理想信念仍是時代最需要的力量，有價值的觀點思想仍是社會剛需，廣播媒體仍然掌握這個時代不可或缺的優質資源。

“腳力”需要新聞工作者深入實際，深入一線，傾聽百姓的心聲;“眼力”在于發現，一雙善于發現具有新聞價值線索的“眼睛”在當下顯得十分寶貴，而這恰恰又是主流媒體應當必備的關鍵價值點之一;“腦力”側重于“新聞視角”，憑借上海廣播多年錘煉出來的新聞敏銳度去捕捉社會發展進程中各種值得“一探”的新聞線索，并擁有獨家觀點;好“筆力”是指“表達”，內容的表達和呈現方式多種多樣，表達與文風有關。在習近平主席2019年新年賀詞中，“快遞小哥”一詞讓無數普通勞動者內心感到溫暖，成為活用網絡語言的典范。改文風永遠在路上，在黨的新聞輿論工作中，一個“接地氣”的稱呼、一句群眾慣用的語言，就能讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”，要學會將互聯網這個“最大變量”變成“最大增量”，并發揮出主流媒體的思想引領作用。

在上海人民廣播電臺成立70周年到來之際，上海廣播提出了“改革創新再出發”的口號，從改革現有機制體制出發，完善新聞人才隊伍建設，進一步突出主題主線重大報道，推出了一批精品力作，取得了很好的效果。

在機制體制方面，對現有的兩套新聞資訊頻率的定位實施差異化改革，其中的重中之重是進一步加強兩個頻率早間新聞時段的影響力，進一步增強新聞時效性、增加新聞播報量，打造特色欄目，使得兩個頻率早新聞做到互為補充、互為增強，拓展主流媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

在新聞編排方面，通過打造《時政要聞》《今日關注》《晨間快評》《記者手記》《編輯推薦》等特色欄目，突出新聞價值的梳理、整合和集納。同時繼續發揚立足本地、關注民生的傳統特點，著力新聞深度的挖掘，增加評論力度，民有所呼，我有所應。近期，早新聞連續關注了上海市垃圾分類體系建設行動計劃，記者抓住某居民小區垃圾分類廂房已改造完成卻沒有真正派上用場這一線索，連續跟進采訪報道并配發快評《別讓基層作為落后于居民腳步》。改版后的《990早新聞》積極響應習近平總書記號召，運用信息發展成果，做大做強主流輿論，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。《東廣早新聞》則與《990早新聞》呈現出明顯的差異化編排，同樣是在新聞“及時性”上做足文章，但聚焦點是“昨夜今晨”。其中，針對英國“脫歐”進展、日本公布新年號、法國巴黎圣母院起火等備受關注的消息，《東廣早新聞》都在第一時間進行跟進報道，并突出聲音元素的運用，增強可聽性。更為重要的是，上海廣播積極助力長三角區域一體化建設，新版《東廣早新聞》特別開設了《早安，長三角》欄目，集中報道和充分反映長三角地區的改革實踐、建設成就、社會故事和風土人情，以獨特的新聞視角關注長三角區域一體化的發展。

二、在媒體融合中不斷增強“四力”，打造廣播傳播新模式

中國互聯網絡信息中心發布的第 43 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率達59.6%，較2017年年底提升3.8%。 我國手機網民規模達8.17億，全年新增手機網民6433萬;網民中使用手機上網的比例由2017年年底的97.5%提升至2018年年底的98.6%，手機上網已成為網民最常用的上網渠道之一。由此可見，互聯網技術的應用和發展，使得網絡傳播成為現代社會主要的傳播方式，通過移動互聯網來傳播黨和政府的聲音正成為一種新常態。據此，我們有了這樣一個戰略判斷，上海廣播正處于由移動互聯網迅猛發展和汽車社會快速形成的大有可為的戰略發展機遇期，也是這兩者倒逼而來的改革轉型期，我們尤其要關注媒體運營的供給側改革問題，究竟要如何整合自有資源來為大眾提供更加優質的精神食糧？上海廣播順勢而為，提出了以“阿基米德FM”移動音頻平臺作為“新傳播、新廣播”的戰略支點，以“話匣子FM”新聞客戶端作為廣播新聞融合發展的助推器，加強傳統廣播與移動互聯網端的互融共通，做到“你中有我，我中有你”，不斷推動廣播媒體供給側改革。

上海廣播自主投入研發的移動端產品“阿基米德FM”于2014年10月正式上線。它打破廣播節目單向傳播和區域收聽的局限，將每一檔廣播節目都細分為一個獨立社區，將此前看不見、摸不著的聽眾轉換為社區內的用戶，通過大數據分析，形成用戶畫像，進而推動信源、媒體、受眾三方交互，互為傳播，讓聽眾和主播真正進入同一個“朋友圈”，豐富了節目內容外延，拓展了傳播力。目前，“阿基米德FM”上擁有超過1.6萬檔廣播音頻節目，覆蓋164個國家和地區。

“阿基米德FM”還開發了一系列在全行業領先的音頻處理技術，為入駐“阿基米德FM”的節目提供即時數據報告，包括社區排名、活躍度、收聽時長、收聽人數、直播互動熱度、粉絲數等，進而為傳統廣播更好地改進節目質量提供數據支撐。通過不斷的技術更新迭代，“阿基米德FM”還實現了對于重大新聞事件的圖文同步、音頻直播等功能，研發出剪輯制作短音頻的工具“前刀”和千人千面的推薦模式，短音頻生產、檢索能力得到明顯提升，從根本上改變了廣播的傳播樣態。“阿基米德FM”以服務傳統廣播轉型升級為使命，贏得了行業認可。

與此同時，面對主流媒體“深入融合、整體轉型”的要求，2018年8月，東方廣播中心推出廣播新聞融媒體傳播旗艦產品——“話匣子FM”新聞客戶端。以上海廣播新聞原創內容為核心，力爭成為移動互聯網上一個新聞發布的重要平臺，目前已形成以“話匣子FM”新聞客戶端為主，話匣子微信公眾號、話匣子新浪微博以及話匣子各矩陣號一體的全媒體傳播矩陣。話匣子傳播矩陣的推出成效顯著，在首屆中國國際進口博覽會等重大事件的全媒體報道中表現突出，迅速提升了上海廣播在互聯網上的傳播力和影響力。2019年4月，東方廣播中心新聞板塊改革重組，組建融媒體部，統籌管理和運營上海新聞廣播全天新聞類節目和話匣子品牌系列融媒體產品，真正實現了傳統廣播新聞業務和新媒體運營在人員、崗位、工作流程方面的深度融合。

以“話匣子FM”新聞客戶端為核心，東方廣播中心實現了廣播端和移動端新聞采編團隊全面打通，新聞內容一次采集、同步編輯制作、同步發布、互為來源。

三、以“短音頻戰略”為轉型突破口，以“技術+內容”的疊加發展模式提升新聞團隊的“四力”能力

“四力”是一種能力，更是媒體發展過程中的自覺要求，“腳力、眼力、腦力、筆力”可以說是環環相扣，在進入人工智能時代后，傳統廣電人應該思考如何運用最新技術來提升自我的“四力”本領。在近幾年的實踐過程中，我們認識到，音頻內容建設始終應該成為廣播媒體的重要戰略節點。新廣播戰略就是要著力推動用互聯網思維和互聯網技術改造傳統廣播節目。短音頻內容產品既符合移動傳播的特點，又可以組成傳統廣播節目的優質單元;既是傳統廣播走上網絡空間、加強互聯網內容建設的基點，又是提升傳統廣播節目質量的關鍵。上海廣播率先推出了短音頻戰略：以移動社交音頻平臺“阿基米德FM”與“話匣子FM”為重要觸發渠道，實現全網傳播，形成內容生產系列化、精品化。同時，結合移動互聯、車載移動、智能家居等應用場景進行再改造，將優質內容資源的傳播效果及市場價值進行最大化的挖掘，使廣播所生產的內容真正成為一座可以不斷挖掘的“寶庫”。我們著力從頭部內容、頭部產品、頭部人才三者的結合上，按照加強互聯網內容建設的要求，設立專項創新基金——“阿爾法基金”，模擬市場化創投機制，激發、扶持、孵化具有市場潛力的全媒體新產品、新業務，提升廣播人運營新媒體的能力，并反哺廣播節目質量的提升。在阿爾法基金的支持下，一批優質短音頻內容產品及制作人相繼涌現，一批強勢內容IP已經誕生。《聽總書記講故事》《黨旗下的回響》《忠誠與信仰》《給90后講講馬克思》等系列短音頻產品都取得了良好的傳播效果。

以“阿基米德FM”及“話匣子FM”為兩翼，以廣播新聞中心為主體，目前已經形成了上海廣播“一體兩翼”的發展新格局，尤其是在技術驅動下逐漸形成的新型傳播模式，讓上海廣播新聞內容的生產擁有了更大的發展空間。在今年上海解放70周年之際，上海廣播策劃的“勝利之路——紀念上海解放70周年大型跨省市新聞行動全媒體直播”首場已經于5月10日正式上線，兩個新聞頻率聯播呈現，“話匣子FM”“阿基米德FM”“一直播”、@東廣新聞微博等同步音視頻、圖文直播，同時啟用自主打造的可視化網絡直播室全套播出系統和目前最新的5G技術進行外場視頻連線直播。此次新聞行動嘗試突破以往廣播新聞慣有的制作模式，以新技術為引領，以扎實的內容生產能力為根基，在全媒體輿論場重塑新聞價值傳播模式。

四、結語

“四力”的增強是一項長期的、系統性的工程，是提高政治站位、能力水平的重要基本功。我們要以唯物辯證法的觀點和方法來看待“四力”建設，這是一種螺旋形上升的過程，借助最新技術的萌發與內容生產能力的提升，創新表達與呈現。“不畏浮云遮望眼，只緣身在最高層”，我們要堅定戰略定位和戰略自信，堅持守正創新，勇于擔當，在輿論場瞬息萬變的當下，不斷增強“四力”，主動出擊，鞏固并壯大主流思想輿論陣地。

（本文編輯：聶巧）